隨著AI、5G、AR/VR等技術(shù)對大眾生活的滲透，技術(shù)與營銷行業(yè)的結(jié)合越來越緊密，科技創(chuàng)新在營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用。9月8日，IAI國際創(chuàng)享節(jié)2020在北京開幕，HUAWEI Ads亮相IAI，闡述科技創(chuàng)新如何為品牌營銷賦能，以及科技創(chuàng)新驅(qū)動下，品質(zhì)營銷為奢侈品、汽車等行業(yè)帶來的解決方案。
堅守“惟有品質(zhì)” 穩(wěn)步推進(jìn)多元化創(chuàng)新
一直以來，HUAWEI Ads都堅持“惟有品質(zhì)”的價值主張，提升高品質(zhì)的營銷體驗。品質(zhì)感不僅體現(xiàn)在合作伙伴的篩選，精良的廣告創(chuàng)意的打造，更體現(xiàn)在消費(fèi)者的體驗上。HUAWEI Ads重視并始終以用戶體驗為初心，致力打造“惟有品質(zhì)”的營銷服務(wù)，并圍繞消費(fèi)者、產(chǎn)品、體驗、服務(wù)四大方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新。
根據(jù)《2020艾瑞終端用戶價值研究報告》，在華為智能終端的用戶中，約有15.1%為公務(wù)員或政府人員。而《2020中國智能終端市場半年洞察報告》顯示，有22.4%的華為用戶是來自蘋果的換機(jī)用戶，關(guān)注科技、可穿戴設(shè)備、潮牌和電玩等領(lǐng)域的消費(fèi)者，是華為主流的用戶群體，也是年輕化的新銳創(chuàng)新力量。
產(chǎn)品創(chuàng)新催生媒介創(chuàng)意的迭代，折疊屏手機(jī)推動手機(jī)的單屏廣告，向折疊屏全屏廣告的展示，在信息曝光和用戶溝通上都更加多元。產(chǎn)品創(chuàng)新也催生新的智能媒介，如傳統(tǒng)的眼鏡與華為的技術(shù)結(jié)合，跨界打造出如GENTLE MONSTER智能眼鏡。
在體驗創(chuàng)新方面，HUAWEI Ads全力打造AR虛實營銷，HUAWEI AR Engine增強(qiáng)現(xiàn)實商業(yè)應(yīng)用平臺將AR開發(fā)者與品牌主鏈接起來，帶來更大的AR創(chuàng)新空間。同時，華為也開發(fā)了如河圖AR導(dǎo)航和未見兩款A(yù)R應(yīng)用級產(chǎn)品，讓用戶隨時隨地體驗AR帶來的全新數(shù)字世界。在營銷場景中，通過華為智慧生態(tài)的觸達(dá)能力，可實現(xiàn)語音喚醒，全局搜索，智能推薦等眾多入口讓品牌與用戶建立良好、便捷的連接。目前HUAWEI Ads AR營銷已在奢侈品、汽車、商超、零售和文旅5大垂直領(lǐng)域開展了落地合作，如和敦煌研究院合作，打造敦煌莫高窟AR大型數(shù)字化世界，讓文化真正的“活”起來，顛覆了傳統(tǒng)的觀景體驗。
服務(wù)的創(chuàng)新，讓營銷實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化。在媒介角度，營銷已從單純的媒介曝光，向鎖屏雜志、主題、日歷等與用戶深度溝通的方面演進(jìn)。在產(chǎn)品角度，深入到品牌產(chǎn)品底層，做智慧車載系統(tǒng)和全場景互聯(lián)，貫穿用戶使用產(chǎn)品到營銷追蹤的整個鏈路。在經(jīng)營角度，快應(yīng)用和服務(wù)號推動營銷的高效轉(zhuǎn)化，快應(yīng)用不僅能通過廣告被用戶直接喚醒，還是與消費(fèi)者溝通的重要陣地，有助實現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化。
多元化的創(chuàng)新，正是HUAWEI Ads“惟有品質(zhì)”理念的有力體現(xiàn)，HUAWEI Ads積極踐行品質(zhì)營銷，并在多個行業(yè)領(lǐng)域打造一個又一個經(jīng)典案例，其中在奢侈品行業(yè)及汽車行業(yè)所提供的品質(zhì)營銷解決方案尤值得一提。
創(chuàng)新營銷+商業(yè)閉環(huán) 奢侈品營銷的破解之道
愛馬仕開起了洗衣房，Dior進(jìn)行了直播，LV與英雄聯(lián)盟展開跨界……目前，奢侈品行業(yè)正面臨著數(shù)字化加快、從距離感塑造到親密感傳播、多元化品牌跨界等特征，面對這些變化，HUAWEI Ads給出“創(chuàng)新營銷+商業(yè)閉環(huán)”的營銷解決方案，推動奢侈品行業(yè)營銷轉(zhuǎn)化。
在創(chuàng)新營銷方面，HUAWEI Ads重點(diǎn)推動直播創(chuàng)新及媒介創(chuàng)新。在與Dior的直播營銷合作中，華為生態(tài)直播加入預(yù)約提示，能自動接入華為日歷提醒，同時添加到負(fù)一屏卡片，簡單操作一鍵調(diào)取直播。在媒介創(chuàng)新方面，通過華為手機(jī)的大流量入口，針對不同人群做個性化推薦。尤其在折疊屏的鎖屏廣告中，HUAWEI Ads為用戶甄選符合其消費(fèi)習(xí)慣的高端品牌，做到品牌調(diào)性與潛在用戶需求的高度匹配。
接下來，HUAWEI Ads將繼續(xù)通過算法匹配，全場景觸達(dá)，找尋精準(zhǔn)用戶群。并圍繞以VR等科技手段為奢侈品用戶帶來沉浸式的感官體驗。
汽車行業(yè)營銷方案：多終端深度觸達(dá)黑科技打造沉浸體驗
在汽車行業(yè)，品牌不斷升級，高端車型日益受寵。同時，用戶顯現(xiàn)出年輕化的趨勢，對汽車營銷方面“新車上市發(fā)布會=領(lǐng)導(dǎo)講話+歌手獻(xiàn)唱+車主發(fā)言+價格亮相”的常規(guī)套路越來越無感，對此，HUAWEI Ads圍繞“人群+科技+服務(wù)”給出解決方案。
華為有著多樣化的終端，能夠全場景觸達(dá)，可以深入到大眾的方方面面，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。在HUAWEI Ads與沃爾沃全新S60合作的案例中， 這一優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。
HUAWEI Ads 通過AI算法引擎，分析用戶需求，將信息推送給有興趣的用戶，達(dá)到自然的交互。此外，借助5G技術(shù)，結(jié)合華為首款VR眼鏡，為用戶打造一場在北歐多場景駕駛的視覺盛宴，具像化呈現(xiàn)沃爾沃S60產(chǎn)品功能特性。同時結(jié)合業(yè)界領(lǐng)先的AR 3D識別與運(yùn)動跟蹤、5G云渲染技術(shù)，更直觀展示汽車其特性。
HUAWEI Ads聯(lián)合廣告主所積極探索的全場景品質(zhì)營銷，為IAI國際創(chuàng)享節(jié)注入了嶄新的思路與靈感，為數(shù)字營銷行業(yè)帶來全新的借鑒。未來，HUAWEI Ads將持續(xù)與廣告主共同推進(jìn)品質(zhì)營銷新模式，持續(xù)提升用戶的高品質(zhì)營銷體驗。
