聲明：本文來自于微信公眾號 調皮電商（ID：tiaopiEC），作者：木芯，授權轉載發布。
前兩天，騰訊公布了Q2 財報。
結論大家都已經知道了，營收和利潤遠超市場預期，平均每天進賬超過 10 億。加上騰訊在財報會議上，公布了他們對美國政府“封殺”Wechat(微信海外版)可能引發影響的評估結論：“美國收入在全球收入的比重不到2%，美國業務在廣告總收入的比重不到1%，預計中國平臺的廣告業務不受影響。”
給投資者吃下雙料定心丸，一舉扭轉騰訊股票上周的跌勢，迎來強勢反彈。
不過，有人可能想不通，大環境如此艱難，騰訊的超高速增長從何而來?
01
騰訊的潛力，不在游戲
首先是疫情讓在線娛樂爆發，騰訊作為游戲大廠，加上在視頻、音頻網站的布局，網絡付費收入大漲。在騰訊財報中，這種2C的充值業務，被稱為增值服務。
二季度財報顯示，作為騰訊的三大業務之一，增值收入服務的增長最快，高達35%。其中手游增長率達到62%，騰訊解釋說，這是一季度遞延收入的影響，這種遞延影響還將持續到后面幾個季度。
emm，可以想象一季度疫情高峰期，手游的實際增長有多夸張。
但如果以為騰訊就是靠游戲的爆發，拿到這張漂亮的財報，就錯了。
雖然表面看增值服務收入增速最快，但通過解讀這份財報，真正展現出巨大潛力的其實是后兩項——金融科技與企業服務，網絡廣告。
因為它們分別手握著騰訊的兩張超級王牌：微信支付，微信社交網絡。
尤其是網絡廣告，因其業務重心發生變化，騰訊內部進入新一輪的電商賽馬，業界預測，今年騰訊在電商上還會有很多重大動作。
騰訊四大業務板塊營收(截取自騰訊財報2020Q2)
02
微信社交廣告空前受重視
騰訊的網絡廣告其實分兩部分，一部分是媒體廣告，另一部分是社交廣告。
媒體廣告對應的是傳統的品牌曝光需求，從投放到展現，一般就結束了。社交廣告則是微信生態里出現的新型廣告形式，不僅互動感更強，而且能借助公眾號、小程序落地，打造品牌的私域流量。
從Q2 財報看，社交廣告與媒體廣告呈現截然相反的發展勢頭：
社交和其他廣告收入增長27%至 153 億元，
媒體廣告收入下降了25%至 31 億元，
這讓社交廣告占網絡廣告的收入份額進一步攀升至82.26%，成為絕對的大頭。
雖然官方對媒體廣告收入下降解釋稱，宏觀環境導致的品牌廣告需求疲軟，以及部分內容制作和播放延遲導致的騰訊視頻廣告收入下滑。
受疫情長期的不確定影響，媒體廣告的下滑趨勢恐怕將是長期的。騰訊對此也很清楚，所以社交廣告將是騰訊接下來的主攻板塊。
從官方財報解讀中，特意強調的一句“微信生態正重新定義中國的網絡廣告”也可見社交廣告在騰訊受到的空前重視。
03
微信重回電商賽道
但是，社交廣告受重視，跟騰訊再次決心攻克電商有什么必然聯系嗎?
當然有的。
對品牌主來說，社交廣告的核心吸引力在于可以打造品牌的私域流量，而非一錘子買賣。私域流量之所以有價值，前提是，它在微信生態內有運營的空間，這要求微信必須能為商家提供基礎的電商生態。
而且，微信電商生態越完善，品牌在微信體系里的私域流量就越有價值，這會吸引更多品牌在微信投放社交廣告。
微信重回電商賽道，目前有兩大殺器：直播，小程序。最近推出的微信小商店，將二者結合于一身，是個很大膽的突破，加上完全免費，對中小商家吸引力十足。
之前我們報道過微信小商店，當時很多人還不太看好，覺得又是一次“瞎折騰”。
但現在看來，騰訊和微信這次是要動真格的了。
另外，從利潤貢獻上看，網絡廣告雖然是目前營收最少的板塊，但利潤貢獻率與游戲不相上下。
騰訊各業務收入成本(截取自騰訊財報2020Q2)
再看今年全球 500 強企業的利潤率和凈利潤排行榜，阿里和騰訊都在利潤率榜單上，但凈利潤榜單卻不見了騰訊的蹤影。可見游戲雖然也很賺錢，但業務規模很難超過電商廣告。
騰訊要想進一步突破，電商是必須要啃下的硬骨頭。
再次對電商發起進攻，你覺得這次騰訊有幾分勝算?
