過段時(shí)間，整個(gè)直播界的新聞都被“斗魚嘉年華”所覆蓋，各大媒體間鋪天蓋地的各種大爆料、大揭秘，從6月份開始至今從未間斷過。
從媒體報(bào)道的情況來看，斗魚斥巨資建造了直播界首個(gè)主播與粉絲一同狂歡的主題樂園將于7月15日至17日舉行開幕式，而平臺(tái)上像55開、草莓、微 笑、820、寶哥、陳一發(fā)、馮提莫、阿科哥等數(shù)百名S級(jí)主播都將空降嘉年華現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)，除此之外，奧飛、盛大、網(wǎng)易、心動(dòng)、微軟XBOX等國內(nèi)外知名 游戲大廠都將入駐斗魚嘉年華。
而在此背后，我們可以看出，斗魚舉辦嘉年華是斗魚平臺(tái)內(nèi)容和品牌成熟后，利用這些資源而建立的一個(gè)主題樂園，從線上到線下，形成閉環(huán)。
以精品化內(nèi)容為導(dǎo)向而崛起的斗魚
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)富的行業(yè)，是一個(gè)讓人擁有無限憧憬和想象的行業(yè)，是一個(gè)充滿了神奇的行業(yè)，而斗魚也是這一行業(yè)中創(chuàng)造出神奇故事的典型代表之一。 作為直播行業(yè)中的獨(dú)角獸企業(yè)，從2014年正式成立以來至今，短短兩年時(shí)間內(nèi)，斗魚就將公司估值做到了10億美元，成為創(chuàng)業(yè)“獨(dú)角獸”不可謂不讓人驚嘆！
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中用戶量的多少是公司賴以生存的根本，而斗魚的價(jià)值也主要是體現(xiàn)在平臺(tái)的上已經(jīng)擁有的龐大的用戶量。目前，斗魚平臺(tái)用戶注冊(cè)量已經(jīng)超過2億，這一強(qiáng)大數(shù)字支撐的背后，是斗魚以精品化內(nèi)容為導(dǎo)向，泛娛樂化多樣性發(fā)展戰(zhàn)略的成功表現(xiàn)。
據(jù)了解，在整個(gè)直播行業(yè)中，斗魚是最早實(shí)施泛娛樂化發(fā)展的平臺(tái)，在成立短短兩年多的時(shí)間里，平臺(tái)上精品化內(nèi)容涉及了游戲、御宅、星秀、科技、戶外、體育、音樂、影視等眾多領(lǐng)域，滿足了數(shù)億用戶的內(nèi)容需求。
除此之外，斗魚還創(chuàng)新的將直播與電視節(jié)目相結(jié)合，打造了一系列不同主題的業(yè)內(nèi)首次獨(dú)創(chuàng)的綜藝節(jié)目，比如旅行類綜藝《魚樂星之旅》、面向草根的音樂類綜藝《魚塘星音樂》、情景互動(dòng)真人秀綜藝《花漾大爬梯》、橫跨海峽兩岸的《味解之謎》等。
而這一系列的節(jié)目的打造正是平臺(tái)精品化內(nèi)容的產(chǎn)出的表現(xiàn)，一方面滿足平臺(tái)上眾多用戶的對(duì)內(nèi)容的需求，另一方面，對(duì)于平臺(tái)上的主播而言，也為他們的成 長創(chuàng)造了更多機(jī)遇。只有當(dāng)越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出以后，才會(huì)有更多的主播獲得展示自我的機(jī)會(huì)，從而使得整個(gè)平臺(tái)上用戶資源的流動(dòng)性更加合理平均。
平臺(tái)需要用戶，用戶需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，主播需要自身的到發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這種模式下，從平臺(tái)到主播再到用戶，三者之間真正做到了良性循環(huán)，使得整個(gè)平臺(tái)得到了可持續(xù)發(fā)展。
此外，不管是平臺(tái)自身特色內(nèi)容的產(chǎn)出，還是利用平臺(tái)資源去培養(yǎng)主播，這一切也都可以看做是IP的打造和培養(yǎng)，包括平臺(tái)內(nèi)容IP、主播個(gè)人IP等，同時(shí)也是粉絲經(jīng)濟(jì)最直觀的一種體現(xiàn)。
IP落地 斗魚建造自己的主題樂園
斗魚本次所打造的嘉年華盛會(huì)，也讓斗魚有了自己的主題樂園，而這也正是斗魚平臺(tái)線上內(nèi)容和斗魚品牌日漸成熟的表現(xiàn)。
據(jù)了解，本次嘉年華斗魚平臺(tái)上近400名S級(jí)主播將親臨現(xiàn)場(chǎng)與粉絲一起狂歡，此外斗魚所打造的業(yè)內(nèi)首檔情景互動(dòng)真人秀綜藝《花漾大爬梯》也將在嘉年 華期間，在現(xiàn)場(chǎng)召開發(fā)布會(huì)。從主播，到平臺(tái)上精品化的內(nèi)容，都將在本次嘉年華上與粉絲見面，通過嘉年華，斗魚將平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)IP帶到了線下。
此外，斗魚主題樂園的建造，除了將IP落地外，斗魚也將粉絲在線下得到了聚集，而主題樂園的打造，也讓粉絲在線下有了雙向互動(dòng)的體驗(yàn)，本次的嘉年華也是斗魚平臺(tái)粉絲的線下聚集地，同時(shí)線下的主題樂園也能為線上導(dǎo)流，形成閉環(huán)。
而像奧飛、微軟XBOX、網(wǎng)易、盛大、心動(dòng)等國內(nèi)外游戲大廠的入駐，更說明了斗魚平臺(tái)IP落地，線下粉絲聚集所帶來的價(jià)值。上文中我們提到，斗魚平 臺(tái)擁有龐大的用戶量，并且日活躍用戶數(shù)達(dá)2000萬，而這些廠商入駐嘉年華，斗魚將實(shí)現(xiàn)他們的品牌露出，同時(shí)也向廣大斗魚用戶傳遞了他們的產(chǎn)品價(jià)值。
對(duì)于斗魚而言，主題樂園的建造，成功的將整個(gè)平臺(tái)從線上到線下打通，通過嘉年華，形成閉環(huán)。線上優(yōu)質(zhì)IP的打造，線下IP的落地粉絲聚集，我們可以 清楚的看到，不久的將來斗魚基于龐大的用戶量，通過IP運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)這一經(jīng)典模式，而平臺(tái)上龐大的用戶量將為斗魚帶來的價(jià)值，不可估量。
