因?yàn)橛衅咛扉L假期，而且因?yàn)橐咔橛性S多人都選擇本地過節(jié)，因此這幾年的“國慶檔”電影市場被稱為“小春節(jié)檔”。
小春節(jié)檔的特點(diǎn)是：有幾部陣容強(qiáng)大制作精良的“大片”撐場面，同時(shí)周票房也僅次于春節(jié)一周。
當(dāng)然國慶檔也有一個(gè)“褒貶不一”的特色。贊美的民眾認(rèn)為比起更商業(yè)化類型更繁雜的春節(jié)檔，國慶檔“更正”，影片類型更“主旋律”。
反對的民眾則認(rèn)為國慶檔的“影片類型過于單一”，只有“主旋律”，宣傳教育的意義大于“假期娛樂”，讓許多人不愿意走入電影院。
我國近幾年國慶檔“主旋律電影”的票房走勢，不僅僅是影視文化產(chǎn)業(yè)或者是“娛樂圈戲子”的小事。
過去幾年國慶檔的觀影人次曾經(jīng)破億，所以國慶檔票房的背后是超過一億老百姓的“用腳投票”。
老百姓對“主旋律電影”的集體情感，就是他們當(dāng)下“民意”的投射，我們當(dāng)然應(yīng)該認(rèn)真對待與分析。
壹，今年國慶檔票房如何？
今年國慶節(jié)，主旋律電影《萬里歸途》與《平凡英雄》都泛起了一陣的水花，特別是《萬里歸途》成功從電影圈破圈，“外交英雄撤僑”成為全民熱議的新主題。
可是對比今年國慶檔的票房，我們會“大吃一驚”，表面看來和往年“熱度相似”，可是老百姓的“花錢投票”差遠(yuǎn)了。
今年國慶前三天，電影院統(tǒng)計(jì)票房累計(jì)7.87億。
在此之前，國慶檔的“票房紀(jì)錄”是疫情前的2019年，國慶七天總票房43.8億，其中國慶前三天的票房累計(jì)22.4億。
今年多地還有散發(fā)疫情，部分影院歇業(yè)，而且大家對疫情與封控的擔(dān)憂，阻擋了前往電影院的意愿，因此與疫情前的市場對比是不公平的。
可是即便對比同樣是疫情后的2021年國慶檔，去年國慶前三天票房超過19億。
也就是說，同為疫情之后，擔(dān)憂感染和封控的國慶節(jié)市場，今年前三天票房下滑了11億還多，只有去年的40%。
在40%的大盤中，還有大家覺得成績不錯(cuò)的《萬里歸途》，如果將另一部主旋律電影《平凡英雄》拿出來對比，票房只有往年主旋律電影的“十分之一”！
僅僅用疫情干擾，或者老百姓沒錢消費(fèi)，或者拍攝質(zhì)量比往年差這些理由中的任何一個(gè)，恐怕都無法解釋90%的“暴跌”。
為什么今年的“主旋律電影”，老百姓不買賬了？
貳，救援電影大對比
從9月30日上映，到10月3號，《平凡英雄》的票房突破8000萬，按照走勢評估，最終票房會在1.7~1.8億。
如果相對于中小體量的小成本電影，4天8000萬算是不錯(cuò)的成績。可是《平凡英雄》是博納影業(yè)投資，李冰冰，馮紹峰主演，黃曉明，張一山客串出演的電影。
最主要的是，《平凡英雄》的核心競爭力不在演員陣容，而是影片改編自“新疆和田營救斷臂男孩”的真實(shí)事件。
類似“轟動(dòng)全國正能量事件”改編的電影，同樣是博納影業(yè)投資的同類型的《中國機(jī)長》，2019年國慶檔上映，票房29.03億。
與《平凡英雄》投資相同，導(dǎo)演相同，陣容接近，以“消防英雄”為主人公的《烈火英雄》，票房17.03億。
《平凡英雄》的預(yù)估票房只有1.7億，是2019年黃曉明《烈火英雄》的十分之一。
票房差這么遠(yuǎn)，是《平凡英雄》的“背景故事”太平凡么？
并非如此！
《平凡英雄》改編自去年4月30日，發(fā)生在新疆和田“營救斷臂男孩”的真實(shí)事件。
去年4月30日晚上七點(diǎn)左右，新疆和田，一個(gè)母親帶小兒子在核桃園進(jìn)行“農(nóng)藥噴灑作業(yè)”。
結(jié)果小男孩的手臂被噴灑農(nóng)藥的拖拉機(jī)【絞斷】。
隨后小男孩的哥哥和母親送小男孩到醫(yī)院急救。小男孩生命危在旦夕，沿路交警，民眾齊心協(xié)力，為“斷肢男孩”提供生命綠色通道。
小男孩到醫(yī)院后，和田的醫(yī)生進(jìn)行急救處理后，給出“截肢保命”與“斷肢重接”兩個(gè)救治方案。
選擇“截肢救治”，技術(shù)成熟，成功率高，但是7歲小男孩未來一生都會是失去右手的殘疾人。
可如果選擇“斷肢重接”，就只能在“斷肢八小時(shí)內(nèi)”，到烏魯木齊進(jìn)行手術(shù)，才能提高成功率。
和田雖然和烏魯木齊同屬新疆，但距離卻長達(dá)幾百公里，和田到烏魯木齊的航班，都要飛“接近兩小時(shí)”。
于是烏魯木齊醫(yī)院，烏魯木齊與和田的機(jī)場管理方，加上航空公司與機(jī)組人員，通力合作，為營救小男孩，開啟一場與死神“生死時(shí)速”的較量。
最終，小男孩手臂被重新接上，并且在接下來的一年里努力復(fù)健，如今已經(jīng)能完成同齡小朋友的絕大多數(shù)常規(guī)動(dòng)作。
這一“營救斷臂男孩”事件，本身極具沖擊力，并且小男孩得救，依靠的是“各行各業(yè)”通力合作的“英雄群像”。
這些平凡人身上的“偉大”，應(yīng)該能引起老百姓共鳴才對？
為什么愿意走入電影院的民眾，只有兩年前“天津港救火”改編的“救火英雄”十分之一？
我今天去看了這部電影。因?yàn)橥砩弦獙懳恼拢晕铱吹氖巧衔鐖?，觀眾不多。
這部電影的一大優(yōu)點(diǎn)或者說導(dǎo)演的風(fēng)格特點(diǎn)，就是“偏寫實(shí)風(fēng)格”的代入感。
比如男孩“斷肢”與急救的手術(shù)過程，應(yīng)該是國內(nèi)影視劇第一次真實(shí)還原“斷臂”與“斷臂重接”手術(shù)。
正因?yàn)椤疤鎸?shí)”，小男孩的表演也很到位，以至于我后排的一個(gè)小男孩直接被嚇哭了。
從“小男孩被拖拉機(jī)絞斷手臂”，我后座的小孩就開始哭，然后小孩母親在旁邊安慰解釋了很久。
因此這暴露本片的一個(gè)“短板”，那就是“真實(shí)到不適合親子合家歡”。
另外，這一真實(shí)“遠(yuǎn)程營救”的電影，讓我想到另一部同類型的“高速營救”電影。
2008年，后來打造經(jīng)典劇集《瑯琊榜》，《歡樂頌》，《山海情》的孔笙導(dǎo)演，拍了一部電影頻道出品的電影，由當(dāng)年還算新人的李晨主演的《極限救援》。
《極限救援》講述的是一個(gè)計(jì)程車司機(jī)，深夜送“魚刺卡喉”的男孩，到省城醫(yī)院動(dòng)手術(shù)的故事。
14年前的《極限救援》同樣呈現(xiàn)了城市的普通民眾、交通臺、高速公路交警和出租車司機(jī)們，為了挽救這個(gè)孩子的生命所做的努力。
劇本設(shè)計(jì)了遭遇堵車、撞車、交通高峰等一系列危機(jī)，將影片的危機(jī)感提升到最強(qiáng)，
十四年前的“救援”電影，能夠明確感受到“藝術(shù)加工”的緊張感，那種爭分奪秒的“感官刺激”，不高級，但是觀眾很有共鳴。
我敢說，14年前只要在電視上看過這部電影部分片段的人，14年后還會記得一個(gè)計(jì)程車司機(jī)“千里送卡喉小孩就醫(yī)”的故事。
今年的《平凡英雄》，著重呈現(xiàn)“真實(shí)感”，用“紀(jì)錄片”手法呈現(xiàn)平反英雄的付出。
這種風(fēng)格“很高級”，但是普通大眾的反饋是“沒有緊張感”，劇情和節(jié)奏過于單一。
叁，“現(xiàn)實(shí)改編”的短板
要說感人，許多觀眾覺得《平凡英雄》90分鐘的電影，還比不上結(jié)尾“拯救斷臂男孩”真實(shí)影像資料的90秒感人。
不過也正是因?yàn)檫@90秒的“紀(jì)錄片影像資料”，讓我看到這次“現(xiàn)實(shí)改編”的桎梏。
14年前的《極限救援》，其實(shí)是根據(jù)“哈爾濱出租車司機(jī)暴雨中給孩子送準(zhǔn)考證，保住考生正常考試”的事件改編的。
將“送準(zhǔn)考證保高考”改編成“送卡喉小孩救命”，升華了主題，也可以自由加入各種戲劇沖突。
但是這次“8小時(shí)營救斷臂男孩”事件，涉及到過去很少呈現(xiàn)的新疆，而且事件“紀(jì)錄片精確到事件發(fā)展的各個(gè)時(shí)間段?！?/p>
通過對比會發(fā)現(xiàn)，《平凡英雄》里的時(shí)間線也是完全按照“紀(jì)錄片”的時(shí)間線來拍的。
這類題材，要吸引觀眾，就必須增加“矛盾沖突”，在這次營救事件中，就是應(yīng)該增加“營救小男孩的波折和難度”。
這種波折，一般是“人為”和“環(huán)境”兩方面。
第一條路，就是塑造“反派”，因?yàn)槿藶橐蛩?，阻撓小孩的斷臂及時(shí)救治?？墒敲褡宓貐^(qū)的真實(shí)案例與“紀(jì)錄片”就擺在那里，把“誰”打成反派都不合適。
第二條路，就是增加波折事件，比如“斷臂小孩”是飛機(jī)送到烏魯木齊的，可以增加飛行途中的“危險(xiǎn)事件”，增加緊張感，也加強(qiáng)機(jī)組人員排除萬難的刻畫。
可同樣是因?yàn)椤罢鎸?shí)呈現(xiàn)”的束縛，飛機(jī)什么時(shí)候起飛，什么時(shí)候到達(dá)，這些都按照“真實(shí)事件”來拍，也就沒辦法為“空中驚魂”加戲。
這方面，還可以和三年前的《中國機(jī)長》進(jìn)行對比。《中國機(jī)長》雖然也是根據(jù)川航客機(jī)真實(shí)案例改編，但是在空中驚魂與災(zāi)難沖突的刻畫方面，比“真實(shí)事件”是做了升級的。
只有“升級難度”，電影才能更加抓住觀眾的痛點(diǎn)與爽點(diǎn)。
《中國機(jī)長》的29億票房，也就成為了“國內(nèi)重大災(zāi)害救援”改編電影的票房巔峰。
如果是將《中國機(jī)長》和今天的《平凡英雄》對比，前者票房會高達(dá)后者的15倍。
肆，如何“爭回民心”？
《平凡英雄》在主旋律電影里，也獨(dú)樹一幟。因?yàn)檫@是我國“展現(xiàn)新疆少數(shù)民族生活”的電影，第一次在院線向全國觀眾呈現(xiàn)。
我們這代人，小時(shí)候在電視上看過“聰明的阿凡提”，還有“載歌載舞的買買提”。
但這些形象大多停留在上世紀(jì)90年代。我們已經(jīng)很多年沒在商業(yè)電影或者喜劇，武俠等類型片里，看到描述新疆生活的純正元素了。
西方攻擊新疆的謠言還在發(fā)酵，我們對新疆的不穩(wěn)定因素保持高壓態(tài)勢的同時(shí)，未來在影視作品中，更多元的呈現(xiàn)“新疆生活”更加重要。
可是從《平凡英雄》如今的票房成績來看，“大美新疆”的宣傳，顯然無法到達(dá)千家萬戶。
如果要找疫情風(fēng)險(xiǎn)以及老百姓“不愛看主旋律”的理由，票房成績一直是《平凡英雄》八倍的《萬里歸途》顯然不服。
過去五年，吳京個(gè)人英雄主義的《戰(zhàn)狼2》，以及展現(xiàn)我國海軍撤僑群像的《紅海行動(dòng)》，都取得過票房，口碑，群眾影響力的三豐收。
按道理，從“孤膽英雄”到“特戰(zhàn)小隊(duì)”，“海外撤僑”題材的兩大模式，都已經(jīng)被玩到最高峰了。
這次的《萬里歸途》，卻另辟蹊徑，聚焦外令海外民眾撤離的“外交精英”身上。
比起《戰(zhàn)狼2》與《紅海行動(dòng)》的熱血沸騰，《萬里歸途》最大的優(yōu)勢，也適合《平凡英雄》一樣的“真實(shí)感”。
相比較特種兵英雄大殺四方，由“外交人員”依靠智慧和勇氣，將國人帶出“戰(zhàn)亂政變國家”，顯然更加貼近現(xiàn)實(shí)。
同時(shí)，《萬里歸途》在展現(xiàn)戰(zhàn)爭的殘酷性，戰(zhàn)爭帶給民眾的苦難，以及和平穩(wěn)定發(fā)展是多么可貴這方面，比《戰(zhàn)狼2》與《紅海行動(dòng)》要震撼得多。
《萬里歸途》能夠在今年相對低迷的國慶市場，拿到60%以上的票房，我認(rèn)為最大的吸引點(diǎn)，就在于張譯和王俊凱飾演的兩位文職外交官員，沒有任何的“主角光環(huán)”。
張譯和王俊凱兩人是外交部的“秘書和隨員”，電影風(fēng)格也追求寫實(shí)，所以兩人都不可能有“戰(zhàn)狼”式的武力值。
整部電影，戰(zhàn)爭雙方的戰(zhàn)斗場面拍的還是很激烈的。正是這種激烈與強(qiáng)對抗，讓我們看到主角個(gè)人在這種“槍林彈雨”中，一定是弱小甚至有些慫的。
就是這種“武力值”的慫，讓張譯和王俊凱最終面對叛軍首領(lǐng)，正面抗衡，救下小女孩時(shí)，就更加顯得智仁勇兼?zhèn)洹?/p>
相比較吳京的《戰(zhàn)狼2》以及林超賢的《紅海行動(dòng)》，《萬里歸途》的雙男主，在武力值方面同樣“平凡”，但劇情設(shè)計(jì)，讓平凡的外交部文職展現(xiàn)的智慧與勇氣，堅(jiān)毅和仁愛，都比《平凡英雄》更加動(dòng)人。
因此《萬里歸途》從第一天和《平凡英雄》排片相當(dāng)，到今天票房是平凡英雄的8倍，也就不出奇了。
當(dāng)然我們必須看到，同樣是“海外撤僑”主題，《紅海行動(dòng)》票房只有《戰(zhàn)狼2》的60%。
這次《萬里歸途》的票房最多也就接近《紅海行動(dòng)》的六成，可以說是衰減的。
同樣是“現(xiàn)實(shí)拯救題材”，這次還有“宣傳大美新疆”，“宣揚(yáng)民族和諧”的光環(huán)加持，可是《萬里歸途》的票房，只有《烈火英雄》的十分之一，《中國機(jī)長》的十五分之一。
我們必須清晰的看到，“主旋律主題”作為單一核心對老百姓的吸引力，已經(jīng)出現(xiàn)“大幅衰減”。
未來的影視劇，已經(jīng)很難憑借“主旋律”或者“正能量”的標(biāo)簽，讓老百姓“爭相買單”。
主旋律與正能量電影，能否讓老百姓共鳴，讓老百姓買賬，關(guān)鍵還是“現(xiàn)實(shí)帶給他們的內(nèi)心感受”讓他們“用腳投票”！
現(xiàn)實(shí)乏力，一切主旋律與正能量的宣導(dǎo)都是無根之木，反而引發(fā)老百姓的抵觸與反感。
只有現(xiàn)實(shí)是走向陽光的，主旋律和正能量的宣導(dǎo)才會相得益彰，老百姓會“自發(fā)傳播”，與昂揚(yáng)向上的民心士氣形成正循環(huán)！
