摘要: 如果你在微信運營中遇到了瓶頸，可以看看這篇文章。看完全文你將會知道：什么是微信SEO？它的排名規(guī)則是什么？微信SEO應該怎么做？
如果你了解SEO可直接略過灰色字部分
什么是SEO
百度是搜索引擎，所以有百度SEO；阿里巴巴有內(nèi)部搜索引擎，所以有阿里SEO；淘寶有內(nèi)部搜索引擎，所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就會有SEO。
那么， SEO 是什么？
SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。拿百度來說，為網(wǎng)站做SEO和不做SEO的區(qū)別就是，在搜索網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞時，做了SEO的網(wǎng)站會出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果前列！
網(wǎng)上將SEO優(yōu)化分為站內(nèi)和站外優(yōu)化，而我將它分為了技術(shù)優(yōu)化與內(nèi)容優(yōu)化：
技術(shù)優(yōu)化：如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整，網(wǎng)站代碼優(yōu)化，發(fā)布外鏈等，通過技術(shù)的手段，提升網(wǎng)站排名；
內(nèi)容優(yōu)化：如網(wǎng)站內(nèi)容策劃，軟文推廣等，通過內(nèi)容，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
所以，微信也應有SEO。
兩個地方可以體現(xiàn)：
搜狗微信搜索；
手機微信自帶搜索引擎。
微信自帶搜索引擎已經(jīng)開始連接外網(wǎng)，通過微信自帶的搜索功能已經(jīng)可以搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺的信息資訊。
做好了微信SEO，不再是你苦逼地去尋找情投意合的精準粉絲，而是那些粉絲主動找上門來！
下面，來給大家講講我們今天的主題——微信SEO。
微信SEO
1.微信SEO：精準的粉絲吸引渠道
去年，大家一提到微信營銷，99%的運營狗都在說社群營銷，微信分銷······鋪天蓋地的文章也都在講社群營銷模式等等。還有去年開始興起的朋友圈廣告，更是為各品牌吸引了大波的流量。
可是，我情商低，不會玩社群營銷；我沒錢，投不起朋友圈廣告及各種廣告；微信分銷的熱度也過去了（前陣子從三級被降為了2級）。咋辦？開始做微信SEO吧，低成本（甚至不花錢），低情商照樣玩轉(zhuǎn)！
SEO最大的優(yōu)勢在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來的是精準的意向客戶。
因為粉絲是通過你的原創(chuàng)文字、視頻、音頻關(guān)注的你，表示了他們對你平臺調(diào)性以及品牌的認可，經(jīng)過長期的關(guān)注及互動，隨著信任感提升，從而提高產(chǎn)品購買的轉(zhuǎn)化率。
不管你經(jīng)營銷售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁，那么每天自然會有很多人來關(guān)注你并且主動找到你買產(chǎn)品。
當然，通過微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對不可能100%成為你的成交客戶。那么，要如何才能提高成交率呢？
其實很簡單，微信恰恰是一個最容易增強粉絲信任感的工具。當粉絲關(guān)注了你的公眾微信號之后，你要把他導入到你的私人微信號里面。
作為微信公眾號和私人號的運營者，你可能會經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字（或視頻、音頻）。粉絲長期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字（或視頻、音頻），他們總有一天會因為信任你而來購買你的產(chǎn)品。
這就是微信SEO，也就是移動社群營銷+移動搜索引擎的完美結(jié)合。
微信SEO最神奇的地方就在于：
粉絲都會主動來加你，而不是你去加粉絲；
凡是通過微信SEO加你的粉絲，都是你的精準客戶，都是帶著購買的意向或?qū)W習的目的來加你的，并且他們還會通過長期關(guān)注你，對你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是最高的。
關(guān)鍵問題來了，如何才能做好微信SEO呢？怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現(xiàn)在搜狗微信搜索的前列呢？
2、搜狗微信搜索
搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對微信公眾平臺而設立的。微信公眾號數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)微信公眾號的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。
“微信搜索”支持搜索微信公眾號和微信文章，可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號，或者是微信公眾號推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動搜索客戶端同樣會進行相關(guān)的微信公眾號推薦。
（1）搜狗微信搜索的功能
搜狗微信搜索主要提供兩個方向的搜索，一個是微信公眾號搜索；一個是文章搜索。
根據(jù)測試發(fā)現(xiàn)，在用戶搜索微信公眾號時，通過微信認證的微信公眾號會被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號、功能介紹、認證信息，在右側(cè)則會顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過微信掃描即可關(guān)注。
用戶搜索微信公眾號文章時采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會顯示文章的圖片，結(jié)果頁依次展現(xiàn)的是標題、簡介、文章的微信公眾號名稱、認證圖標、大概發(fā)布時間標題、簡介、文章的微信公眾號名稱、認證圖標、大概發(fā)布時間，每頁的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果最多會展示100頁。
（2）公眾號排序規(guī)則
A.關(guān)鍵詞匹配程度
關(guān)鍵詞匹配基本是所有搜索引擎都具備的一個因素，這也是最基本最直觀的一個因素。
就是你的微信公眾號相關(guān)文本中的關(guān)鍵詞和用戶搜索關(guān)鍵詞是否匹配，而微信公眾號搜索展現(xiàn)的文本無非是微信公眾號名稱和功能介紹。也就是說微信名稱和微信公眾號功能介紹中的關(guān)鍵詞會對排名起到作用，這是很明顯的。
要注意的的是和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶搜索關(guān)鍵詞精準匹配，越精準，對排名的作用越大。
所以，在搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過精準匹配。
B.權(quán)威性
在搜狗微信搜索，公眾號的權(quán)威性怎么看?答案就是認證。
這和百度加V，微博認證是一個道理，而不同的認證對于排名也是有影響的：微信認證權(quán)重>騰訊微博認證權(quán)重>沒有認證。
C.熱門性
熱門性和時效性也是所有搜索引擎在排序的時候考慮到的一個重要因素，特別是各大搜索引擎越來越重視搜索結(jié)果的熱門性和時效性。
因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來越大，更新的速度也越來越大，用戶需求的更多是一些熱門最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗和用戶需求也會考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。
那么，搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號的熱門性的?
答案是公眾號粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。
搜狗微信搜索官方明確指出這些是會影響到你的公眾號排序的，理由是這些因素在某些程度上確實反映了公眾號的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是有用戶所需求的。
另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續(xù)可能會增加更多維度的微信搜索排序規(guī)則，比如可能計算公眾號的分類和其發(fā)表文章的分類是否是對應的。
（3）公眾號文章排序規(guī)則
想想看，微信現(xiàn)在有800W+公眾賬號，擁有上億計的文章量，而且以每天上百萬的速度在增長，那如何才能讓你的文章脫引而出？
其實微信公眾號文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了，比如百度。因為搜索引擎主要展現(xiàn)的就是文章網(wǎng)頁。那么這個影響因素就比較多了，不過目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類：
A.關(guān)鍵詞匹配程度
關(guān)鍵詞匹配 還是首當其沖的，公眾號文章的相關(guān)性和公眾號相關(guān)性有點不一樣，它是看搜索內(nèi)容與標題的關(guān)鍵詞匹配程度，還有搜索內(nèi)容與文章內(nèi)容的關(guān)鍵詞匹配程度，目前而言，主要看的還是標題關(guān)鍵詞和摘要描述。
所以，推送文章的標題和摘要內(nèi)容中的關(guān)鍵詞都起著很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準排名效果越好。
B.實效性
因為微信公眾號每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來者掩蓋。
C.權(quán)威性
不用說，權(quán)威性還是指的認證，不過這里的認證效果就比公眾號搜索差多了，完全比不上時效性的相關(guān)性。
D.熱門性
熱門性說的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應了該文章的受歡迎程度和需求度。
E.原創(chuàng)性
原創(chuàng)是每一個搜索引擎都在致力研究的，不過目前都做得不夠完美，搜狗微信搜索也是如此。
搜狗文章原創(chuàng)性排序識別的機制是相似性分析，首先基于文章內(nèi)容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個相似度判斷，接著會把相似度高的文章做一個聚類，最后就是在這些文章中根據(jù)發(fā)布時間找發(fā)布最早的一篇，也就是尋找“第一篇”。
盡管搜狗微信搜索排序規(guī)則有考慮文章原創(chuàng)性，不過作用非常小，為什么這么說？
因為原創(chuàng)性本來就是和上面的時效性有點沖突的，時效性是最新的排在前面，原創(chuàng)性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號文章搜索排序規(guī)則里面，時效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng)性了。
F.圖文并茂
就像今日頭條頭條指數(shù)中的健康度（配圖，并且是高清圖），不用多說，這是現(xiàn)在任何一個搜索引擎都在重視了。因為圖文并茂是時代需求，也是用戶需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說，本來在微信圖文并茂閱讀起來也更好。
移動端微信搜索引擎優(yōu)化
對于手機移動端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規(guī)則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機移動端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內(nèi)容搜索。
如今，通過手機客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內(nèi)的文章、公眾號以及朋友圈分享的內(nèi)容，也能搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。這對于廣大的自媒體人及中小企業(yè)來說，也無疑是一個巨大的機會。
并且，原有的平臺SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。
再一個就是，目前這些功能無論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現(xiàn)類似百度的付費排名，都是處于免費狀態(tài)。只要做好微信SEO不僅能給自己帶來精準的粉絲，更可以為企業(yè)帶來無限商機，開源的同時更是能節(jié)流，為企業(yè)節(jié)約一筆不菲的營銷推廣費用。
對微信搜索的改變的三點憂慮
憂患意識的人總是如此之多，亦或許他們天生就是憂慮的，習慣性的從事情不好的一面去看。所以，當微信搜索產(chǎn)品推出之際，運營者反倒是習慣性的發(fā)出了惶恐的聲音，他們會擔心哪幾個方面呢？
1. 競價排名
類似于PC端的搜索引擎一樣，用戶搜索微信公眾號時，官方會推出競價排名系統(tǒng)，比如搜索“微信商城托管代運營”時，付費的用戶會通過系統(tǒng)給出的競價工具，讓非官方的“微信商城托管代運營”公眾號優(yōu)先展現(xiàn)，這樣微信公眾平臺官方就能夠通過此種方式獲益，這種情況不是不可能。
2. 推出微信公眾號導航
系統(tǒng)根據(jù)人文、歷史、科技等各個欄目進行分類，并篩選出主流的公眾號進行推薦。這種做法無疑會讓“再小的個體，也有自己的品牌”成為空談，中小型微信公眾平臺運營者容易吃大虧。
3. 廣告聯(lián)盟
結(jié)合微信公眾平臺推出的廣點通，在文章搜索的結(jié)果頁，接入騰訊廣點通，讓廣告實時內(nèi)嵌在文章內(nèi)。
也許，他們的擔心是對的，如果微信搜索對于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒還需要大肆投入精力、物力、財力，是沒有人愿意的。
微信搜索有效保護了原創(chuàng)文章
微信公眾號抄襲者在過去封閉的微信空間內(nèi)，大肆搜刮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之修改、刪除，洗稿隨處可見。
微信官方為了維護原創(chuàng)者的內(nèi)容，推出了舉報機制，用戶點擊文章的右下角“舉報”按鈕，即可看到：
“微信公眾平臺一直努力為用戶打造健康的閱讀環(huán)境。我們堅決反對違法、色情、欺詐，侵權(quán)等信息內(nèi)容。歡迎廣大讀者積極舉報不良的文章，以便我們更及時和精確地處理。”的相關(guān)信息。
然而，在封閉的內(nèi)容環(huán)境下，微信公眾號運營者根本無法知道是哪些賬號在抄襲，因為微信公眾號運營者是不可能訂閱所有賬號的，只要沒訂閱是無法知道該文出現(xiàn)在哪個賬號里的，即使想舉報也無門。
微信搜索的推出，對于微信公眾號運營者來說，最大的好處是：可以搜讓抄襲的內(nèi)容“無所遁形”，運營者能夠清晰的查找到是哪些賬號在抄襲，這樣對于原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)要容易的多。
微信搜索的機遇
微信搜索的開放，這對于廣大的自媒體人以及中小企業(yè)來說，無疑是一個巨大的機會。互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的誕生，必將帶來新的機會，那么就看看網(wǎng)絡營銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發(fā)。
有搜索的地方就有SEO，微信搜索的開放上線，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來的時候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功。因此，對于微信SEO，還沒有意識到的朋友可以開始考慮如何落實了！
本文作者 孟琪 （ID：mqsq9511）
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