聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權轉載發布。
在轟轟烈烈的風口下，你記得當初做娛樂直播的初心嗎?
直播間來來回回本是常態，在經過了幾番來回動蕩后，這些主播和公會普遍都對電商、短視頻的彎路有了新的認知。
最近小紅就發現，一些主播和公會又開始選擇走進娛樂直播平臺。公會和主播選平臺，要么看流量，要么看錢。
“哪里有錢不重要，重要是你能在哪賺到錢?”有公會長如是對小紅說。
安全感
對于主播來說，選擇到哪個平臺直播，是決定事業分水嶺的關鍵節點。
從 16 年開始直播的Saki，稱得上是直播行業一名“元老級”主播了。
畢業于中國戲曲學院舞蹈表演專業的她，先后在斗魚、熊貓直播過，憑借輕松的"一字馬"，迅速在網絡上走紅，擁有 50 多萬的粉絲。
熊貓關站后，Saki開始為自己挑選下一個平臺，陌陌由此進入了她的視野當中。
轉戰陌陌，就意味著她要適應從PC端直播向手機端直播的改變，她表示：“當時一方面是覺得，手機直播會成為以后的主流，另一方面也是陌陌的資源和流量太吸引人了?！?/strong>
雖然做足了心理準備，Saki起初還是很不習慣，直播內容也和以前的游戲方向不同，“陌陌的包容性更強，所以對我自己的個人要求也變高了?！?/strong>
在陌陌的一年多時間里，Saki保持著穩定的開播頻率，慢慢地適應平臺氛圍變化，粉絲也在一個個增加。
此外，和粉絲的溝通互動也很重要。陌陌能提供社交關系鏈，目前，Saki在陌陌建有 3 個粉絲群組，“除了日常的直播，也會在粉絲群冒冒泡、跟粉絲們互動聊聊天。”
今年 6 月，Saki給自己放了一個長假，在停播的兩個月里，Saki重新拿起了自己喜歡的舞蹈、跟朋友去參加漫展，“偶爾在粉絲群說話反而很‘心虛’，大家都在問你什么時候回來......”
這兩天Saki已經開始在調試直播設備，為 9 月 9 日晚上 9 點恢復直播做準備?！捌脚_這邊給到了資源扶持，加上這段時間自我調節和休息，我已經準備好了?！彼f道。
除了新人入駐，近期陌陌開播的，也不止Saki一個老主播。
2017 年，八爪欣在陌陌開播?！拔夷菚r候很喜歡跳舞，幾乎每天都是播十幾個小時，大部分時間都是舞蹈才藝?！碑敃r已經播滿 28 級的八爪欣，選擇了關播創業。
而兩年創業之后，八爪欣以負債收場。于是在今年 1 月 10 日，八爪欣再次來到了陌陌直播。
出乎八爪欣意外的是，本以為離開直播行業再回來，可能需要很長一段時間才能找回以前的成績，“但直播間來了那么多新朋友、新大哥和管理們，讓我意想不到?！?/strong>
在 6 月份平臺年度盛典戰火重燃的活動中，直播了僅 5 個月的八爪欣一舉拿下舞動之王分賽道冠軍。
“在家里從 0 級升到十幾級的鐵鐵很多，感謝你們為我第一次充值?，F在你們認可這個平臺認可我，我會繼續努力加油將直播間做的更好?！?/p>
現在，八爪欣的主頁動態里，都會定時向粉絲匯報自己的日程安排，或發布健身視頻打卡。
斷播過再恢復直播，加上現在激烈的競爭環境，很多主播都會面臨“人走茶涼”的尷尬局面，但Saki和八爪欣卻依舊能快速重新起量，很顯然其中平臺的選擇起到了關鍵作用。
這也證明了，有 6 年基礎的移動娛樂直播經驗的陌陌，依舊保持著強勁的實力，能讓主播重新獲得收益，給足了主播安全感。簡單來說，平臺就是主播的后盾，選對了平臺，主播的成長速度也能大大提升。
娛樂直播平臺穩定而持續的運營實力，或許正是主播和公會所需要的安全感。與此同時，這批娛樂直播平臺也開始釋放新的信號。
新訊號
如今的直播環境，和Saki、八爪欣剛加入行業的時候相比，已經發生了太多變化。
主播越來越多，能火的越來越少;同時市場的要求也越來高，主播已經不再是每晚定時開播就夠了，主播的個人魅力、社交內容等也都成為對主播的新考驗。
無論是老主播回歸，還是新主播選擇加入，對于主播來說，平臺能否提供相應的支持讓主播快速站穩腳跟，才是最重要的。
我們也采訪了一些公會和主播，大家普遍認為，傳統平臺在遵循自己“方法論”的同時，愿意做出的改變和調整，這給到了平臺從業者一劑強心藥。
陌陌CEO唐巖在今年Q2 財報電話會議中就表示，陌陌已經“意識到公司仍需對產品和運營做出一系列更深層次的調整，才能夠在降低集中度以及繁榮長尾內容生態方面取得實質性的進展?！?/strong>
基于對陌陌直播下半年的戰略判斷，從 8 月份開始，平臺官方也已經陸續啟動了相應的計劃措施調整。
1、運營聚焦：扶持中腰部主播
二八定律在每個平臺都或多或少存在，但如何讓更多的主播賺到錢?此前在財報電話會議中，陌陌首席運營官兼總裁王力就明確表示，陌陌在今年下半年會展開整體的調整計劃，優化長尾生態將會是重點之一。
換而言之，陌陌開始對平臺內的中腰部主播花上更多的心思來運營。
比起別的平臺，大主播呼風喚雨的“壟斷效應”，陌陌更在乎在保持頭部的優勢上，將中腰部主播推出去。
“調整流量分配策略，資源由大房間向中腰部潛力主播的直播間傾斜”，在流量分配方式上，王力表示，陌陌將針對潛力主播也提供了更大力度流量扶持。
目前，陌陌直播除了頻道廣場外，主播還可以通過附近推薦頁、設置分享窗口等功能進行引流。其中，僅“交友”頁面，還設置了“正在找朋友”的多人交友功能，點擊進入直播間，即可開啟連線交友模式。
據小紅從陌陌內部人士處了解，自 9 月中旬起，基于地理位置的陌生人社交的“附近”功能頁就進行了升級。
作為整個App流量最大的入口，這也意味著，陌陌“附近”功能頁將會有更大流量導入到優秀潛力主播的直播間。
不僅如此，平臺內新增的互動游戲、“配對主持人”角色等，也成為了不少中小主播的“新賽道”，并創造了不錯的營收。
2、公會導向：從營收到內容
此外，王力還釋放出另一個重要信號，即對公會的利好——
“包括調整公會KPI考核系統、重塑賽事設計、調整短期可以刺激頭部用戶消費但長期無益于內容生態系統的互動玩法和運營策略等?！?/strong>
王力表示陌陌將會實施引導公會“由營收導向轉為內容導向的運營策略”，并為更多新人創造機會。
小紅從H公會的負責人處獲悉，陌陌最近發布了 9 月最新公會政策，這個政策按照公會流水區間的不同，設置了三個不同任務和獎勵模塊。
對于 8 月月流水小于 10 萬的公會，陌陌對公會新增有效主播最高給予 8000 元/人，最低 6000 元/人的獎勵。
“增長任務在2- 10 人左右，每個公會基數不同，任務區間不一樣。但基本上都能完成，因為有公會獎勵給招募到的主播做保底薪資?！?strong>H公會負責人表示，這個政策對入駐平臺不久的小公會很友好。
此外，公會流水 10 萬以上， 50 萬以下的有著最高2%的分成獎勵;公會流水 50 萬以上的，有著最高 400 元/人/周的新增活躍主播獎勵。
此外，據小紅了解，在即將到來的 10 月即將公布的政策中，新入的優秀公會和主播也將會獲得更多的獎勵和分成加持。
有了基本的收入保障，也意味著能讓公會花更多的心思去做好直播間的內容，配合官方的運營活動去做產出。
在業內，陌陌一直以與公會的良好關系著稱，“穩定的政策、實打實的收益，這都讓我們很安心，所以會選擇回來。”公會負責人如是說道。
除了運營策略、產品調整、政策扶持外，陌陌在電話財報會議中，還提到了會花費更多的補貼和資金，來做內容推廣和擴展用戶基數。
這也意味著，平臺會投入更多的錢來為公會和主播引入更多的流量。
社交的魅力
直播是個變化莫測的行業，但懂的人都知道，只要社交需求在，娛樂直播的機會還有很多。
讓更多主播富起來，除了解決變現問題，如何獲取新粉絲、沉淀粉絲的流量和社交問題也很重要。
2015 年，陌陌選擇了從社交入局直播。要流量、也要盈利，“魚”和“熊掌”想兼得，陌陌提出的“社交+直播”模式在支撐著陌陌直播走過 6 年時光里得到了證明。
與其他平臺的基因不同，陌陌是唯一一個從社交入局做直播的平臺，其用戶體量也一直是陌生人社交行業的翹楚。
據QuestMobile7 月發布的中國移動互聯網 2020 半年報數據顯示，在中國移動互聯網實力價值榜賽道用戶規模No.1 App排行榜中，陌陌位居社區交友領域第一名。
而社交+直播，正是其他平臺所無法比擬的“陌陌優勢”。
沒有社交加持的直播間，用戶更像是走馬觀花，或者無法持續與主播、直播間其他觀眾進行互動，這也無疑降低了觀眾的忠誠度。
而陌陌主打即時社交，在加入直播后，一方面既有助于主播通過社交鏈條實現好友、粉絲導流，另一方面也加深了平臺“強互動”特色，增強用戶和粉絲粘性。
從直播業務向出發，社交功能讓觀眾有一條完整的進入及留存路徑：用戶看直播——成為粉絲進行社交——留在陌陌守直播，進一步實現平臺用戶沉淀。
具體體現在：陌陌從去年開始就致力于開發出更多的互動玩法，包括有狼人殺、搶車位、天天莊園等功能體驗，吸引了許多用戶的參與。
前段時間還在聊天室中新增了“K歌秀”，意欲通過產品和玩法創新、配套運營等活動，進一步加強用戶在長尾直播間的內容體驗。
引進這樣更多的音視頻互動、游戲化玩法，能讓不少中腰部主播，能夠有更精細化運營粉絲的工具，也有利于粉絲留存。
“大主播在直播間兼顧不到所有人，但是你在我直播間，是可以跟我互動、玩游戲的。相比刷禮物換一句‘感謝大哥’，這樣的互動用戶更滿足?！?/p>
此外， 2019 年初，陌陌還針對腰部用戶推出了以“企鵝”為代表的互動型禮物，大大增強了腰部用戶的參與感并提升了他們的付費體驗，充分激發中腰部付費及長尾用戶的消費潛力。
陌陌CE0 唐巖曾多次強調，陌陌并不是一家直播公司，而是始終在基于社交屬性做延伸，長期戰略則是不僅僅依靠秀場直播這個基本盤，而是打開思路圍繞“視頻+”、“直播+”。
這種基于“社交+”的內容生態模式，通過音視頻互動、游戲化的玩法，結合陌陌的社交功能和關系網絡，可以幫主播、用戶輕松打破直播間沉默，更有效地實現關系達成和粉絲沉淀留存。
從移動直播異軍突起的入局者，到如今成為老牌娛樂直播代表，陌陌直播的 6 年以來，一直用社交王牌證明了自己的底氣。
在如今多個平臺的夾擊下，你會選擇哪個平臺呢?
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