隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，幾乎各行各業(yè)在一夜之間都學(xué)會(huì)了一招很時(shí)髦的營銷手段：網(wǎng)絡(luò)社群營銷。
所謂社群營銷，簡單說就是商家把消費(fèi)者一個(gè)一個(gè)拉進(jìn)群里，形成一個(gè)封閉環(huán)境，在這個(gè)信息孤島里，商家可以給消費(fèi)者進(jìn)行日常營銷理念灌輸，時(shí)不時(shí)還要發(fā)一些紅包或優(yōu)惠券之類的東西，也就是所謂“寵粉”，最后形成一個(gè)消費(fèi)池。
比如某國產(chǎn)新能源品牌就有很多車主群，經(jīng)過不斷強(qiáng)化營銷，最后居然形成了車主不能在群里提意見或反映愛車有問題的現(xiàn)象，一旦有人說自己的車哪兒壞了，一堆社群成員馬上會(huì)跳出來指責(zé)反映問題的車主不會(huì)開車，還要“教育”車主不能什么事都找廠家，反正廠家生產(chǎn)的汽車都是完美無缺的，有毛病只是你自己不會(huì)開罷了。
再比如某知名直播帶貨團(tuán)隊(duì)，其粉絲群體已經(jīng)形成了“同樣的東西，這家再貴也買”的營銷氛圍，好像自己不花高價(jià)買就對(duì)不起主播，恨不得主播能多掙自己的錢才好。
凡此種種，最后形成了一種毀譽(yù)參半的所謂“飯圈經(jīng)濟(jì)”，幾乎滲透到各行各業(yè)，而且在演藝圈尤其突出，要知道，“飯圈經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞就是從演藝圈開始出現(xiàn)的。
演藝圈里最常見的“飯圈經(jīng)濟(jì)”就是各種打榜和攀比，比如某小鮮肉歌星發(fā)布新專輯了，飯圈粉絲們不僅動(dòng)用各種手段爭取將其推到各種音樂榜單上，甚至還自己掏錢大量購買專輯，一個(gè)人買幾十張都不足以表達(dá)自己對(duì)愛豆的喜愛，一人買幾百張也不在話下。
由于飯圈經(jīng)濟(jì)在娛樂圈的成功示范，國內(nèi)很多演藝團(tuán)隊(duì)也不能免俗，紛紛在近些年通過各種辦法建立起自己的飯圈，其中在相聲界最成功的則是德云社。
飯圈經(jīng)濟(jì)這種營銷模式當(dāng)然有其明顯優(yōu)點(diǎn)，第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是省錢，一旦擁有了飯圈，就不需要再花海量廣告費(fèi)，飯圈有自動(dòng)分發(fā)的沖動(dòng)，這甚至是一種紀(jì)律和文化。
尤其是在愛豆遇到一些黑料或爭議事件時(shí)，飯圈會(huì)自動(dòng)組織控評(píng)或洗地，這也給愛豆節(jié)省了大量公關(guān)成本。
而且飯圈由于具備很強(qiáng)的攻擊性和排他性，凡是和愛豆相對(duì)立的人或團(tuán)體都是他們自動(dòng)攻擊的對(duì)象，這就又省下了很多商業(yè)競爭成本。
第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是掙錢，飯圈由于具備很強(qiáng)的忠誠度和盲從性，在消費(fèi)上比較沖動(dòng)，可以成為愛豆和其公司圈錢的資金池。
此外，一旦某位明星擁有固定飯圈，一些綜藝、影視、商演也都會(huì)將飯圈群體中的粉絲數(shù)量尤其是活粉數(shù)量作為重要參考數(shù)據(jù)，可以為明星帶來更多商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，所謂流量明星的稱號(hào)就是這么來的。
既能省錢又能賺錢，是不是飯圈經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)十全十美的商業(yè)模式了？
非也，飯圈經(jīng)濟(jì)擁有如此鮮明優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)也有著明顯的缺點(diǎn)，而且是難以克服的缺點(diǎn)。
首先，飯圈經(jīng)濟(jì)由于其比較嚴(yán)重的封閉性，容易造成一種孤芳自賞自娛自樂的氛圍。
其次，飯圈經(jīng)濟(jì)由于其較強(qiáng)的攻擊性和排他性，經(jīng)常容易造成爭議事端，敗壞路人緣。
最后，飯圈經(jīng)濟(jì)這種封閉性和排他性帶來的效果時(shí)間長了，最終會(huì)將飯圈所屬的藝人、團(tuán)體或品牌形成一種真正的孤島效應(yīng)。
一個(gè)藝人或團(tuán)體如果過度依賴飯圈，最嚴(yán)重的結(jié)果就是只能把自己封閉在飯圈氛圍里自我陶醉自我循環(huán)。
由于飯圈具有盲從性，一旦飯圈里的粉絲逐漸清醒走向理智，他們就會(huì)離開這個(gè)孤島，飯圈經(jīng)濟(jì)也就成了吃老本。
而對(duì)于一些有藝術(shù)追求的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)來說，飯圈的存在也會(huì)讓自己沉迷在舒適區(qū)內(nèi)難以自拔，造成藝術(shù)上的倒退。
以相聲為例，某相聲團(tuán)體就存在這種現(xiàn)象，由于飯圈的無條件支持，相聲演員在臺(tái)上無論說什么哪怕閑聊也都會(huì)得到粉絲的支持，甚至有些粉絲聲稱：我就愛聽他扯閑篇。
有了這樣的飯圈，有些相聲藝人就會(huì)無限降低相聲藝術(shù)的底線，反正說什么粉絲都愛聽，鉆研業(yè)務(wù)多累啊，還是扯閑篇好，又省事又掙錢。
甚至有些藝人為了滿足粉絲要求，在演出時(shí)不僅不限制粉絲的亂搭茬，還縱容這種現(xiàn)象存在，畢竟粉絲轉(zhuǎn)身出門還要夸他“現(xiàn)掛好”。
但是，這種現(xiàn)象多了，相聲小劇場里到最后可能就只剩下粉絲，而沒有了觀眾。
所以，飯圈經(jīng)濟(jì)對(duì)于相聲圈來說，雖然有掙錢的優(yōu)點(diǎn)，但也在客觀上造成了一些相聲團(tuán)體業(yè)務(wù)水平的斷崖式下滑，很多所謂相聲已經(jīng)不能稱之為相聲了。
就在飯圈經(jīng)濟(jì)在各行各業(yè)如火如荼開展的時(shí)候，國內(nèi)有一個(gè)相聲團(tuán)體卻逆勢而上，選擇了一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的做法：解散全部粉絲群，這個(gè)團(tuán)體就是嘻哈包袱鋪。
為什么要解散全部粉絲群，一般人最直觀的想法大概是嘻哈包袱鋪怕出事，畢竟在近年來，一些素質(zhì)不高的相聲藝人通過粉絲群等渠道各種撩粉甚至傳出不雅緋聞，讓粉絲群變成了一個(gè)不太好聽的地方。
實(shí)際上，嘻哈包袱鋪的深層想法是擔(dān)心飯圈經(jīng)濟(jì)會(huì)損害相聲。
在飯圈經(jīng)濟(jì)問題上，嘻哈包袱鋪以往的態(tài)度是擁抱飯圈但不依賴飯圈，在保持并不斷吸收粉絲的情況下，并不把發(fā)展飯圈經(jīng)濟(jì)當(dāng)成主要發(fā)展方向，而是積極鼓勵(lì)旗下相聲演員把主要精力放在創(chuàng)作新相聲和提升業(yè)務(wù)能力上。
但是，這種左右逢源的做法也是有缺點(diǎn)的，相聲演員又想經(jīng)營粉絲群和飯圈，同時(shí)又想精進(jìn)業(yè)務(wù)，由于嘻哈包袱鋪是常態(tài)化演出模式，每天還得上臺(tái)表演，人的精力是有限的，每個(gè)方向都發(fā)展，可能每個(gè)方向都不到位。
在這種情況下，嘻哈包袱鋪干脆直接解散所有粉絲群，讓旗下藝人將精力都放在表演和創(chuàng)作相聲上，專注于業(yè)務(wù)能力的提升和優(yōu)秀相聲的創(chuàng)作。
筆者認(rèn)為，嘻哈包袱鋪的做法無疑是一個(gè)積極的信號(hào)，對(duì)于嘻哈包袱鋪來說，也許要經(jīng)歷一些陣痛和損失，但對(duì)于嘻哈包袱鋪的相聲來說，也許是一個(gè)非常值得稱贊的舉措。
不過，一個(gè)演藝團(tuán)體是不可能完全和粉絲隔離的，正常的、健康的粉絲還是應(yīng)該存在，片面的、極端的、不健康的飯圈才是有問題的。
嘻哈包袱鋪在解散粉絲群之后，將在線上相聲發(fā)力，陸續(xù)推出相聲直播、相聲綜藝、相聲網(wǎng)大和相聲網(wǎng)劇等多種節(jié)目形式，不把主要精力用在維護(hù)飯圈上，而是用真正的優(yōu)秀作品吸引觀眾。
飯圈經(jīng)濟(jì)是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都非常鮮明的營銷模式，對(duì)于相聲公司來說，也許會(huì)在短期內(nèi)利用飯圈經(jīng)濟(jì)賺取經(jīng)濟(jì)利益，但對(duì)于相聲藝術(shù)來說，想要長期發(fā)展最需要的還是聽相聲的觀眾，而不是追星的飯圈。
