今年暑期多部熱播劇接連上線，隨著劇集熱度及社交話題度的居高不下，觀眾要求“加更”甚至“付費加更”的呼聲也日漸高漲。多家視頻平臺也針對部分用戶需求強烈的優質劇集適時推出了“大結局點映禮”模式，均取得不錯成績。最近熱播的《昆侖神宮》同樣延續了這一創新服務模式，10月5日，在看完《昆侖神宮》大結局點映禮后，不少網友評價道：“永遠對鬼吹燈系列無抗拒力”。
觀眾愿意付費觀看點映禮，一方面證明了“優質作品是內容付費的首要驅動力”這一顛撲不破的真理；另一方面也驗證了劇集配套服務仍具有進一步精細化運營的市場潛力，而在“降本增效”的行業大背景下，以點映禮為代表的增值服務對于長視頻平臺拓展收入來源，反哺內容創作，激勵更多優質內容生產具有重要意義，值得進一步探索。
多重福利直通“大結局”，點映禮盛況引關注
“鐵三角太有戲了”、“終于能一口氣炫完大結局啦”，看完《昆侖神宮》大結局點映禮，不少熱情的觀眾在微博、微信等多個社交平臺做出如上評論。
自9月20日上線以來，作為“鬼吹燈IP”改編系列劇新作的《昆侖神宮》好評不斷，不少觀眾紛紛自發加入“催更大軍”，強烈要求該劇加更。面對觀眾多樣化觀劇需求，騰訊視頻迅速回應，于10月5日推出了《昆侖神宮》大結局點映禮，邀請潘粵明、張雨綺、姜超“主角三人團”及其他多位主演在線直播，與燈絲兒們相聚大結局；并推出了包含觀看券、會員卡、周邊等差異化權益的多種觀看禮包供用戶自由選擇。
“終于可以點映了！”“每年一部鬼吹燈如約而至！”在觀眾一片歡呼聲中，《昆侖神宮》大結局點映禮直播以一段包含“劇透”、誠意十足的片花開啟，視頻中探險小隊穿越巍峨神圣的高原雪山，在神秘奇幻的古跡里尋找雮塵珠的秘密，一秒帶觀眾進入昆侖秘境的探險之旅。隨后隨著劇中飾演明叔、唱詩人阿克、大金牙、王胖子、雪莉楊、胡八一的六位演員悉數亮相，現場氣氛迅速被調動起來，彈幕中“表白語”含量明顯增加。
除此以外，直播中還設置了“擊鼓傳燈”、“角色反串還原劇中名場面”、“盲盒猜頭頂文字”“互動搶麥”等多個游戲環節，對劇中胡八一夢中夢、大金牙買生姜、輪回廟找坐標等劇中關鍵情節及角色間的互動細節進行了還原與回顧，并通過包含“恐懼”、“吃瓜”、“感動”在內的五張表情卡對相應的未播片段進行了現場放映，在引發觀眾對于劇集已更內容集體回憶的同時，還激發了觀眾對于后續劇情的暢想。
主創團隊更是分享了劇集幕后很多不為人知的拍攝花絮，包括在高原缺氧需隨身攜帶氧氣裝備、拍戲時不少上坡下溝以及在雪原上和狼群追逐打鬧等等。潘粵明、張雨綺、姜超這三位主角，也各自分享了從《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》再到《昆侖神宮》這三部系列劇的心路經歷：三人均表示在劇里劇外，已經形成拍攝默契、成為“患難之交”。網友被三人真摯的友誼感動，紛紛在彈幕表白：“這就是我心中的胡八一、王胖子、雪莉楊”、“希望鐵三角一直拍下去”。
隨后，劇粉“燈絲兒”對劇組的深情告白，直接掀起全場回憶殺，也將直播推向高潮，“燈絲兒”們悉心為主創團隊送上了一幅剪貼畫，并告白與感謝道：“已經習慣了每年看一部鬼吹燈系列，希望老師們一直拍下去！”、 “我喜歡這個故事中的每個人物，不舍得任何一個下線”。最終，在觀眾一片“滿足”與歡笑聲中，《昆侖神宮》大結局點映禮圓滿結束。觀眾之所以對于這一增值服務模式如此熱情，首先得益于該劇內容足夠優質，其次，其差異化類型也使其滿足了繼暑期檔古裝劇火熱后，觀眾迫切的多樣化追劇需求。
高品質驅動“內容付費”，差異化題材調動觀劇熱情
“一開局就有內味兒了！”“鐵三角太符合原著了”不少豆瓣網友對《昆侖神宮》如此評論道。截至發稿日，《昆侖神宮》豆瓣評分8.1，在微博、微信等社交平臺上該劇相關話題討論聲不絕于耳。
高口碑首先得益于創作團隊的穩定。在創作《昆侖神宮》之前，管虎領銜的主創團隊已監制、拍攝了“鬼吹燈系列”的《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》四部劇，對于這一IP擁有豐富的影視改編經驗；在多次合作中，團隊也培養起高度的默契，特別是劇中“鐵三角”的飾演者潘粵明、張雨綺、姜超已是第三次合作，三人對于角色的理解以及彼此間的配合都十分精準、流暢。
此外，該劇的敘事節奏也張弛有度、主線內容清晰明朗，并將幽默元素與懸疑感進行了巧妙融合；在制作上《昆侖神宮》也頗具水準，劇組不僅輾轉墨石公園、仙女湖、古拉羅遺址等多地進行實景拍攝，還在特效制作上下足功夫，這些都使得該劇的畫面真實、自然又震撼，極具視覺美感。
精良制作的加持使得觀眾在追劇過程中，既能緊隨“探險小分隊”的腳步，在尋找九層妖塔、破解雮塵珠秘密中，收獲緊張、刺激的追劇心理體驗，又能在主角插科打諢的交談中收獲歡聲笑語、起到娛樂休閑目的。因此在開播兩周后，觀眾對于“探險小分隊”在昆侖雪山的一路奇遇十分著迷，也表現出對于“小分隊”后續探險歷程的期待，直呼“看不夠”，強烈要求平臺加更，想要一次性追完。
從市場層面也可看出，觀眾對于好內容“迫不及待觀看”的心理也一直存在。特別是在今年暑期在《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》等多部古裝劇熱播的帶動下，觀眾的觀劇熱情被點燃。此時，包含懸疑、冒險、喜劇、奇幻等多重元素、有著差異化題材內容的《昆侖神宮》的接檔上線，無疑滿足了觀眾更為多樣化的觀劇需求。而在內容層面帶來的享受之上，不間斷追劇的輕松舒適感、與同好共同追劇的氛圍感，包括鐵三角與燈絲兒分享幕后故事、共迎大結局的沉浸感與儀式感，都在《昆侖神宮》大結局點映禮中得到了滿足。
平臺探索多元化服務，深度挖掘IP內容價值
今年劇集市場佳作頻現，特別是暑期隨著《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月生滄海》等劇集的大熱，不少觀眾直呼“看不夠”，希望“加更”的呼聲此起彼伏。為滿足用戶多元化內容消費需求，各大視頻平臺也適時推出了以直播點映禮、主角陪看大結局等形式為亮點的創新型、消費細分型用戶服務模式，觀眾可通過付費購買，會員積分兌換、抽獎等多種方式獲得觀看禮包，參與大結局點映禮。
點映禮實則是一種基于內容IP的衍生互動式服務，能給用戶提供更豐富的、更具沉浸感的體驗，也有利于深度挖掘內容IP的價值，是一種能對平臺和用戶達成雙贏的模式。因此獲得了觀眾和市場的正向反饋。這證明了針對優質劇集IP的延展型互動體驗，用戶有著旺盛的需求，也不吝于為此付費。
日前《中國消費者報》針對8000名長視頻平臺用戶展開滿意度調查后發布的《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》也顯示，觀眾對于直播點映禮等相關的視頻網站分層級付費模式接受度較高。七成以上用戶在有條件的前提下愿意接受“付費直播大結局”，具體來看，占比30.11%的用戶在“有自己喜歡的優質內容”時愿意接受；23.67%、22.58%的用戶分別在“未傷害自己會員權益”、“提前了解用戶規則”的情況下愿意接受這一模式。
對于觀眾而言，點映禮不僅能獲得提前解鎖劇集結局的心理滿足感，還能獲得劇集內容以外的“附加價值”，如主演陪看的儀式感、沉浸式追劇的氛圍感、實時回復的社交互動感等，而平臺針對點映禮推出的多個禮包中，不少均可憑借會員身份享有一定優惠及疊加福利，并且所有的參與規則都清晰明確，這些都是觀眾更易接受這一模式的原因之一。
對于平臺方而言，對于點映禮這一服務形式的探索創新，不僅是其更加注重用戶體驗、滿足觀眾多元化觀看需求的體現，還有助于充分挖掘IP的內容價值，不斷拓寬收入來源渠道，從而起到反哺內容創作投入，進而推動優質內容生產的作用。
《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》數據顯示，在提前告知用戶規則的前提下，59.14%的用戶希望平臺能夠分層級付費，消費需求呈現細分趨勢；有近60%的用戶表示愿意為直播、番外、彩蛋等自己喜愛的IP衍生內容付費。由此可見，用戶的觀看需求日益多元化的當下，平臺對于增值服務模式仍具有進一步精細化運營的空間，值得行業的持續探索。
— THE END —
作者 | 桓涵
主編 | 彭侃
排版 | 欣欣子
