小熊電器股份有限公司(以下簡稱“小熊電器”)定位于“創意小家電+互聯網”企業,自從2019年8月登陸資本市場后,小熊電器一直備受關注,除股價水漲船高外,其業績也不斷攀升,2020年上半年,小熊電器營收與凈利潤均實現大幅度增長。根據小熊電器日前發布的“2020 年半年度報告”,小熊電器報告期內實現營業收入171,742.92萬元,同比增長44.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤25,413.03萬元,同比增長98.93%;基本每股收益1.6290元,同比增長49.19%,業績大超預期。這是繼2019年財報,2020年Q1財報之后的第三份優異的成績單。
連續交出三分優異成績單,每次都超預期,小熊電器是怎么練就優等生的呢?梳理小熊的發展歷程后,我們認為因素有三。首先是市場因素,相對于國際市場,目前我國小家電保有量低,遠低于發達國家水平,市場空間較大,小家電在國內的成長性后勁十足,且短期隨著社交電商蓬勃發展,增速有望加快。
其次是產品因素,小熊電器的產品“很能打”。小熊電器主打“萌家電、創意小家電”,確立了“創意小家電=小熊電器” 的心智產權,所推出的產品“萌萌噠、有創意”,且顏值在線。同時小熊電器具備較強的推新能力。小熊電器堅持產品多樣化和差異化,覆蓋多維度消費需求,深耕細分市場,積極搶占小家電藍海市場,吸引了大批消費者,特別是年輕消費群體的關注和購買。雖然新興小家電目前市場規模雖遠不及傳統品類,但在新生代、單身經濟、懶人經濟、母嬰以及老齡化等多元素驅動下,小家電市場細分愈發明顯,產品矩陣呈現多元化、細分化的特征,小熊電器的創意小家電憑借創意設計、智能技術、高顏值等特點,獲得了非同凡響的市場反饋。
銷售渠道上亦存在突出優勢,小熊電器主要銷售渠道是電商,在電商蓬勃發展且千人千面的電商流量新規則面前,通過電商平臺實現精準定位用戶畫像,吸引多層流量,增加了小熊電器品牌的曝光率,利好品牌推廣。此外,小熊電器積極擁抱社交電商,順勢而為。
從長遠看,對比發達國家,目前我國小家電的保有率仍處于低水平,無論是品類上,還是功能上,小家電市場尚屬藍海。從近期看,疫情催化下細分品類需求高增,下半年看短期景氣仍有望持續。小熊電器品牌定位清晰,持續推新拓品,并持續圍繞供應鏈和品牌打造長期競爭力,未來表現可期。
