9月8日至10日，IAI國際創享節暨第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮在北京舉行。憑借品質化的營銷解決方案，HUAWEI Ads以沃爾沃全新S60體驗發布會案例一舉奪得IAI汽車營銷獎金獎及媒介代理投放銀獎兩項大獎，IHG洲際酒店X華為Mate 20新機會員計劃與DIOR 2020夏季男裝發布秀在線直播案例則分別斬獲IAI國際廣告獎ROI銅獎與創新營銷優秀獎，卓越表現的背后印證了品質營銷的無限魅力。
創新科技媒介嘗鮮 打造品質營銷超感體驗
沃爾沃全新S60作為沃爾沃布局豪華中型車市場的最新力作,亟需在上市之初就搶占消費者注意力,一舉在豪華中型車市場站穩腳跟。在新車上市之際，HUAWEI Ads整合產品能力、技術能力、媒介能力，從線上多樣媒介曝光，到線下發布會駕車體驗，再到KOL圈層發酵傳播，全面助力沃爾沃全新S60C位出道。
在創意媒介層面，HUAWEI Ads通過實車AR疊加、虛擬汽車AR技術及VR競速互動游戲，具像化呈現沃爾沃全新S60的優勢性能及功能特性，使觀眾身臨其境般感受其駕乘體驗，領略其安全、健康與環保的價值主張。同時，HUAWEI Ads還將華為智慧車載云服務解決方案HMS for Car接入沃爾沃全新S60，基于HMS通過AI場景引擎結合華為生態資源，為用戶提供精準豐富的出行場景內容和服務，助力汽車從交通工具向智能終端進化。在未來，雙方還將會攜手共同探索更多人-車-家全場景智慧互聯的可能性。
在傳播層面，HUAWEI Ads整合華為視頻、華為音樂、華為瀏覽器、華為閱讀、華為主題等多個平臺資源聯合推廣，助力沃爾沃全新S60全時段、全場景不間斷信息曝光，有效保證品牌與用戶在不同場景的差異化溝通。此外，HUAWEI Ads還在高品質創意方面為全新S60造勢，聯手全新S60打造品質雜志《VOLVO MAGAZINE》，有效傳遞全新S60的品牌文化，使用戶感受到其濃厚的歷史底蘊與產品質感。據統計,僅發布會當天品牌曝光量就達到500萬,曝光總量更是超過5000萬。
攜手IHG打造“新機會員計劃” 多元手段玩轉跨界營銷
IHG作為國際頂尖的酒店集團，擁有遍布全球近100個國家和地區的5,000多家酒店，滿足全球高端消費者的旅行居住及商務出行需求。華為Mate 20作為華為手機中的高端機型，其使用者也具有經濟實力強勁、消費需求精致、出差旅行頻繁的特征，這與IHG洲際酒店的目標用戶高端匹配。借助機型高精準人群匹配，HUAWEI Ads以Mate 20為介質，將兩者用戶深度鏈接，攜手IHG共同掀起會員營銷風潮。
通過在華為 Mate 20 國內發布會上盛大亮相，IHG X Mate 20新機會員計劃即刻引爆熱點，在品牌與效果層面皆取得不俗成績，堪稱品效合一的范本。在品牌傳播層面，通過華為商城、華為錢包、華為應用市場終端等渠道助力IHG“新機會員計劃”強勢曝光,依托HUAWEI Ads大數據算法實現目標人群的全場景觸達。從知曉到認知，從注冊到申領，這一新機會員計劃實現了品牌曝光與效果轉化兼收，活動期間，品牌曝光量達到3000萬，總APP下載量超過17萬，推廣效果超出預期。
玩轉秀場 奢侈品與科技融合的美學探索
在中國已成為奢侈品核心消費市場，“線上研究+線下購買”成為消費者決策主流方式的背景下，HUAWEI Ads聯合DIOR共同打造 “2020夏季男裝發布秀在線直播”，通過聚焦于兩者高度匹配的受眾用戶，巧妙結合直播技術與平臺日歷提醒功能，以場景原生融入的方式為用戶貢獻一場數字化的DIOR盛典。
在本次直播活動中，HUAWEI Ads通過大數據挖掘，定位目標用戶，并全面整合華為音樂，華為視頻等全平臺營銷資源，給予高流量強曝光，通過文字，圖片，直播等多元化的內容形式，實現與DIOR品牌精神的完美契合的多維度整合營銷。在預熱+直播+回看的直播三部曲的沉浸看秀體驗下，本次秀展直播的點擊率高出預期 172%，曝光率高出預期163%，助力品牌營銷顯著轉化。
HUAWEI Ads背靠華為終端7億月活用戶，已成為中國最大的終端媒介平臺，依托華為多樣化的產品生態和互聯生態，以品質和體驗為核心，正持續在行業打造一個又一個成功的營銷案例。未來，HUAWEI Ads將持續建設更全面的營銷資源矩陣，與廣告主共同創新品質營銷模式，幫助廣告主為用戶帶來全新的高品質營銷體驗。
