2020年上半年空調(diào)行業(yè)的贏家嶄露頭角,美的空調(diào)登上了“中國空調(diào)第一”的寶座。據(jù)半年報(bào)顯示,美的實(shí)現(xiàn)暖通空調(diào)營收640.3億元,對比其最大競爭對手超200多億元。
在數(shù)據(jù)出來之前,業(yè)內(nèi)常有調(diào)侃甚至批評美的空調(diào)之聲,尤其是針對美的空調(diào)首創(chuàng)的“無風(fēng)感”技術(shù),認(rèn)為是玩弄概念、虛假宣傳,坊間亦有消費(fèi)者實(shí)名控訴之說。市場永遠(yuǎn)在快速更迭,適應(yīng)的關(guān)鍵在于對自身認(rèn)知的把握與更新。中國空調(diào)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)將轉(zhuǎn)向何方?要想知道答案,企業(yè)的前瞻性和創(chuàng)新性缺一不可。新媒體、智能AI的變革以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)向,導(dǎo)致品牌宣傳的形式與內(nèi)容、人機(jī)交互的新產(chǎn)品賽道和市場調(diào)研等多方位出現(xiàn)了與傳統(tǒng)家電完全不同的新認(rèn)識(shí)論和方法論。理解市場與行業(yè),我們需要站在新的角度。
多項(xiàng)案例及榮譽(yù)為美的無風(fēng)感空調(diào)技術(shù)背書
據(jù)中國裁判文書網(wǎng)更新的資料顯示,早在2019年5月,廣東省珠海市中級人民法院就曾處理過有關(guān)美的無風(fēng)感空調(diào)的案件,法院的終審判決為:美的無風(fēng)感空調(diào)的“無感柔風(fēng)”、“無風(fēng)感”等功能,不存在虛假宣傳、欺詐。而且,其通過“創(chuàng)新微孔散風(fēng)、以及三段式導(dǎo)風(fēng)設(shè)計(jì)”、“2655個(gè)溢風(fēng)微孔疏散強(qiáng)氣流”等產(chǎn)品功能創(chuàng)新,能滿足無風(fēng)感的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及要求。因此法院駁回了上訴人所有的訴訟請求。
2020年8月20日,在重慶舉辦的中國制冷展上,由中國工程院院士、清華大學(xué)江億教授主編,并由中國制冷學(xué)會(huì)牽頭且匯編的新中國成立70年《中國制冷輝煌之路》一書亮相,該書是新中國成立70年以來中國制冷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新成果的一次匯總。在書中涉及到的家用空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新案例中,美的空調(diào)有兩項(xiàng)技術(shù)入選,一個(gè)是市場上廣為人知的“一晚低至一度電”ECO節(jié)能技術(shù);另一個(gè)便是無風(fēng)感技術(shù)。值得一提的是,美的也是入選《中國制冷輝煌之路》家用空調(diào)行業(yè)中創(chuàng)新成果最多的企業(yè)。
2020年8月28日,在由中國家用電器協(xié)會(huì)、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)的,中國家電網(wǎng)主辦的“2020-2021中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,美的空調(diào)領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)憑借“航空內(nèi)外雙涵道技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的全域換新風(fēng)、全域均勻風(fēng)、全域無風(fēng)感三種全新使用體驗(yàn),獲得了行業(yè)的肯定,成為全域無風(fēng)感科技年度產(chǎn)品;此外,美的空調(diào)更獲得了換新風(fēng)無風(fēng)感空氣科技領(lǐng)航品牌稱號(hào)。
美的無風(fēng)感空調(diào)是對差異化市場需求不斷互動(dòng)、深挖和追問的結(jié)果,這一創(chuàng)新成果經(jīng)過市場檢驗(yàn),確實(shí)為消費(fèi)者帶來了更舒適的體驗(yàn),滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)生活不斷升級的需求,這就是它為什么能在短時(shí)間內(nèi)引爆市場,成為明星產(chǎn)品的原因。
美的空調(diào)開足馬力,繼續(xù)備戰(zhàn)下半年金秋家裝季
美的空調(diào)這幾年的產(chǎn)品功能和品質(zhì)風(fēng)評俱佳,價(jià)格相對而言也并不貴,性價(jià)比高的產(chǎn)品往往最受消費(fèi)者歡迎,產(chǎn)品就是佳績的保證,所以美的空調(diào)今天能走至國內(nèi)行業(yè)第一并不令人吃驚。
保持勢頭繼續(xù)前行,美的空調(diào)下半年的市場戰(zhàn)略依舊是開足馬力,首先就是要在金秋家裝季中再創(chuàng)佳績。美的空調(diào)目前已在北上廣深一線城市順利開啟促銷活動(dòng)。
從行業(yè)領(lǐng)先到百尺竿頭更進(jìn)一步,從傳統(tǒng)家電企業(yè)到深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維、走上轉(zhuǎn)型之路,美的空調(diào)永不滿足現(xiàn)狀,其向多領(lǐng)域縱深發(fā)展的戰(zhàn)略和創(chuàng)新布局,都在尋求著自身以及行業(yè)未來的無限可能。
備注：
