聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)銀杏財(cái)經(jīng)(ID：yinxingcj)，作者：鶴頂紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從“圍棋”到“蹴鞠”再到“搓八圈”，當(dāng)物質(zhì)生活得到滿足之后，每個(gè)時(shí)代的人民都創(chuàng)造性地發(fā)明出不同種類的娛樂(lè)項(xiàng)目，借此打發(fā)漫無(wú)目的的閑暇時(shí)光。
抖音是群眾找到的新玩意兒。
趣聞、美食、萌寵和小姐姐，伴隨著韻律感極強(qiáng)的抖音小調(diào)火遍了大江南北。
他們管這叫“記錄美好生活”，卻開(kāi)始有越來(lái)越多的用戶意識(shí)到，“抖音五分鐘，人間兩小時(shí)”的快樂(lè)在合上手機(jī)那一瞬間，顯得迷茫而不知所謂。
在新時(shí)代，與人民日益上升的精神文明需求相比，國(guó)內(nèi)精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)供給還存在不少短板，一個(gè)最明顯的現(xiàn)象就是，重娛樂(lè)而輕求知。
壹
做真正有意義的事
通常情況下，一個(gè)人刷抖音的時(shí)間會(huì)過(guò)得很快，背單詞卻會(huì)產(chǎn)生度日如年的感覺(jué)。這是因?yàn)橄啾扔谒⒍兑簦瑢W(xué)習(xí)是一件不那么有趣的事情，甚至可以說(shuō)是反自然的非常態(tài)。
可是在娛樂(lè)需要得到滿足之后，個(gè)體的需求還會(huì)有成長(zhǎng)性的自我實(shí)現(xiàn)需求，這是學(xué)習(xí)的意義。
因?yàn)橹挥兄R(shí)才能把我們變成那個(gè)更好的自己。
有太多人喜歡拿百度和字節(jié)跳動(dòng)做比較，認(rèn)為搜索是上一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，只有分發(fā)才是信息獲取的未來(lái)。在這之前，要先考慮一個(gè)問(wèn)題，你不可能永遠(yuǎn)靠別人喂你吃飯，在我們的常識(shí)中，似乎只有baby，是這么活著的。
學(xué)習(xí)的過(guò)程雖然不能簡(jiǎn)化，但資料查找的過(guò)程卻可以，這是技術(shù)為人類自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)鋪就的階梯。
在《哈佛商業(yè)評(píng)論》的筆下，百度是中國(guó)唯一入選“ 2019 全球AI公司五強(qiáng)”的企業(yè)，他們擁有最好的語(yǔ)音處理技術(shù)、最好的圖像識(shí)別技術(shù)、最好的數(shù)據(jù)分析，這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)到搜索端，就是有能力為用戶匹配更精確的搜索結(jié)果。
這是百度一直堅(jiān)持的“簡(jiǎn)單可依賴”。
每家公司都有自己的DNA，對(duì)以算法殺出重圍的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，最具爭(zhēng)議的莫過(guò)于張一鳴那句“算法沒(méi)有價(jià)值觀”。
后來(lái)有人為這句話補(bǔ)上了下半句：算法可以沒(méi)有價(jià)值觀，但人得有。
所以在抖音日活用戶突破四億的時(shí)候，張楠說(shuō)“抖音想做視頻版百科全書(shū)”。
從 15 秒到 5 分鐘再到 15 分鐘，如果承認(rèn)“視頻版百科全書(shū)”的權(quán)限與時(shí)間長(zhǎng)短有關(guān)，就完成了史上對(duì)亞里士多德和《大英百科全書(shū)》最徹底的一次羞辱。
過(guò)去，我們看完一部電影需要 90 分鐘，讀完一本書(shū)要花一周，學(xué)習(xí)一門技能至少要用一個(gè)月，即便如此，依然有人對(duì)市面上各式各樣的“零基礎(chǔ)從入門到精通”嗤之以鼻。
碎片化信息迎合了現(xiàn)代人零散的時(shí)間狀態(tài)，讓內(nèi)容變得更加簡(jiǎn)單直觀，可無(wú)論是創(chuàng)作者還是受眾，都逃不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題，“一分鐘，真的能學(xué)到東西嗎?”
如果把人的大腦比作關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)，記憶的基本法則就是把新的知識(shí)點(diǎn)聯(lián)想于已知事物，就像是從亞馬孫平原到世界最大的熱帶雨林再到“地球之肺”這種平滑的過(guò)渡。
碎片化知識(shí)有一個(gè)最大的盲區(qū)在于缺乏有效觸點(diǎn)和大腦里現(xiàn)有的知識(shí)體系連接起來(lái)，所以抖音的知識(shí)類內(nèi)容越做越長(zhǎng)，卻依然囿于“一看就會(huì)，一用就忘”的窘境。
不止于此，抖音上還活躍著大量的“致敬”原作系列，一千個(gè)用戶眼中只有一個(gè)哈姆雷特，除了人變了，場(chǎng)景、對(duì)話和流程全都是照搬的“拿來(lái)主義”。
貳
娛樂(lè)向下，知識(shí)向上
沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)抖音娛樂(lè)宣發(fā)重鎮(zhèn)的地位。
在那里，既有《流浪地球》《哪吒之魔童降世》這樣的爆款電影可以通過(guò)短視頻營(yíng)銷迅速出圈，也能生產(chǎn)出《野狼Disco》這樣的抖音神曲將陳偉霆和寶石老舅送上春晚舞臺(tái)。
當(dāng)然，那個(gè)讓無(wú)數(shù)情侶在電影院睡得酣暢淋漓的“最后的夜晚”，也會(huì)永遠(yuǎn)停留在互聯(lián)網(wǎng)的記憶里。
產(chǎn)品邏輯映射到“抖音美好奇妙夜”，“看見(jiàn)每個(gè)你”指的不光是明星、創(chuàng)作者和用戶，還有財(cái)大氣粗的品牌商。當(dāng)晚登上熱搜的，是吳亦凡、肖戰(zhàn)和歐陽(yáng)娜娜，而在持續(xù) 3 小時(shí)的晚會(huì)中，OPPO的軟廣植入超過(guò) 56 分鐘。
當(dāng)才藝雙全的創(chuàng)作者和傳統(tǒng)文化傳承人同明星站在一起，“飯圈女孩”的注意力不自覺(jué)就會(huì)被羅云熙演繹的《琵琶行》所吸引。
同樣是晚會(huì)，百度選擇做“好奇”主題的那種。
從前期流出的宣傳片來(lái)看，晚會(huì)融入了百度AI、無(wú)人車、搜索大數(shù)據(jù)的生態(tài)能力，目的是為了開(kāi)拓觀眾的好奇心。除了國(guó)民好奇心之外，他們還會(huì)陸續(xù)發(fā)布白領(lǐng)職場(chǎng)好奇心以及娛樂(lè)圈流行趨勢(shì)等，從年齡、職業(yè)、地域等不同維度，揭秘不同人群的好奇心。
《韋氏詞典》將“好奇心”定義為“希望自己能知道或了解更多事物的不滿足心態(tài)”。這是停留在學(xué)術(shù)層面的定義，通俗來(lái)講，好奇心是大腦意識(shí)到新奇的一種狀態(tài)，這種狀態(tài)會(huì)帶給我們快樂(lè)，并從中找尋到生活的真諦。
按照馬斯洛的需求層次理論，娛樂(lè)帶來(lái)的幸福感是會(huì)逐層遞減的。最典型的例子就是對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，有一個(gè)人夸他，他會(huì)感到開(kāi)心，但一萬(wàn)個(gè)人夸他，這種快樂(lè)并不會(huì)被放大一萬(wàn)倍。
一個(gè)人要想成為更好的自己，就必須去學(xué)習(xí)、去勞動(dòng)、去認(rèn)知、去體驗(yàn)，自我實(shí)現(xiàn)從來(lái)就不是從無(wú)到有的過(guò)程，只有努力才能做好自己想做的事情，從 0 到 1 不那么容易，從 1 到 100 會(huì)更難。
對(duì)于公司也是如此。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《 2020 年中國(guó)在線知識(shí)問(wèn)答行業(yè)白皮書(shū)》，搜索百科與在線知識(shí)問(wèn)答在內(nèi)容獲取上的占比超過(guò)了80%，而各類音視頻課堂的用戶滲透率只有58.7%。
一個(gè)不可回避的事實(shí)是，知識(shí)內(nèi)容有很深的護(hù)城河。在內(nèi)容輸出方面，百度常年提供知識(shí)相關(guān)的服務(wù)，平臺(tái)上積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。毫不夸張地說(shuō)，在中國(guó)，沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司做知識(shí)服務(wù)的時(shí)間比百度還要久。
叁
結(jié)語(yǔ)
物理學(xué)中有一個(gè)基本的定律叫做“熱力學(xué)第二定律”，是說(shuō)任何一個(gè)孤立的系統(tǒng)如果不持續(xù)輸入能量就會(huì)慢慢進(jìn)入低活躍狀態(tài)，這也就意味著，大腦如果不持續(xù)輸入信息，就會(huì)逐漸走向自毀狀態(tài)。
在日常生活中，個(gè)體在娛樂(lè)需求得到滿足之后，會(huì)有意識(shí)地調(diào)整自己的行為，希望通過(guò)學(xué)習(xí)等手段成為自己所期望的那個(gè)人，心理學(xué)上將其稱之為一種“高峰體驗(yàn)”的情感。
而這正是知識(shí)需要的閃光之處。娛樂(lè)需要對(duì)于所有人都是共同的，它們一經(jīng)滿足就會(huì)自動(dòng)降級(jí)，只有知識(shí)需要永遠(yuǎn)不會(huì)消失，它是一種單純的、終極的價(jià)值，或者說(shuō)是人生的目的。
娛樂(lè)產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)品最大的不同之處在于，一個(gè)靠短期爆發(fā)力抓住人們的眼球，另一個(gè)有著靜水流深般的旺盛生命力。
