聲明：本文來自于微信公眾號電商之家(ID：iechome)，作者：趙云合，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一段10- 20 秒的視頻，只有簡單的一句祝福，放到網(wǎng)上能賣多少錢?
說出來可能令你難以置信，有個體“散戶”賣 200 塊，也有專門的機(jī)構(gòu)賣 20 萬!
而他們，都曾存在于國內(nèi)的電商平臺上。
明星祝福視頻成產(chǎn)業(yè)鏈，最高售價 20 萬
電子商務(wù)發(fā)展至今，凡是合法的商品，幾乎都能在電商平臺買到。網(wǎng)上買車買房都早已不是新鮮事，只要有錢，連明星的祝福都不例外。
近日，《法治日報》的記者在某電商平臺上發(fā)現(xiàn)，有不少提供“明星視頻祝福”的服務(wù)，售價在1- 20 萬不等。
(圖文無關(guān))
根據(jù)店鋪客服人員介紹，祝福視頻的價格視明星咖位而定，像周揚、丁文山等青年朗誦藝術(shù)家較低，像吳京、陳赫、唐嫣等當(dāng)紅影視明星則較高，所有的費用都不含稅、不開發(fā)票。
以往下單的顧客，大多數(shù)一些實體店或消費品的商家，以及一些中等規(guī)模的公司。他們的祝福內(nèi)容一般是某明星慶祝某某公司成立，也有明星直接說“很開心成為某某品牌的代言人”，總之多以宣傳為目的。
當(dāng)然，也有個別顧客是某明星的狂熱粉絲，花大價錢只為看到偶像對自己說生日祝福。但不管是哪種類型的顧客，都要事先說好需求，并征得明星本人的同意，和經(jīng)紀(jì)公司簽好合同，走正規(guī)的法律途徑。
由于祝福視頻是虛擬物品交易，且涉及金額過大，不易監(jiān)管，許多主流電商平臺都將其禁止，這種特殊的商品只有在一些小眾的電商平臺上才能買到。
而在國外，這門生意已相當(dāng)成熟，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈。比如美國有一家名叫 Cameo 的平臺，在做定制明星祝福視頻生意。它簽約了數(shù)千位明星，從電影明星到TikTok網(wǎng)紅應(yīng)有盡有，并明碼標(biāo)價，收到的錢75%歸明星本人所有，25%歸平臺所有，簡單粗暴。
這家平臺在國外相當(dāng)受歡迎，去年創(chuàng)造了數(shù)千萬的營收，現(xiàn)估值三億美元。國內(nèi)的大部分賣祝福視頻平臺都是在模仿它的商業(yè)模式，由經(jīng)紀(jì)公司、電商平臺和推廣者構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游。
當(dāng)然，也有部分不法之徒以后期合成、AI換臉等方式繞過明星，制作虛假的祝福視頻販賣，比如曾出演《士兵出擊》的演員張國強在得知自己的視頻售價 24000 元后就大為震驚，直呼：“這什么呀，我完全不知道!”
雖然目前行業(yè)仍存在一些亂象，但不可否認(rèn)的是，這是一門消費者、平臺和明星各取所取、三方共贏的生意。
曇花一現(xiàn)的“喊話小孩”
明星祝福視頻的熱賣，不由得令人聯(lián)想到曾火爆一時的“非洲小孩舉牌喊話”。
大概在 2017 年中旬，中文互聯(lián)網(wǎng)上突然興起了一陣非洲小孩喊話視頻的熱潮。只需在淘寶上花一兩百塊錢，就能讓遠(yuǎn)在非洲大陸的一群小朋友舉著牌子、面帶笑容，用現(xiàn)學(xué)的漢語喊出生日祝福。
由于這些非洲小朋友笑容燦爛，很是喜慶，再加上不少商家承諾將部分利潤讓給他們，帶有公益性質(zhì)，因此國人很是喜歡，紛紛下單贈送給自己的朋友和愛人，淘寶上相關(guān)店鋪的銷量激增。
然而，沒過半年淘寶就禁止了這門生意，關(guān)閉了售賣視頻的店鋪，并把相關(guān)視頻也一并刪除。之所以這么做原因有三：
其一，當(dāng)時有一些國外的媒體指責(zé)這種交易形式，說國人侵犯了非洲孩子們的人權(quán)。比如國際特赦組織中國組研究員倪偉平就曾對BBC中文表示："那些孩子有可能被剝削。從人權(quán)角度講，最大的風(fēng)險可能是雇傭童工。"
其二，和明星祝福視頻一樣，對平臺來說這種形式的交易確實難以監(jiān)管。比如某些商家借機(jī)讓孩子們幫其打廣告，但他們之間并沒有商務(wù)合作的契約，因此涉嫌違反《廣告法》，于法律上站不住腳。
其三，非洲小朋友只是學(xué)習(xí)漢語的發(fā)音，并不懂他們說的話是什么意思，因此后來有些買家指定罵人的話讓他們說，不僅對他們的成長不利，也在中文網(wǎng)絡(luò)上造成了不良影響，所以必須取締。
于是，現(xiàn)在國內(nèi)的任何電商平臺都找不到這項服務(wù)的購買渠道了，只有一些“散戶”以個人名義和非洲的中間人聯(lián)系，通過社交軟件把生日祝福賣給國內(nèi)買家，并且有諸多限制，比如不能把視頻公開等等。
如今回過頭再看這樁生意，難道只有封禁一條路嗎?
視頻祝福產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)“一刀切”
誠然，視頻祝福產(chǎn)業(yè)存在著這樣那樣的問題，但在筆者看來他們的存在是合理的，并且是值得鼓勵的，只是應(yīng)分清楚“商用”和“民用”。
明星對商家的視頻祝福，其實和電視上的廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是一方出錢一方出力，“出力”的同時還讓渡了一部分肖像權(quán)和名譽權(quán)——既然與某家公司合作，就要為他們的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。
從這個角度來說，合法的明星視頻祝福是完全沒問題的。也不用擔(dān)心因此帶壞了行業(yè)的風(fēng)氣，正兒八經(jīng)的演藝家往往不屑于賺這種錢，這門生意本就是為一些高不成低不就的小明星準(zhǔn)備的。真正要打擊的，是那些侵犯明星肖像權(quán)的人，要清除這些業(yè)界的毒瘤。
再說爭議最大的“非洲小孩舉牌喊話”，其實如果只限于民用，這項服務(wù)也是沒有大問題的，做好內(nèi)容的審核工作就好。
有些西方媒體只會把人權(quán)掛在嘴上，卻從不考慮這些非洲小孩生活的問題。在非洲，很多小孩一天都吃不上一頓飽飯，有些未成年的孩子干一天重體力活也只能拿 5 美元，更多的則是連勞動賺錢的機(jī)會都沒有。
而這種拍視頻的賺錢方式，只是動動嘴皮子，最多跳一段舞，并不會很累，而且單量上去了收入也很可觀，不僅能解決他們的溫飽問題，甚至讓他們接受教育也有了可能。
正所謂倉廩足而知禮儀，衣食足而知榮辱，連飯都吃不飽，談何人權(quán)呢?更何況商家和孩子們之間是合作而非雇傭關(guān)系，不存在“用童工”的問題。就算要較真，對一個陌生人說一句祝福又有什么錯呢?等他們有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，接受了一定的教育，自然會去選擇更有價值的工作。
民用的歸民用，商用的歸商用，劃清界限，良性合作，就是目前最好的解決之道。在合法范圍內(nèi)，突破地域的限制，滿足不同人群的交易需求，不就是電商存在的最大意義嗎?
愿天下真的不再有難做的生意。
