年輕的消費者總是在呼喚“年輕”的消費品品牌，而這里的“年輕”并非指那些曇花一現的新品牌，而是有著歷久彌新的底蘊卻依然堅持為消費者不斷帶來新鮮感的品牌。
所以，年輕化成為消費品品牌的一種集體共識的當下，那些經典消費品品牌如何突圍撬動新生代消費市場？如何創新營銷占據年輕人的心智？最近，康師傅紅燒牛肉面再度攜手品牌代言人張藝興，用一場讓人耳目一新的音樂營銷，交出了一份不錯的答卷。
原來泡面也有音樂夢想
這首讓年輕人單曲循環的廣告歌不簡單
品牌如何通過一首歌打動年輕人？
“我以后吃的不是泡面，是音樂文創衍生品，是藝術品，是夢想。”也許這句網友評論給出了一個恰到好處的詮釋，沒有人愛看廣告，除非它真的擊中了你的心。
音樂是情感的藝術，也是幫助品牌擊中受眾內心的破局利器。美國廣告理論專家T.Schwartz提出的“共鳴模型”早就點破了音樂之于營銷的重要意義——與消費者產生情感共鳴，喚起并激發消費者內心深處的回憶，產生難以忘懷的體驗經歷和感受，同時使消費者心目中建立情感聯想，從而留下深刻的品牌印記。
正如康師傅紅燒牛肉面攜手優質青年藝人張藝興，10月9日推出的生日后首支全新單曲《動起來》，憑借充滿青春活力的歌詞、動感的潮流旋律，一經釋出便引爆話題熱度，歌曲也隨之攀升至QQ音樂新歌榜單第1位。
借助明星效應迅速擴大知名度本是慣用招數，但康師傅紅燒牛肉面這次campaign并不急于收割首波熱度，在單曲上線獲得一定傳播聲量和美譽度后，10月11日，康師傅紅燒牛肉面官方微博正式認領該單曲為品牌合作歌曲。同時趁勢推出全新創意品牌大片《動起來 就要這個味》，整支影片以動感十足的音樂+舞蹈為主線，既抓耳又吸睛。用音樂、舞蹈與產品融合碰撞的方式，擦出了品牌與代言人的精彩火花。
視頻上線至今，播放量已突破1118萬，話題詞#張藝興 就要這個味#累計閱讀7.7個億，并還在持續增長中，開啟方便面品牌音樂營銷的新高潮。
視頻開始，一碗熱氣騰騰的康師傅紅燒牛肉面就以極具iconic的方式出場，彷佛預示著今年的品牌大片將會以一個讓人耳目一新的形式呈現。
隨著音樂節奏加快，張藝興以一個青春感十足的轉身，帶著觀眾開啟了今年的“動起來”之旅。動感旋律給康師傅紅燒牛肉面也注入了活力，跟隨品牌代言人一同動起來。相比靜態的美味，動起來的牛肉面更加誘人，產品絲滑地融入了音樂舞蹈之中，也融入洋溢著青春活力氛圍的品牌大片里。
可以說，這波國民品牌和優質青年藝人的“對味”碰撞，既巧妙傳遞了康師傅紅燒牛肉面勇于創新、敢為人先“動起來”的品牌精神，又通過張藝興實力唱跳演繹圈粉更多年輕人，鼓勵他/她們動起來，活出屬于自己的味。
選對的人
與年輕人建立長效溝通
其實，這不是康師傅紅燒牛肉面與優質青年藝人張藝興的第一次合作。早在2021年官宣張藝興成為其全新品牌代言人后，康師傅紅燒牛肉面就圍繞傳播主題“就要這個味”開展了一系列年輕化營銷活動。
從贊助優酷旗下音樂真人秀節目《中國潮音》，到邀請代言人張藝興打造品牌定制國風主題歌《就要這個味》，再到最近釋出青春動感十足的《動起來》，歌詞中所寫所唱，既是一抹穿透時光、承載著國人記憶的“味”，又娓娓講述著以張藝興為代表的這代年輕人對精彩青春的理解。
“目標不是那么輕易就能實現的，經歷得越多，成長得越快，我會疲憊，但不會膽怯，我會失敗，但不會退縮。”
代言人是品牌的人格化象征，恰好張藝興的特質十分契合品牌想要傳遞的年輕精神，也讓他成為品牌與年輕人溝通的最佳人選。
選對的人溝通新世代只是第一步，如何用好代言人才是溝通起效的關鍵。過去傳統的代言合作模式，往往簡單粗暴地將品牌和代言人進行商業捆綁；如今越來越多的品牌意識到聯合代言人共創內容，才能將代言人的價值最大化。
回顧品牌簽約張藝興以來的兩大溝通動作，都是以藝人擅長的領域音樂+舞蹈作為切入口，共創優質內容，借粉絲圈層撬動大眾話題。深挖代言人價值與品牌精神內核，以不同的形式詮釋著康師傅紅燒牛肉面“就要這個味”的價值內涵。
越是穿越生長周期的品牌，越是懂得沉淀品牌內容資產。
畢竟流量總會過去，但好的內容總會因時光漫長而生根發芽。就好比參天大樹之所以挺拔聳立，不在于樹冠的熱鬧喧囂，而是根莖向下生長的力量提供了養分。
品牌年輕化轉型不是一蹴而就的，而是一場長期的戰役。
從2021年的《就要這個味》到如今的《動起來》，我門可以看到康師傅紅燒牛肉面不僅敏銳地捕捉到藝人的優質特質，還通過持續且有節奏的長線內容敘事，春風化雨式地不斷與年輕人對話，打造年輕化的品牌認知。相比傳統自上而下營銷思路，康師傅紅燒牛肉面開始思考如何真正地實現與當代年輕人同頻共振。
如何用“這個味”
讓百變挑剔的年輕人“動起來”
近年來，各個品類的新消費品牌依托互聯網模式快速崛起，掀起新消費熱潮。然而在時間的考驗下，憑借流量紅利+營銷包裝年輕化，一個又一個迅速躥紅又迅速消失的品牌，并沒有真正打動這一屆百變挑剔的年輕人，走進他們的內心。
其實在不確定時代下，年輕人與其說想“躺平”，不如說其內在仍舊對夢想和理想生活有所堅持，“躺平”“佛系”標簽的背后是他們緩解生活壓力的調侃和情緒的宣泄口。
基于這樣的深刻洞察，康師傅紅燒牛肉面最新品牌單曲《動起來》不僅唱出了當代青年的真實心聲，還通過延遲認領品牌單曲、逐步釋出物料等傳播節奏上的細節巧思，順勢完成了一場深刻的品牌年輕化溝通。
憑借契合品牌精神的歌曲，活力十足的舞蹈，視覺化動感呈現全新康師傅紅燒牛肉面形象，康師傅紅燒牛肉面有效溝通并激勵了年輕一代——動起來，釋放現實焦慮，活出屬于自己的青春之味。既引導了年輕人積極向上的心態，也體現了國民品牌應有的社會責任感。
品牌之戰往往是一場馬拉松，不以短期的速度和爆發力論英雄，只有步子邁得更穩，沉下心來打磨產品和供應鏈，關注自身節奏的品牌才能在時間的考驗下歷久彌新。
借用品牌全新單曲《動起來》歌詞的結尾——DNA里承載著我的堅定，朝夢和理想不斷前進。也許這既是為所有年輕人唱的，也是品牌唱給自己的。
