在中國綜藝節(jié)目興起之初時，大部分的節(jié)目或引進(jìn)或借鑒于海外節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》，凡是爆款綜藝無不帶有海外的影子，原創(chuàng)力極度缺乏，模仿熱潮高漲不退，同質(zhì)化嚴(yán)重、價值偏離等問題層出不窮。
如今的綜藝IP出海正當(dāng)時，優(yōu)秀的綜藝作品能夠跨越語言和地域的障礙，直抵人心。經(jīng)過二十余載的發(fā)展，國產(chǎn)綜藝IP從最初的無人問津到現(xiàn)在的有所成就，從單純的流量邏輯到承載多元的符號編碼，從“借船出海”到“造船出海”，正在以原創(chuàng)之力、熱愛之姿對話全世界。
但國產(chǎn)綜藝出海最重要的環(huán)節(jié)，就是不能輕視翻譯。
中國原創(chuàng)綜藝開始深耕多個垂直細(xì)分領(lǐng)域，涌現(xiàn)了《見字如面》《國家寶藏》《這！就是街舞》等高品質(zhì)節(jié)目。它們以文化、藝術(shù)等人類共通的語言，展現(xiàn)當(dāng)代人民的精神風(fēng)貌和價值追求，為中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目對外傳播提供了前提基礎(chǔ)和可能性，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)綜藝從內(nèi)容到模式再到平臺“出海”的跨越式發(fā)展。
我們就拿《這！就是街舞》來說，這款綜藝曾引發(fā)伊朗觀眾自發(fā)翻譯，而節(jié)目里的內(nèi)容以及文化也讓海外網(wǎng)友都非常認(rèn)同。
當(dāng)?shù)赜^眾自發(fā)組成小組，生成波斯語字幕，當(dāng)?shù)赜^眾也表示《這！就是街舞》在伊朗很受歡迎，許多觀眾勾起了學(xué)習(xí)街舞的熱情，并且對觀眾還產(chǎn)生了文化影響，很多人開始對學(xué)習(xí)中文普通話有極大的興趣。
但大家想過沒有？國產(chǎn)綜藝之所以能在國外爆火，除了節(jié)目本身很精彩之外，那就是翻譯的重要性，字幕翻譯要考慮到能否融入當(dāng)?shù)乇镜鼗Z言。我們要明白，翻譯是講好中國故事的關(guān)鍵，也是中外文明交流的橋梁。
今年的四月份，《這！就是街舞》越南版正式亮相越南胡志明市電視臺（htv）、越南有線電視官方在線新聞頻道（vtv cable news）和“油管”（youtube）。丟毛巾、轉(zhuǎn)瓶子、隊(duì)長秀、主題街道賽、火鍋局……
雖然具有明顯的越南本土特色，但從舞美設(shè)計(jì)到環(huán)節(jié)設(shè)置，越南版原汁原味承襲了中國原版的精髓。讓不少人都感嘆，現(xiàn)在終于輪到國外來買我們國產(chǎn)的綜藝了。
越來越多來自不同國家的媒體和制作公司將目光聚焦中國綜藝，購買版權(quán)。比如浙江衛(wèi)視《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，福克斯傳媒買下優(yōu)酷《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，英國TheStoryLab收購了《聲臨其境》綜藝形式的國際發(fā)行權(quán)，這種從模式引進(jìn)到模式出海的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了中國文化的主動輸出，增強(qiáng)了中國文化對外傳播的自信。
從這些案例可以看出，中國原創(chuàng)綜藝成為中國與海外觀眾之間互動的橋梁，它們以舞蹈藝術(shù)、青春奮斗、情感交往等世界共通的時代文化為主題，有效推動了中外文化之間的交互、融合。
我們也非常高興可以看到這種文化交互，這不僅代表著是國產(chǎn)綜藝的進(jìn)步，也代表著綜藝出海，對于翻譯和本地化也越來越重要。
