電視劇《罰罪》的熱播，讓不少網(wǎng)友發(fā)出感慨，自從2018年憑借著《紅海行動》成功翻紅以來，黃景瑜在娛樂圈幾乎就干了兩件事，不是在“當警察”，就是在“服兵役”，可以說哪里需要“硬漢”，哪里就有他，“90后第一A”的形象深入人心。
而說起“硬漢審美”，在內(nèi)娛可謂是由來已久，盡管經(jīng)歷了“黑暗”的谷底期，卻始終不曾把市場完全讓位給“小鮮肉”。那么，今天就讓我們來梳理一下，幾代“硬漢男演員”是如何伴隨著市場的調(diào)整涌現(xiàn)，觀眾的審美又經(jīng)歷了哪些變化？軍警題材不再造星，“小鮮肉”走上C位回顧上世紀80年代，當紅的男演員幾乎都是陽剛感十足的，皮膚細膩、樣貌清秀如唐國強，會被認為是“奶油小生”，站在了主流的對立面，直到他出演了《三國演義》中的諸葛亮，才徹底的打碎了這一刻板印象。到了90年代末00年代初，大眾對男演員的審美稍稍有了多元化趨勢，在各種影視作品中扛起大旗的不一定都是典型的“硬漢”，但容貌端莊正氣、有力量感還是少不了的，青春靚麗的“小鮮肉”只能熬到變“糙”后才會有更多的機會。類型化演員的發(fā)展，少不了相關題材劇集的加持，這一階段“硬漢審美”的風行，源于當時軍旅劇和涉案劇的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)作活力達到巔峰，爆款頻出。這些劇種對“硬漢演員”有大量需求，造星能力也不容小覷。塑造了《激情燃燒的歲月》中石光榮的孫海英，塑造了《亮劍》中李云龍的李幼斌，還有塑造了《征服》中劉華強的孫紅雷，都是憑借著一部劇就奠定了在觀眾心目中的“硬漢”地位。2004年，國家開始加強對涉案劇的審查力度，控制數(shù)量并移出黃金檔，該類型迅速沉寂，“硬漢”的事業(yè)版圖全部轉(zhuǎn)移到了軍旅題材。2006年，講述草根逆襲為“兵王”《士兵突擊》成為了難得的“黑馬”，一開播口碑便迅速發(fā)酵，紅遍大江南北，王寶強和段奕宏也一舉成為市場上最新的硬漢男演員代表。
電影方面，2007年一部《集結(jié)號》讓當時還是配音演員的張涵予飛升為一線明星，堅毅冷靜、有情有義的谷子地，在大部分人心目中都是非常完美的軍人形象。2011年，劉猛執(zhí)導的《我是特種兵》讓谷智鑫、徐佳等演員走入了觀眾的視線，但是這部拿下了飛天獎與不俗收視率的作品，只能算是軍旅題材的“回光返照”。2011年后，由于創(chuàng)作尺度不好把握，內(nèi)容走向單一化、重復化，再加上審查繁復、積壓期長等問題，軍旅題材開始在熒屏上銳減，和涉案劇一樣離開了巔峰期。而與此同時，劇集市場中，以網(wǎng)絡小說、游戲為藍本的IP改編劇大規(guī)模出現(xiàn)，例如《步步驚心》《甄嬛傳》《古劍奇譚》等等。至此，影視市場開始了大規(guī)模的洗牌，漸漸進入了以女性審美為主導的時代，與古偶、仙俠、大女主題材無法適配的“糙漢”陸續(xù)退場，文雅俊秀的年輕帥哥開啟了主角之旅。
2015年，“歸國四子”解約回到內(nèi)娛，李易峰和楊洋憑顏值圈粉萬千少女，“四大流量”橫空出世，“花美男”審美通過互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，第一次對主流審美造成了如此強大的沖擊。平臺和創(chuàng)作者在用戶思維的支配下，把市場變成了各種“小鮮肉”的天下，曾經(jīng)風光一時的“硬漢演員”不再吃香，被大面積擠壓出局，來到了谷底期。物極必反，主旋律點燃“硬漢”新高潮這種情況一直持續(xù)到2018年，物極必反，清一色的“小鮮肉”刷屏終于引發(fā)了一部分人的厭倦，廣電也開始插手進行政策上的引導，不僅接連出臺了“限娘令”“限古令”，還大力鼓勵主旋律電影、電視劇的生產(chǎn)、升級。2018年春節(jié)檔，硬核軍旅題材的《紅海行動》掀起了票房風暴，黃景瑜高大健壯的身材，90后演員中難得的野性氣質(zhì)，讓他與電影中硬漢角色無比適配，開啟了職業(yè)生涯全新的紅色大道。
和軍旅題材一樣，涉案題材歷經(jīng)多年沉寂，終于在2015年重回衛(wèi)視黃金檔，并在2018~2019年迎來了數(shù)量上的爆發(fā)，《破冰行動》《破冰者》《獵毒人》《走火》《橙紅年代》等作品陸續(xù)上線，黃景瑜再次幸運的抓住了機遇，《破冰行動》中莽撞耿直的緝毒警察李飛讓他徹底夯實了自己“90后第一硬漢”的地位，自此以后，從《愛上特種兵》《王牌部隊》，到熱播的《罰罪》，再到還未播出的《檢察風云》《維和防暴隊》，可謂是同類作品接到手軟。
和黃景瑜幾乎是同時期涌現(xiàn)的硬漢小生，還有歐豪，不同于黃景瑜大多出演正面角色，歐豪的氣質(zhì)更加亦正亦邪，無論是《烈火英雄》《我們機長》中堅守崗位的英雄模范，還是《鋌而走險》中的冷面殺手，他都能處理的不錯，和黃景瑜一樣在藍海賽道上站穩(wěn)了腳跟。
2020年，視頻平臺積累了多年的類型化內(nèi)容制作經(jīng)驗，終于在涉案懸疑題材上迎來了大豐收，該題材結(jié)構(gòu)嚴謹、情節(jié)燒腦，通過“電影般的高級質(zhì)感”為觀眾帶去極致的觀看體驗，極易收割口碑與社交媒體討論度。而這一題材對“硬漢”的需求也是非常高的，《沉默的真相》中的廖凡，《在劫難逃》中的王千源，《八角亭迷霧》中的段奕宏，這些“老牌硬漢”借此東風同時曝光，再度帶出了一個內(nèi)娛硬漢市場的小高潮。
商業(yè)價值有限，卻是無可替代的“剛需”在梳理了內(nèi)娛對男演員審美的流變過程后，我們或許可以觀察、總結(jié)出一些有關于“硬漢”的發(fā)展趨勢。從上世紀80年代到現(xiàn)在，“硬漢”在內(nèi)娛的受歡迎程度呈現(xiàn)為一個左高右低的U型，2015年左右來到谷底，并在2018~2019開始緩慢的回升。這其中起到?jīng)Q定性影響的有三個點，第一，軍旅、涉案等主旋律題材進入發(fā)展的“豐水期”；第二，國家從政策上加以引導；第三，觀眾開始對滿目的“小鮮肉”審美疲勞。但即便如此，“硬漢審美”的進一步蔓延也未必就非常樂觀，目前來看，硬漢系藝人在內(nèi)娛斷代十分嚴重，如今我們談到此類男演員，最耳熟能詳?shù)倪€是胡軍、張涵予、段奕宏等老牌男星，“90后”只有黃景瑜和歐豪能扛起大旗。
而且，當下的女性受眾對于“硬漢審美”的接受程度，可類比“葉公好龍”，口頭喊著“花美男”已經(jīng)看膩了，但是連偶像舉鐵過度，都會引發(fā)粉絲在社交平臺上的“哭天搶地”。她們希望的是自家“哥哥”可A可奶，戲路寬廣，例如楊洋，進可剪寸頭出演特種兵王，給人以新鮮感，退可回到古偶，游刃有余的展現(xiàn)顏值，這就意味著，純粹的“硬漢”戲路商業(yè)價值是有限的，以黃景瑜為例，近幾年他出演了不少高口碑的軍警題材主旋律作品，得到了觀眾的認可，與此同時，過于陽剛?cè)鄙偃崆榈臍赓|(zhì)，讓他一到“戀愛戲”就滑鐵盧，無法吃到“女性凝視”和“CP感”的紅利，就算距離頂流只有一步之遙，也很難跨越。
總體來看，出于低商業(yè)回報率，和對個人特質(zhì)的高要求，未來，“硬漢演員”注定不會爆發(fā)式的涌現(xiàn)，但純粹的“硬漢”依然是不少影視內(nèi)容的剛需，像黃景瑜一樣，穩(wěn)扎穩(wěn)打的把一條藍海賽道做好，做到無可替代，也不失為是一種極佳的內(nèi)娛生存法則。
