聲明：本文來自于微信公眾號(hào)壁虎看KOL(ID：bihukankol)，作者： 仙男Ares，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從 8 月 31 日開始，淘寶就正式進(jìn)入了“ 99 劃算節(jié)”的活動(dòng)氛圍之中。
整個(gè)活動(dòng)從 8 月 31 日開始，到 9 月 10 日結(jié)束，作為一次S級(jí)大促，在 9 月 9 日當(dāng)晚還將通過“跨屏直播”的方式舉辦專場(chǎng)晚會(huì)。
這是繼 321 和 618 之后，淘寶又一次S級(jí)大促，加上即將到來的雙十一，頻繁舉辦S級(jí)大促的淘寶是在打造新的生態(tài)嗎?
01 99 聚劃算盛典來襲
8 月 31 日，劉濤的直播拉開了今年聚劃算 99 劃算節(jié)的大幕。
從 8 月 31 日劉濤直播開始，到 9 月 11 日活動(dòng)結(jié)束，今年的 99 劃算節(jié)活動(dòng)將持續(xù)整整 12 天。
在此期間也是請(qǐng)來了多位明星直播：
9 月 3 日，“我的甜吶”景甜直播
9 月 4 日，“劃算秦報(bào)局”秦海璐直播
9 月 5 日- 6 日，“今夜好摳門”李好直播，嘉賓蘇芮琪、熊梓淇
9 月 7 日，“我的媽呀”閆學(xué)晶直播
9 月 10 日，“劃算肖肖樂”肖央直播，還有神秘嘉賓
此外，聚劃算官方每天也將進(jìn)行直播。
9 月 9 日當(dāng)晚，聚劃算官方優(yōu)選官—?jiǎng)?/strong>也將開播，直播間內(nèi)有多款9.9限量秒殺款好物。
今年的 99 劃算節(jié)有了淘寶直播賦能，看點(diǎn)十足。
此外，在 9 月 9 日晚間，聚劃算還聯(lián)合江蘇衛(wèi)視，邀請(qǐng)了多位明星舉辦了專場(chǎng)晚會(huì)，當(dāng)紅明星的加持，讓晚會(huì)看點(diǎn)十足。
作為S級(jí)大促，今年的聚劃算通過滿減等促銷手段，為店鋪和品牌的秋冬新款產(chǎn)品助力，今日凌晨正式開啟大促的聚劃算讓人們充滿了期待。
02 購物節(jié)為淘寶造勢(shì)，聚劃算為生態(tài)賦能
今年的電商圈一直不平靜。
年初抖音加入直播帶貨，隨后京東和快手聯(lián)手發(fā)起百億補(bǔ)貼，作為目前直播帶貨體量最大的平臺(tái)，淘寶直播今年面臨著其他平臺(tái)的沖擊。
為此，今年淘寶直播也是首次打造了 321 直播購物節(jié)，在疫情期間通過直播為電商發(fā)力。
618 期間邀請(qǐng)數(shù)百位明星進(jìn)入淘寶直播，為平臺(tái)引流，取得耀眼戰(zhàn)績(jī)。
加上正在進(jìn)行的 99 劃算節(jié)以及年末的雙十一，淘寶目前已經(jīng)擁有了四個(gè)“購物節(jié)”，時(shí)間分別分布在 3 月、 6 月、 9 月和 11 月。
四個(gè)購物節(jié)的時(shí)間基本分布在四個(gè)季節(jié)，這樣對(duì)于像服裝等和季節(jié)相關(guān)產(chǎn)品來說，四個(gè)季節(jié)的產(chǎn)品都可以參與S級(jí)大促，對(duì)于產(chǎn)品的銷售就比較有利。
今年除了購物節(jié)，淘寶也在京東、快手，拼多多之后發(fā)布了“百億補(bǔ)貼”，活動(dòng)的入口就是“聚劃算”。
Iphone11 手機(jī)在聚劃算百億補(bǔ)貼僅需 4000 左右，大量爆款產(chǎn)品都以超低價(jià)銷售。
物美價(jià)廉的產(chǎn)品，讓很多人都認(rèn)為“逛淘寶”仿佛是在逛“拼多多”一樣。
除了“百億補(bǔ)貼”，聚劃算今年還請(qǐng)來知名演員：劉濤，作為聚劃算優(yōu)選官，在聚劃算官方直播間每周開播，通過直播為品牌IP賦能。
聚劃算是2011 年淘寶推出的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者團(tuán)購平臺(tái)，主打“劃算”。現(xiàn)在聚劃算的團(tuán)購雖然不是主打功能，但是依舊很“劃算”，作為百億補(bǔ)貼的入口，聚劃算逐漸成為了“拼多多版淘寶”。
現(xiàn)在聚劃算也有了自己的 99 劃算節(jié)，IP品牌的立領(lǐng)逐漸建立，加上之前的百億補(bǔ)貼，聚劃算在今年成功轉(zhuǎn)型，為淘寶生態(tài)賦能。
03 S級(jí)大促能為淘寶生態(tài)帶來什么?
作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)，淘寶無論是商品數(shù)量還是平臺(tái)的成熟度都是行業(yè)TOP級(jí)別的存在。
淘寶直播最為目前淘寶的主營業(yè)務(wù)板塊也是業(yè)界第一，但是淘寶直播一直被主播和商家詬病“沒有流量”、“沒有生態(tài)”。
沒有流量主要是很多中腰部以下的主播面臨的問題。小主播和TOP主播同時(shí)段開播會(huì)導(dǎo)致直播間的在線人數(shù)明顯下降，這對(duì)于直播帶貨來說很致命。
(TOP主播黃金時(shí)段同時(shí)開播)
為此，淘寶直播在之前的MCN大會(huì)給出的答復(fù)是：除了使用“超級(jí)推薦”等運(yùn)營工具和手段之外，主播要多參加官方舉辦的活動(dòng)獲得流量的曝光。
全年 4 場(chǎng)S級(jí)大促以及相應(yīng)的主播“排位賽”，為淘寶整個(gè)平臺(tái)引入大量流量的同時(shí)，也給主播帶來了更多的曝光機(jī)會(huì)，運(yùn)營給力的話還是可以為主播引流的。
除了流量，淘寶直播另一大問題就是生態(tài)建設(shè)。
和“抖音”、“快手”這類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作類平臺(tái)的帶貨直播不同，淘寶是專門的購物平臺(tái)。
淘寶的賣貨模式比抖音、快手更專業(yè)，但是早期的淘寶僅有購物的功能，缺乏內(nèi)容等其他生態(tài)的產(chǎn)出。
經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在的淘寶不僅僅有購物的功能，還可以看短視頻、玩游戲、種果樹。
除了現(xiàn)在眾所周知的淘寶直播，淘寶現(xiàn)在也有短視頻的功能，之前的MCN機(jī)構(gòu)大會(huì)上，負(fù)責(zé)淘寶短視頻的小二也介紹了短視頻的相關(guān)業(yè)務(wù)線。
“哇哦視頻”現(xiàn)在已經(jīng)正式的在淘寶的頻道上線，視頻的內(nèi)容也是圍繞商品展開的。
此外，還有“淘寶人生”、“天貓農(nóng)場(chǎng)”等多個(gè)頻道鑲嵌在淘寶內(nèi)部 。
作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)，淘寶主打的還是“購物”，這些具體的小頻道主要也是為淘寶的賣貨模式服務(wù)的。
全年多場(chǎng)S級(jí)大促，在舉辦活動(dòng)的同時(shí)，這些小頻道也融入了促銷活動(dòng)中，為淘寶整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)發(fā)揮了作用。
像去年雙十一的“蓋樓”和今年 618 的“高鐵”這類賺金幣和紅包的模式，就是淘寶在搭建自己生態(tài)的體現(xiàn)。
04
還有多少活動(dòng)在等著消費(fèi)者?
無論是抖音的 515 王牌直播間、快手的品質(zhì)節(jié)還是淘寶的S級(jí)大促，這些活動(dòng)都是各大平臺(tái)在爭(zhēng)取流量和用戶的產(chǎn)物。
平臺(tái)在獲得發(fā)展和相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，受益最大的還是消費(fèi)者。
平臺(tái)、商家、主播、貨，歸根到底是要由市場(chǎng)和消費(fèi)者決定的，俘獲了消費(fèi)者的芳心，平臺(tái)和商家主播才能實(shí)現(xiàn)多贏。
這是我們不禁思考：未來會(huì)有新的平臺(tái)崛起嗎?還會(huì)有多少大促活動(dòng)等著消費(fèi)者呢?
