作者| 王若曄
編輯| 袁佳琦
國慶檔因《長空之王》迎來了第一場“開門紅”。預售開啟9小時，《長空之王》預售票房即突破了1000萬。微博、抖音、朋友圈里大家都在轉發這一喜訊。
而在此之前，截至9月22日電影市場只留了三部動畫片在強撐場面，分別是《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《小美人魚之大海怪傳說》。相比于中秋檔的擁擠，國慶檔是不是顯得有些蕭條和冷清？但是，時間來到9月23日，一天內《長空之王》《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》接連定檔9月30日上映。
回顧9月上旬的中秋檔，種類多樣題材新穎，共有十多部影片接連上映。既有闔家團圓的喜劇片《哥，你好》，“有戰必硬”的實力動作片《狼群》，還有喜劇外殼下的港味愛情片《還是覺得你最好》，以及兩部女性題材佳作《媽媽！》和《世間有她》。最終，2022年中秋檔以“3.7億總票房，一部影片票房過億”的成績收官。
近年來，除去2018年、2019年和2021年的中秋檔和國慶檔是分開獨立的兩個檔期，2017年和2020年中秋檔與國慶檔的檔期完全重合。由于兩個檔期的時間過于靠近，國慶檔期間，許多中秋檔影片仍在發揮長尾效應。2021年9月17日上映的《峰爆》在同年的國慶檔中依舊能打，甚至在2022年7月又再度重映。
不過，對于市場而言，每年中秋檔的重要程度僅次于春節檔的國慶檔，如果能有新片強勢上映無疑更能為觀眾帶來盼頭。在2022年暑期檔、中秋檔都表現出市場回暖信號的時候，國慶檔肩上“救市”的擔子愈發的重了。
蕭條國慶檔，等待救市的“主旋律”？
“十一黃金周”的說法由來已久，國慶假期也使得不少觀眾的觀影熱情高漲。正因如此，國慶檔上映的影片也會或多或少收割一些節假日紅利。但又與春節檔的紅利不同，相較于合家歡題材，國慶檔更偏重于主旋律電影。
2019年國慶檔上映的《我和我的祖國》，2020年國慶檔上映的《我和我的家鄉》，以及2021年國慶檔上映的《我和我的父輩》被統稱為國慶三部曲，“時間為序，空間為軸，世代為章”的情感遞進，也讓三部曲在國慶檔火了一年又一年。2022年雖然少了三部曲的身影，但有可能上映的主旋律影片也不在少數。
同樣有三部曲系列之稱的《無名》，是博納影業集團繼《中國醫生》和《長津湖》之后“中國勝利三部曲”的第三部作品。雖然還未定檔，但梁朝偉、王傳君、王一博的豪華陣容搭配，聚焦地下工作者們的驚心情節，讓《無名》在貓眼上的想看人數已經突破20萬。但據業內消息來看，《無名》應該無緣今年國慶檔了。
王一博的另一部待上映影片《長空之王》9月23日一經定檔，八小時內預售票房已經突破600萬，九小時內突破1000萬。在陣容上，《長空之王》由劉曉世導演，韓寒監制，桂冠、劉曉世編劇，王一博、胡軍領銜主演。故事情節上，《長空之王》主要講述的是最先進戰機誕生背后的故事，把目光聚焦在了鮮少被注意到的空軍試飛員上，殲-20、殲-16、殲-10C在內的多款中國最尖端機型也將通過電影鏡頭被呈現給觀眾。
而與這一陣容相比絲毫不遜色的《萬里歸途》，也是備受矚目的國慶檔主旋律影片。
撤僑題材影片《萬里歸途》由饒曉志執導，郭帆、王紅衛監制，張譯、王俊凱、殷桃領銜主演。8月11日，《萬里歸途》官博率先釋出了先導海報和大合影，之后又陸續在官博發布了貼片預告、殺青花絮等物料。官抖中一段“中國外交官面對危機時舉起外交護照”的預告視頻，已有近200萬人點贊，8萬人收藏。可以看得出，觀眾對這部真實撤僑故事改編的影片很是期待。《萬里歸途》中的演員之一成泰燊9月剛憑借電影《柳青》摘得第33屆華鼎獎最佳男主角，《萬里歸途》也是張譯和王俊凱繼網劇《重生之門》后的又一次電影合作。
不過值得一提的是，《長空之王》官博9月13日開始營業，比《萬里歸途》官博遲到了兩天，但粉絲數卻是《萬里歸途》官博的一倍有余。
2022年國慶檔前期宣發動作不少的主旋律影片，除了《無名》《長空之王》和《萬里歸途》，還有主講乒乓男隊故事的《中國乒乓》。雖然鄧超和孫儷這對夫妻檔多年后再次在大銀幕牽手賺足了噱頭，但鄧超、俞白眉的聯合執導，在《銀河補習班》后已經透支了太多觀眾的信任。目前，《中國乒乓》的想看人數并不算高。
另兩部確定國慶檔上映的兩部主旋律電影分別是新疆自治區黨委宣傳部組織策劃的《平凡英雄》和由人民網聯合出品的《鋼鐵意志》。
總得來說，國慶檔能成為主旋律電影的必爭之地，一方面是時間節點優勢，另一方面也是觀眾們的眾望所歸。以上確定的多部主旋律電影質量如何，很大程度上決定了今年國慶檔票房大盤是否能從低迷中回溫。
《深海》無緣，以映代宣或成常態？
9月23日四部主旋律電影官宣定檔前，大家無一不在擔心幾部為什么越來越多的電影只宣發不定檔。加之《大圣歸來》導演田曉鵬歷時七年籌制的回歸之作《深海》又被傳出無緣國慶檔的消息，2022年熱鬧多彩的中秋檔過后，國慶檔的慘淡經營一度成為觀眾的“心頭病”。
對于宣傳方來說，影片一旦極限定檔，宣傳工作將更難展開。在有限的、簡短的時間里，如何將影片的物料周期性輸送給觀眾，調動觀眾的觀影熱情成了難事。以前的電影提前月余便開始根據檔期安排，做周密的宣傳計劃。2021年春節檔的五部力作《唐人街探案3》《緊急救援》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》均在國慶節前后完成了定檔官宣，留足了時間供給宣傳方做營銷動作，每一個時間節點都發酵出不同的營銷點為影片造勢。長時間的宣傳拉鋸戰，也使得影片在定檔到正式上映這段時間內，觀眾期待值只增不減。
然而近些年來，電影市場對影片極限定檔的現象也已經見慣不怪。《新神榜：楊戩》從官宣定檔到正式上映僅用了三天半，《獨行月球》和《斷·橋》上映前僅提前了十天時間定檔。影評人@碟中諜 在9月17日也發微博安撫焦慮國慶檔無片可看的網友，“極限定檔紀錄保持者《阿凡達》《指環王》，一天半時間。《少年的你》兩天半時間。距離國慶檔還有13天，充足的很，都別慌。”
事實也證明，《長空之王》《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都提前七天完成了定檔，已經算是極限定檔中時間充裕的影片。
頻繁極限定檔，對整個電影市場的穩定性造成了不小的沖擊。影響最大的是觀眾對影片對觀影意愿，宣傳時間過短導致傳統的影片宣發節奏被全部打亂。根據《2022年暑期檔電影數據洞察》數據顯示，2021年、2022年暑期檔首日票房突破千萬影片的數量呈現持續下降態勢，證明2022年暑期檔《獨行月球》《新神榜：楊戩》等影片的極限定檔，確實讓相當一批觀眾的觀影意愿降低。
為了解決極限定檔而引發的問題，映后宣發成為了破局新關鍵。《2022年暑期檔電影數據洞察》也寫到，《獨行月球》“以映代宣”的策略推動全國大盤連破2億、3億，創造了2022年暑期檔票房高點。《明日戰記》憑借映后宣發的效果，帶動單日票房先后三度逆勢上漲，最終得以收獲超出預期的票房。另外映后宣發效果最驚人的是暑期檔黑馬電影《隱入塵煙》，在上映52天，網播21天后逆跌至單日票房366.2萬。《隱入塵煙》的意外之喜，有短視頻平臺二創的功勞，也仰賴于影片網播上線后的口碑效應。內容過關，口碑爆棚，使得以映代宣，映后宣發成為可能。
但不能忽視的是，《隱入塵煙》在目前看來也只是個例。《新神榜：楊戩》籌備三年只宣傳三天半，定檔前的想看人數雖然不斷增加，然而最終也未能突破20萬大關。趕在暑期末匆忙上映，口碑驅動沒能滿足觀眾期望，結果就是映后宣傳心有余而力不足。
國慶檔在即，無論是已定檔的動畫電影，還是在宣發中剛剛定檔的主旋律電影，都在為電影市場注入強心針。尤其是2022年暑期檔票房增長23.8%后，中秋檔、暑期檔的接連回暖讓觀眾和片方對好內容有了更多的信心。國慶檔穩住傳遞過來的接力棒，用優質影片回饋市場，便能從壓力中煥發出動力。
