這幾天，討論最多的關(guān)于蘋果的新聞并不是 2019 年 iPhone 又會(huì)長(zhǎng)啥樣，而是以后中國(guó)用戶還能不能買到 iPhone 的問題。
讓我們重新回顧下本次事件的經(jīng)過。12 月 10 日晚，高通宣布和蘋果的一項(xiàng)專利糾紛案獲勝，福州市中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)了高通對(duì)蘋果 iPhone 的臨時(shí)銷售禁令，被禁售的產(chǎn)品包括了 iPhone 6s/6s Plus、iPhone 7/7 Plus、iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 在內(nèi)的 7 款設(shè)備。
這意味著，除了最新發(fā)售的 iPhone XS/XS Max、XR 系列，目前蘋果官網(wǎng)在售的舊機(jī)型全部都在本次的臨時(shí)禁令范圍內(nèi)。
這也是蘋果和高通在過去一年里各種訴訟紛爭(zhēng)中的最新變動(dòng)。
此后，蘋果第一時(shí)間對(duì)高通的禁售令做出了回應(yīng)，認(rèn)為「試圖禁售 iPhone 產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措」，同時(shí)也提交復(fù)議申請(qǐng)。過去幾天里蘋果官網(wǎng)和線下 Apple Store 仍在正常銷售舊型號(hào)的 iPhone 手機(jī)。
但高通態(tài)度依舊強(qiáng)硬，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道稱，由于蘋果的三個(gè)子公司均拒絕簽收法院裁定書，高通再次向中國(guó)法院提交了「強(qiáng)制執(zhí)行禁售」的申請(qǐng)，來自《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道則稱，高通還希望能禁售包括 iPhone XS/XS Max/XR 在內(nèi)的三款最新型號(hào)。
事件再次進(jìn)入了白熱化，也吸引了眾多消費(fèi)者的視線。我們所關(guān)心的是，蘋果到底侵犯了什么專利？而這次禁售，又對(duì)蘋果和高通意味著什么？
蘋果侵犯的專利，可能和 webOS 的卡片式多任務(wù)交互有關(guān)
目前蘋果高通案存在不少尚待確認(rèn)的部分，其中一點(diǎn)就是適用范圍。根據(jù) CNBC 報(bào)道，蘋果認(rèn)為本次按鍵的專利只適用于 iOS 11 系統(tǒng)，而非新的 iOS 12 ，所以并不影響目前 iPhone 的銷售。
但隨后高通則表示禁令針對(duì)的是特定型號(hào)的 iPhone，與搭載的系統(tǒng)版本無關(guān)。
值得留意的是，裁定書中提到了一項(xiàng)「ZL201310491586.1 號(hào)專利」，經(jīng)過愛范兒查詢后發(fā)現(xiàn)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在今年 5 月份就曾公開審理過有關(guān)該專利的案件，其中還詳細(xì)展示了這個(gè)專利的相關(guān)信息。
這個(gè)機(jī)型和界面很熟悉不是嗎？它很容易讓人想起 webOS 時(shí)代 Palm 的卡片式交互界面。事實(shí)上也的確如此，這項(xiàng)專利原本是屬于惠普的，只是 2014 年高通從惠普手中買下了一大批專利，所以現(xiàn)在這個(gè)卡片式多任務(wù)交互是高通所有。
另外早在一年前，高通在美國(guó)地方法院對(duì)蘋果的指控，就指出 iOS 系統(tǒng)侵犯了這種卡片式交互設(shè)計(jì)，此外還包括像「使用文本而不是語(yǔ)音來回應(yīng)來電呼叫」，以及「通過點(diǎn)擊觸屏來實(shí)現(xiàn)相機(jī)對(duì)焦」等功能。
這些聽起來都很稀疏平常的功能，如今都成了蘋果高通專利案中的一部分。
不過現(xiàn)在，蘋果在最新的公告中已經(jīng)表示，本次高通訴訟案中涉及的專利并非是主要手機(jī)用途功能，蘋果會(huì)在下周為中國(guó) iPhone 用戶發(fā)布一個(gè)軟件更新，以解決任何可能導(dǎo)致蘋果合規(guī)性的問題，同時(shí)也再次強(qiáng)調(diào)了復(fù)議申請(qǐng)的說明。
另外，如愛范兒早前報(bào)道所說，高通獲得的禁令只是一項(xiàng)臨時(shí)保護(hù)舉措，禁令是針對(duì)蘋果公司的，終端經(jīng)銷商銷售的 iPhone 并不會(huì)受到禁令影響，如果蘋果之后在復(fù)議勝訴，禁令很可能也會(huì)被取消。
但《中國(guó)證券報(bào)》則援引相關(guān)法院人士消息稱，該裁定事項(xiàng)屬于專利禁制令范疇，蘋果可以申請(qǐng)復(fù)議，但是復(fù)議不影響禁令執(zhí)行；至于蘋果實(shí)施軟件更新后能否能讓禁令失效，還有待進(jìn)一步觀察。
如果 iPhone 真的被禁售，對(duì)蘋果公司有什么影響？
退一萬步來說，如果蘋果真的敗訴了，同時(shí)堅(jiān)決不和高通和解，導(dǎo)致 iPhone 禁令生效，又會(huì)對(duì)蘋果造成哪些影響？
知名蘋果分析師 Neil Cybart 為我們分析了兩種情況：
1. 部分 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)被禁售
2. 全部 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)被禁售
對(duì)于第一種情況，意味著蘋果只能在官方渠道銷售 iPhone XS/XS Max、XR 這三款新機(jī)，其余舊型號(hào)全部被禁止宣傳和銷售，并做下架處理。
這將導(dǎo)致蘋果每年失去約 800-1000 萬臺(tái)的 iPhone 銷量。
推算的依據(jù)為過往大中華區(qū)銷售額在蘋果財(cái)報(bào)營(yíng)收中所占的比例，從 2017 年的情況來看，這個(gè)比例一直穩(wěn)定在 20% 左右。
如果我們假定大中華區(qū)的 iPhone 銷量同樣占全球銷量的 20%，甚至更高，意味著中國(guó)承擔(dān)了全年 2.1 億臺(tái) iPhone 總銷量中約 4200 萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)和 IDC 的 2017 年數(shù)據(jù)基本一致。
而來自彭博社的報(bào)道則稱，蘋果遞交法院的文件注明了 2017 年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況，為 5000 萬臺(tái) iPhone。
在此基礎(chǔ)下，按照舊型號(hào) iPhone 基本占每年 iPhone 總銷量 30% 左右的比例，則可以得出 1000-1500 萬臺(tái)左右的數(shù)字；不過 Neil Cybart 也指出在中國(guó)市場(chǎng)，高價(jià) iPhone 在銷量占比中會(huì)更高，舊型號(hào)所占比例可能只有 20% 左右，最終受影響的舊型號(hào) iPhone 則為 800-1000 萬臺(tái)左右。
當(dāng)然，這個(gè)估算數(shù)據(jù)存在一些不確定因素，如果大中華區(qū)銷售額中的 iPhone 占比還要更高，那么影響的銷量也會(huì)比這個(gè)結(jié)果更高。
同時(shí)，我們也不排除 iPhone 在中國(guó)禁售后，會(huì)帶動(dòng)其它地區(qū) iPhone 的銷量增長(zhǎng)，以及包括二手市場(chǎng)在內(nèi)的灰色市場(chǎng)需求增加，它們將用于彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于舊型號(hào) iPhone 的需求。
至于第二種情況就更殘酷一點(diǎn)了，等同于是蘋果完全無法在官方渠道銷售任何型號(hào)的 iPhone，基本就是放棄了每年四五千萬的銷量數(shù)字。
而硬件銷量的下跌，也會(huì)對(duì)蘋果的服務(wù)部門營(yíng)收和其它配件產(chǎn)品造成連帶影響，一旦成真，最終都會(huì)在蘋果財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。
禁售 iPhone 只是說辭，這只是高通尋求和解的砝碼
目前，大部分輿論都對(duì) iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)被禁均抱以悲觀態(tài)度。現(xiàn)在除了中國(guó)的訴訟案外，高通還在德國(guó)和美國(guó)提交了訴狀。
但總得來看，高通和蘋果展開對(duì)抗也是「?jìng)麛骋磺В該p八百」的事情。事實(shí)上，它過去一年在全球范圍內(nèi)尋求的 iPhone 禁售令，大多都沒有獲得想要的結(jié)果。在美國(guó)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的法官仍然表示，高通的專利授權(quán)和芯片銷售策略破壞了市場(chǎng)的合理競(jìng)爭(zhēng)。
為此，高通已經(jīng)選擇在 5G 專利技術(shù)授權(quán)時(shí)降低了授權(quán)費(fèi)，此舉也被視為是想要緩和和蘋果的關(guān)系。
至于這次中國(guó)出現(xiàn)的勝訴，是否有受到其它領(lǐng)域所發(fā)生事件的影響，也確實(shí)不好下定論。
本質(zhì)上，對(duì)蘋果來說，它想要的仍是一個(gè)合理的專利授權(quán)費(fèi)用，而非由高通完全主導(dǎo)的定價(jià)權(quán)；對(duì)高通而言，在爭(zhēng)取到對(duì)自己有利一面的同時(shí)，也希望再次獲得和蘋果溝通的機(jī)會(huì)。
畢竟在一個(gè)月前，高通還有過「愿意和蘋果合作」的表態(tài)，證明其有意示好的態(tài)度，可當(dāng)時(shí)蘋果更希望靠法律戰(zhàn)來解決問題。
但現(xiàn)在，天平暫時(shí)倒向了高通這邊，說不定蘋果會(huì)重新考慮和高通的談判。
【來源：愛范兒】
