【52PK 6月29日消息】6月27日下午，股東胡女士一直在斗魚上看萬科股東大會(huì)的直播，“我家重倉萬科，是萬科小股東，復(fù)牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場(chǎng)持續(xù)2個(gè)多小時(shí)的直播，讓這件事的發(fā)酵變成最大化。
同一天，演員田樸珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平臺(tái)上“以王石妻子的身份，開展24小時(shí)直播約飯”，但后來以“田樸珺行程奔波導(dǎo)致皮膚過敏”為由延期了。
如今，重大事件發(fā)生時(shí)，直播已經(jīng)成為重要的擴(kuò)散路徑和發(fā)布渠道。但是，當(dāng)機(jī)器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”，一場(chǎng)洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開……
刷數(shù)據(jù)，虛假的繁榮
“親愛的映客用戶，您設(shè)置的用戶頭像不符合映客社區(qū)陽光健康的宗旨，系統(tǒng)已將頭像恢復(fù)為默認(rèn)圖片，請(qǐng)您更新屬于自己的頭像。”白領(lǐng)小曹幾天前在映客APP上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，用了一張藝術(shù)寫真的真人頭像，結(jié)果遇到“在線小巡警”的警告。網(wǎng)友小楊說，現(xiàn)在映客管得很嚴(yán)，還莫名其妙被禁言，也沒有僵尸粉了，播了5分鐘也沒有人來看……
這一幕出現(xiàn)的背景是，前一段時(shí)間直播APP刷數(shù)據(jù)被扒出來，“直播平臺(tái)黑屏3小時(shí)，21個(gè)粉絲仍不離不棄”，這里所說的粉絲，其實(shí)就是機(jī)器人粉。刷數(shù)據(jù)，這是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
“刷打賞”也成為經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)和網(wǎng)紅之間創(chuàng)造“GDP”的手段。如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬人民幣向直播平臺(tái)充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號(hào)，隨后，4000萬的收入和直播平臺(tái)五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬，也就是說，經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時(shí)網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。
因一舉數(shù)得，“刷打賞”也變成了直播領(lǐng)域潛規(guī)則式的玩法。有分析稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之所以如此“配合”或者說“縱容”，因?yàn)闆]有傷害到用戶的根本利益。不過，用戶作為圍觀者，成了這場(chǎng)“假戲”的參與者。
百余APP，靠融資續(xù)命
直播平臺(tái)泛濫，可以說是一場(chǎng)資本吹出來的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播APP已有108個(gè)獲得融資，知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元。
而在2016年上半年，關(guān)于直播的融資增長(zhǎng)并沒有停止。比如，今年1月，映客獲得A股公司昆侖萬維的6700萬元融資，3月斗魚TV融資1億美元，騰訊領(lǐng)投出了4億元人民幣。A股公司中，游久游戲、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂等都為直播行業(yè)的“繁榮”貢獻(xiàn)了資本力量。近期，大量創(chuàng)業(yè)公司融資，募資用途也傾向于當(dāng)下熱門的“直播”，比如瘋狂老師，一個(gè)在線教育的平臺(tái)，最近融資1.2億元，要發(fā)力的方向也是直播。
艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)有近200家在線直播平臺(tái)，這些平臺(tái)中有相當(dāng)多還沒有過A輪，當(dāng)下直播平臺(tái)主要依靠融資燒錢來續(xù)命，都是靠資本養(yǎng)大的企業(yè)。
風(fēng)光背后都是虧本買賣
資本熱捧的風(fēng)光背后，幾乎所有的直播平臺(tái)都是在做虧本的買賣。歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示，其旗下移動(dòng)直播平臺(tái)虎牙2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營(yíng)收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡(jiǎn)單計(jì)算，虎牙2015年的經(jīng)營(yíng)性虧損超過25億元。
在直播行業(yè)，目前大體分三種：游戲電競(jìng)直播、視頻直播、電商平臺(tái)直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無法支撐一年數(shù)億元的成本。單單一個(gè)帶寬成本，一線直播APP的月成本在2000萬元。而游戲電競(jìng)類主播平臺(tái)上，主播的薪水也是很大一筆支出，比如虎牙以3年1億身價(jià)簽約爐石主播安德羅妮夫妻。
在內(nèi)容上，各家也是“燒錢”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名，據(jù)說僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會(huì)，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺(tái)仍在磋商，據(jù)說阿里星球曾開價(jià)1億元試圖拿下獨(dú)家直播權(quán)。
但業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)內(nèi)大部分平臺(tái)還沒有找到真正適合的盈利模式，依靠簡(jiǎn)單的廣告變現(xiàn)和打賞模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲乏狀態(tài)。
