公元2016年，中國游戲產業進入千億級規模！大邁步前進的同時恐將超過美國成為全球游戲收入最多的國家。有人可能覺得好奇，為什么游戲產業在最近幾年里面會出現如此大規模的增長，中國游戲未來又將以什么樣的形式繼續存在呢？伴隨著產業的整體發展，曾經的電子海洛因，如今已經成為社會主流娛樂文化之一。這其中最重要的原因就是最早接觸網絡游戲的那一批人已經占據了這個社會的主流聲音！而且相比之前，如今國內游戲朝著更加多元化的層面方向發展，這里我們不得不提的既是“泛娛樂”。
IP作為泛娛樂生態鏈的串聯者，從各環節方面促進著國內娛樂文化整體發展。從原有作品基礎上，發展整個產業鏈的同時可以依靠粉絲效應，深度挖掘版權的價值，能夠產生更多價值，而游戲，就是整個產業鏈中不可缺少的一環。
隨著騰訊正式實施“泛娛樂戰略”之后，游戲行業對于IP的需求就愈發明顯。2014年Chinajoy上，IP硝煙四起，從文學到動漫再到游戲本身，IP的價值凸顯的愈發明顯。整個行業從內容到下游分發都感受到IP的威力，也正是因為IP所帶來的影響力讓大家都嘗到了甜頭，我們看到廠商們對于IP的需求量也在迅猛增長，特別是游戲產業，在一直缺乏創新內容的背景下面，IP的出現無疑為大家創造了市場新藍海。我們看到大公司頻頻出手，在IP的收購上面，動作越來越大，動輒千萬的砸錢，確實也為近兩年的游戲市場衍生了一些新的作品。
不過我們知道，從IP本身來看，創造一個3S級的IP需要花費極長的時間，而市場對于IP的需求量越來越大，這就要考慮未來我們在泛娛樂發展上，如何應該供不應求的現狀。
前幾日，《劍網3》與高潔絲合作，聯合推出了“回血道具”衛生巾可以說是引一片嘩然！但是從泛娛樂發展的角度來看，這無疑是一次非常出色的案例！我們知道《劍網3》的女性玩家群體數量龐大，而這類群體正好和高潔絲的用戶群重合，致使活動一推出，高潔絲衛生巾在短時間內被搶購一空，也提高了《劍網3》的話題性和關注度。
如今的泛娛樂已經不同于前兩年，也不是簡單的再以IP為核心，多方面打造全新產業鏈的老一套路子。如今的泛娛樂應該在充分挖掘IP跨界合作價值的同時，更應該細分小眾化IP市場，進行穩步發展！
我們看到越來越多的手游開始進行市場細分，女性手游產品的數量逐年遞增，而在泛娛樂方面，同樣需要細分布局。對于一個成熟的IP來說，它已經有了一定的用戶基礎，而且自身的影響力也要比游戲大的多，如果有這樣的IP固然是完美，就比如《盜墓筆記》，小說、動漫、電視劇、電影、游戲一應俱全，并且在粉絲心中的地位不可撼動，但是這樣的IP畢竟是少數，而且即便有，這些資源也牢牢抓在大公司的手中。而那些小IP應該如何擴大影響力呢？
2011年由起點中文網首發的一部名為《?；ǖ馁N身高手》，至今已經衍生出了大電影、網絡劇、頁游、漫畫、手游等，而最初這個IP的興起是在2015年8月由愛奇藝出品的網絡，后續因為網劇的熱度才開始了后續一系列的多方延伸?？梢?，IP自身影響力不大的時候，更應該進行多方面的聯動，再依靠前期影響力進行更進一步的粉絲發展。這也為游戲行業帶來了新的思路，授人魚不如授之以漁，IP不一定是靈藥，不過經過充分利用和打造之后的IP同樣可以發揮出巨大的作用。
