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今年的818，又是一派熱鬧的景象，各大平臺和角色策劃了一系列大事件。
2020818—事件1：
蘇寧聯(lián)合東方衛(wèi)視舉辦了“蘇寧易購 818 專場晚會”，取得了 26 分鐘GMV破億，互聯(lián)網(wǎng)銷售同比增長107% 的好成績。同時，蘇寧易購聯(lián)合賈乃亮，在 818 當(dāng)晚開啟了抖音直播，銷售額高達(dá)2. 34 億，取得了極大的成功。
2020818—事件2：
汽車之家舉辦了“ 818 全球超級車展”，并且在 8 月 18 日當(dāng)晚聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦了“ 818 全球汽車夜”，邀請了 47 位明星大咖引爆全場，網(wǎng)絡(luò)播放量破2. 6 億，相關(guān)話題閱讀量超 74 億，為汽車之家App成功引流，晚會時段，汽車之家App DAU增長高達(dá)336%。
2020818—事件3：
辛有志在 818 當(dāng)天舉辦了“辛選直播基地”開幕儀式，邀請胡海泉現(xiàn)場主持，朗朗鋼琴演奏，開幕儀式直播得到了百萬人圍觀。開幕儀式后的帶貨直播，總GMV突破 6 億，迪麗熱巴的加入更是讓辛有志的直播間人氣突破了 400 萬，達(dá)到了一個前所未有的高度。
從 818 的熱鬧中我們可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的角色開始加入 818 的狂歡。從前是一個“小透明”的818，存在感越來越強了。那么 818 到底是從何而來?有著什么樣的意義呢?
818 從何而來?
近些年來，隨著電商行業(yè)的繁榮，各大平臺紛紛開始打造電商購物節(jié)。例如天貓的雙十一，京東的618，都是有著標(biāo)志性意義的購物節(jié)。在這樣的情況之下，蘇寧易購，在 2016 年也打造了屬于自己的標(biāo)志性購物節(jié)： 818 購物發(fā)燒節(jié)。這也是 818 的概念第一次被提出。
在前有雙十一和 618 的情況下， 818 購物節(jié)的發(fā)起，填補了京東 618 和淘系平臺雙十一之間的空白，滿足消費者在購物節(jié)點的消費需求。
我們看到，無論是由京東發(fā)起的 618 和由淘系平臺發(fā)起的雙十一，都不再是發(fā)起平臺的獨角戲，而成為了全民性的狂歡。
雖然經(jīng)過了幾年時間的沉淀， 818 還是沒有變成像雙十一和 618 一樣的全民性購物節(jié)。但是，通過近些年來 818 不斷增大的聲量我們也能夠發(fā)現(xiàn)， 818 已然獲得了很多人的關(guān)注，越來越多的角色開始加入到這個重要的時間節(jié)點，舉辦大事件。
818 成為了舉辦大事件的重要時間節(jié)點，在追趕雙十一和 618 的路上，也逐漸壯大了起來。
辛有志和 818 那些不得不說的事情
818 對于快手頭部主播辛有志818，也有著很多層意義。
辛有志的快手名字就是818，同時他和他老婆的結(jié)婚紀(jì)念日也是818，去年818，他斥資 5000 萬，邀請了多位明星參加婚禮。
而今年的818，辛有志延續(xù)了他和 818 的淵源。在 8 月 18 日舉辦直播基地開幕儀式。值得一提的是，今年的818，辛有志邀請迪麗熱巴加入帶貨直播也有著特殊的意義：“巴邀巴”。
今年辛選直播基地的開幕儀式，百萬人圍觀，儀式后的帶貨直播人氣更是在迪麗熱巴的加持下突破 400 萬，前所未有。我們發(fā)現(xiàn)，這個由蘇寧易購發(fā)起的節(jié)日，好像在辛有志頻頻舉辦的大事件中壯大起來了。
提出了 818 概念的蘇寧易購，引領(lǐng)了 818 電商節(jié)的潮流。而辛巴對于 818 的探索，重新定義了 818 這個電商節(jié)日，讓 818 不再只是電商平臺的購物節(jié)，也成為了辛選的專屬節(jié)日。蘇寧易購的818，好像變成了辛有志的818。
辛有志在 8 月 18 日舉辦開幕儀式的辛選直播基地建設(shè)，表現(xiàn)出了他在電商行業(yè)和供應(yīng)鏈上深耕的決心。 2018 年，辛有志創(chuàng)立了辛選。 2018 年 8 月，辛選的首場直播成績是 12 萬元，而到了今年的 6 月份，辛選的單場直播帶貨成績已經(jīng)高達(dá)12. 5 億， 2 年時間，獲得了指數(shù)級的增長。隨著辛選的成長，辛選的供應(yīng)鏈也隨之越來越成熟，目前已經(jīng)積累了上萬家品牌供應(yīng)鏈。辛選的復(fù)購率也達(dá)到了驚人的90%，體現(xiàn)了極高的用戶粘性。
迄今為止，辛選已經(jīng)建立了包括時大漂亮、蛋蛋、愛美食的貓妹妹等十余名主播的頭部快手主播矩陣，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶貨能力最強的企業(yè)之一。分別覆蓋在美妝、服飾、美食等多個領(lǐng)域。
如果只是做直播帶貨，辛選的主播矩陣已經(jīng)足夠強大，足以為辛選帶來極高的效益，但是辛巴并不滿足于直播。辛有志深耕供應(yīng)鏈，辛選直播基地將開放供應(yīng)鏈資源與行業(yè)共享，打造全方位的直播生態(tài)。
“
“供應(yīng)鏈?zhǔn)巧€，供應(yīng)鏈強，則企業(yè)強?！?/strong>
”
辛巴用一句話，概括了供應(yīng)鏈在直播電商行業(yè)的重要性。
在直播中，辛有志透露，這家一萬多平的“辛選基地”是“辛選家族日以繼夜的全部心血”。未來，辛選還會在全國各地布局 7 大直播基地，更好地為主播服務(wù)，進(jìn)而為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最實惠的價格。
“只服務(wù)，不簽約。用心、負(fù)責(zé)、有情懷的你?！?/strong>
辛有志用兩句話，簡單闡明了對辛選直播基地合作主播的要求。
在辛有志的發(fā)展路徑中我們看到，現(xiàn)在的辛有志，早已不僅僅是一個快手頭部主播，他還是直播機構(gòu)負(fù)責(zé)人、更是一位成熟的商人。
當(dāng)然，不只他，很多主播、紅人在獲得流量后都走出了自己的路徑，李子柒在走紅后建立了自己的個人品牌，薇婭、李佳琦在走紅后成為了IP，逐漸藝人化，薇婭所在的謙尋還建設(shè)了自己的共享供應(yīng)鏈。這些人的發(fā)展路徑也給很多紅人、主播提供了借鑒，主播、紅人獲得的流量到底能做什么?如何用這些流量反哺和回饋直播行業(yè)?
辛選直播基地和共享供應(yīng)鏈的建設(shè)，在為行業(yè)內(nèi)的主播、紅人提供發(fā)展路徑的借鑒外，還反哺直播行業(yè)，展現(xiàn)出了直播行業(yè)的繁榮。自成生態(tài)，自給自足，能夠把更多外部資源和生產(chǎn)鏈接起來，形成內(nèi)部循環(huán)的直播行業(yè)，會越來越繁榮，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
結(jié)語
我們看到，今年的 818 已然是一片繁榮的景象。
818，對于一些平臺和角色也有著特殊的意義。
在蘇寧易購、汽車之家和各大品牌的堅持和辛有志這樣與 818 有著深厚淵源的角色對 818 的強推之下，明年的 818 能不能成為像雙十一、 618 這樣的全民性購物節(jié)，讓行業(yè)內(nèi)更多平臺、紅人和品牌都傾注精力和大量資源來打造這一節(jié)日，能不能呈現(xiàn)出更加繁榮的景象，是值得想象的。
