【52PK 6月15日消息】網絡直播市場目前已呈爆發式增長，“互聯網最具人氣主播”top10：映客主播“社會你球姐”、花椒主播“周然”、映客主播“二姐Alice”名列前3甲，花椒主播“何藍逗”、光圈主播“小酥”、KK主播“夏理”等緊隨其后。小米科技創始人雷軍、萬達董事長王健林等企業大咖也于近期曝光鏡頭前，親自參與直播。一邊是企業大咖爭做網紅，另一邊則是資本推手頻頻涌入網絡直播領域，掀起“燒錢大戰”。
根據艾媒咨詢今年4月底發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》報告顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。映客等網絡直播則早在2015年便對外宣布，月活躍用戶超過千萬人。
大量用戶進入這個領域，大量的網紅也在這期間收獲大量粉絲。傳言中，網紅主播的收入堪比一線明星——— 此前網絡上流傳的一份“某直播平臺金牌主播價目表”顯示，“身價”最高的主播簽約價已達到一月200萬，也即是一年2400萬元。
某網絡直播平臺一名負責“包裝”主播的品牌推廣人士向記者透露，網紅們的收入并不止于此，直播時游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網絡直播平臺、簽約頻道、主播來分成。“網絡直播平臺分成占50%，公會10%-20%(部分平臺沒有這一環節)，主播自己則拿30%-40%不等。”另外，網友在某頻道開爵位，開守護，主播也會分到提成，并且比例會更高。
記者調查獲悉，廣告贊助費也是收入之一，部分網紅主播可吸引大量用戶觀看，當粉絲數達到萬人級別時，很多商家就會選擇進入該頻道做廣告，所以主播也可以借此獲得一筆不菲的廣告費。
此外，當主播在圈內建立人氣后，會受到追捧參加一些其他頻道的活動，以及參與線下的主持和暖場活動等，獲得另外一部分額外收入。
“最優質的網絡主播一個月大概有70萬-80萬元的總收入，中上的主播則能有20萬-30萬元的總收入。主播個人從中分成后，收入相當不俗。”上述品牌推廣人士表示。
記者留意到，其實在鏡頭前的女主播有很多相似點，年齡集中在18-24歲之間、錐子臉，除某些游戲類專業主播外，其余領域同質化嚴重，而且并非人人都能成為網紅主播。“沒有成為網紅的一般主播，月工資在三千左右。收入由底薪加上網友送的虛擬禮物的抽成構成。”網名妮妮的一位主播在QQ上告訴記者，底薪是按個人月收入的禮物等級分發，沒有達標就沒有底薪，底薪從100元到1500元不等。
“被包裝”才能更容易成為網紅
易觀智庫新媒體研究總監龐億明向南都記者表示，網絡直播市場最開始是以秀場的模式出現，隨后出現的是游戲直播，在大量游戲玩家的推動之下，網絡直播市場“一下子火起來。”在這之后，美拍、小咖秀等短視頻應用拉動更多普通用戶進入該市場，網絡直播市場才真正進入全民時代。
現實情況是，被選中、被包裝才能提高成為網紅的幾率。上述網絡直播平臺品牌推廣人士告訴記者，推廣“網紅”主播的過程中，主要分為兩類，“一類是邀請已成名的明星開一場直播，這種情況當然就是公司付錢邀請，比如是幾十萬，但這不存在分成的情況，因為目的是提高我們自身品牌的知名度，具體的成本要視乎是什么樣的明星。”
更多的情況，是對“有潛質”的主播進行包裝。“培養一名素人(非明星、網紅的普通人)主播時，我們會利用自身的宣傳活動排期、推廣位置、幕后的音樂團隊等，把他們培養成有影響力的主播。”
