聲明：本文來自于微信公眾號 運營研究社(ID：U_quan)，作者：套路編輯社，授權轉載發布。
前兩天逛拼多多，發現又搞了一個“百億補貼節”倒計時。
8 月 6 日 ~ 8 月 8 日“百億補貼節”;
年度狂補，即將開啟;
……
號稱是在“百億補貼之上，再補貼”。
拼多多這次又搞啥幺蛾子，這么”撒幣“，日子不過了?
要知道，從去年 618 開始算起，百億補貼已經 400 多天了。
據拼多多 2020 年第一季度財報顯示，平臺單季度補貼與推廣費用就達到 73 億元，其中大部分都砸在百億補貼上了。
當然，”撒幣“效果還是肉眼可見，各種“真香怪”是越來越多了：
不過現在這既不過年也不過節的，拼多多問啥突然又加碼搞”雙重補貼“，背后有啥”小心機“呢?
01
這個“百億補貼節”有多猛?
拼多多的這次“百億補貼節”真的稱得上是“偷偷”上線了。
打開拼多多界面，沒有彈窗、也沒有額外的 banner 海報引導，只在原有的“百億補貼”入口處放了張“百億補貼節”的動圖。
看起來聲勢并不大，但點進去之后我發現，這次活動可真的太猛了。
像去年發布的 iPhone 11 ，現在官網售價依舊是 5499 元，淘寶補貼之后也還賣 4449 元，而在拼多多上的價格在 618 之后，被打到了 4279 ，但這次竟然還能領券再減 300 元。
生生將 iPhone 主力機價格壓到 3000 元檔位。也就是說，64G 版 iPhone 11 到手價 3979 元，整整便宜了 1520 元!
左圖：官網 中間：拼多多 右圖：淘寶
再比如今年 4 月份剛剛發布的 iPhone SE ，官網售價 3299 元起，淘寶賣 3099 元，百億補貼直接將價格拉下 3000 檔，到手價 2529 元，直降 770 元。
左圖：官網 中間：拼多多 右圖：淘寶
官網 1999 元的 AirPods Pro ，這里補貼 610 賣到 1389 元;官網 2499 的 iPad 被補貼到了 1969 元;各種型號的 Watch 也不例外，都是大幾百上千元的補貼……
爆火的任天堂 Switch ，日版藍綠限定機也從 3499 元被補貼 600 元，降到了 2899 元，至于國行，價格被壓低到只有 1799 元。
還有一些護膚品、化妝品等等，拼多多一補貼，就沒有代購什么事兒了。像雅詩蘭黛的小棕瓶修護眼霜，在淘寶上預售還賣 520 元，這次拼多多上直接價格對折 248 元。
左兩圖：拼多多 右圖：淘寶
除了這些“常規的”雙重補貼之外，這次活動還有更猛的：萬人團和“助力專區”。
對于萬人團，熟悉拼多多的小伙伴應該都不陌生，是針對一些大家都想買的商品專門開設的補貼活動，比正常的百億補貼還要便宜很多。
比如今天 0：00 萬人團上線的日版續航版任天堂 Switch ，日常價 3159 補貼價 2359 元，不過早晨一覺醒來 1500 件就被一搶而光。
但好在拼多多每天都會更新商品，像聯想小新 Pro13 、榮耀V30PRO 5G 版現在又上線了。
除了萬人團，這次還有一個更“豪橫”的助力區，也就是百億補貼首頁的“助力專享神價”。各種商品動不動就價格腰斬、對折，大幾百上千的補貼。
不過，這有一個讓人又愛又恨的環節——好友助力。
但好在助力過程并不復雜，不需要玩什么游戲，也不強制下載 App ，直接在微信小程序上就能完成。
另外，我還在微博上找到一位網友發的本次“百億補貼節”部分清單，還將補貼價和“貓”、“狗”價做了對比，更突出拼多多一個“壕無人性”。(僅供參考，具體價格以商品詳情頁為準)
02
百億補貼 400 天，啥時是個頭呢?
那么拼多多這隔三岔五的就“撒幣”，圖什么呢?又啥時是個頭呢?
關于拼多多推出“百億補貼”的目的，其實在一年以前就已經說過了：
為了讓人相信拼多多不是騙子。
之前也有拼多多的一個高層對外表示：
我們希望能夠讓一些用戶重新認識拼多多。比如有的用戶之前買的是衣服、家具之類的商品，可能對品牌或高科技商品存憂。
這類用戶買到補貼的 iPhone 之后如果體驗很好，那么他在買類似的商品時，就不會再擔心了。
所以，這個事情其實很簡單，就是為了換取信任，燒錢換信任。
于是像 618 、雙 11 、雙 12 的購物節，拼多多一個不落都跟。平常別的平臺不做活動的時候，拼多多也會來一波突擊，就像這次的“百億補貼節”。
那么拼多多上百億的補貼砸下來，效果到底怎么樣呢?
要看有沒有用，其實有一個簡單的判斷方法：就是看評論區。用戶對一個平臺的信任程度其實可以分成三個階段：
第一：驚訝是正品;
第二：打卡是正品;
第三：只論商品質量、物流、使用體驗，不談正品。
打開拼多多百億補貼評論區，我發現大部分購物的小伙伴都在打卡，刷“正品”、“安全下車”。
可見，大家對拼多多百億補貼已經有了一定的信任度了。不過離最終成功，還需繼續補貼呀。
等到有一天，評論區沒有打卡正品黨、沒有真香怪，拼多多才是真的成功了。
至于能補到什么時候，據小道消息拼多多現在的現金儲備是 400 億，也就是說即便沒有任何資金補充，理論上百億補貼這個項目也能持續 5 年。
這堪稱“互聯網最大規模燒錢換取信任的行為”。
03
拼多多百億補貼，到底有沒有問題?
其實通過上文的分析已經可以看出來，因為拼多多需要用戶的信任，所以不可能在百億補貼冒險賣假貨。
但實際上，用戶的觀念很難一下子改變，還是會有一些小伙伴會懷疑：
拼多多“百億補貼真的沒問題嗎?
其實這個問題稍微想一想就知道答案了。百億補貼到現在已經持續一年了，要是假的早被網友們錘死了。
最重要的是，拼多多之所以將百億補貼常態化，就是為了“買信任”。要是幾十上百億的真金白銀花出去，最后補貼了假貨，那可就尷尬了。
現在百億補貼口碑不翻車，平臺還有底氣繼續補貼，也能正面證明補貼的不賣假貨。
另外，拼多多還采取了一系列措施來保證正品。
比如在拼多多百億補貼頻道買到的商品，均有中國人保出具的正品險。
如果鑒定商品是假貨，可獲得 10 倍賠償。理賠只要 4 個步驟，單次賠償限額 25 萬元，累計賠償限額 200 萬元。
網上甚至有個段子：
如果你能用中彩票的概率在拼多多百億補貼買到假貨，那真的是“恭喜”了。
最關鍵的是，拼多多這次絕對不希望百億補貼出現假貨，品質抽檢會很嚴格，對用戶關于假貨的投訴也會非常重視，所以商家壓根不敢賣假貨，畢竟保證金都在平臺手里。
我們編輯部也早就在拼多多買起了手機、AirPods，而且還一直“慫恿”身邊的小伙伴在拼多多買買買省錢。
8 月 6 日 ~ 8 月 8 日三天，想要什么搜什么，這可是補貼之上再補貼，真·全網超低價!
