HyperX是一個致力于打造高性能電競硬件和外設的專業品牌,近幾年在全球電競市場中的知名度不斷擴大。HyperX根據市場需求開始向電競市場發力,接連推出多款專業級電競外設產品,并得到用戶的高度認可和業內的廣泛關注。在未來HyperX對于電競市場又會有哪些動作呢?7月27日我們有幸在ChinaJoy 2017展會期間采訪到金士頓大中國區業務行銷副總裁王瓊女士和金士頓大中國區行銷總監高海明先生,一起來聽聽他們的看法。
金士頓大中國區業務行銷副總裁 王瓊女士
金士頓大中國區行銷總監 高海明先生
52PK:今年在ChinaJoy現場我們看到HyperX的展臺非常有看點,有知名戰隊登臺進行水友賽,還有很多產品都是首次登場,我們想了解今年HyperX在電競行業中是怎樣的布局?
高總:在賽事合作方面,HyperX不久前與國內頂級CS:GO職業賽事CSL達成合作,HyperX旗下Cloud系列耳機和存儲類產品成為CSL官方唯一指定產品。很多戰隊看到HyperX在全球發展的速度后,紛紛主動來找HyperX進行合作。近期戰隊合作方面,HyperX簽約了國內頂級CS:GO電競戰隊VG和TyLoo。 HyperX的簽約戰隊在訓練和比賽中,將全面使用HyperX頂級游戲裝備,并且能將這些出色的游戲體驗分享給更多玩家。
產品方面,HyperX下半年還有很多新品,除了鍵盤、耳機、鼠標等標準游戲外設,未來還將計劃推出防眩光電競眼鏡、FPS/MOBA專屬鍵帽等精致配件。
52PK:HyperX具體和哪個比較大型的賽事合作?合作的方式大概是什么樣的?
高總:HyperX已經和全球二十多支戰隊以及電競俱樂部達成合作,推出的外設產品也得到了廣大玩家和專業電競人士的認可,像IEM、PGL、CSL等知名電競賽事紛紛選擇HyperX外設成為指定產品??梢哉f我們對目前HyperX在電競外設方面的成果是比較滿意的。
52PK:您如何看待未來中國電競市場?金士頓未來的側重點會放在電競市場嗎?這對于金士頓的戰略發展有沒有什么影響?
王總:金士頓品牌不會進入電競市場,因為金士頓目前與HyperX有很明確的品牌區分。金士頓品牌會堅持為絕大多數用戶提供夠用、好用、放心的產品,滿足大眾消費者和行業用戶的需求。HyperX面向游戲愛好者和電競玩家,雖然具體產品可能存在一些重疊,但整體來說是有所區分的。
金士頓和HyperX之間由于定位不同,所以沒有明顯的競爭,更像是兄弟之間的合作,是一種互補的關系。有時候也會進行聯合促銷的活動,最大限度地滿足不同消費者的需求。
52PK:這兩年電子競技行業發展的非常好,硬件外設和電競的結合也越來越緊密。能不能具體說一下,HyperX在針對電競領域上有哪些新的動作?
王總:HyperX在今年開始,嘗試著通過“電競學院”計劃,致力于推動中國電競的良性健康發展,聯手LGD、VG等多家頂級戰隊,通過高校海選、網吧聯誼和走入職業俱樂部基地等多種形式,為初、中級電競玩家提供一個提升能力、挑戰自我的途徑,這也與HyperX不斷超越、持續前行的理念是吻合的。
52PK:今年,移動電競得到了一個巨大的發展,HyperX有沒有想過推出一款專門為移動電競打造的產品呢?
高總:的確,用戶現在開始向移動端轉移,電競市場亦是如此,但是移動端的游戲畢竟只能滿足輕中度游戲玩家的需求,尤其滿足了這些玩家的社交需求。這恰恰能夠培養更多的游戲愛好者向著更專業的方向發展,給端游帶來更高質量的用戶。畢竟端游因硬件和外設的專業,給游戲玩家帶來更高階的游戲競技體驗,這也是目前HyperX旗下產品主要的市場人群所在地。HyperX也在密切關注這個細分市場,隨時準備推出能夠滿足玩家需求的產品。
電競類游戲在移動端與PC端不同,對外設產品的要求并不多,因此HyperX在進入游戲外設領域的時候,就以耳機這種用途比較廣泛的產品為出發點,并通過各種配件,滿足手機玩家在移動中進行游戲的需求。HyperX品牌會順勢而動,隨著用戶的需求的改變而改變。
52PK:這兩年我們看到不少硬件廠商總是在喊一些口號,什么為電競而生,一切都是為了電競等等,那么想問一下,HyperX在大眾化,平民化上面做了什么樣的優化布局?在這個領域中,HyperX的優勢又是什么呢?
高總:HyperX品牌本身就是因電競市場的蓬勃發展而應運而生。HyperX的成長目標是為游戲、電競和硬件玩家們提供高性能的配件和外設產品。到今天已經成長為頂級游戲硬件品牌之一。
HyperX具有與眾不同的特質是它具有全球的資源,在與知名的世界級的賽事、戰隊、俱樂部的合作中,找到了并拓展消費者的升級消費的關鍵點,這依然是實力、創新和品牌使然。
HyperX品牌進入電競圈比較早,又具有金士頓品牌良好的品牌背書,因此才有機會在短短幾年內異軍突起。當然,為此HyperX品牌這幾年在培育市場的過程中也是不遺余力的在終端消費者端、渠道端、品牌端三管齊下。HyperX擁有金士頓30年來積累下的上下游合作關系和技術沉淀,因此也讓很多產品和技術都是行業內率先推出。
52PK:有沒有考慮過和游戲廠商合作?讓更多的玩家對于我們產品有更加全面的了解。
高總:HyperX其實一直都在和游戲廠商有親密的合作,不僅如此我們還會也各大相關賽事和戰隊合作,HyperX通過贊助全球頂級賽事——IEM、PGL這種世界級的賽事,關注參與賽事的電競選手,具有代表性的領袖人物,他們對HyperX產品體驗至關重要,滿足他們的需求事實上就能適應大多數玩家的需求,他們在與我們的長期合作中,會為我們提供更具有價值的應用體驗,從而我們也會將這些需求作為產品研發的關鍵點,提升我們每一款產品的實際功能性,滿足消費者在產品功能上的升級要求。
Chinajoy 2017 E3中,HyperX展臺上VG CS:GO戰隊隊員隆重登場
VG CS:GO戰隊隊員在HyperX展臺上與玩家合影
包括在今年的Chinajoy 2017現場,位于E3館有我們HyperX的展臺,大家從照片中可以看到CS:GO的實力戰隊VG來到現場和大家互動,他們也是我們產品的忠實用戶。