聲明：本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
8 月抖音漲粉榜已出，我們先來看下前 20 位漲粉態(tài)勢最好的紅人(政務(wù)號、媒體號除外)，他們分別是：
從榜單中，我們可以清晰地看出，相比 7 月的“高歌猛進”， 8 月的增粉量級又出現(xiàn)了明顯的“偃旗息鼓”。準(zhǔn)確來講，又回到了今年以來的常態(tài)水平。除@猴哥說車和@瘋產(chǎn)姐妹外的月增粉量超過500W外，增粉量在400-500W以上的賬號只有兩個，分別是汽車類賬號@車哥測評、醫(yī)學(xué)類賬號@仙鶴大叔張文鶴。除此以外，剩余 16 個賬號的增粉量均在200—300W之間，整體走勢較為平穩(wěn)。
其中，我們又一次看到了幾個熟悉的面孔“無壓力”上榜，如@瘋產(chǎn)姐妹、@毒舌電影、@猴哥說車，足見他們的內(nèi)容在該段時期內(nèi)極其對用戶的“胃口”。
而從上榜賬號類型來看， 8 月和今年的前幾個月份仍然保持著一致的規(guī)律，即類型豐富，囊括了汽車、醫(yī)療健康、影視、親子、劇情、寵物、美食、搞笑等多個類型。另外，相比于 7 月各種劇情類賬號扎堆上榜，呈現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢， 8 月的 20 個上榜賬號類型分布的卻較為平均，沒有表現(xiàn)極為突出的代表性類型。但其中，卻有一些很久沒有上榜的垂類以不錯的增粉量進入了 8 月榜單。
如醫(yī)學(xué)類賬號@仙鶴大叔張文鶴，專注解決用戶的日常醫(yī)學(xué)困擾，以幽默而接地氣的方式與用戶進行交流，并從用戶的角度出發(fā)提供實用、簡單、易行的解決方案，因而博得了眾多用戶的信任，如今在抖音上粉絲量達(dá)到2096.8W;
親子類賬號@洋哥帶娃，單月增粉350.5W、視頻內(nèi)容專注親子教育知識。父親洋哥通過生動的實際演示向兒子輸出各種教育知識，囊括了安全、學(xué)習(xí)、禮貌等家庭教育的多個層面，直觀而形象，其教育方式受到了諸多用戶的認(rèn)可。分析其用戶畫像，33- 39 歲的用戶占據(jù)了60%以上，可見該賬號在“寶媽寶爸”群體中建立了足夠的影響力。
寵物類賬號@元寶不聽話，展現(xiàn)一只寵物小香豬元寶的生活日常。一條獨自去馬桶上上廁所的視頻賺足了用戶眼球，收獲點贊413.9W。盡管整個 8 月只發(fā)布了 3 條視頻，卻收獲了398.5W的粉絲增量。
總體來看，這幾個垂類賬號與生活的相關(guān)程度較高，用戶的年齡范圍也較為廣泛。從另一個層面，也說明了垂類內(nèi)容在抖音上的機會越來越多。
接下來，我們來分析三個具有代表性的賬號，從他們的漲粉路徑獲取更多的信息。
@猴哥說車+@車哥測評
繼 7 月增粉577W以后，@猴哥說車又以526.6W的增粉量成為 8 月抖音漲粉榜上的TOP1，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到2543.6W。
汽車垂類在抖音上相對來說是一個發(fā)展得較為不錯的垂類，此前也經(jīng)常有不同類型的汽車類賬號登上月漲粉榜，如@虎哥說車、@懂車偵探、@玩車女神等，而@猴哥說車作為近段時間以來異軍突起的一個賬號，其漲勢相較其他賬號而言，也要更為迅猛。分析他近期快速崛起的原因，卡思認(rèn)為是在賬號中融合了多重元素。
● 在豐富的情境中展現(xiàn)專業(yè)性+人情味
作為一個汽車領(lǐng)域的達(dá)人，猴哥在其視頻中自然呈現(xiàn)出了他在該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性，但相比其他同類型賬號，他的專業(yè)性則體現(xiàn)在豐富的真實情境中，如各地二手車市場、車展、地庫等等，對于各種汽車的品牌、型號等，他都可以信手拈來，而對于一輛車存在的問題，他也能及時敏銳地發(fā)現(xiàn)。可以說，他的專業(yè)能力和他又高又壯的外表一樣，能讓人產(chǎn)生足夠的信任感。
除此以外，他的作品中還有一種常態(tài)化的內(nèi)容，即與粉絲之間的多種互動交流，比如陪粉絲試駕、幫粉絲淘車、幫大學(xué)生修復(fù)舊車等等，這些內(nèi)容在傳遞專業(yè)性的基礎(chǔ)上，為賬號注入了濃郁的人情味，讓內(nèi)容更有看點、獲得共鳴，同時也在更大程度上加深了與粉絲之間的鏈接。
● 具有噱頭和話題點的娛樂元素
在@猴哥說車的視頻中，還有幾個常常出現(xiàn)的女性角色，比如蘭博基尼小姐姐、MINI小姐姐、 00 后的富婆粉絲、勞斯萊斯小姐姐等，幾個女性角色不僅有著各自鮮明的特征，還與猴哥有著多方面的互動，而這些人物的出鏡不僅使得賬號突破了單一人設(shè)、豐富了賬號的內(nèi)容，同時也給用戶增加了許多互動交流的“談資”。
● 與同類型賬號同框互動，雙向?qū)Я?/strong>
經(jīng)常與同類型賬號進行互動也是@猴哥說車的一個顯著特征，而在互動時，賬號也會根據(jù)其一貫的風(fēng)格進行趣味性的橋段設(shè)計，從而獲得更具看點的雙重疊加下效果。
8 月 7 日，@猴哥說車和最近勢頭同樣猛烈的機車美女@痞幼在視頻中展開互動，視頻中猴哥秉承著一貫“愛車勝過愛美女”的特性與痞幼進行了“尷尬”而又具有笑點的互動，視頻末尾處，近 200 斤的猴哥試圖坐上痞幼的帥氣機車，而隨著車胎的異動，視頻戛然而止，留下了懸念。該條視頻獲贊208.9W，評論數(shù)達(dá)8.4W，在帶來粉絲增長的同時，也加深了賬號與粉絲之間的互動。
除@猴哥說車外，我們還可以看到 8 月漲粉榜中還有一個汽車類賬號@車哥測評，也以491.6W的增粉量登上了榜單TOP4，其視頻內(nèi)容主打直觀輸出實用型用戶、養(yǎng)車知識，平均每天會更新2- 3 條。
卡思數(shù)據(jù)觀察到，該賬號5、 6 月份數(shù)據(jù)走向都十分平緩，直至 7 月 22 日出現(xiàn)了一條點贊177.6W的大爆款視頻，帶來了36.9W的粉絲增量。該視頻與其他視頻的“枯燥式”知識傳遞風(fēng)格不同，而是在開頭通過音樂與劇情的配合，以場景化代入的形式引出了要傳授的知識點，達(dá)到了一種抓人眼球的吸睛效果，也因此獲得了突出的數(shù)據(jù)反饋。
而在 8 月份，其表現(xiàn)最佳的視頻發(fā)布于 8 月 12 日，該視頻通過實操過程展示了“側(cè)方位停車三步法”，共獲贊306.1W，單日增粉112.1W，從評論區(qū)中可以看出，這條視頻之所以能夠引起這么多關(guān)注，最核心的原因在于用戶在生活中對于停車技巧的實用需求。
從這兩個明顯的數(shù)據(jù)走勢，我們能夠得到用戶對這種汽車知識型內(nèi)容兩個明顯喜好：①具有代入感、可看性的劇情式知識輸出更有看下去的欲望;②與生活中的實際需求結(jié)合得越緊密，越容易引起用戶的關(guān)注。
但需要一提的是，卡思數(shù)據(jù)曾經(jīng)對這種汽車科普類賬號進行過專門研究，發(fā)現(xiàn)單純的知識輸出型賬號，由于趣味性不足，且內(nèi)容較為相似，所以可替代性也較強，用戶很難對特定賬號形成忠誠度。
因此除了在內(nèi)容上要與用戶的生活實際進行更深度的結(jié)合外，也可以豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，通過具有鮮明特征的人設(shè)、或與眾不同的風(fēng)格和基調(diào)來加深用戶對賬號的認(rèn)知和好感。
大LOGO 吃垮北京——
前段時間吃播內(nèi)容引起的種種風(fēng)波讓美食這一內(nèi)容品類的關(guān)注度再度攀升。除了“視覺刺激”+滿足獵奇欲望這一條路徑外，當(dāng)下用戶還會被哪些美食內(nèi)容吸引也成為很多美食創(chuàng)作者反思的問題。
在 7 月的漲粉榜中，在 7 月漲粉榜中，@蜀中桃子姐和@潘姥姥紛紛上榜，二者均聚焦鄉(xiāng)村美食，以真實的鄉(xiāng)村圖景作為美食制作地，傳遞了濃郁的原生態(tài)氣息和人間煙火氣，備受用戶青睞。而在 8 月，以307.2W的粉絲增量登上漲粉榜的@大LOGO 吃垮北京則又傳遞出了用戶的另一種喜好。
我們看到，@大LOGO 吃垮北京是以探店作為主要內(nèi)容形式，在 2019 年 2 月時，就發(fā)布了他的第一條視頻，但其早期的視頻內(nèi)容比較雜亂，沒有形成統(tǒng)一主題，且有很長一段時間聚焦于日本美食，受眾相對狹小，可觸達(dá)性低，因此前期的數(shù)據(jù)增長相對來說較為緩慢。今年 5 月，該賬號的內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向“北京美食探店”，專注尋找并挖掘北京當(dāng)?shù)氐拿牢都央龋瑪?shù)據(jù)開始有了一定回升。
而在此之后，@大LOGO 吃垮北京探究美食的標(biāo)準(zhǔn)不再只有好吃，而是在此基礎(chǔ)上加入了更能吸引人眼球、滿足用戶好奇心的“獵奇”因素，即帶領(lǐng)著用戶一起挖掘那些價格高昂的“非常規(guī)”食物。
如其 8 月 3 日發(fā)布的視頻，感受的是 1388 元的巧克力牛排，達(dá)人像導(dǎo)游一樣，先在店外做出整體的介紹，然后一路進到店內(nèi)，點餐、品嘗，并不時拉近鏡頭向觀眾做出實時講解。這條視頻共計獲贊152.6W，是其發(fā)布作品中數(shù)據(jù)反響最好的一條。
自調(diào)整了內(nèi)容方向后，卡思數(shù)據(jù)觀察到：@大LOGO 吃垮北京的數(shù)據(jù)有了極其明顯的上升趨勢。而就 8 月來看，諸如【 4500 塊國宴菜之旅】、【 1500 塊的龍蝦蛋糕】、【 4000 塊鐵板燒之旅】等內(nèi)容，均有著不錯的數(shù)據(jù)反饋，也帶動了賬號的粉絲增長。
總體來看，@大LOGO 吃垮北京的粉絲增長來源于他對整體的一個調(diào)整：
● 視頻形成了統(tǒng)一的整體風(fēng)格，不論是在封面呈現(xiàn)上，還是內(nèi)容走向上，甚至主人公的服裝上，都因為統(tǒng)一而構(gòu)建了自身的辨識度。
● 從尋常美食轉(zhuǎn)向了具有門檻、有特色、有“噱頭”的食物，能夠更有效地激發(fā)用戶的好奇心。
● 在畫面呈現(xiàn)上足夠有代入感和真實感，能夠更快地將用戶代入其中。
總體來看，在對 8 月抖音漲粉榜中的上榜賬號做了詳細(xì)的分析后，卡思可以從中提取出幾個明顯關(guān)鍵點：
一是賬號中融入元素越多，引起關(guān)注共鳴的點也就能夠更多;二是統(tǒng)一的風(fēng)格更有利于用戶對賬號形成記憶點;三則是與生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，總是更容易被用戶所接受。
接下來，抖音還會涌現(xiàn)出哪些驚喜賬號?
