聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：沈丹陽，授權轉載發布。
此時的TikTok，正四面楚歌。
特朗普政府的“圍剿”，是TikTok直面的最大挑戰。雖然字節跳動近日向其提起訴訟，但維權之路道阻且長;環繞在TikTok身側的，還有微軟、Twitter、甲骨文、谷歌母公司等眾多美國企業，它們企圖利用特朗普頒布的禁令，在短時間內將TikTok收入囊中。
此外，以Facebook為首的海外巨頭和初創企業先后推出短視頻產品，他們不僅覬覦著TikTok的市場和用戶，更對平臺上的創作者垂涎已久，紛紛向其拋出橄欖枝。
連三個月前加入字節跳動的首席執行官凱文·梅耶爾，也在美國輿論的高壓下主動辭任。
就在平臺腹背受敵、內憂外患之際，TikTok紅人們也“大難臨頭各自飛”：有紅人高調退出并入駐其他平臺;有紅人仍在觀望局勢的變化，卻也不忘尋找退路;還有紅人期盼著風平浪靜后，將自己處于上升期的事業繼續下去。
無論他們有著怎樣的打算，一場TikTok網紅大遷徙正在進行中。
TikTok紅人們的憤怒和掙扎
美國TikTok紅人的憤怒和恐懼，在印度政府封禁TikTok時便開始醞釀了，而美國國務卿蓬佩奧在 7 月透露特朗普將對TikTok“下手”，如同在紅人們心頭點著了一把火，他們用短視頻表達對特朗普的不滿和抵制，也號召大眾一起保護TikTok，留住這個屬于年輕人的自由樂園。
在不安和忐忑中，TikTok紅人們等到了特朗普的首次公開回應。 8 月 1 日特朗普向多家外媒確認，他出于國家安全的考慮，將在美國封禁TikTok。
這則消息像一滴油，倒在了TikTok紅人們火燒火燎的心中，也在短視頻創作者社區中引起了一場軒然大波。
“我憎恨唐納德·特朗普。”19 歲的艾莉兒在TikTok擁有 3450 萬粉絲，是平臺最受歡迎的紅人之一。她得知消息后，在推特上發布了這樣一句話。
艾莉兒的推文
圖源：Twitter
而粉絲數高達 5750 萬的TikTok紅人瑞伊，在新聞爆出后的幾小時內，相繼發布了“唉”、“允許你自己難過吧”、“苦澀”等多條推文。
瑞伊的推文
圖源：Twitter
也有TikTok紅人徹夜未眠。
比爾是洛杉磯TikTok內容公館中的一員。周五晚上收到消息后，他神情恍惚地走到朋友家，那里聚集了很多TikTok創作者，他們一起消化著這個突如其來的噩耗。
那晚對比爾來說，是漫長而模糊的。他記得與朋友們一起互相安慰，卻不斷地感受到來自胃部的疼痛。直到第二天早晨 6 點半，比爾仍無法入睡，過去的一晚他收到很多家人和朋友的問候，但他不知道如何回應，他自己也在等待著命運的宣判。
很多TikTok紅人們，在第一時間開啟了直播。她們聲淚俱下地與粉絲們分享自己震驚又難過的心情，并告訴粉絲們如果TikTok真的被封禁了，請關注她們在其他社交媒體平臺的賬號。
TikTok紅人請求粉絲們關注自己在其他社媒平臺的賬號
圖源：TikTok
同樣慌亂的還有MCN機構。
負責TikTok紅人運營的團隊，開始瘋狂啟動平臺外接程序，將紅人們的短視頻作品全部打包下載備份。就在他們手忙腳亂之時，多家品牌商的電話接踵而至，無一例外都是要求取消進行中的推廣項目。
“他們擔心TikTok一旦被封禁，投入的推廣費將血本無歸。” 一家MCN機構的老板告訴紐約時報，過去幾周里他已經丟了數個單子，而今特朗普公開表態后，情形只會更糟。
也有紅人不愿放棄，試圖做最后的掙扎。
特朗普宣稱封禁TikTok的第二天， 20 位頭部TikTok紅人撰寫了一封致特朗普的公開聯名信：
“TikTok為年輕人們提供了一個無比自由的交流平臺，這樣的環境和氛圍是年輕人在Facebook和Instagram上找不到的。我們這代人(Z世代)是在互聯網中成長起來的，但我們看待世界的角度和視野，遠非這兩個平臺(Facebook和Instagram)所能局限的。TikTok是屬于我們的精神家園，為什么要將它作為你政治斗爭的工具?”
參與聯名公開信的TikTok紅人及他們的粉絲量級
圖源：Medium
這封公開聯名信激起了無數美國年輕人的共鳴，在各大社交媒體中廣泛流傳。
遺憾的是，這群年輕人的聲音并沒有為TikTok帶來任何轉機。事情按照當局者預期的方向發展著，接下來的一個月，特朗普接連發布了兩道行政命令，TikTok在被封禁和出售間，左右為難。
被爭搶的頭部網紅
前途未卜的TikTok，終究留不住紅人們，更留不住一群年少成名的青少年。
刺猬公社(ID： ciweigongshe)觀察發現，TikTok平臺上粉絲量過千萬的頭部網紅，基本上沒有受到禁令事件的影響。她們雖然通過短視頻走紅，卻十分注重個人IP的打造，不僅同時在多個社交媒體平臺發力，更在時尚、運動、影視娛樂等領域與品牌深度聯動，從而建立起大眾認知度。
以查莉、扎克、瑞伊、喬希為代表的TikTok頭部紅人們，在年輕群體中的影響力堪比好萊塢明星。
對她們來說，TikTok是網紅事業的起點，但未必是終點。
“我還是希望TikTok不會被封禁，但如果事情真的發生了，我可能會轉向YouTube、Instagram、Snapchat，和Twitter這些社交平臺，繼續發布有趣的內容。” 擁有近 8000 萬粉絲的TikTok第一網紅查莉說，她因拍攝創意舞蹈短視頻在TikTok走紅，的確很感謝這個平臺。
“但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分，有或者沒有TikTok，我都要繼續下去。”
查莉的YouTube賬號已有近 670 萬粉絲
圖源：YouTube
查莉今年也開始在YouTube上發布Vlog視頻。她在TikTok積累起的名氣和號召力，讓跨平臺創作變得輕而易舉，查莉僅用 12 個視頻就收獲了近 670 萬YouTube粉絲。而她的Instagram賬號粉絲也有近 3000 萬。
字節跳動近日起訴特朗普的法律文件中，第一次公布了TikTok美國區的官方數據，其月活躍用戶數已突破一億，而TikTok的用戶大多是 16 至 34 歲的年輕人。
這意味著TikTok頭部紅人的粉絲，是所有社交媒體平臺夢寐以求的用戶群體。
趁TikTok陷入訴訟案和競購案的雙重困局之際，多個短視頻平臺向TikTok頭部網紅拋出橄欖枝。被挖角成功的網紅們，高調宣布離開TikTok，并號召粉絲們一起探索新的內容平臺。
喬希是第一個出走TikTok的頭部網紅。 18 歲的喬希占據了所有TikTok紅人的特質：帥氣的外表、怪異的幽默感、技術高超的舞蹈，他住在洛杉磯的一家TikTok內容公館中，與其他TikTok紅人有著剪不斷理還亂的八卦故事。
憑借這些，喬希有著源源不斷的創作素材和流量，一年時間便擁有了 2000 多萬粉絲，收入位列TikTok紅人榜第五位。除了在TikTok上“壞小子”的人設外，喬希是個無比精明的商人，他看到了短視頻平臺造星的潛力，很快與朋友合伙成立了一家名為TalentX的MCN機構，旗下簽約網紅百余名。
就在TikTok被特朗普盯上后，喬希高調跳槽到了一個新崛起的短視頻產品Triller，擔任產品策略總監。TikTok禁令被爆出的第一時間，Triller登頂了 85 個國家的蘋果應用商店免費下載榜。據喬希透露，Triller正全力爭取TikTok紅人，說服其轉向Triller平臺發展。
喬希是第一個出走的TikTok頭部網紅，卻絕不是最后一個。
第三大TikTok紅人扎克，也在思考著自己未來的出路。與一眾青少年網紅不同， 30 歲的扎克已經有了 12 年內容創作的經驗。他最初走紅并不是因為TikTok，早在短視頻鼻祖Vine爆紅時，扎克便是平臺上備受歡迎的創作者，他十分注重多平臺發展，在YouTube粉絲量超過 800 萬，Instagram粉絲高達 2300 萬。
“下一個我會去的平臺，一定是可以激發我創作激情的地方，要么它擁有我非常喜歡的產品功能，要么它擁有鮮活多元的內容社區氛圍。” 扎克說，Instagram推出的Reels目前是他的首選。
據福布斯報道稱，Reels正在向TikTok頭部紅人提供金錢獎勵，希望他們可以在Reels發布獨家或首發的短視頻內容。
蓄力取代TikTok的短視頻產品還有很多，SnapChat和YouTube都在暗自研發短視頻產品，預計將在未來幾個月上線;同屬中國出海企業的短視頻產品，Likee(歡聚時代旗下)和Zynn(快手)的下載量近期也有明顯提升。
TikTok危機帶來的短視頻賽道大洗牌，正刺激著中外社交媒體巨頭們跑馬圈地，而搶占頭部網紅，是他們的第一場戰役。
中腰部創作者，大浪淘沙
不同于手握主動權的TikTok頭部紅人，中腰部創作者在這場“巨變”面前亂了陣腳。
封禁TikTok，他們將失去謀生之路。
“我現在每個月能從TikTok賺2. 5 萬美元，這筆錢幾乎是我全部的經濟來源。” PJ是一位擁有 170 萬粉絲的搞笑類視頻創作者，雖然他也在嘗試發展其他平臺，但沒有哪個能復制他在TikTok的成功。
封禁風波發生前，PJ正計劃用賺來的錢為祖父母買一棟房子，并將家人接來一起照顧。他已將創作TikTok短視頻視作長期人生規劃，想全力以赴為之奮斗時，卻遭到TikTok禁令的當頭一棒。
有 130 萬TikTok粉絲的安德魯，也面臨著同樣的困境。安德魯是一位生活類短視頻創作者，他每個月一半的收入都來自TikTok，另一半來自指導新人創作短視頻。
如果TikTok被封禁，安德魯失去的不僅是經濟收入，還有屬于創作者的核心資產：粉絲。與頭部紅人粉絲基礎大、粘性強的特點不同，像安德魯一樣的中腰部網紅在TikTok平臺積累的粉絲，也許并無法有效地轉移到其他平臺上。相比于百萬粉絲基礎的TikTok賬號，安德魯在YouTube僅有 6000 粉絲，Instagram粉絲也剛過2000。
而TikTok創作者自身的商業變現方式，也注定了他們跨平臺發展的困難程度。
TikTok并沒有采取YouTube與創作者進行廣告流量分成的商業化模式。平臺上的短視頻創作者，一般可以通過三個途徑進行內容變現。其一，在積累一定粉絲量后與品牌方合作，拍攝有償的合作推廣視頻;其二，創作者在直播間收取禮物和打賞獲取收益;其三，參與平臺舉辦的活動和比賽，獲取現金獎勵。
由于直播打賞模式在海外普及度不高，加之平臺方獎勵機制的覆蓋面有限，多數TikTok紅人賴以生存的變現方式是為品牌方做推廣。一旦TikTok被封禁，粉絲粘性低的創作者將很難在其他平臺生存。
特朗普口中的TikTok禁令，像一把懸在美國創作者頭上的達摩克利斯之劍，他們焦慮地準備逃離自保，卻又舍不得曾在此獲得的成績。
印度TikTok中腰部網紅面臨的問題則更加嚴峻。
如果說TikTok是美國青少年的精神家園，TikTok則極大地推動了印度網紅經濟的發展。以往占據印度社媒話語權的是政要名流、娛樂明星，以及各界精英人士，他們在Facebook、Instagram、Twitter等平臺擁有極大的粉絲量，但這些主流社媒平臺只支持英語和北印地語(Hindi)，印度底層大眾的日常用語多達幾十個小語種，他們缺少一個自由表達的社交媒體平臺。
TikTok填補了這一需求。這款產品不僅支持多個小語種，對文字的依賴程度也比較低，用戶只需拍攝短視頻就可以實現自我表達，這為身處三四線城鎮和鄉村的印度人帶去了歡樂，也改變了很多草根創作者的人生。
29 歲的拉托德在拍攝短視頻之前，只是印度西部瓦爾薩德縣的一名洗車工，業余時間靠手繪佛像賺取一些費用補貼家用。自從與朋友一起拍攝短視頻之后，他搖身一變成為了TikTok舞王，一個月內瘋狂吸粉幾百萬，就連寶萊塢也向他發出邀請，希望拉托德為影視歌曲編舞。
然而這一切都像是場易碎的美夢。
印度正式封禁TikTok之后，平臺創作者和用戶被現實殘忍地喚醒。拉托德處于上升期的事業也戛然而止，他無法像頭部網紅一樣在主流社交媒體平臺取得一席之地，也無法快速地找到一個與TikTok體量相當、且適合草根創作者發展的短視頻平臺。
如同失去了棲息地，大量印度TikTok創作者作鳥獸狀散開。
他們遷徙的主要方向有兩個：一部分創作者涌向了YouTube平臺，然而和美國腰部創作者境遇相似，YouTube平臺的競爭已步入白熾化，TikTok頭部紅人尚有一絲生機，但對腰部創作者來說堪比修羅場;另一部分創作者轉向了其他短視頻平臺，然而失去了TikTok的算法推薦機制，且新興平臺流量較小，創作者們失去了往日的風光。
在變化莫測的后互聯網時代，創作者也許都要做好從頭再來的準備。
受波及的網紅經濟產業
TikTok禁令引發了多米諾骨牌效應。
被波及的不只是創作者，還有依附平臺而生的整個網紅產業上下游，從負責紅人運營的MCN機構，到廣告營銷公司，再到品牌方，以及服務于產業鏈每一環的普通工作者，例如短視頻剪輯師、平面設計師、文案策劃、市場運營等，都或多或少受到了影響。
喬是一家MCN機構Viral Nation的CEO兼聯合創始人，面對TikTok的巨大變故，他在分秒必爭地幫助公司旗下的紅人們尋找出路。業內人士有一個共識，即一個網紅的粉絲多樣性越強，其上升的空間就越大，這也是喬一直試圖幫助紅人們達到的目標。
“但是時間太緊迫了，培養粉絲群體的多樣性是一個長期工作。” 喬表示，MCN機構現階段也承受著很大的壓力，粉絲群體比較單一的網紅，短時間內很難在其他平臺達到TikTok的粉絲量，很多專門做TikTok網紅運營的機構正處于水深火熱之中。
品牌方也一樣備受煎熬。
在變故發生前，TikTok已然成為眾多品牌的主要推廣平臺。由頭部MCN機構Takumi發布的調研報告顯示，相比于身邊朋友的推薦， 16 歲至 44 歲的消費者更相信TikTok紅人的推薦，而 25 歲至 34 歲的受眾在TikTok消費品牌推廣類內容的比例，已經遠遠超過YouTube和Instagram。
因此，TikTok曾令主打年輕受眾的時尚美妝品牌趨之若鶩。
而今，這些品牌紛紛停下了TikTok平臺的投放項目，試圖將損失降到最低。
Starface是一款面向青少年的祛痘類護膚品牌，從成立到發展壯大都極為依賴TikTok紅人的推廣，該品牌的市場營銷策略也大多是為TikTok量身定做的。當禁令事件爆出后，Starface萬般無奈地通過短視頻向粉絲們說再見，也有TikTok紅人敷著祛痘產品發短視頻稱“這只是個玩笑對吧”?
Starface發短視頻問，這是個玩笑對吧?
圖源：TikTok
另一款在TikTok走紅的美妝品牌E.l.f也忍痛割愛，在第一時間告之粉絲：“E.l.f力爭做社交媒體時代的先鋒品牌，但我們永遠都做好了尋找新平臺、迎接新挑戰的準備。”
平臺生態面臨著巨大震蕩，TikTok官方為了穩定局勢推出了“ 10 億美元的創作者激勵計劃”，將在未來三年里打造優質且多元的短視頻內容社區。除此之外，TikTok還宣布將擴大美國團隊的規模，以優厚的薪資待遇招募一萬名當地員工。
然而還未等安撫策略見效，TikTok便被一步步卷入更深的漩渦中。
8 月 27 日，TikTok的現任全球首席執行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)宣布離職，這也是TikTok禁令風波以來，第一位公開辭任的海外高管。這位曾被稱為“問題解決者”的迪士尼前高管，終究對TikTok的“大問題”束手無策，任職未滿 3 個月便離開了這家跨國科技公司。
與此同時，外媒傳來消息稱TikTok或將在未來兩天內出售給微軟。
身不由己的并購案、懸而未決的訴訟案、如狼似虎的競爭對手、平臺網紅的大遷徙，以及海外高管的離職，這些頻頻爆出的負面消息，如同愈演愈烈的暴風雨，一股腦地砸向身處其中的TikTok。
即便如此，記得它往日榮光的人們仍想問一句：
作為一款中國互聯網出海產品，TikTok還能絕處逢生嗎?
