文娛商業觀察
文/泰德蘭
近日，國家廣播電視總局通過官網發布《關于2022年9月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》（下文簡稱《通知》），公示信息顯示，9月全國電視劇拍攝制作備案劇目共38部、1332集。
對比8個月，9月單月備案數量減少3部，但劇集集數卻增加了52集。
站在題材類型的角度進行解讀，主要源于近代題材備案數量的增加。9月備案的近代題材較8月增加了3部、129集，分別占公示總數的18.42%和19.97%，其中近代革命題材比重尤其突出，共計5部196集。
這背后一方面是因為獻禮常態化的市場大環境，另一方面是在《大江大河》《覺醒年代》《山海情》《底線》等主旋律大劇的接連推動下，主旋律劇集的受眾已成功下沉到90后、00后，而“得年輕者得天下”一直是影視產業公認的法則。
但這份9月電視劇備案信息之所以格外引人關注，吸睛點并不在此。
檸萌、新麗加碼，“女性一姐”之爭升溫
一個毋庸置疑的事實是，國產影視劇的創作已經邁入“她時代”，甚至在綜藝以及電影市場上，女性視角與女性主義也在成為創作趨向。
做蛋糕的人越來越多，但能分到蛋糕的人永遠是有限的，而在劇集領域，檸萌影業和新麗傳媒都拿到了強有力的分割權。
2020年，檸萌影業憑借以不同年齡段女性現實問題為切入點的《二十不惑》《三十而已》刷足存在感；今年，精準聚焦25歲年輕女性群體的《二十不惑 2》收獲8.0豆瓣高分，進一步拉升了檸萌“女性成長”系列的品牌影響力與大眾口碑，讓初上市的檸萌影業擁有了一張更強大的內容底牌。
與檸萌影業前后腳，新麗傳媒分別從現代女性職場、情感生活以及中年女性生存現狀出發，推出了《他其實沒有那么愛你》《流金歲月》《玫瑰之戰》三部作品。盡管這三部作品在口碑方面的成績并不亮眼，其中口碑最突出的《流金歲月》豆瓣評分也不過6.5，但話題熱度表現都稱得上可圈可點。
既然已經嘗到了賽道的“甜頭”，檸萌影業和新麗傳媒怎么會輕易釋手。
早在公布公司2021年劇集片單時，檸萌影業就宣布將拍攝《你也有今天》，同時出現在片單上的還有《四十正好》《愛情而已》《這里沒有癡男怨女》等多部帶有顯著女性標簽的劇集。
不過從備案公示看，《你也有今天》對現代女性的聚焦并不是那么純粹，故事更偏向呈現兩性情感，而《四十正好》目前仍處于籌備階段，主演陣容與拍攝時間皆未敲定。
相對之下，新麗傳媒的動作要快很多。
改編自亦舒小說《玫瑰的故事》的女性成長都市劇《玫瑰故事》已確定由汪俊執導、李瀟擔任編劇，計劃于明年年初進行拍攝，而女主角網曝已定為劉亦菲。另一邊，同樣由亦舒小說改編的《獨身女人》最近也消息頻頻。
不過，快一步的新麗傳媒想撬動更大的分割權，挑戰也是不小的。
愛奇藝主控的女性情感劇《她的城》，以及以女性創業為主題的商戰劇《野蠻生長》、女性公路劇集《私奔的外婆》、都市女性話題劇《燦爛的轉身》；優酷主控的女性成長勵志劇《做自己的光》，以及與尚世影業等共同出品的女性情感都市劇《誤入浮華》、與耀客傳媒合作的《后浪》；企鵝影視主控的女性成長都市劇《今天的她們》，與正午陽光合作的《歡樂頌4》都已經殺青并發布最新動態。
從上述劇集我們能清楚窺見，視頻平臺也在加緊搶占賽道。
古裝一枝獨秀，華策意欲復制《夢華錄》
古裝題材電視劇備案數量大幅跳水并不是新鮮事，9月以前，2022年古代題材僅備案了10部，其中歡瑞世紀報備的《蓮花樓》相對較受關注。
目前，這部改編自藤萍小說《吉祥紋蓮花樓》的古裝武俠懸疑劇已經殺青，預計會在2023年上線愛奇藝。
華策影視備案的《國色芳華》之所以也能帶起話題，得益于原著小說的高人氣，同時其靠自己打拼的大女主角色設定與姐妹共同創業的故事設定與《夢華錄》頗有些異曲同工的味道。
在剛結束的國慶檔，華策影視憑借主投主控的《萬里歸途》狂攬超10億票房，成為最大的檔期贏家。
但華策影視并不能高興起來。
《萬里歸途》正式上映前一天，華策影視公告稱，收到中國證券監督管理委員會浙江監管局下達的行政監管措施決定書。
警示函顯示，由于前期會計差錯更正事項導致華策影視2021年一季報、2021年半年報和2021年三季報營業收入分別調減2.29億元、2.52億元和2.63億元。華策影視上述財務報告信息披露不準確，違反了《上市公司信息披露管理辦法》（證監會令第40號）第二條、第三條，以及《上市公司信息披露管理辦法》（證監會令第182號）第三條、第四條的規定。華策影視董事長趙依芳、總經理傅斌星、董事會秘書張思拓、財務總監陳敬對上述違規行為承擔主要責任。
在此之前，華策影視公布的2022年半年度業績報告也未給市場帶來驚喜。
2021上半年 ，華策影視實現首播電視劇13部 ，其中4部占據播出平臺前10位 ，而今年上半年該數據銳減到4部 ，且其中僅有《與君初相識》&《恰似故人歸》取得了可觀的播出效果。受此影響，主營業務的電視劇銷售收入同比下降33.69%至10.15億元 。
至于《萬里歸途》也只是其超10年電影市場布局里涌現的第二部10億+作品。
這也就不難理解為什么華策影視會選擇《國色芳華》。踩著爆款的腳印前進更容易博得關注，而其自身在古裝題材上也有豐厚的制作經驗和受眾基礎。
但華策影視的如意算盤未必會打響。
站在華策影視自身的角度上，其出品制作的古裝劇的播出表現越來越不穩定。《與君初相識·恰似故人歸》前，公司推出的《鏡·雙城》《長歌行》《錦心似玉》《有翡》等古裝大劇都只能稱得上差強人意，而《與君初相識·恰似故人歸》的口碑表現在今年已播的古裝劇中也不占優勢。
站在市場的角度上，雖然古裝題材電視劇的備案數量銳減，但市場的古裝之爭卻在越演愈烈。
愛奇藝與騰訊影業合作的《狐妖小紅娘》系列、企鵝影視與新麗傳媒合作的《與鳳行》、檸萌影業和愛奇藝合作的《一念關山》、優酷和懶懶文化合作的《長月燼明》以及愛奇藝和恒星引力合作的《七時吉祥》等都已經取得了不俗的播前熱度。
最高檢牽頭，涉案劇將迎大規模盛放
從《警察榮譽》到《罪罰》，再到《底線》，涉案劇在今年的劇集市場賺足了眼球，與此同時一場大規模的內卷也在高調醞釀中。
2022年1-9月共計有28部涉案題材備案，其中耀客傳媒備案的《理想的天空》、公安部金盾影視文化中心備案的《無形之刃》、鳳凰聯動影業備案的《刑警的日子》、中匯影視備案的《金關》、浙文影業備案的《掃黑鐵證》、網劇傳媒備案的《南來北往》以及最高檢備案的《公訴玫瑰》《第六檢察部》較值得關注。
除《無形之刃》，公安部金盾影視文化中心還與愛奇藝、華策影視牽手制作了《我是刑警》，與優酷等合作了《曠野之境》，與芋頭傳媒、圣德影視等合作了《雷霆令》。目前，《我是刑警》《雷霆令》已經殺青，由羅晉主演的《曠野之境》還在拍攝中。
最高檢除《公訴玫瑰》《第六檢察部》以及在9月備案的《法律的溫度》《雷霆公訴》，還有兩部待播作品《公訴精英》《完美證據》。
數量上的爆發之外，涉案劇的主創陣容也愈發星光熠熠。
最高檢與世紀華納、企鵝影視合作的《公訴精英》由余丁執導，迪麗熱巴、佟大為主演；與芒果超媒合作的都市檢察劇《完美證據》由葉偉民執導，張若昀、焦俊艷主演。
另一邊，金盾影視與愛奇藝、劇行天下、華納百錄等合作的年代刑偵懸疑劇《南來北往》（原名《三棵樹》）將由鄭曉龍與高滿堂合力制作，計劃于今年十一月開機，主演陣容暫定為白敬亭、金晨、王景春、王勁松等。
值得一提的是，該劇已被列入總局十四五重點項目，而金盾影視牽頭的另一部《我是刑警》則被納入2022年度電視劇引導扶持專項資金項目，同在名單上的還有正午陽光操刀的《縣委大院》。
這是“主旋律”漸成市場主旋律的另一大推力，而在9月電視劇備案公示中由中國電視劇制作中心出品的近代革命劇《國脈》、由企鵝影視和新湃傳媒出品的《歲月長興》也值得期待，尤其是后者。
《歲月長興》原名《父輩的旗幟》，由康洪雷執導、趙冬苓編劇，早在2022騰訊在線視頻V視界大會首次官宣時就憑借這一主創陣容吸引了不少目光。而這部劇播出后的表現不僅對首次入局主旋律賽道的新湃傳媒意義重大，對熱切渴望更多元爆款內容的騰訊視頻也舉足輕重。
與此同時，透過此我們也可以預見主旋律劇未來將繼續保持高速發展并會持續占據主流內容位置，成為各年齡層觀眾觀看的影視作品的重點，以及影視公司和視頻網站的競爭焦點。
總的來看，機遇存在的同時,挑戰也日趨加劇,我們無法透過這些趨勢窺見未來，但可以確定，優勝劣汰會一直是市場的鐵律。
