聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜編輯部，授權轉載發布。
“直播電商+X”，已然稱得上 2020 年最火模式。
傳統藝能和互聯網賣貨的邊界逐漸被打破，明星到訪直播間，主播亮相熱門綜藝，總裁躬身入局帶貨……主播在出圈，明星大佬也在入侵直播帶貨。
據商務部數據，僅上半年，電商直播超 1000 萬場，活躍主播數超 40 萬，主播在增多，品牌也在觀望，投放還是自播，投放該找誰?自播如何做?
為此，新榜聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布全平臺直播電商主播影響力月榜，包含全平臺直播電商主播直播帶貨總榜，以及全平臺商品類目帶貨榜、全平臺各價格區間帶貨榜兩個分榜。
全網帶貨王是誰?淘抖快最強主播都是誰?美妝、服裝、食品垂類主播TOP10 是誰?看這個榜單就夠了。
第 1 期榜單已經發布(詳情請查看《薇婭李佳琦遇勁敵?這 16 人單月直播帶貨破億》)，本文為第 2 期榜單。
本月榜單數據開放下載，您可以回復關鍵詞【榜單02】或點擊底部【閱讀原文】獲取源數據鏈接。
辛巴超越李佳琦
TOP50 主播中抖音占比最大
1. 前三名排位賽發生變化
從榜單來看，單月帶貨王的排位賽發生了變化。 7 月，單月帶貨王的前三位分別是薇婭、李佳琦、辛巴，且李佳琦的單月估算銷售額為辛巴的兩倍。而 8 月，位于單月帶貨王榜首的依然是薇婭，但辛巴反超李佳琦，成為第二名。 10 億+主播也僅薇婭和辛巴兩位。
7 月單月帶貨超過 1 億的主播有 16 位，而 8 月這一數字變成了27，有更多的主播加入到了“億級俱樂部”。
斷層現象在淘寶平臺表現相對明顯，薇婭和李佳琦位列第一梯隊，無論是流量還是銷量都更加強勢。位于第二梯隊的的雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki的估算銷售額加起來都不如薇婭一個人多。
快手上有存在一定的斷層現象。辛巴家族依然表現強勁，榜單中的蛋蛋小盆友、時大漂亮、愛美食的貓妹妹等都是辛巴的徒弟。
相對來說，抖音因為還沒出現 10 億+主播，斷層現象并不明顯，抖音估算銷售額最高的羅永浩和第二名蘇寧易購超級買手只差1295. 5 萬元。
2. 淘抖快三國殺
銷售額估算TOP50 的主播中，分屬抖音、快手和淘寶的主播人數分別為21、 16 和 13 位。
相較上個月，抖音主播中除了出現小米等“新面孔”，其他“老面孔”的排名也大幅度上升。以羅永浩為例，羅永浩 7 月僅排在 33 名，但是本月排名躍升至第六名。
不過，淘抖快三家的TOP50 的主播量和估算銷售額并不成正比。有 21 個主播的抖音估算銷售額最少，為29. 14 億元;有 16 個主播的快手估算銷售額為31. 93 億元;而上榜主播數只有 13 位的淘寶，估算銷售額卻最多，達到了39. 79 億元。
這是因為，淘寶和快手平臺的直播帶貨起步較早，發展已相對成熟，且分別有薇婭、辛巴這兩個 10 億+的主播。
而抖音電商雖然發展的如火如荼，但一直沒有出來銷售額能與薇婭、李佳琦、辛巴匹敵的主播。
如今，抖音的策略更像是“草原策略”——如果說淘寶有薇婭這棵“大樹”，抖音的主播更像“一片草原”。雖然每個主播都還沒長成大樹，但勝在數量多。而且，說不準在這片草原中，誰會長成大樹。
3. 官方店鋪潛力待挖掘
TOP50 榜單中，多以個人賬號為主。
但我們也看到，蘇寧易購、小米這兩個官方店鋪上榜了。
尤其是小米雷軍的直播帶貨首秀，兩小時銷售額破億，最終銷售額鎖定在2. 1 億元，為店鋪直播打了個樣。
美妝護膚賣得好
薇婭李佳琦各有所長
1. 美妝護膚總銷售額超服裝鞋帽、食品飲料
7 月的榜單中，從各品類銷售額估算TOP20 主播的貢獻看，食品飲料超美妝護膚、服裝鞋帽，成為帶貨的第一大品類。
而 8 月的榜單，美妝護膚貢獻 21 億，服裝鞋帽和食品飲料分別為 18 億和 14 億。
我們通常認為，食品飲料的消費頻次會更高。但是從榜單中可以看出，美妝護膚發展勢頭更為強勁。
2. 薇婭、李佳琦各有所長
從品類榜上看，薇婭和李佳琦都進入了美妝護膚、服裝鞋帽和食品飲料的TOP20。
不過，二人擅長的領域并不同。有“口紅一哥”之稱的李佳琦，在美妝護膚中榜單中位列第二名，而薇婭排在了第四名。薇婭得益于過去開服裝店的經歷，在服裝鞋帽榜單中位列榜首，李佳琦在該榜單中排在了第 12 名。
此外，烈兒寶貝、雪梨、辛巴、蛋蛋小朋友、朱瓜瓜、時大漂亮等是雙修型主播，除了自身擅長的品類外，也在其它品類上有較好帶貨成績。
值得一提的是，在很多人的印象中，羅永浩是3C數碼主播，但他本次上榜了食品飲料榜TOP20。
和羅永浩搭檔直播的黃賀在近日的采訪中，談到了羅永浩直播間的產品配比。其中，食品飲料占到30%左右，日化、日用百貨占到30%左右，數碼家電占到20%，新奇特產品占到20%。“食品是為了讓人人都有參與感，都能買一點，這是很有必要的。”
3. 垂類主播擁有強IP影響力
除了全品類主播，垂直主播也值得關注。
從用戶名中可以看出，“雙雙愛零食”是食品飲料領域的垂類主播，“真姐定制源頭工廠”是服裝鞋帽領域的垂直主播。這些垂類主播在自己的領域，都有很強的個人IP影響力。
薇婭擅長帶中低價格的貨
快手辛巴是高價格區間的帶貨王
1. 快手主播并非只能帶低價貨
從不同價格區間平臺占比看，低價格區間中，快手主播占比最大，有 10 個主播;中價格區間中，抖音和淘寶占比較多，分別有 9 個和 8 個主播。而在高價格區間中，抖音主播占比最大，有 10 個主播。
不過，在高價格區間，快手雖然只上榜辛巴、時大漂亮、蛋蛋小朋友、玉匠人這四個主播，但辛巴排名第一。這足以證明，快手主播并非只能帶低價貨，老鐵們的消費能力也并不低。
2. 薇婭是中低價格帶貨王，羅永浩擅長帶高價格貨
即便是非常優秀的主播，也很少能帶的動所有價格區間的貨。例如，在中、低價格區間，薇婭都是第一名，但她的名字卻沒出現在高價格區間帶貨王的榜單上。
此外，還有一些賬號是專門帶一個區間的貨。比如，從“淘老大天天9.9”的賬號名就可以知道，這個主播帶的是低價區間的貨。而“蘇寧易購超級買手”、“羅永浩”擅長賣3C產品、“玉匠人”主要賣珠寶類產品，帶貨的類別讓他們排在高價格區間內。
