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"抱歉，我首頁的朋友們，這個(gè)月著實(shí)吵到了你們的眼睛。"
8 月 31 日深夜，《青春有你2》選手曾可妮在微博寫下這些話，她剛剛完成了一月一度的"微博搬家"，成功從新星榜搬到了內(nèi)地榜。
微博搬家，一個(gè)路人不明所以、粉絲徹夜戰(zhàn)斗的活動(dòng)，一場關(guān)于偶像面子和粉絲戰(zhàn)斗力的階段考試。為了搬家成功，藝人、粉絲、團(tuán)隊(duì)忙碌了一個(gè)月，用鮮花和微博堆砌起了一間可供偶像居住的"大房子"。
當(dāng) 8 月的 31 號(hào)過去，粉絲終于可以安心睡去，被搬家動(dòng)用的人力財(cái)力震驚的圈外，則開始用"胡鬧""粉絲自嗨""大型割韭菜活動(dòng)"來總結(jié)這場活動(dòng)。
這種投入與產(chǎn)出不成正比，或者說所謂的成果在圈外看來根本一文不值的魔幻現(xiàn)實(shí)，每個(gè)月都在微博循環(huán)上演。畸形的粉絲經(jīng)濟(jì)下，韭菜燒不盡，春風(fēng)吹又生，平臺(tái)這門一本萬利的生意，還將一直做下去。
藝人自評(píng)數(shù)千條，粉絲集資數(shù)百萬，"微博搬家"是個(gè)啥?
說到微博搬家，其實(shí)就是圍繞著人氣榜單的一次競爭。微博有一個(gè)明星勢力榜，下分內(nèi)地榜、港澳臺(tái)榜、新星榜、亞太榜、歐美榜、韓流勢力榜、組合榜和練習(xí)生榜，每個(gè)榜單顯示前 100 名。
新晉偶像一開始會(huì)進(jìn)入"新星榜"，通過粉絲操作數(shù)據(jù)，讓偶像轉(zhuǎn)入內(nèi)地、港澳臺(tái)、亞太、歐美、韓流這 5 個(gè)地區(qū)榜，就被稱為"微博搬家"。這意味著偶像"住上了大房子"，是一種人氣的證明。
今年 8 月參與微博搬家的有 4 位選秀女愛豆，分別是The9 的趙小棠、謝可寅，青你 2 的選手曾可妮以及硬糖少女 303 的趙粵。微博搬家作為飯圈一種心照不宣的打投活動(dòng)，已經(jīng)形成了一套標(biāo)準(zhǔn)的流程：事前各家后援會(huì)會(huì)根據(jù)競爭狀況和自身?xiàng)l件決定是否參加當(dāng)月搬家，實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手相互制衡，投入也會(huì)控制在一定范圍之內(nèi)。
但如果后援會(huì)判斷競爭不激烈，自家愛豆當(dāng)月曝光度較高，也有可能選擇臨時(shí)加入。比如， 8 月的搬家活動(dòng)就出現(xiàn)了攪局者，趙粵家在 7 月底突然宣布加入，在復(fù)盤中后援會(huì)表示是"根據(jù)各家往期實(shí)力和自身優(yōu)勢做出的預(yù)判"，戰(zhàn)況因此變得激烈。
微博規(guī)定，新星榜月榜TOP3 可以加入各地區(qū)榜， 8 月的搬家就變成了四進(jìn)三的殘酷淘汰賽。誰也不想被淘汰，粉絲投入就越來越大。新星榜分?jǐn)?shù)由閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值、正能量值 5 項(xiàng)組成，每項(xiàng)各占20%。其中打分方式極為細(xì)致，常常讓路人看得一頭霧水。
從小姐姐們 8 月發(fā)的微博可以看出一些具體要求，比如由藝人及鐵粉帶正能量tag微博數(shù)量決定的"正能量值"，就要求每條微博中體現(xiàn)#愛豆能量月#和#元?dú)鈵鄱沟娜粘?。
閱讀人數(shù)要求藝人多發(fā)微博吸引瀏覽，互動(dòng)數(shù)則可以通過藝人不斷評(píng)論自己的微博來提高。 8 月 31 日微博搬家的最后沖刺階段， 4 位偶像發(fā)出的原創(chuàng)微博和評(píng)論數(shù)均出現(xiàn)暴漲，曾可妮一天之內(nèi)在自己的微博留下了 2574 條評(píng)論。只求數(shù)量不求質(zhì)量的微博，也就出現(xiàn)了用表情充數(shù)以及"無圖可發(fā)"的窘境。
此外，粉絲可以通過"送花"為偶像提高愛慕值，曾經(jīng)的微博"鮮花"一朵 2 塊錢，去年改為充會(huì)員免費(fèi)得。因此粉絲曲線救國，只要將會(huì)員所得鮮花送給某位偶像，粉絲后援會(huì)就提供補(bǔ)貼， 118 元的年費(fèi)會(huì)員，搬家期間 39 元就能拿下。
搬家期間粉絲需要付出龐大的人力和財(cái)力，其來源自然就要依靠集資。網(wǎng) 傳趙粵粉絲集資達(dá) 300 萬，不僅因?yàn)闄M插一腳背上了罵名，作為出道組竟然不敵沒能成團(tuán)的曾可妮，在這場四進(jìn)三的競爭中搬家失敗，趙粵應(yīng)援會(huì)不得不公開向趙粵和粉絲道歉。
從這份道歉信可以看出，趙粵家在本次搬家中的集資金額一度是最多的，而"沒有坦誠公布確保成功需要付出的財(cái)力"，似乎是認(rèn)為投的錢還不夠多。 8 月搬家是根據(jù)"各家往期實(shí)力和自身優(yōu)勢"決定的，但最終被證明是"錯(cuò)誤的決策"，也讓趙粵本人及其粉絲組織付出了慘痛的代價(jià)。粉絲已經(jīng)開始質(zhì)疑組織能力甚至集資金額去向。
微博搬家，粉絲集資數(shù)百萬進(jìn)行打投并不是新鮮事，魔幻的是，這數(shù)百萬并不能為偶像帶來任何實(shí)際收益。也許偶像和粉絲能獲得面子和心理安慰，但笑到最后的卻不是她們。
從"新星"到"明星"，搬家成功就能成為最后的贏家嗎?
在粉絲眼中，從新星榜搬進(jìn)明星內(nèi)地榜就等于向內(nèi)娛的主流靠近了一大步。對(duì)在主流輿論中時(shí)常處于下風(fēng)的偶像群體來說，來自主流的認(rèn)可被看得很重。
微博搬家的歷史由來可以追溯到 2018 年《偶像練習(xí)生》時(shí)期，這股風(fēng)氣起于蔡徐坤，興于NPC黃明昊與林彥俊的搬家之爭。當(dāng)時(shí)微博定下新星榜TOP1 進(jìn)入地區(qū)榜的規(guī)則，蔡徐坤不費(fèi)吹灰之力滿足了這個(gè)條件，也讓這種榜單之間的轉(zhuǎn)移成為了人氣的象征。 2018 年 7 月，黃明昊與林彥俊兩家粉絲圍繞唯一的名額爭斗不休，微博為了平息戰(zhàn)斗，將標(biāo)準(zhǔn)放寬到TOP3 并延續(xù)至今。
今年新生綜藝女團(tuán)集中出現(xiàn)，The9、硬糖少女 303 以及那些人氣選手便成為了微博搬家的主要參與者。
但說到底，微博搬家還是以飯圈為主體的自嗨活動(dòng)。
粉絲對(duì)搬家成功所帶來的的人氣效應(yīng)深信不疑，但刷數(shù)據(jù)、惡性競爭、粉絲罵戰(zhàn)、拿錢跑路等負(fù)面新聞常常為輿論所詬病。競爭各方不僅會(huì)互相舉報(bào)惡意刷榜，還喜歡蹭熱度，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、明星八卦點(diǎn)評(píng)幾句后話鋒一轉(zhuǎn)，艾特自家愛豆一句"你怎么看?""順便祝xx搬家成功"。這種行為不僅讓別家粉絲深惡痛絕，也時(shí)常有三觀不正、觸及底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，比如 8 月搬家就有粉絲利用"譚松韻庭審"相關(guān)話題為自家造勢。
粉絲和偶像努力發(fā)微博、做數(shù)據(jù)換來的搬家，的確能夠獲得微博露出和推廣資源，但要說跟資源有多么緊密的聯(lián)系，還真得打個(gè)問號(hào)。
微博站內(nèi)的數(shù)據(jù)的確有一定參考價(jià)值，但到了站外，拿了新星榜第一就能獲得知名度與資源了嗎?榜單內(nèi)，新晉演員和真大咖的排名一般不及流量偶像，比如成龍?jiān)诟郯呐_(tái)榜排第 53 名， 8 月偶像們爭得頭破血流的內(nèi)地榜，章子怡排在第 99 名，"淪為"倒數(shù)第二。由此可見，國民度與后續(xù)發(fā)展，跟搬家成不成功關(guān)聯(lián)不大。
無意義地堆砌微博，百萬級(jí)別的資金去沖擊一個(gè)并不能證明什么的榜單，當(dāng)然也有明星對(duì)此提出了反對(duì)意見。相比其他家藝人粉絲打投之后互道辛苦的其樂融融，RISE張顏齊可以說是"極不配合"的藝人。他讓粉絲"沒有意義的事少做"，粉絲則恨鐵不成鋼："癱瘓了也給你硬扛上去"。張顏齊阻止不了，只好另外投入粉絲搬家等量的資金去做公益。
這種跟資源也掛不上鉤，甚至偶像本人也意見不一的搬家行為，究竟誰能獲利?當(dāng)然就是每一次搬家都能獲得流量、資金雙豐收的微博了。以榜單為誘餌請(qǐng)君入甕，會(huì)員年費(fèi)收割一波，熱度也隨之產(chǎn)生了一波高潮，微博作為粉絲平臺(tái)的影響力因此得到進(jìn)一步鞏固。
粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)永不停歇的流量收割
以"隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事"為slogan的微博，在今天已經(jīng)是"隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)追星新鮮事"的粉絲平臺(tái)。通過榜單調(diào)動(dòng)粉絲支持偶像的激情和欲望，微博也誕生了諸多類似"搬家"這種粉絲自嗨、平臺(tái)得利的概念和玩法。
飯圈有其特殊的價(jià)值觀，粉絲深信流量等于商業(yè)價(jià)值，而流量是由粉絲創(chuàng)造的，這種心理強(qiáng)化了追星的沉浸感，也弱化了現(xiàn)實(shí)邏輯。選秀綜藝更助推了粉絲的唯數(shù)據(jù)論，"你一票我一票，偶像明天就出道"的共識(shí)，延續(xù)到了偶像出道之后的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，那么濫竽充數(shù)的榜單也就有了可乘之機(jī)。畢竟對(duì)于可能增加偶像人氣的機(jī)會(huì)，粉絲們是寧可錯(cuò)殺一千，也不會(huì)放過一個(gè)的。發(fā)現(xiàn)了個(gè)中商機(jī)的平臺(tái)，也就默許甚至推動(dòng)著這種行為。
其實(shí)，微博之外，榜單已經(jīng)成為各平臺(tái)捆綁粉絲經(jīng)濟(jì)必不可少的配置，騰訊視頻的doki星耀榜、芒果人氣榜、百度貼吧愛豆人氣榜、QQ音樂巔峰人氣榜、網(wǎng)易云音樂人氣榜、抖音明星愛DOU榜、優(yōu)酷星球超星榜、搜狐V星榜等等不一而足。目前，市面上存在大量藝人人氣榜單，它們又可以獨(dú)立出各種小獎(jiǎng)項(xiàng)。只要節(jié)奏帶得好，這些榜單都是粉絲打投的重要目標(biāo)。
它們有的或許真的有含金量，有的或許只是注水的無意義榜單，但只要存在排名，就有調(diào)動(dòng)粉絲行動(dòng)的可能性。因?yàn)榉劢z追求的一切，其根源都是一種"精神勝利"。就像家長總想孩子在班里考過其他同學(xué)，不管是在尖子班還是吊車尾班，他們深信一次考試成績好，未來成為成功人士的幾率就大了一分。
然而，社會(huì)和娛樂圈一樣變量太多，無論是相信考試成績還是流量，都不能保證后續(xù)的發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)的畸形生長下，虛幻的偶像與飯圈經(jīng)濟(jì)挾裹的粉絲從搬家等打榜活動(dòng)中尋求到了一種虛幻的自我證明，也就給了平臺(tái)源源不斷的薅羊毛、割韭菜的機(jī)會(huì)。
當(dāng)外界還在復(fù)盤 8 月的微博搬家，企圖從中分析出一些關(guān)于偶像模式或粉絲經(jīng)濟(jì)的套路時(shí)，新的輪回已經(jīng)像被某種精密的機(jī)械驅(qū)動(dòng)般如期啟動(dòng)了。 9 月微博搬家人選出爐，分別是 3 位選秀女愛豆安崎、劉令姿和王藝瑾，以及 1 位年輕男演員劉暢。 8 月的人氣余韻使趙粵還保持在第 4 名，但后援會(huì)應(yīng)該無心戀戰(zhàn)，當(dāng)務(wù)之急是休養(yǎng)生息，干些實(shí)事恢復(fù)粉絲對(duì)組織的信任。
9 月到來，又是一場四進(jìn)三的比拼。 4 家粉絲懷揣著對(duì)內(nèi)地榜的憧憬摩拳擦掌，只有橫在榜單中間的趙粵，還留著上一場戰(zhàn)斗的無奈與尷尬。游戲不會(huì)停止，偶像和粉絲們?nèi)匀患鼻械嘏胖?duì)，拿著搬家的號(hào)碼牌，為了爭搶一個(gè)虛擬的皇冠，奔向一個(gè)個(gè)流量戰(zhàn)場。
