快手商業(yè)化產(chǎn)品升級持續(xù)加速，進一步賦能平臺合作伙伴。8月31日，針對2020年快接單產(chǎn)品全面升級，快手快接單平臺聯(lián)合代理商酷炫網(wǎng)絡(luò)共同舉辦主題為“蓄勢勃發(fā)，磁力全開”的2020年快接單客戶峰會。
在此次峰會上，快手及酷炫網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負責人詳細介紹了2020年快接單產(chǎn)品功能及要點，以及客戶如何依托快接單實現(xiàn)達人商業(yè)價值的充分挖掘等內(nèi)容。同時，眾多客戶也重點分析了升級后的快接單的行業(yè)優(yōu)勢所在。
目前，快手磁力引擎正通過持續(xù)性優(yōu)化快接單各項產(chǎn)品功能，不斷探索快手社交商業(yè)下的內(nèi)容營銷巨大潛力，為品牌營銷加碼。
三大核心產(chǎn)品全面升級，快接單助力品牌加速前行
作為國民級短視頻流量平臺，快手目前整體日活已突破3億，直播日活突破1.7億。與此同時，快手獨特的老鐵文化也將營銷沉淀在了真實的社交關(guān)系中，并日益穩(wěn)固。
其中，快接單作為快手達人商業(yè)價值交易與管理的平臺，目前已擁有優(yōu)質(zhì)商業(yè)化達人10萬+，可挑選達人類型30余種，快接單視頻日均曝光量達4億+，快接單直播單場觀看用戶峰值達515萬+。
快手快直播產(chǎn)品運營負責人王真表示，隨著2020快接單三大核心產(chǎn)品快視頻、快直播、快任務(wù)的全面升級，快手依托“高價值私域流量+國民級公域流量”，將創(chuàng)造商業(yè)賽道更多無限可能，助力品牌加速前行。
王真進一步介紹了2020快接單產(chǎn)品升級的具體功能點，包括投前，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化、達人溝通更便捷化；投中，視頻鏈接在線最長可保留至30天，實現(xiàn)營銷效果最大化；投后，通過多維度數(shù)據(jù)分析加持，實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化。
快任務(wù)產(chǎn)品運營負責人于雪松則表示，快任務(wù)聚焦客戶訴求，通過達人自領(lǐng)取任務(wù)，實現(xiàn)客戶成本可控。他同時介紹了客戶快任務(wù)六大投放策略，具體包括投放有節(jié)奏，任務(wù)可持續(xù)；單價強把控，獎金強誘惑；進入門檻低，任務(wù)要求簡單清晰，一目了然；利益點直接，隨時可更新；留存講方法，端內(nèi)有動作；轉(zhuǎn)化搶節(jié)點，營銷占先機。
此外，快接單創(chuàng)作者運營負責人丁釗指出，依托普惠基因，快手已擁有繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)，而快手也在逐步擴增達人庫存，提升中腰部達人的商業(yè)價值，并引入越來越多類型達人，為客戶帶來更高轉(zhuǎn)化。
“此次快接單升級將從產(chǎn)品力、團隊運營輔助賦能、強化達人履約規(guī)范三方面，全面提升快手的整體‘撮合力’。”丁釗表示。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+打通公域”，快接單助力客戶玩轉(zhuǎn)品效營銷
快接單產(chǎn)品升級后，對于客戶有何助力？客戶如何才能玩轉(zhuǎn)快接單？酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體負責人張新凱認為，快接單逐漸嘗試公域，意味著更多利于品效的內(nèi)容將被青睞，而不單單是在“以人為中心”。“第一，快手后臺將根據(jù)點擊率、完播率、播占比等數(shù)據(jù)提升優(yōu)質(zhì)作品的分發(fā)能力，實現(xiàn)爆款創(chuàng)意內(nèi)容免費上熱門，成為品宣利刃。第二，以流量付費的方式，將高轉(zhuǎn)化的品牌視頻推上熱門，突破私域，覆蓋更多用戶，高度放大轉(zhuǎn)化效果。”
同時，酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體華南負責人林濤也分享了玩轉(zhuǎn)快接單的運營方法論。他表示，短視頻運營的四大維度包括選對人、做好內(nèi)容、發(fā)布管理以及投放分析，而快直播運營五大關(guān)鍵點則是人、事、時、地、物，其中的核心是“人氣”，人氣是一直變化的，只有不斷的刺激用戶，才能維持正常直播的高人氣。
此外，星拓傳媒的運營負責人佘偉佳則重點解析了如何打造爆款創(chuàng)意視頻，他強調(diào)，品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的切入點是打造與品牌相關(guān)的話題以及產(chǎn)品價值關(guān)鍵詞，借力話題提升品牌知名度，建立產(chǎn)品的認知壁壘。
行業(yè)優(yōu)勢凸出、利于營銷目的達成，快接單獲客戶青睞
據(jù)悉，快接單平臺自推出以來，就受到了眾多客戶的青睞，一些早就接觸并使用快接單的客戶也一路見證了平臺的不斷進階、優(yōu)化，他們對于全面升級后的快接單平臺給予了高度肯定。
其中，快接單的流量助推、達人粉絲畫像分析、快任務(wù)等產(chǎn)品及功能成為大量客戶的最愛，對各行各業(yè)的客戶都將帶來明顯的收益。4399、飛趣、高熱等游戲客戶認為，就具體功能而言，升級后的快接單可以預(yù)估cpm，可以提供更豐富維度達人信息及更完善的投放數(shù)據(jù)分析。袋鼠媽媽相關(guān)負責人則認為，快接單視頻開放公域的形式可以幫助品牌更好的實現(xiàn)爆款的打造。可以看出，對于客戶而言，快接單在高效獲客、增強粘性、提升認知等方面都能為他們帶來顯著的助力，進而為快手商業(yè)化帶來更具有想象力的增長空間，以及更廣闊的合作前景。
公私域的打通，讓快手超3億日活的流量價值得以進一步釋放，讓中長尾的主播玩家可以和頭部主播站在同一起跑線上，以內(nèi)容質(zhì)量為最核心的衡量標準，展開新一輪的競爭。相信在不久的將來，快接單將成為客戶利用平臺流量實現(xiàn)達人營銷價值的重要平臺。
