聲明：本文來自于微信公眾號 曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），作者：Miss豆教授，授權轉載發(fā)布。
看樣子，淘寶想當短視頻“第三雄”了。
事情是這樣的，有消息顯示，手機淘寶“猜你喜歡”入口預計將在 10 月全部切換為短視頻，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于 400 條才能在雙 11 期間獲得曝光。
據(jù)一些商家透露，今年 3 月，淘寶小二就在找各類目的TOP商家一對一地做站內短視頻。
拿著雙十一來作為激勵商家的“撬點”，淘寶對短視頻的態(tài)度非常認真了。
短視頻與電商的結合無疑是強強結合，過去這場結合的主要表現(xiàn)形式是，短視頻巨頭和電商巨頭聯(lián)手。但如今，但二者的融合方式正逐漸發(fā)生變化，抖音和快手都在自建電商，不再甘于只為電商巨頭導流，電商巨頭也不愿只做個貨架。
從電商基底開拓內容場景，淘寶直播已經證明了淘寶的能力，現(xiàn)如今又要拓展短視頻業(yè)務，淘寶能成為抖音和快手這對“短視頻雙雄”之外的第三極嗎?
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淘寶的短視頻之路
事實上，淘寶的短視頻野心早就種下了。如果要找個確切的時間點， 2018 年 5 月非常適合。
當時，在淘寶商家大會上，當時還是淘寶總裁的蔣凡在現(xiàn)場表示：“淘寶90%的內容將屬于視頻”。
當時淘寶就已經壓準了一個方向：邊看邊買模式將是未來幾年消費者的常規(guī)購物習慣。在這一方向的明確，是淘寶在短視頻的一系列試水探出來的：
2016 年，手淘在首頁推出淘寶二樓，上線短視頻節(jié)目《一千零一夜》;
2017 年，手淘首頁“猜你喜歡”右邊新增“發(fā)現(xiàn)”版塊，專門做短視頻內容;
2018 年，淘寶將首頁“愛逛街”頻道改名為“哇哦視頻”，成為淘寶短視頻的內容中臺。
這一年，有淘寶短視頻基地的負責人表示，“短視頻是新一代電商發(fā)展的核心位置，淘寶對其流量的傾斜扶持越來越重。”
原因很簡單，淘寶想要鞏固電商優(yōu)勢，就需要持續(xù)的流量以及更多的用戶時間，而內容是非常重要的引流和留存手段。而內容種草能夠幫助平臺提升LTV(用戶生命周期價值)，當用戶在看短視頻、直播等內容時，可能會被種草并產生額外的購買行為。
已經將直播做成了NO. 1 后，短視頻成了必須補齊的短板：和直播相比，短視頻更為碎片化、傳播性更強，符合當下用戶注意力碎片化甚至粉末化的趨勢。
于是，去年雙 11 之前，微淘進行了全新升級，新增了“上新”“種草(圖文內容)”“直播”“視頻”和“買家秀(圖文內容)”多個版塊，覆蓋多個場景、多種內容類型的種草。今年，微淘取消了“買家秀”和“視頻”版塊，而原來的“種草”頁面從圖文內容轉變?yōu)橐曨l內容。淘寶特價版底部菜單欄新增短視頻頻道“看看”，與直播和關注頻道并列。
在今年天貓 618 倒計時，阿里媽媽旗下的淘寶/天貓直通車上線了“V視頻” 創(chuàng)意功能，商家的寶貝可以用短視頻的形式呈現(xiàn)在手淘搜索頁了。換言之，淘寶首頁搜索為短視頻打開了流量大閘。
經過一系列的更新，淘寶的短視頻陣地實現(xiàn)了，公域和私域的陣地劃分和結合。
公域流量：微淘的“發(fā)現(xiàn)”以及首頁“猜你喜歡”、購后“猜你喜歡”等;
私域流量：包括商家的店鋪主圖、主頁、群聊、客服等。
兩者并進行一定的結合，商家的短視頻發(fā)布后，會先通過這些私域場景觸達粉絲，積累初始數(shù)據(jù)，在此基礎上，淘寶算法會將優(yōu)質短視頻推薦到公域。
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第三極?
進入 2020 年，淘寶的短視頻“事業(yè)”無疑是在加速。
除了前面提到的“猜你喜歡”全部改為短視頻內容，淘寶開始了一些“硬性”規(guī)定。不僅包括前面所說的部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于 400 條才能在雙 11 期間獲得曝光，在 2020 年雙 11 商家大會上，淘寶官方還建議商家自 8 月 20 日起，做到70%的貨品有短視頻內容覆蓋，每個商品SKU(庫存量單位)需有3- 5 條相關短視頻。
淘寶小二也迎來了新的KPI：上傳到平臺上的短視頻數(shù)量，規(guī)定每個類目都要覆蓋相當數(shù)量的短視頻內容。據(jù)億邦動力報道，知情商家透露：“小二能觸達的商家約 5 萬家，每家被要求投放 100 條， 500 萬條短視頻即將涌入淘寶。”
加速的背后是淘寶的焦慮。盡管淘寶在B端商戶和供應鏈上有強硬的實力，但在面對C端的流量獲取上，淘寶缺乏內容基因，視頻化之路一直不太順利。雖然淘寶直播已經成為淘寶內容電商的王牌，但本質上它的核心競爭力還是貨，不是內容。
淘寶短視頻的加速，對商家而言卻是巨大的挑戰(zhàn)。
雖然，淘寶方面宣傳直通車為短視頻提供了算法支持：算法通過對商家端視頻素材進行理解，結合VGA(Video Generation Algorithm)技術，為商家自動生成符合規(guī)范的短視頻，VGA技術底層基于AI視覺算法能力，對原始視頻進行質量優(yōu)化、精彩片段分析、智能主體裁剪以及轉場合成，最終產出系統(tǒng)推薦視頻創(chuàng)意。簡單來說，算法幫助商家自動生成短視頻，商家只需要在直通車后臺一鍵勾選，就可以投放使用。
但據(jù)了解，淘寶方面對于每個場景里的短視頻投稿都有著極其嚴格的規(guī)則和限制。除了視頻的格式、版式、拍攝手法、內容要求等視頻稿件本身的規(guī)范，店鋪也需要超過一定的店鋪評分、信用評分和DSR才有資格在相應的場景投稿。
有MCN機構表示，想要在嚴苛的規(guī)則中兼顧精致、短小和故事性這三點，本身就不是一件容易的事。
另一位MCN機構表示，相比淘寶，快手和抖音要更簡單容易上手，淘寶流量獲取的方式有很多，更復雜，快手就只有幾種，包括賬號運營也要更簡單。
“淘寶商家必然會加碼淘寶短視頻，但是對于長期活躍在快手和抖音沒有店鋪的網(wǎng)紅而言，不太會再去淘寶淘金了。”該機構表示。
即便如此，隨著更多巨頭入局，短視頻不再是抖音、快手等短視頻平臺的專屬。
另一個時代也正在到來。
過去，在短視頻風口之下，短視頻平臺抖音和快手，疊加未來5G等技術演進帶來的想象空間，甚至似乎已經出現(xiàn)了撼動頭部電商平臺的可能。而如今，擁有海量商鋪的淘寶重金押碼短視頻，隨著大量的商鋪聯(lián)合專業(yè)MCN機構制作優(yōu)秀短視頻內容，用電商基礎開拓短視頻的淘寶，想改變當下的短視頻格局，并不是不可想象的事情。
這場戰(zhàn)役究竟會以什么樣的方式結束?敬請期待吧。
