本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 毒眸(ID：youhaoxifilm)，作者： 夏曉茜，經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“我是一個(gè)流浪街頭的乞丐，有一天，我被一個(gè)王爺撿回家，可是沒(méi)想到，我竟然有情敵……”
這是一部夾雜著愛(ài)情、逆襲、復(fù)仇等元素的短劇，名為《撿個(gè)乞丐當(dāng)王妃》，在編劇筆下，劇情實(shí)現(xiàn)了高能反轉(zhuǎn)：乞丐女孩最后母儀天下，甩掉了撿她回家的人。
這部劇以單集 1 分半、 11 集的體量，發(fā)布在快手平臺(tái)上，單集點(diǎn)贊量最高達(dá)到 88 萬(wàn)。很多人看完仍然把它當(dāng)做電視劇，真誠(chéng)發(fā)問(wèn)：這部電視劇叫什么名字?
微短劇“撿個(gè)乞丐當(dāng)王妃”
仔細(xì)看，現(xiàn)在1- 15 分鐘一集的微短劇越來(lái)越多了，它們的特點(diǎn)是快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)，類(lèi)型則五花八門(mén)，涵蓋都市、古風(fēng)、魔幻、懸疑、搞笑、動(dòng)漫等等。而不僅在快手，最近在其他平臺(tái)這類(lèi)賬號(hào)也變得越來(lái)越多。
微短劇大量涌出的同時(shí)，追微短劇的用戶越來(lái)越多，微短劇的行業(yè)地位也被官方認(rèn)可。近日，廣電總局影視劇備案中，就出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”這個(gè)新分類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)微短劇指的是時(shí)長(zhǎng)一般為1- 10 分鐘，故事沖突更集中的劇情視頻。
兔猻文化CEO邱其虎告訴毒眸(微信ID：DomoreDumou)，“ 2017 年，我們做第一部劇的時(shí)候，短劇完全沒(méi)有商業(yè)模式，短短三年，總局已經(jīng)劃定出了‘網(wǎng)絡(luò)微短劇’這個(gè)類(lèi)型，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)成了氣候。接下來(lái)這一年，應(yīng)該是(微短劇)爆發(fā)的一年了。”
另一方面，微短劇變現(xiàn)的難題仍懸而未決。
目前，微短劇已有平臺(tái)定制、VIP分賬、短視頻帶貨、品牌植入等多種變現(xiàn)方式。但毒眸從部分制作公司處了解到，平臺(tái)定制劇和品牌定制劇依然是一種相對(duì)保險(xiǎn)的選擇，因?yàn)槠渌儸F(xiàn)方式則尚未成熟。看似輕巧的內(nèi)容生產(chǎn)，獲取更高回報(bào)的可能性尚在探索中。
不止土味
如果把微短劇的概念放寬，第一部為人所知的短劇應(yīng)該是 2012 年 10 月，在搜狐視頻上線的《屌絲男士 第一季》，它單集僅有 16 分鐘，時(shí)長(zhǎng)是普通劇集的1/ 3 到1/4。
2013- 2015 年，視頻平臺(tái)也曾推出過(guò)幾部短劇，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》等，這類(lèi)作品從真實(shí)生活中找到扎心的痛點(diǎn)和笑點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中頗受歡迎，豆瓣評(píng)分也都在 8 分以上。
而近兩年的微短劇則是在短視頻平臺(tái)興起后產(chǎn)生的新風(fēng)潮。它們的特點(diǎn)是更短也更直白，以豎屏為主，通常不會(huì)超出 10 分鐘。
短視頻平臺(tái)上，早期的微短劇十分粗糙。
最早一批微短劇于 2017 年前后出現(xiàn)在快手。據(jù)游研社報(bào)道，在快手，有無(wú)數(shù)女孩用《模擬人生》制作瑪麗蘇愛(ài)情劇。《模擬人生》是一部美國(guó)公司出品的養(yǎng)成游戲，依托游戲的自由度和視頻編輯功能，女孩們可以發(fā)揮腦洞，制作連續(xù)劇。這些劇情通常比較狗血，包含戀愛(ài)、結(jié)婚、劈腿、尋找第二春等情節(jié)，爽點(diǎn)常常離不開(kāi)“霸道總裁愛(ài)上我”。
而在此后兩年多的時(shí)間里，短劇內(nèi)容生態(tài)大有改觀。
比如，近日在毒眸讀者群中，有人說(shuō)：“快手的短劇終于不尬了。”讀者提到的一部微短劇是“戴較瘦Divanna”出演的短劇《小屁孩》，單集2- 3 分鐘，講述“臨時(shí)媽媽”和缺乏母愛(ài)的小孩相互治愈的故事，細(xì)致的演繹配上感人的音樂(lè)，讓不少人表示淚目。
《小屁孩》視頻截圖
不止是個(gè)人創(chuàng)作者，已經(jīng)有專(zhuān)業(yè)制作公司入局微短劇。其中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的兩部豎屏微短劇代表作是《生活對(duì)我下手了》和《通靈妃》。
2018 年 11 月底，春風(fēng)畫(huà)面制作的《生活對(duì)我下手了》在愛(ài)奇藝獨(dú)播，每集還原都市青年生活的一個(gè)側(cè)面，如失去濾鏡的網(wǎng)紅遭毒打、推銷(xiāo)員魔鬼式賣(mài)貨等。云合數(shù)據(jù)顯示， 2018 年 12 月，該劇以3.36%的正片有效播放位居網(wǎng)絡(luò)劇月榜第四。
2019 年底，改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的《通靈妃》播出，這部劇由騰訊微視和騰訊動(dòng)漫出品，一集僅有一分鐘，共 46 集，因?yàn)轱L(fēng)格活潑受到觀眾喜愛(ài)，目前在騰訊視頻的總播放量達(dá)到3. 4 億次，豆瓣評(píng)分7.0。
豎屏微短劇《通靈妃》視頻截圖
制作公司兔猻文化則以拍攝偽紀(jì)錄風(fēng)格的懸疑單元?jiǎng)∫?jiàn)長(zhǎng)， 2017 年初至今，陸續(xù)推出了《不思異：辭典》《不思異：電臺(tái)》《不思異：錄像》等系列作品，打造了自己的IP矩陣。邱其虎用“苦過(guò)來(lái)了”形容創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，“從戰(zhàn)略虧損以開(kāi)拓市場(chǎng)，到現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)盈利，我們除了項(xiàng)目的營(yíng)收，還有不思異TV品牌的持續(xù)增值。”
在1- 10 分鐘內(nèi)，兔猻文化能越來(lái)越成熟地講完一個(gè)帶有懸疑、驚悚元素的故事。比如，《不思異：電臺(tái)》頗受好評(píng)的一集題為“尋隱者不遇”，時(shí)長(zhǎng) 7 分半，用文言文旁白講了一個(gè)“山中方七日，世上已千年”的故事，有彈幕提到， “360P觀看，有些鏡頭像《羅生門(mén)》”。
“尋隱者不遇”視頻截圖
輕體量的項(xiàng)目，兔猻文化可以將成本可以控制在 120 萬(wàn)元/部以內(nèi)，從開(kāi)發(fā)到成片， 12 集微短劇的制作周期可以精確到 1 個(gè)月之內(nèi)。此外，網(wǎng)絡(luò)短劇常出現(xiàn)音樂(lè)照搬的問(wèn)題，但兔猻要求做到“全版權(quán)”，已有長(zhǎng)期合作的音樂(lè)版權(quán)、服化道團(tuán)隊(duì)，彼此在創(chuàng)作理念上達(dá)成共識(shí)。
隨著這兩年行業(yè)發(fā)展，兔猻文化也經(jīng)歷了從最初自己投資，到現(xiàn)在有平臺(tái)聯(lián)合自制、多家平臺(tái)談合作的轉(zhuǎn)變。 2019 年 11 月，兔猻文化和B站聯(lián)合投資的《不思異：錄像》在B站上線，目前總播放量 1335 萬(wàn)，豆瓣評(píng)分7.4，位列 2019 年國(guó)產(chǎn)懸疑劇Top3。
服化道方面，微短劇也逐漸迎來(lái)升級(jí)。
憑借創(chuàng)作《人魚(yú)村莊》《九鹿美兮》多部爆款短劇，“御兒”在快手、抖音分別積累了 1527 萬(wàn)和 1213 萬(wàn)粉絲。今年 5 月，御兒主演的微短劇《權(quán)寵刁妃》還登陸了芒果TV。
御兒出演的短劇中，場(chǎng)景變換依然不多，但主角的造型比較精致，襦裙、釵環(huán)、妝面等細(xì)節(jié)仍比不上大制作長(zhǎng)劇，但觀感上也和“塑料”“廉價(jià)”拉開(kāi)了距離。快手上，還有人發(fā)過(guò)御兒的角色仿妝視頻。
“御兒”視頻截圖
越來(lái)越多的短劇內(nèi)容消費(fèi)和拍攝需求，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他角色為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，或?qū)⒗瓌?dòng)內(nèi)容質(zhì)量提升。
今年，橫店影視城成立了MCN機(jī)構(gòu)橫紅娛樂(lè)，業(yè)務(wù)之一是對(duì)接短視頻和短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。據(jù)其公眾號(hào)介紹，可以讓拍攝團(tuán)隊(duì)感受到拍大電影的感覺(jué)，像是夢(mèng)外灘年代基地，就按照電影級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，可以做到內(nèi)景+外景的全景拍攝。
微短劇的發(fā)展勢(shì)頭，還給了原本其他賽道的公司轉(zhuǎn)型空間。
去年 12 月，劇情類(lèi)賬號(hào)“奇妙博物館”開(kāi)始在抖音、快手平臺(tái)更新，目前各自積累了 1170 萬(wàn)和 334 萬(wàn)粉絲，賬號(hào)維持一周三更。
“奇妙博物館”背后的公司“等閑內(nèi)容引擎”成立于 2018 年 5 月，其市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王佳音告訴毒眸，公司最開(kāi)始的業(yè)務(wù)是信息流廣告(毒眸此前寫(xiě)過(guò)的“讓人上頭的小說(shuō)廣告”，很多都出自他們)。由于拍攝了大量影視化的小說(shuō)廣告，積累了經(jīng)驗(yàn)，試水微短劇更能發(fā)揮特長(zhǎng)， 于是“奇妙博物館”誕生了。
“奇妙博物館”抖音主頁(yè)截圖
內(nèi)容方面，“奇妙博物館”是單元故事的形式，話題包括大眾向的情侶關(guān)系、夫妻感情、家庭矛盾等，但最終靠著獨(dú)特的講述手法出奇制勝。比如，“垃圾袋”這期視頻講述了知名主播家暴伴侶卻被伴侶“反殺”的故事，在抖音的點(diǎn)贊數(shù)為 35 萬(wàn)，評(píng)論達(dá)到1. 3 萬(wàn)條，甚至有用戶圍繞垃圾袋滲血等細(xì)節(jié)展開(kāi)推理。
現(xiàn)在，等閑團(tuán)隊(duì)招人的標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高，希望編劇導(dǎo)演有更豐富的經(jīng)驗(yàn)，演員演技強(qiáng)。目前他們簽約的王格格、劉寒羽等演員，在小說(shuō)廣告領(lǐng)域小有名氣。
今年上半年，他們也出演了等閑團(tuán)隊(duì)制作的微短劇《河神的新娘》《報(bào)告醫(yī)妃》。在快手上，《河神的新娘》單集最高播放量為4259. 4 萬(wàn)，一條評(píng)論說(shuō)：“我成功地把我追的劇忘了，開(kāi)始追這個(gè)。”
平臺(tái)的力量
隨著微短劇的進(jìn)化，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)都看中了它的潛力，開(kāi)始加碼。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺(tái)都已經(jīng)推出了微短劇分賬規(guī)則。雖然在細(xì)則上各有不同，但都給予了創(chuàng)作方補(bǔ)貼。愛(ài)奇藝對(duì)短劇時(shí)長(zhǎng)要求更長(zhǎng)，要求4- 10 分鐘，A級(jí)獨(dú)播劇 5 元/部;騰訊視頻要求時(shí)長(zhǎng)1- 10 分鐘，針對(duì)爆款項(xiàng)目設(shè)立了單項(xiàng)不低于 100 萬(wàn)的激勵(lì)金;優(yōu)酷則對(duì)愛(ài)情、青春等題材中的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(A級(jí)以上)，在分賬收入金額以外，給予20%的補(bǔ)貼。
短視頻平臺(tái)對(duì)時(shí)長(zhǎng)的要求則更短。 2019 年 4 月，微視開(kāi)始引入豎屏微短劇，內(nèi)容以“反轉(zhuǎn)喜劇”“懸疑喜劇”“劇情類(lèi)”“趣味知識(shí)”四大板塊為主，要求時(shí)長(zhǎng)一分鐘以內(nèi)，一季 12 集，平臺(tái)還將進(jìn)行資源扶持和宣傳推廣。
去年，快手上線了新功能板塊“快手小劇場(chǎng)”，UGC短劇不再處于“放養(yǎng)”狀態(tài)。快手小劇場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴毒眸，有專(zhuān)人對(duì)短劇創(chuàng)作者進(jìn)行垂直化和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，用戶能更輕松找到想看的內(nèi)容。截至今年上半年，小劇場(chǎng)累計(jì)收錄1. 6 萬(wàn)部短劇，日活躍用戶數(shù)超 2000 萬(wàn)，付費(fèi)用戶超 100 萬(wàn)。
今年 7 月，快手推出短劇分賬制度，新規(guī)則或許也能吸引部分專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。 8 月底，兔猻文化制作的《不思異：辭典2》在快手平臺(tái)首發(fā)，邱其虎告訴毒眸：“快手的分賬和采買(mǎi)方案里， 6 秒就算一個(gè)有效播放量，后續(xù)不知道是否調(diào)整，但先拋出規(guī)則，還是很有決斷力的。”
隨著短視頻平臺(tái)布局短劇，這個(gè)最開(kāi)始粗糙的內(nèi)容賽道逐漸變得專(zhuān)業(yè)，一個(gè)典型表現(xiàn)就是平臺(tái)開(kāi)始引入上游文學(xué)IP，為下游制作帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。
此前，快手和米讀APP進(jìn)行IP合作;近期，快手又和中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)合作，以 10 部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點(diǎn)，將共同開(kāi)發(fā) 100 個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。同時(shí)，快手將投入超 1 億的流量扶持，推動(dòng)IP與MCN產(chǎn)業(yè)鏈孵化。
抖音也很看重短劇市場(chǎng)。 2019 年抖音創(chuàng)作者大會(huì)曾指出，“劇情”是漲粉最強(qiáng)勢(shì)的垂類(lèi)之一。今年 2 月，抖音推出“百億劇好看計(jì)劃”，要求視頻為原創(chuàng)內(nèi)容，按照投稿量、視頻播放量、視頻點(diǎn)贊量、以及內(nèi)綜合計(jì)算排名，并給予創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)。。
除了抖音、快手這兩大短視頻平臺(tái)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)提供豎屏微短劇的平臺(tái)。
2019 年 8 月，快點(diǎn)APP開(kāi)始入局豎屏短劇領(lǐng)域，開(kāi)放IP、分發(fā)制作預(yù)算給內(nèi)容制作方，這也催生了一批微短劇制作團(tuán)隊(duì)。
快點(diǎn)目前的PGC短劇制作模式是，平臺(tái)為制作團(tuán)隊(duì)提供部分站內(nèi)獨(dú)家IP、一定的制作費(fèi)用，相應(yīng)的短劇會(huì)在快點(diǎn)平臺(tái)獨(dú)家上線供用戶免費(fèi)觀看。快點(diǎn)CMO郭帥告訴毒眸，目前快點(diǎn)平臺(tái)上PGC微短劇有 1000 多部，UGC微短劇超過(guò) 3 萬(wàn)部，合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)有 100 多家。最初，快點(diǎn)給過(guò)制作團(tuán)隊(duì) 1 分鐘 100 元的超低預(yù)算，現(xiàn)在單集 1 分鐘的預(yù)算可以達(dá)到 1 萬(wàn)- 2 萬(wàn)元。
快點(diǎn)APP首頁(yè)截圖
快點(diǎn)目前的PGC短劇制作模式是為制作團(tuán)隊(duì)提供部分站內(nèi)獨(dú)家IP和一定的制作費(fèi)用，相應(yīng)的短劇會(huì)在快點(diǎn)平臺(tái)獨(dú)家上線供用戶免費(fèi)觀看。
放眼望去，各類(lèi)平臺(tái)大力扶持微短劇似乎已經(jīng)成為一種新潮流。
某種意味上，這是一種必然：隨著5G時(shí)代到來(lái)，用戶在內(nèi)容消費(fèi)上的碎片化趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，微短劇逐漸成為風(fēng)口。
在 2018 年愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾指出，用戶觀看短劇大結(jié)局頻率遠(yuǎn)高于長(zhǎng)劇集，而Z時(shí)代群體也沒(méi)有太多時(shí)間投入在長(zhǎng)劇上，他認(rèn)為短劇會(huì)成為新趨勢(shì)。愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)是：長(zhǎng)劇的棄劇率較高，對(duì)于 45 集以上的電視劇， 2016 年的觀眾棄劇率是47%， 2017 年為50%， 2018 年一季度高達(dá)56%。
另一方面，短視頻平臺(tái)也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如果長(zhǎng)線目標(biāo)是傳統(tǒng)影視劇，那么從短劇做起，可以幫助其快速試錯(cuò)，逐漸過(guò)渡到大屏。
快手關(guān)聯(lián)公司于今年 7 月申請(qǐng)了“快手影業(yè)”商標(biāo)，這意味著快手進(jìn)軍影視業(yè)的目的更加明顯。而據(jù)毒眸了解，御兒團(tuán)隊(duì)最近在拍攝快手定制的網(wǎng)絡(luò)電影，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都處于非常的忙碌狀態(tài)。
“御兒”快手動(dòng)態(tài)
而像快點(diǎn)這樣的腰部玩家，則是想從時(shí)代的風(fēng)口里獲得轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
2019 年初，快點(diǎn)將自己定位成一個(gè)以IP內(nèi)容為核心，輻射Z時(shí)代年輕人的泛娛樂(lè)平臺(tái)。 2020 年初，快點(diǎn)完成了近億美元C輪融資，由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、晨興資本等跟投。
郭帥告訴毒眸，“快點(diǎn)平臺(tái)有足夠的的IP和內(nèi)容供給，同時(shí)也有足夠的資本，可以支持微短劇生產(chǎn)。更重要的一點(diǎn)是，長(zhǎng)劇是重資產(chǎn)模式，不確定因素很多，微短劇符合年輕用戶對(duì)快節(jié)奏的要求，而且投入成本低，可以快速試錯(cuò)。”
在對(duì)話小說(shuō)領(lǐng)域，快點(diǎn)認(rèn)為自身已經(jīng)做到行業(yè)第一，但并不滿足于現(xiàn)狀，同時(shí)整個(gè)閱讀領(lǐng)域的巨頭效應(yīng)也已形成，快點(diǎn)也希望跨出新的一步。
賺錢(qián)，再等等
短視頻平臺(tái)上，播放量上百萬(wàn)和上千萬(wàn)的劇情短視頻比比皆是。在流量即為流水的年代，這些播放量自然承載了制作方變現(xiàn)的夢(mèng)想。
但事實(shí)上，在變現(xiàn)這件事上，微短劇并沒(méi)有外界想象得那么美好。
邱其虎告訴毒眸，“基本上傳統(tǒng)劇有的(變現(xiàn))模式，在短劇都逐漸有了。”他介紹，兔猻文化和B站、西瓜視頻、知乎、快手等平臺(tái)都合作過(guò)，有成片版權(quán)采購(gòu)，也有共同投資獲得收益分成。近期和B站、知乎各有一部定制劇，到了送審備案階段。但目前來(lái)看，由于行業(yè)還在發(fā)展初期，獲利空間并不高。
制作團(tuán)隊(duì)最看重的還是能做出更好的作品。“很多平臺(tái)都在做微短劇，像快手、知乎、 B站、優(yōu)酷、芒果TV等都有跟我們聊，條件沒(méi)有特別大的區(qū)別，但我們是想拿著成熟的項(xiàng)目去談，要把自己的內(nèi)容先做出來(lái)。”王佳音告訴毒眸，目前還在劇本儲(chǔ)備階段，沒(méi)有生產(chǎn)分賬劇。
毒眸了解到，目前微短劇的變現(xiàn)方式主要包括平臺(tái)定制、VIP付費(fèi)分賬、品牌廣告植入等。
在這之中，制作公司比較愿意接受的變現(xiàn)方式是平臺(tái)定制，因?yàn)檫@種方式能夠保證覆蓋制作成本，更加保險(xiǎn)。據(jù)了解，春風(fēng)畫(huà)面目前制作了《生活對(duì)我下手了》《導(dǎo)演對(duì)我下手了》《只好背叛地球了》等多部微短劇，都采用了視頻平臺(tái)買(mǎi)斷的模式。
雖然分賬模式已經(jīng)在長(zhǎng)劇和網(wǎng)大里相對(duì)成熟，但應(yīng)用于短視頻行業(yè)，還處于起步階段，尚未有足夠有說(shuō)服力的案例出現(xiàn)。已知的收入可觀的作品是優(yōu)酷的分賬短劇《東北風(fēng)云》。今年 5 月，《東北風(fēng)云》上線 5 天分賬收入達(dá)到 100 萬(wàn)元。該劇每集 5 分鐘左右，是一部生活喜劇。
而在C端付費(fèi)用戶不夠清晰、短劇質(zhì)量尚待提高等因素影響下，觀眾直接付費(fèi)買(mǎi)短劇看仍然不太可能成為主流，品牌植入就成了一個(gè)重要的收入來(lái)源。但礙于微短劇剛剛發(fā)育，很多創(chuàng)作者并不愿意過(guò)早地接觸品牌。
“奇妙博物館”目前就沒(méi)有嘗試大規(guī)模接廣告。王佳音說(shuō)：“奇妙博物館博物館目前更新了 80 多條，只接了六七條品牌定制廣告，單條報(bào)價(jià)是 18 萬(wàn)元，合作的都是有一定知名度的品牌，比如王飽飽、 美的、DR鉆戒等。”
至于目前大火的短視頻帶貨模式，等閑團(tuán)隊(duì)也還沒(méi)有嘗試。“我們的賬號(hào)沒(méi)有固定人設(shè)，不太適合直播帶貨模式;其次，我們希望能夠在不損傷觀眾觀感的前提下，做商業(yè)化進(jìn)展。”王佳音告訴毒眸。
不過(guò)，和“奇妙博物館”不同，“御兒”從去年以來(lái)，嘗試了多場(chǎng)直播帶貨，大多是和美妝品牌合作。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)， 8 月 9 日的一場(chǎng)直播帶貨中，御兒累計(jì)觀看人次超過(guò) 365 萬(wàn)，總成交額超 110 萬(wàn)元。
勿幕電影是一家成立于 2015 年的影視制作公司，創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)來(lái)自北京電影學(xué)院。最開(kāi)始，勿幕電影拍攝TVC廣告短片，也承接平臺(tái)的定制需求。
2018 年底，勿幕電影推出了第一部微短劇《我的廢柴超能力》，在B站的評(píng)分達(dá)到9.0，但是公司并沒(méi)有因此賺到錢(qián)。“制作成本不高，回收方式就是TCL的品牌植入，只能說(shuō)剛好覆蓋成本。”勿幕電影CEO張嚴(yán)西告訴毒眸。
勿幕團(tuán)隊(duì)也認(rèn)為，VIP分賬模式尚未跑通，雖然平臺(tái)都給出了一些分賬的模式，但是從目前的成績(jī)來(lái)看，觀眾和市場(chǎng)還需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，也需要更精良的頭部?jī)?nèi)容帶領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)形成標(biāo)桿。
由于對(duì)拍攝作品有“高概念”的要求，又沒(méi)有良性的變現(xiàn)模式，此后，勿幕電影在長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里，沒(méi)有拍攝新的作品。今年上半年，勿幕電影從自己的IP內(nèi)容庫(kù)中挑出兩部作品《年級(jí)第一》《重金屬搖滾練習(xí)生》，目前都已經(jīng)找到了投資方，進(jìn)入招募演員拍攝的階段。但播出平臺(tái)和合作方式，則還沒(méi)有定論。
目前微短劇行業(yè)仍然處于初級(jí)階段，從業(yè)者仍在比拼內(nèi)容。郭帥說(shuō)，“任何一個(gè)新生的事物，剛開(kāi)始都不考慮商業(yè)模式，當(dāng)你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，用戶才可以接受部分商業(yè)化行為。一上來(lái)就奔著商業(yè)化去做的話，對(duì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生很多影響，也減少了新用戶進(jìn)入。”
比變現(xiàn)更需要注意的是微短劇的同質(zhì)化。和短視頻創(chuàng)作一樣，微短劇也有大量跟風(fēng)、雷同的內(nèi)容。以近期“壞人變老了”這個(gè)熱門(mén)創(chuàng)作話題來(lái)說(shuō)，多個(gè)賬號(hào)都塑造了一位桀驁不馴、自私善妒、無(wú)理由指責(zé)和刁難他人的豪橫老奶奶形象，觀眾難免會(huì)審美疲勞。
雷同的人設(shè)和劇情走向依然存在
任何一個(gè)行業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新的力量，如果微短劇在不斷重復(fù)自己，那么這條新賽道到底能拓展多遠(yuǎn)就更加難以論定。
郭帥認(rèn)為：“16- 30 歲之間的，既追長(zhǎng)劇，也看抖音、快手的這部分人群，他們希望能看到更優(yōu)質(zhì)、更快節(jié)奏，或者說(shuō)更沒(méi)有尿點(diǎn)的影視作品，這是微短劇市場(chǎng)存在的前提。”
雖然微短劇尚未出現(xiàn)足夠多的商業(yè)變現(xiàn)案例，投注于此的從業(yè)者也是在摸著石頭過(guò)河，但不少?gòu)臉I(yè)者保持著樂(lè)觀心態(tài)。“我們判斷，未來(lái)視頻長(zhǎng)度可能以5- 10 分鐘為主，.想在微短劇和中短劇方向都做些嘗試，希望給觀眾帶來(lái)更好的作品。”王佳音告訴毒眸。
