聲明：本文來自于微信公眾號直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權轉載發布。
誰都沒想到，走過“千播大戰”之后，直播市場再次迎來了洗牌。挑動這場洗牌的有蓄謀已久的騰訊，也有虎視眈眈的快手、抖音等。
面對新行業環境的挑戰，傳統直播也在尋求著改變。斗魚重啟了直播電商，并且積極的尋找能在直播電商站穩腳跟的方法。
近期，斗魚就推出了直播帶貨扶持政策，根據公會、主播及服務商的直播帶貨表現發布多項激勵。
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帶貨主播將被斗魚官方簽約
根據斗魚直播帶貨扶持政策顯示，斗魚電商根據公會、主播及服務商的直播帶貨表現發布分級獎勵名單，針對不同級別的公會、主播和服務商從流量、商品供應鏈、官方認證、平臺運營支持、現金獎勵等五個維度給予梯度資源扶持。
在公會政策方面，斗魚對公會帶貨主播人數和帶貨場次有一定的要求，會根據月度GMV分為 3 個等級，引導成交金額超 600 萬的為s級公會，斗魚會在流量、供應鏈、官方認證、平臺運營、現金獎勵等多方面更與支持，還有機會角逐平臺年度盛典線下權益。
主播政策方面，斗魚根據GMV分為 4 個等級， 200 萬每月的為s級主播，在傳統的資源扶持激勵以外，還可以選擇和斗魚平臺簽約，變成斗魚官方簽約主播，簽約之后還會獲得相應簽約權益。
對于服務商政策的扶持，斗魚要求會嚴格一些，在基礎能力上，斗魚要求服務商在至少 2 個垂直品類深耕(零食個護/潮流男裝/運動戶外/動漫游戲周邊/數碼等)，有 50 個穩定合作商家，可調用商品sku500 個以上，更重要的一點是有穩定直播基地。
服務商的分級斗魚以季度考核為主，S等級的服務商要求是 1000 萬/季度，達到標準的服務商，斗魚會有大量的資源向S級服務商傾斜。
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斗魚電商需要“外力”幫助
在今年 3 月，斗魚重啟直播電商業務后，斗魚就一直尋找拓展業務邊界的方式。
在 4 月的湖北專場帶貨中，斗魚 4 天的直播數據：熱銷湖北特產出售80. 9 萬件，累計銷售額3034. 4 萬元，直播間觀看人數達 3431 萬，這已經與“新進”帶貨主播的羅永浩的單場數據相當。
但是在之后的斗魚直播帶貨中，斗魚走的非常小心，年度主播“峰峰三號”因為帶貨產品問題被封禁后，至今都沒有再次復播?！?618 斗魚購物嘉年華”當中，斗魚也只是公布了熱度與場次等數據，對于銷售額卻沒有對外公開。
顯然，斗魚需要借助更多的“外力”才能將直播電商變為一項重要業務來運營。
當然斗魚的直播電商板塊也沒閑著，就在大家都討論斗魚和虎牙合并時，斗魚在 8 月 12 日宣布在 818 大促期間與蘇寧展開合作，聚焦3C消費電子領域。
此次直播合作，斗魚會提供英雄聯盟、絕地求生、王者榮耀等游戲分區板塊的頭部主播。蘇寧帶著各大品牌廠商，包括手機、電腦、平板、顯示屏、鼠標、耳機等3C頭部品牌，來保障斗魚直播帶貨的供應鏈。
此次，斗魚在直播電商方面放出眾多激勵政策，可以看出斗魚在直播電商方面想要吸引更多的主播和機構加入，來幫助斗魚激發在直播帶貨方面更多的可能性，以及斗魚想要通過直播電商“出圈”的緊迫性。
隨著電商直播的滲透，斗魚主播和粉絲能否帶著游戲建立起的信任，轉嫁到直播電商領域呢?也許想法雖然很好，能夠持續多久才是個問題。
