“小程序正在改變中國互聯(lián)網(wǎng)的底層流量，進(jìn)而完成對(duì)未來商業(yè)的重建。”
——阿拉丁創(chuàng)始人史文祿
2020 年以來，小程序發(fā)展呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至今年 6 月底，共有 11 家小程序自主開發(fā)平臺(tái)，微信、百度、支付寶、抖音等多個(gè)平臺(tái)均加速布局小程序，商業(yè)和流量的底層邏輯悄然改變。
根據(jù)阿拉丁研究院最新發(fā)布的《小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示，微信小程序個(gè)數(shù)超 320 萬，日活超4. 1 億，使用人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 1080 秒，月活超7. 3 億。而百度小程序的月活也超過 5 億，生態(tài)中月活過百萬的小程序達(dá)到220+。
上半年小程序發(fā)展具體有哪些重大變化，未來又會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展呢?從阿拉丁官方獲取了一份《 2020 年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》。
白皮書從以下 7 個(gè)維度和視角對(duì)這份小程序互聯(lián)網(wǎng)白皮書以及小程序互聯(lián)網(wǎng)上半年發(fā)展情況進(jìn)行闡述和解讀，以幫助創(chuàng)業(yè)者、投資人和媒體理解小程序互聯(lián)網(wǎng)的變遷和商業(yè)機(jī)會(huì)。
本文核心要點(diǎn)包括：
疫情下，小程序互聯(lián)網(wǎng)的重大變化
2020 年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀
2020 年上半年小程序重點(diǎn)領(lǐng)域分析
各大小程序平臺(tái)上半年總結(jié)
2020 年 6 月TOP200 榜單解讀
小程序服務(wù)商分析
2020 年下半年小程序互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)與展望
疫情下，小程序互聯(lián)網(wǎng)的十大變化
變化1：僅兩個(gè)月，疫情助力小程序完成了對(duì)用戶和市場(chǎng)端教育與普及
微信小程序在用戶訪問人數(shù)這一維度下，超市類小程序同比增加115%，生鮮果蔬小程序同比增長(zhǎng)168%，社區(qū)購物小程序增加83%，物流類小程序增加68%，政務(wù)類小程序環(huán)比增長(zhǎng)近60%，醫(yī)療類小程序環(huán)比增長(zhǎng)347%。
變化2：小程序在應(yīng)對(duì)疫情中表現(xiàn)不俗，凸顯其在智慧政務(wù)中心的社會(huì)價(jià)值
政務(wù)健康碼小程序在上線 36 天累計(jì)被使用 25 億次，而在阿拉丁指數(shù)TOP100 中政務(wù)公益類從 4 個(gè)增加至 15 個(gè)，并每月持續(xù)穩(wěn)定在 10 個(gè)以上在榜。
變化3：內(nèi)容、工具類小程序和小游戲變現(xiàn)困難，進(jìn)入艱難調(diào)整階段
曾在阿拉丁指數(shù)Top100 榜單中占據(jù)半壁江山的工具、內(nèi)容類小程序和小游戲，在此次榜單中出現(xiàn)明顯下滑。工具、內(nèi)容類小程序和小游戲陷入變現(xiàn)難的困局，進(jìn)入艱難的調(diào)整階段，亟待小程序商業(yè)化賦能的破局。
變化4：微信、百度等各大平臺(tái)加速支持商業(yè)化的能力釋放
微信PC端支持小程序付款，小程序直播上線，百度小程序目前激勵(lì)開發(fā)者積極創(chuàng)新，通過AI以及營銷能力賦能企業(yè)，目前百度支持多種多樣的廣告樣式，匹配不同媒體原生場(chǎng)景，適配媒體內(nèi)容達(dá)到原生體驗(yàn)。
變化5：小程序助力“小店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，積極促進(jìn)社會(huì)就業(yè)
商家通過小程序建立線上零售商城、線上餐飲、在線酒店等業(yè)務(wù)。針對(duì)小程序平臺(tái)新能力及時(shí)上線無接觸服務(wù)及到家服務(wù)等功能，基于用戶需求適時(shí)調(diào)整線上產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，保證了經(jīng)營快速恢復(fù)、收攏資金提高營收。
變化6：小程序直播成為第四大直播平臺(tái)，私域的增量?jī)r(jià)值前景廣闊
從用戶和品牌的兩個(gè)角度來看，用戶側(cè)：小程序直播成為大眾了解品牌，提升購物認(rèn)知的關(guān)鍵渠道，“物美價(jià)平”的高階消費(fèi)理念逐漸養(yǎng)成。品牌側(cè)：借由直播，品牌品類獲得爆發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品、酒店、房地產(chǎn)、在線教育乃至文博都獲得了和用戶深度接觸的機(jī)會(huì)。小眾品質(zhì)國貨擁有更多“出圈”機(jī)會(huì)。
變化7：線下受疫情影響嚴(yán)重，小程序有效承接實(shí)體經(jīng)濟(jì)向線上發(fā)展
企業(yè)也向上遷移，向下整合，進(jìn)而提高精細(xì)化能力、私域運(yùn)營和數(shù)字化等能力。
變化8：零售格局巨變，小程序帶動(dòng)新市場(chǎng)走入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)車道
疫情加速消費(fèi)方式普及，交易規(guī)模開始指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。 2020 年至 6 月中旬，購物中心、百貨行業(yè)小程序累計(jì)GMV同比增長(zhǎng)670%。
變化9：小程序滲透進(jìn)一步提高，完成對(duì)主力消費(fèi)人群和下沉市場(chǎng)的覆蓋
上半年，小程序不僅覆蓋了新一二線城市，還完成了對(duì)主力消費(fèi)人群的滲透。報(bào)告指出，新一、二線城市已經(jīng)成為小程序覆蓋度最高的城市，用戶占比高達(dá)50.3%。而中年群體則是小程序使用率最高的群體， 30 歲以上用戶占比高達(dá)68.5%。
變化10：服務(wù)商不再只是技術(shù)提供者，更是小程序融入商業(yè)的重要推力
上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀
微信小程序數(shù)量超 320 萬，日活超4. 1 億，小商業(yè)價(jià)值全面釋放
2019 年 12 月到 2020 年 6 月，短短半年間微信小程序的數(shù)量從 300 萬急劇增長(zhǎng)到 320 萬，DAU也從3. 3 億增長(zhǎng)到4. 1 億，MAU從6. 2 億直接增長(zhǎng)到7. 3 億，增長(zhǎng)了1. 1 億。人均單日使用量從 900 秒增長(zhǎng)到 1080 秒。用戶行為習(xí)慣也在這半年內(nèi)完成轉(zhuǎn)化和過渡，至此小程序全面融合商業(yè)。
百度智能小程序月活破 5 億，積極強(qiáng)化分發(fā)能力，流量得以迅速聚集。
百度智能小程序月活 5 億+，小程序數(shù)量 42 萬個(gè)，其中月活百萬小程序有 220 個(gè)。百家號(hào)掛載智能小程序的文章增長(zhǎng)了500%，并且智能小程序在信息流中表現(xiàn)出極強(qiáng)的分發(fā)能力，其分發(fā)量增長(zhǎng)了250%。
此外，百度小程序還進(jìn)行了開源聯(lián)盟，已上線的開源聯(lián)盟合作伙伴有 45 家，其中百度內(nèi)部 19 家(百度地圖、好看、貼吧等)，外部 26 家，流量迅速聚集。
小程序TOP10 流量來源入口：用戶分享成為小程序拉新留存首要指標(biāo)
據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年 6 月通過用戶分享小程序獲得流量的方式占比高達(dá)58.5%，同比去年年底增長(zhǎng)了20%，比 2018 年底增長(zhǎng)了55%，分享成為小程序流量中心來源的核心入口; 2020 年 6 月通過快捷入口獲得流量的方式占比16.4%，相比去年年底降低了8%; 2020 年 6 月通過小程序之間跳轉(zhuǎn)獲得流量的方式占比僅為7%，相比去年年底降低了8%。
京東購物和京喜小程序作為典型的頭部電商小程序，其“618”大促期間的表現(xiàn)充分詮釋了小程序的商業(yè)價(jià)值。京喜小程序：在 618 期間當(dāng)天活躍用戶增長(zhǎng)近200%，新增用戶數(shù)超600%。
6 月 1 日- 18 日 24 時(shí)京喜訂單量超 700 萬單， 18 日當(dāng)天突破 1000 萬單。目前京東和京喜在阿拉丁指數(shù)飆升至 9700 分，并在后續(xù)保持在 9000 以上。經(jīng)過 618 大促，京東購物小程序一度沖上阿拉丁指數(shù)總榜TOP2。京東這種雙輪驅(qū)動(dòng)策略，有效的幫助京東在小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)了新的戰(zhàn)略高度，并且有機(jī)會(huì)在新的時(shí)代里超越拼多多。
疫情期間，微信小程序的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，社會(huì)價(jià)值得到廣泛認(rèn)可
疫情期間，新增政務(wù)類疫情服務(wù)小程序 100 多個(gè)，政務(wù)類小程序用戶環(huán)比增長(zhǎng)近60%。小程序成為疫情信息“新媒體”，基于小程序防控登記進(jìn)出小區(qū)的時(shí)間由 2 分鐘減少到 15 秒。此外，小程序保障了疫情期間企業(yè)經(jīng)營與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，通過小程序完成復(fù)工的地區(qū)數(shù)量高達(dá) 42 個(gè)，解決了2. 8 萬家企業(yè)復(fù)工問題。
上半年共有 12 家小程序獲得融資，有興盛優(yōu)選、特抱抱秀寶貝、同程生活等，所屬類型都在網(wǎng)絡(luò)購物、商業(yè)服務(wù)和工具類。其中，有一半以上的小程序完成了天使輪和戰(zhàn)略投資，有72%的小程序獲得了20- 50 億的資金支持。
2020 年上半年杰出小程序代表
政務(wù)類小程序
疫情期間，政務(wù)類小程序?yàn)橐咔榉揽亍?fù)工復(fù)產(chǎn)提供了保障服務(wù)，為社會(huì)傳遞正能量，政務(wù)公益類小程序作為“抗疫”的信息新媒體，已經(jīng)成為全民抗疫的使命擔(dān)當(dāng)。全國 31 個(gè)省區(qū)和 40 余個(gè)衛(wèi)健和疾控部門在微信生態(tài)建立疫情服務(wù)平臺(tái)，使用小程序登記進(jìn)出的時(shí)間由原來的 2 分鐘縮短到 15 秒。
如國務(wù)院客戶端，在阿拉丁指數(shù)月度TOP100 中上榜 5 次。同時(shí)在微信和百度小程序兩個(gè)維度上雙雙取得亮眼的成績(jī)單，不僅凹顯了小程序的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也為行業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)的勢(shì)能。
小程序生態(tài)廣告
2021 年小程序廣告市場(chǎng)有望突破 1000 億，主要體現(xiàn)在，需求和供給兩側(cè)潛力巨大，但是匹配過程中仍有諸多問題待解決，對(duì)于廣告主來說有急迫的用戶增長(zhǎng)壓力搶得市場(chǎng)先機(jī)，對(duì)于流量主每天持續(xù)高漲的用戶數(shù)，但是缺少充足的廣告填充率，難以實(shí)現(xiàn)流量的最大化變現(xiàn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)底層流量的重構(gòu)，小程序廣告市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)開始顯現(xiàn)。
教育類小程序
疫情催生教育新場(chǎng)景重塑，以網(wǎng)絡(luò)課堂為載體的教育類小程序迎來猛增，而微信小程序與公眾號(hào)組合提高用戶的留存率和付費(fèi)率，同時(shí)淘寶小程序也在積極開展教育小程序，主要集中搜索、呈現(xiàn)、購買、試聽等場(chǎng)景。
網(wǎng)絡(luò)購物類小程序
疫情下網(wǎng)絡(luò)購物類小程序彰顯任性，DAU逆勢(shì)增長(zhǎng)，用戶在購物中的投入時(shí)間增加，而群分享是新用戶與活躍用戶的主要來源，在社群經(jīng)濟(jì)仍然火爆的時(shí)代，線上“流量”借助“公眾號(hào)宣傳+小程序直播+微信視頻號(hào)+導(dǎo)購+營銷”模式，助力實(shí)體企業(yè)突破困境，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)數(shù)字升級(jí)。
以京東在微信端以旗下社交電商平臺(tái)為例：京喜小程序和京東購物小程序進(jìn)行雙平臺(tái)布局。
京東購物小程序依托京東物流體系及微信渠道社交優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的支持結(jié)算體系賦能廣大商家，匯集億萬微信用戶體驗(yàn)京東服務(wù)。
京喜小程序依托小程序輕模式，特色化布局發(fā)力新基建。京喜通過小程序的輕模式，開放賦能政府、產(chǎn)業(yè)帶商家、溯源主播，鏈接百大產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地工廠、農(nóng)場(chǎng)與 10 億新興市場(chǎng)用戶的供需端雙向需求，并形成雙向促進(jìn)。
出行&旅游類小程序
上半年，旅游小程序訪問量急速下滑，疫情沖刷旅游小程序行業(yè)洗牌，“云旅游”和“直播+旅游”模式已經(jīng)成為旅行商家經(jīng)營剛需。在此期間，中國兩大出行平臺(tái)之一同程藝龍宣布正式啟動(dòng)品牌升級(jí)，其中同程旅游APP 及同程藝龍小程序更名為同程旅行，通過此次品牌升級(jí)，同程藝龍將聚焦更年輕的消費(fèi)群體，并進(jìn)一步下沉市場(chǎng)獲取客源。
小游戲
后疫情時(shí)代下，小游戲類“宅經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)出現(xiàn)回落，用戶在角色類游戲花的時(shí)間逐步增長(zhǎng)。復(fù)產(chǎn)復(fù)工后，小游戲上榜情況低于疫情前水平，上半年爆款小游戲數(shù)量較少。
小游戲行業(yè)上半年生存艱難，四大難題亟待解決
餐飲類小程序
2020 年前 5 月，餐飲收入同比下降超 3 成，餐飲行業(yè)疫情影響受重挫。一、二線城市餐飲小程序普及度高，下沉市場(chǎng)發(fā)展空間極大，疫情使餐飲企業(yè)提高了對(duì)私域流量的重視度，餐飲行業(yè)借助小程序迎來新機(jī)遇。
各大小程序平臺(tái)上半年總結(jié)
微信、百度等平臺(tái)方加速布局小程序，商業(yè)和流量的底層邏輯悄然改變， 2020 年京東宣布上線小程序，在騰訊、阿里、百度、頭條等巨頭體系化布局之后，成為了又一巨頭體系布局平臺(tái)。截至今年 6 月底，共有 11 家小程序自主開發(fā)平臺(tái)。
微信小程序上半年動(dòng)作頻出，迎合行業(yè)快速變化的同時(shí)，積極賦能商業(yè)化。特別是在疫情期間，微信加速小程序的底層流量互通，升級(jí)小程序的承載能力，為開發(fā)者的運(yùn)營賦能，讓小程序在更多場(chǎng)景下的商業(yè)化應(yīng)用充滿想象空間。
當(dāng)前百度智能小程序生態(tài)月活用戶達(dá) 5 億，入駐的智能小程序數(shù)量達(dá)到 42 萬個(gè)。百度小程序正憑借從信息到商品再到服務(wù)的新連接能力，成為各產(chǎn)業(yè)的新基建，生態(tài)活力一開始釋放。在百度APP中，智能小程序無處不在。
現(xiàn)在，每 3 次用戶發(fā)起的搜索行為就至少有一次是由智能小程序來承載服務(wù);在信息流業(yè)務(wù)中，每天也有超過1/ 4 用戶得到智能小程序的推薦。百度智能小程序加之百家號(hào)的雙生態(tài)粉絲共享與場(chǎng)景互通，給品牌主帶來了更多的營銷玩法，同時(shí)也提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。
各巨頭小程序用戶習(xí)慣不同，決定其小程序的行業(yè)滲透?jìng)?cè)重不同
小程序服務(wù)商分析
“技術(shù)”角色逐漸淡化，聚焦小程序運(yùn)營提升的價(jià)值定位將成為服務(wù)商的共同方向，以廣告投放為主要方式的精準(zhǔn)營銷將成為未來流量服務(wù)市場(chǎng)主要賽道，小程序直播興起，MCN入局，運(yùn)營商賽道又添成員。
以廣告投放為主要方式的精準(zhǔn)營銷將成為未來流量服務(wù)市場(chǎng)主要賽道。在最新的調(diào)研中，有意愿在數(shù)字化軟硬件投入的企業(yè)超過50%，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到企業(yè)需要迫切轉(zhuǎn)型的危機(jī)感。高達(dá)17%的企業(yè)在數(shù)字化方面的投入超過50%。
“技術(shù)”角色逐漸淡化，聚焦小程序運(yùn)營提升的價(jià)值定位將成為服務(wù)商的共同方向。以廣告投放為主要方式的精準(zhǔn)營銷將成為未來流量服務(wù)市場(chǎng)主要賽道，除了小程序官方廣告投放平臺(tái)，像小盟廣告這種第三方廣告服務(wù)平臺(tái)也是對(duì)于小程序生態(tài)的有益補(bǔ)充。
企業(yè)在數(shù)字化投入中，最看重營銷方面的投入提升，主要原因在于傳統(tǒng)企業(yè)由于傳統(tǒng)營銷方式與線上營銷的差異性，傳統(tǒng)企業(yè)在線上營銷方面的能力不足。與此同時(shí)重視線上服務(wù) 能力建設(shè)也是企業(yè)共同關(guān)注的重要方面，包括業(yè)務(wù)產(chǎn)品線上化體系、線上物流服務(wù)、客戶管理、經(jīng)營管理系統(tǒng)等服務(wù)。
由于疫情的加速，使得原本火熱的直播熱沿著既有趨勢(shì)越發(fā)升溫。微信、百度先后上線直播能力。從內(nèi)容角度來看，視頻及內(nèi)容資訊類產(chǎn)品對(duì)于用戶沉浸體驗(yàn)的吸力引越來越強(qiáng)。
MCN將成為小程序內(nèi)容生態(tài)重要推力。從內(nèi)容運(yùn)營的角度來看，新營銷的發(fā)展以及理念的宣貫，大量企業(yè)越來越重視在營銷過程中對(duì)內(nèi)容營銷的關(guān)注，但由于對(duì)新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)的理解不足，內(nèi)容運(yùn)營效果普遍不佳。
再者，從平臺(tái)變現(xiàn)的角度來看，針對(duì)公眾號(hào)、直播、視頻號(hào)、生活號(hào)等一系列內(nèi)容類產(chǎn)品，各平臺(tái)對(duì)于將內(nèi)容與小程序結(jié)合實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)價(jià)值的支撐力不夠，需大量的專業(yè)性內(nèi)容機(jī)構(gòu)協(xié)助推動(dòng)。
運(yùn)營商是未來小程序商家價(jià)值創(chuàng)造的重要驅(qū)動(dòng)力。大量商家愿意嘗試小程序，但效果不佳，運(yùn)營商對(duì)于商家改善越來越重要。商家在小程序運(yùn)營中存在不足，如：認(rèn)知偏差、定位不清、營銷缺失、分析不足。
所以，服務(wù)商未來的價(jià)值方向主要體現(xiàn)在兩方面：一、提升客戶數(shù)量，并拓寬邊界;二、激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，提高復(fù)購效率。
2020 年 6 月TOP200 榜單解讀
上半年，TOP100 上榜門檻受疫情影響變化明顯，頭部小程序運(yùn)營能力差距小幅縮小。政務(wù)公益類小程序增加明顯，小程序正在成為商業(yè)和社會(huì)生活的“必需品”。頭部小程序替換頻繁，小程序?qū)﹄娚痰脑隽績(jī)r(jià)值帶動(dòng)開始顯現(xiàn)。
一方面由于疫情對(duì)旅游、出行造成了消極影響，但又利好了短視頻、大健康、政務(wù)及電商類小程序的發(fā)展。另一方面， 6 月份榜單替換率上升主要來自于電商類小程序發(fā)力618，諸多電商類小程序上榜，電商的線上競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)從APP端逐漸開始向小程序端延展。
值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭矩陣化優(yōu)勢(shì)明顯，但優(yōu)質(zhì)小程序“出圈”機(jī)會(huì)增加。越來越多的優(yōu)質(zhì)中小型開發(fā)者憑借自身能力進(jìn)入到頭部陣營當(dāng)中，小程序的低投入、低成本，有效地縮短了開發(fā)者試錯(cuò)周期，給優(yōu)質(zhì)小程序帶來了更快速的成功“捷徑”。
今年的618，小程序表現(xiàn)亮眼，大型電商購物類小程序從 5 月底開始進(jìn)入到 618 的前期活動(dòng)造勢(shì)及預(yù)售，中小型電商小程序根據(jù)平臺(tái)特色及優(yōu)勢(shì)也在 618 期間投入了大量資源。同時(shí)，小程序直播等能力的開放，讓很多品牌小程序、服務(wù)商也踴躍地參與到 618 年中大促當(dāng)中，真正的小程序電商時(shí)代或?qū)砼R。
對(duì)比 2019 年 6 月份TOP200 上榜小程序行業(yè)領(lǐng)域分布，游戲、視頻領(lǐng)域上榜小程序數(shù)量出現(xiàn)了大幅下滑，與此同時(shí)，在與群眾日常生活極度密切的生活服務(wù)類、政務(wù)類、網(wǎng)絡(luò)購物類小程序出現(xiàn)了較大上漲。疫情加速了線上生活的普及，小程序不再是娛樂工具，而日漸成為數(shù)字化政務(wù)、數(shù)字化生活、數(shù)字化企業(yè)賴以仰仗的核心助手。
2020 年下半年小程序趨勢(shì)與展望
小程序呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的爆發(fā)力，社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值同步凹顯，阿拉丁預(yù)測(cè)：今年年底小程序日活將會(huì)達(dá)到4. 3 億，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 500 億，交易GMV2 萬億，小程序數(shù)量達(dá)到 390 萬億。
同時(shí)，小程序的用戶行為已快速完成轉(zhuǎn)變和過渡，有效的拓寬網(wǎng)民邊界，讓“觸網(wǎng)”全民化，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的電商和生活服務(wù)行業(yè)將面臨洗牌。隨著“訂單列表”功能的即將推出，用戶會(huì)對(duì)通過小程序完成購物快速形成的路徑依賴，結(jié)合支付、物流、售后等基礎(chǔ)能力的不斷完善，基于小程序的社交電商潛力將被充分釋放，傳統(tǒng)“貨架式”電商將面臨來自用戶行為習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)。
對(duì)于教育領(lǐng)域來說，獲客成本高、完課率低、復(fù)購率低，同時(shí)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)獲取難、留存難、活躍度低，這是普遍存在的問題。小程序的產(chǎn)品形態(tài)注定了它最大的特點(diǎn)是輕便，更加適合碎片化、分知識(shí)點(diǎn)、移動(dòng)學(xué)習(xí)。小程序工具前期獲客容易，用戶量級(jí)增長(zhǎng)迅速，但后期服務(wù)深度不足，需橫向延伸服務(wù)能力。平臺(tái)雖有綜合服務(wù)能力，但獲客鏈條長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率低，授課方式不夠靈活，需借助小程序重構(gòu)業(yè)務(wù)模式。
小程序直播和其他直播平臺(tái)相比，最大的差異點(diǎn)在于小程序直播更加適合基于商家私域的開展，結(jié)合社交關(guān)系鏈的影響，小程序直播的成交單價(jià)將會(huì)更高，即使在直播結(jié)束后也可以通過優(yōu)惠券等方式對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)激活、召回、轉(zhuǎn)化、成交。小程序直播高效連接線上和線下，充分聯(lián)結(jié)零售的人流、信息流、資金流、物流等核心要素，實(shí)現(xiàn)私域流量池的建立和變現(xiàn)。
多領(lǐng)域小程序商業(yè)模式業(yè)已成熟，小程序市場(chǎng)將誕生一批明星股。阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)預(yù)測(cè)：未來，沖擊上市的小程序或?qū)⒃谝韵缕髽I(yè)中誕生：興盛優(yōu)選、群接龍、十薈團(tuán)、女王新款+、小電充電、云貨優(yōu)選、餉店、芬香、特抱抱秀寶貝、小年糕。
