1905電影網(wǎng)專稿國慶檔收官，各片票房“戰(zhàn)力值”出爐。其中，以《萬里歸途》為代表的新片占比近九成，成為票房主力軍。與此同時，《哥，你好》《新神榜：楊戩》等老片，也體現(xiàn)出了良好的票房續(xù)航能力，票房占比達(dá)到12%。
近年，老片回流的現(xiàn)象，不同程度地出現(xiàn)在各大黃金檔。這里的老片意指首映日距離檔期開畫日一周以上的影片。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年至2022年期間（2020年除外），元旦檔老片票房占比分別為28%、1%、12%、端午檔分別為6%、15%、44%、中秋檔分別為13%、24%、29%。
影片內(nèi)容質(zhì)量過硬、類型化差異明顯等因素，成為老片票房續(xù)航能力持久的秘訣。新老影片同臺打擂，也讓觀眾有了更多觀影選擇。
01.老片不“老”
“像《獨(dú)行月球》《哥，你好》《新神榜：楊戩》這幾部影片，我們在十一期間排片子時發(fā)現(xiàn)，還有不少觀眾在看，所以我們根據(jù)影片的上座實際情況，相應(yīng)地增加了一些場次，或者適當(dāng)?shù)卣{(diào)整座位數(shù)、時間段等。”在接受媒體采訪時，首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超如此表示。十一期間，老片仍在不少觀眾觀影選擇范圍內(nèi)。
2022年國慶檔票房前十中，新老影片上榜數(shù)量分別為七部、三部。
新片中，《萬里歸途》以10.24億元票房，貢獻(xiàn)了檔期近七成票房，成為當(dāng)之無愧的國慶檔票房冠軍。該片既是中國影史十億票房俱樂部第99位成員，也是饒曉志導(dǎo)演生涯首部十億票房作品。
老片中，《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》檔期票房由高至低，分別為7858萬元、4732萬元、3259萬元。國慶檔加持之下，前兩部作品累計票房分別突破4億、5億大關(guān)。
這三部老片與檔期新片類型差異化明顯，成為它們乘上檔期票房紅利東風(fēng)的重要因素之一。
其中，《獨(dú)行月球》《哥，你好》屬于典型的開心麻花式喜劇。無論主創(chuàng)陣容，還是敘事風(fēng)格上，兩片存在諸多相似之處，“笑”果十足。這與檔期內(nèi)劇情元素為主的新片，形成差異化。
盡管時代不斷變遷，喜劇片始終是觀眾觀影剛需。2021年春節(jié)檔前期上映，質(zhì)量平平的喜劇片《大紅包》，正是憑借類型化差異性，才取得了2.35億元票房。
作為一部成人向動畫電影，《新神榜：楊戩》與檔期內(nèi)《新大頭兒子與小頭爸爸5：我的外星朋友》《我是霸王龍》等低幼向新片，在受眾群體上重疊率較低。前者觀影主體以年輕觀眾為主，后者則以低齡親子、學(xué)齡親子群體為主。
這兩種動畫電影，在國慶檔各有斬獲。《新大頭兒子與小頭爸爸5》以6679.3萬元票房，成為檔期動畫電影票冠。《新神榜：楊戩》以4732萬元票房，位居亞軍。
質(zhì)量在線，也成為老片在黃金檔取得不錯票房成績的集體特征之一。國慶檔票房表現(xiàn)優(yōu)異的三部老片，豆瓣平均分達(dá)到6.4分。
2022中秋檔（9月10日至9月12日），《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》正是憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量，成為檔期票房排行榜亞軍、季軍。在兩片的助推下，該檔期內(nèi)老片票房占比達(dá)到29%。
2022年清明檔，上映兩月有余的《長津湖之水門橋》，躋身檔期票房TOP10。過硬的內(nèi)容質(zhì)量，精細(xì)的視覺特效，讓該片展現(xiàn)出超強(qiáng)的票房續(xù)航能力。
除此之外，寬松的檔期環(huán)境，也是老片能打的必要條件。這些內(nèi)外有利因素疊加之下，才使得老片回流現(xiàn)象不斷發(fā)生。
02.回流有“緩急”
頭部黃金檔和腰部黃金檔中，老片回流現(xiàn)象有“急緩”之分。
按照過往統(tǒng)計結(jié)果，七天法定假期的春節(jié)檔、國慶檔中，老片票房占比通常在1%左右。眾所周知，這兩大頭部黃金檔，通常大制作新片云集，老片難有立足之地。
這一點在春節(jié)檔體現(xiàn)最為明顯。據(jù)統(tǒng)計，2014年至2021年春節(jié)檔，老片票房占比通常在1%左右。巨額宣發(fā)費(fèi)用、億元起步的票補(bǔ)等，成為春節(jié)檔新片的票房護(hù)城河。這也是春節(jié)檔前期，市場容易形成新片“真空”地帶的主要原因。
三天假期的腰部黃金檔，老片回流現(xiàn)象相對明顯。正如文章開頭提及的數(shù)據(jù)，2020至2022年之間，元旦檔、端午檔、中秋檔老片檔期票房平均占比，分別為21.6%、21.6%、22%。
此外，時間間隔較近的黃金檔期之間，更容易出現(xiàn)老片回流現(xiàn)象。
比如，2022年暑期檔末尾上映的《新神榜：楊戩》，在9月初的中秋檔中，也以3965.62萬元成為檔期票房亞軍；中秋檔票冠《哥，你好》，在國慶檔中也擠進(jìn)了檔期票房前三甲。
公映時間長短，成為決定老片勇闖黃金檔票房高低的關(guān)鍵因素。
2022年國慶檔老片票房前三甲，《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》上映時間由近至遠(yuǎn)，與票房的由高至低相互呼應(yīng)。對于不少日常工作較忙的觀眾而言，處于法定假期內(nèi)的黃金檔，成為補(bǔ)看老片的最佳時機(jī)。
此外，經(jīng)典老片淡季重映，也是豐富觀眾觀影選擇，提升市場熱度的常規(guī)操作。2020年7月中旬，中國內(nèi)地電影市場有序復(fù)工之初，《美人魚》《誤殺》等諸多經(jīng)典老片成為暖場先鋒隊。
目前，正在熱映口碑不俗的《萬里歸途》，也有望將熱度延伸至賀歲檔。當(dāng)下，中國電影市場全年票房已經(jīng)突破273億。新老佳片齊映之下，這一數(shù)字還將繼續(xù)攀升。
