（ICphoto/圖）自翟天臨不知知網(wǎng)、王力宏公關(guān)小作文慘敗等人設(shè)崩塌事件之后，網(wǎng)友們開(kāi)始對(duì)學(xué)霸人設(shè)反感，娛樂(lè)圈一眾明星團(tuán)隊(duì)也學(xué)會(huì)去盡量避免這類人設(shè)營(yíng)銷。不過(guò)，作為體現(xiàn)內(nèi)在魅力的一種方式，明星們?nèi)圆辉干釛夁@一人設(shè)帶來(lái)的加成。于是，在學(xué)霸人設(shè)之后，娛樂(lè)圈開(kāi)始風(fēng)靡一種聰明人設(shè)。所謂聰明人設(shè)，含義比較模糊，既可以指明星智商高，參加節(jié)目時(shí)腦子反應(yīng)快，也可以指情商高，懂得如何優(yōu)雅地表達(dá)。相比于學(xué)霸人設(shè)，聰明人設(shè)不靠生吹學(xué)歷，而是從細(xì)節(jié)處反映明星的魅力。另外，這種人設(shè)崩塌事故也普遍更少出現(xiàn)，因?yàn)槁斆魅嗽O(shè)從來(lái)沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，不會(huì)因?yàn)榕紶栐诠?jié)目中露拙而被罵人設(shè)不符。比學(xué)霸更受歡迎的“聰明人設(shè)”能知道26這一數(shù)字是字母表中字母的順序并不能稱為學(xué)霸，但能在求差、日期等各種猜想中找到這一種可能，在許多觀眾心里，或許這已經(jīng)算是智商封神的一種表現(xiàn)了。近年來(lái)，以猜謎解鎖、推理查案等為游戲環(huán)節(jié)的推理類綜藝風(fēng)起，這類型節(jié)目也陸續(xù)成為明星聰明人設(shè)打造的“主陣地”。早年，由《快樂(lè)大本營(yíng)》帶火的“誰(shuí)是臥底”游戲算是這類型綜藝節(jié)目的一個(gè)開(kāi)端，但彼時(shí)娛樂(lè)圈還未重視聰明人設(shè)的打造。不久后，當(dāng)《飯局的誘惑》《明星大偵探》等量產(chǎn)豐富的推理綜藝占據(jù)綜藝節(jié)目類型榜首時(shí)，明星聰明人設(shè)的搭建則開(kāi)始成型，像白敬亭、張若昀、劉昊然、黃明昊等明星，就因參加推理類綜藝而被觀眾認(rèn)可為“聰明人”。比如白敬亭，他在《明星大偵探》之前知名度其實(shí)并不高，但由于他在節(jié)目上推理出色而不斷圈粉，從飛行嘉賓也逐漸成為了常駐MC。此前，他在采訪中表示，能夠出演爆劇《開(kāi)端》肖鶴云一角，很大一部分原因是導(dǎo)演看到了他在《明星大偵探》的表現(xiàn)，認(rèn)為他與劇中推理能力強(qiáng)的肖鶴云角色匹配度高。在娛樂(lè)圈，有的人因參與推理類綜藝而被認(rèn)可為“高智商”，有的人則因生活經(jīng)歷豐富、優(yōu)雅的表達(dá)被認(rèn)為很“聰明”，比如馬東、楊冪、劉戀等人，他們之所以在娛樂(lè)圈受到歡迎，有部分原因就在于他們對(duì)外樹(shù)立的“聰明人設(shè)”。馬東從央視主持人轉(zhuǎn)型做《奇葩說(shuō)》，楊冪從演員到自立門(mén)戶簽藝人，劉戀?gòu)谋贝罂脊畔档綂W美廣告創(chuàng)意總監(jiān)，豐富的人生經(jīng)歷讓他們?cè)诟黝惞?jié)目中具備話題，加之自身表達(dá)能力不錯(cuò)，在各種場(chǎng)面游刃有余，其“聰明人設(shè)”也更易深植。另外，近年流行的明星觀察作為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，也給許多這類型明星大展拳腳的機(jī)會(huì)。職場(chǎng)綜藝、戀愛(ài)綜藝作為最易輸出價(jià)值觀的節(jié)目類型，集結(jié)了像毛不易、周深、喬欣、Angelababy等明星，很好地助力他們聰明清醒人設(shè)的凸顯。
（ICphoto/圖）聰明人設(shè)不靠營(yíng)銷靠魅力？相比可以生吹、造假的學(xué)霸人設(shè)，聰明人設(shè)的搭建與宣傳走了一條完全不同的路徑，即講究自然呈現(xiàn)流露，基本依靠觀眾或粉絲自行安利與傳播。能夠抓住粉絲的心理，是聰明人設(shè)成功的一大半。近期討論度頗高的“為什么年輕人轉(zhuǎn)向智性戀”的話題，其實(shí)就可以很好地解釋人們對(duì)這類人設(shè)喜愛(ài)的獨(dú)特心理。所謂智性戀，大致是指：相比于優(yōu)秀的外表，人們更容易被智商或者精神層面的特質(zhì)所吸引，是當(dāng)下年輕人擇偶的一大取向。作為性吸引力的直接對(duì)照，明星常常是最好的投射，聰明人設(shè)恰巧與此呼應(yīng)。如果從節(jié)目制作角度看，聰明人設(shè)聚集于綜藝出現(xiàn)，也并非沒(méi)有原因。像推理類綜藝，為了好的綜藝效果，嘉賓人設(shè)往往會(huì)多元搭配，有吐槽人設(shè)逗笑，有笨蛋人設(shè)發(fā)問(wèn)，有聰明人設(shè)推動(dòng)劇情……而像一些價(jià)值觀輸出節(jié)目，聰明人設(shè)的明星往往是金句擔(dān)當(dāng)，為節(jié)目在價(jià)值層面得到更多認(rèn)可。其實(shí)，聰明人設(shè)在娛樂(lè)圈中并不是新鮮產(chǎn)物，只是在最近幾年開(kāi)始盛行。明星們紛紛從學(xué)霸人設(shè)轉(zhuǎn)到聰明人設(shè)，這與背后市場(chǎng)的大變化有著密切聯(lián)系。一是學(xué)霸人設(shè)在娛樂(lè)圈的全面塌陷，在今天，明星營(yíng)銷學(xué)霸人設(shè)往往面臨著更多大眾質(zhì)疑與風(fēng)險(xiǎn)；二是近年劇本殺等推理游戲市場(chǎng)帶來(lái)的巨大機(jī)遇，年輕人對(duì)推理游戲模式的認(rèn)可與消費(fèi)，讓資本方重視相關(guān)節(jié)目類型開(kāi)發(fā)，明星的人設(shè)形式也在此維度上進(jìn)行創(chuàng)新。不過(guò)，所謂聰明人設(shè)標(biāo)榜的“大腦是最性感的器官”，在今天看來(lái)也是極具欺騙性的。粉絲追捧聰明人設(shè)，背后的關(guān)鍵心理是慕強(qiáng)，但事實(shí)驗(yàn)證，對(duì)明星聰明人設(shè)的喜愛(ài)終究要有顏值打底。往往，在外表上理性感很強(qiáng)、喜感更弱的明星長(zhǎng)相更容易被認(rèn)為符合人設(shè)，在穿搭上，金絲框眼鏡、黑白駝色單品等沉穩(wěn)知性的智性戀風(fēng)格更符合人們的想象，同時(shí)普遍更容易被小鮮肉所模仿，而這樣也就導(dǎo)致“聰明人設(shè)”的明星形象更為單一，比如前文舉例的一些代表明星。我們從中可窺見(jiàn)的是，大部分人心中期望的“聰明”形象，背后仍舊是一種完美人格，即顏值與智商都契合了外貌審美和精神審美的明星。明星的“聰明人”形象最終也只是一種人設(shè)，保持人設(shè)不塌的根本邏輯在于演技，推理講究欲揚(yáng)先抑，上價(jià)值講究故事感，誰(shuí)的背臺(tái)本痕跡少，誰(shuí)的聰明人設(shè)就更深入人心。當(dāng)然，如果觀眾純屬打發(fā)時(shí)間投入其中那就還好，倘若過(guò)于深陷，則只能期望明星們?nèi)嗽O(shè)不塌了。郭雪梅
