嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）的自制劇《三悅有了新工作》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三悅》）火了。
豆瓣評(píng)分8.3，站內(nèi)評(píng)分9.6。
部分觀眾認(rèn)為，該劇以獨(dú)特的題材對(duì)臨終關(guān)懷、入殮師等內(nèi)容的深入探討，以及對(duì)“成長(zhǎng)型”女主的描摹，是其獲得認(rèn)可的主要原因。
另一部分觀眾則認(rèn)為，是因?yàn)锽站基于多年對(duì)于年輕用戶的分析，加強(qiáng)了對(duì)這一群體的理解，從而為這一代年輕觀眾量身打造了此產(chǎn)品。
曾經(jīng)，不少年輕用戶常把B站比作自己精神生活中的“世外桃源”，平臺(tái)也因與大眾文化的差異性吸引到了更加垂直的用戶受眾。
在一些用戶看來(lái)，《三悅》的破圈，是B站自制劇領(lǐng)域的又一次嘗試，或許也意味著B(niǎo)站對(duì)于用戶和流量的再一次妥協(xié)。
B站會(huì)成為那個(gè)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的攪局者么？
《三悅有了新工作》劇照 圖/嗶哩嗶哩
殯葬題材帶來(lái)獨(dú)特視角
上一次殯葬題材影視作品被討論，還是幾個(gè)月前上映的電影《人生大事》。
《三悅》故事主線同樣著墨在主角趙三悅的工作和成長(zhǎng)上。趙三悅，就像是當(dāng)下典型的年輕人，“在哪里摔倒就在哪里躺一會(huì)。”
“為什么不能讓喜歡工作的人工作，讓想躺平的人躺平，讓想卷的人卷，想佛的人佛。雖然沒(méi)有給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，可我們也沒(méi)給誰(shuí)造成過(guò)傷害。”
當(dāng)趙三悅說(shuō)出這段臺(tái)詞的時(shí)候，彈幕中大量用戶表達(dá)了贊同。
在母親眼里只會(huì)啃老的趙三悅，在電視劇的第一集中便被大姨“騙”去了殯儀館工作，此后在殯儀館做化妝師的日子里，趙三悅感受到了人生的意義，最終與自己和家人和解。
初入職場(chǎng)的趙三悅完全活在自己的世界里，因?yàn)榻涣魃系恼系K和工作能力的缺失，她過(guò)得很掙扎。
“在喪里喪氣中茍且，但人還是要活下去的。”
整部戲中沒(méi)有絕對(duì)正確的角色，大家都是帶有毛刺的普通人。趙三悅在工作中面對(duì)的死亡，和自己剛剛開(kāi)啟的職業(yè)生涯，成為了鮮明的對(duì)比。
《三悅》帶有明顯日劇的單元?jiǎng)⌒问剑旨黝}為“再孤僻的個(gè)體也有同類(lèi)”、“比什么都不做多做一點(diǎn)點(diǎn)”、“明天和意外哪個(gè)先到”等，通過(guò)趙三悅經(jīng)歷，緊緊扣住每一集的主題。
這個(gè)模式也讓《三悅》慢慢地靠近它最終想要表達(dá)的那個(gè)主題——“向死而生”。
劇中角色的青春感、真實(shí)感，消解了話題的沉重，也讓觀眾更加聚焦人的成長(zhǎng)故事，獲得了更好的觀劇體驗(yàn)。
《三悅有了新工作》劇照 圖/嗶哩嗶哩
但即便如此，仍有不少觀眾提出了自己對(duì)于該劇的意見(jiàn)。
“劇情中并沒(méi)有真實(shí)地將殯儀館的情況說(shuō)清楚，是用一種刻板印象抒寫(xiě)另一種刻板印象。”
“太多的金句掛在嘴邊，而非使用故事和表演推動(dòng)劇情轉(zhuǎn)折，很多地方顯得生硬和做作。”
《三悅》的編劇游曉穎對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，殯葬題材的創(chuàng)作也需要規(guī)避很多問(wèn)題。“表現(xiàn)尺度是需要注意的，既能夠?qū)⑦@個(gè)職業(yè)的特點(diǎn)展現(xiàn)清楚，有細(xì)節(jié)夠深入，但又不會(huì)因此讓一些觀眾感到害怕恐怖。”
游曉穎介紹稱(chēng)，自己的創(chuàng)作重點(diǎn)不在修容過(guò)程的還原度上，而在這個(gè)職業(yè)氛圍的烘托上。因?yàn)槠南拗疲恍┕适聸](méi)能最終展開(kāi)，一些角色最終被刪掉了，劇中的群演表現(xiàn)得真實(shí)感人，令劇集整體提升了質(zhì)感。
雖然仍然存在爭(zhēng)議，但從結(jié)果來(lái)看，《三悅》已經(jīng)是B站精耕4年的自制劇領(lǐng)域，口碑最好的一部作品了。
紀(jì)錄片、晚會(huì)、綜藝、自制劇
如果說(shuō)是2016年央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》上線B站后的火熱效果，催生了兩年后B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品的美食紀(jì)錄片《人生一串》，那么2019年B站的跨年晚會(huì)，則徹底讓B站看到了破圈的魅力。
那臺(tái)晚會(huì)集結(jié)了游戲、動(dòng)漫、樂(lè)隊(duì)、影視、偶像、交響樂(lè)等多種元素，令觀眾看到了B站的野心。
2021，B站“最美的夜”跨年晚會(huì) 圖/嗶哩嗶哩
向主流文化靠攏，探尋更廣闊的用戶群體，通過(guò)用戶的力量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播和擴(kuò)容。
但即便如此，B站的用戶畫(huà)像也從未變更，始終都是互聯(lián)網(wǎng)最核心的用戶群體——年輕人。
面對(duì)年輕人日益增長(zhǎng)的文化需求和更細(xì)分的垂直審美傾向，B站打造了綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》，并且在一眾說(shuō)唱節(jié)目中做出了自己的風(fēng)格，同時(shí)收割了一波流量。
在紀(jì)錄片、跨年晚會(huì)、綜藝節(jié)目之外，B站在自制劇領(lǐng)域也在持續(xù)耕耘。
早些年間，在各大平臺(tái)搶版權(quán)的年代，B站曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)《非自然死亡》《半澤直樹(shù)》《殺死伊芙》《基本演繹法》等海外電視劇的版權(quán)，今年還購(gòu)買(mǎi)了《老友記》的版權(quán)，但是打造自制內(nèi)容，是整個(gè)視頻平臺(tái)的大勢(shì)所趨。
2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司，達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。
同年9月，B站便播出了自制劇《風(fēng)犬少年的天空》， 好口碑之外收獲了大量的彈幕互動(dòng)和二創(chuàng)作品。
此后的三年間，B站先推出了如《最好的朋友》《雙鏡》《突如其來(lái)的假期》《珍饈記》《正義的算法》等多部自制劇，但從B站內(nèi)的播放量來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到破圈的效果。
雖然在社交媒體中，多部劇集都曾經(jīng)短暫登上過(guò)熱搜，建立過(guò)不少話題，擁有一定的存在感和關(guān)注度，但是目前來(lái)看，B站想要真正通過(guò)自制劇破圈，還需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
供職于某長(zhǎng)視頻平臺(tái)的資深制片人王維對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“定位不同，B站的核心業(yè)務(wù)是UP主和社區(qū)，長(zhǎng)視頻只是輔助性的業(yè)務(wù)。在并不具備愛(ài)優(yōu)騰背后的資本實(shí)力的情況下，B站只能進(jìn)行‘小打小鬧’的嘗試。”
在王維看來(lái)，當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致各平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)“降本增效”，自制劇的成本被大幅度殺低，或許反而可以體現(xiàn)B站的優(yōu)勢(shì)。
“最起碼B站可以結(jié)合自己的調(diào)性、年輕人生態(tài)做一些嘗試，看看有無(wú)以小搏大的案例。”王維說(shuō)。
《三悅》就是一個(gè)明顯的案例，題材、人設(shè)和敘事方式、呈現(xiàn)風(fēng)格都與B站用戶高度融合，“個(gè)性獨(dú)立、自然真實(shí)”，這明顯是B站用戶希望標(biāo)榜的樣貌。
不僅如此，由于大量的UP的存在，讓B站的電視劇受眾在觀劇過(guò)程中有了更多的體驗(yàn)和感受。
《珍饈記》播出時(shí)，一票美食UP主通過(guò)制作、探店等方式給出了最好的示范。而當(dāng)《正義的算法》播出時(shí)，普法視頻也給予了很好的補(bǔ)充，到這次播出的《三悅》，知識(shí)區(qū)UP主們又紛紛祭出了殯葬知識(shí)等冷門(mén)內(nèi)容。
社區(qū)、自制劇、用戶，再次玩了起來(lái)，形成了良性互動(dòng)。
但《三悅》最終想要破圈，難度仍然很大，因?yàn)橹挥腥〉酶喾瞧脚_(tái)受眾的好感，電視劇本身才會(huì)真正破圈。
缺乏辨識(shí)度高的藝人和卡司，讓“小而美”仍然顯得有些“自?shī)首詷?lè)”。
錯(cuò)過(guò)和追趕
近年來(lái)，不少B站的擁躉，都表達(dá)過(guò)對(duì)B戰(zhàn)發(fā)展前景的擔(dān)憂，認(rèn)為B站錯(cuò)過(guò)了一個(gè)又一個(gè)可能“破圈”的風(fēng)口。
除了影視劇版權(quán)以外，被討論最多的是“電商業(yè)務(wù)”。10月14日，B站直播分區(qū)上線了購(gòu)物標(biāo)簽。用戶在標(biāo)簽內(nèi)可以直接觀看直播帶貨內(nèi)容。
雖然去年底，B站花費(fèi)1.18億元獲得了支付牌照，也上線了小黃車(chē)功能，近一年的時(shí)間過(guò)去了，B站的電商業(yè)務(wù)仍在發(fā)力。
以至于，行業(yè)中，頭部帶貨主播們都經(jīng)歷了一輪“洗牌”，B站仍然在觀望。不久前才剛剛上線了選品廣場(chǎng)，但從目前來(lái)看，選品廣場(chǎng)中的產(chǎn)品種類(lèi)仍然比較有限，并且還需要跳轉(zhuǎn)平臺(tái)才能完成交易，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)還在提升中。
除了電商業(yè)務(wù)以外，另一個(gè)拖住B站前進(jìn)的事業(yè)線是游戲。自研了多年游戲的B戰(zhàn)，最終上線的手游只有《神代夢(mèng)華譚》，一款二次元TCG（集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)）手游。
日系動(dòng)漫的美術(shù)風(fēng)格加上ACG愛(ài)好者推崇的實(shí)力聲優(yōu)，把《神代夢(mèng)華譚》的二次元向拉滿，但游戲性較差和開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的大量BUG的問(wèn)題，讓不少二次元用戶紛紛退坑，最終《神代夢(mèng)華譚》停服。
隨著政策的變化，版號(hào)發(fā)布的不穩(wěn)定，讓B站游戲的前景更是蒙上了一層陰影。
相比起“電商業(yè)務(wù)”和“自研游戲”來(lái)說(shuō)，B站自制劇內(nèi)容的創(chuàng)作，顯得更加穩(wěn)健和不急躁。
通過(guò)用戶畫(huà)像尋找用戶喜好，再以此為出發(fā)點(diǎn)選擇和原創(chuàng)劇本，《三悅》的成功，讓這樣的策略見(jiàn)到了甜頭。
成熟團(tuán)隊(duì)的加入，也讓觀眾對(duì)于B站的自制劇有了更多的期待。
《三悅》的總監(jiān)制盧梵溪，曾發(fā)起并監(jiān)制了總點(diǎn)擊量超過(guò)1億7000萬(wàn)次的微電影《老男孩》，2020年加入B站后，負(fù)責(zé)B站影視自制內(nèi)容，如今盧梵溪已是B站的副總裁。
從今年來(lái)看，無(wú)論是《三悅》選擇的導(dǎo)演李漠，還是自制紀(jì)錄片《眾神之地》選擇的導(dǎo)演曾海若，都是業(yè)內(nèi)具有出色口碑和優(yōu)秀產(chǎn)品的從業(yè)者。這樣的框架，也讓B站未來(lái)發(fā)展自制內(nèi)容有了更多的底氣。
《風(fēng)犬少年的天空》官方海報(bào) 圖/嗶哩嗶哩
但對(duì)于B站的自制劇來(lái)說(shuō)，想要最終實(shí)現(xiàn)盈利，還有一個(gè)難以跨越的問(wèn)題，廣告。
2014年，B站正式宣布，購(gòu)買(mǎi)的新番永遠(yuǎn)不加貼片廣告，此后的自制內(nèi)容也同樣不加入貼片廣告，缺少了這一部分廣告收入的B站，就必須通過(guò)質(zhì)量吸引更多的會(huì)員用戶購(gòu)買(mǎi)年度會(huì)員來(lái)實(shí)現(xiàn)“回血”。
好在，B站引以為傲的生態(tài)，保持得仍然很好，各區(qū)UP主的原創(chuàng)動(dòng)力依然存在，用戶的黏性不降反增。
從目前來(lái)看，B站在自制內(nèi)容方面，仍然保留著追趕和競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，畢竟無(wú)論是怎樣的規(guī)則和玩法，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)缺少喝彩者。
《三悅》的成功，雖然無(wú)法快速治好B站的精神內(nèi)耗，但至少可以給B站指出一條明路。
作者：葉珠峰
