終于等到鹿晗大帥哥本人營業了！
前兩天GUCCI新發布的品牌短片中，身著GUCCI黑西裝的鹿晗，化身成了架子鼓王子，一秒回歸男團畫風。
不得不說GUCCI的審美水平果然是常年在線，連十五秒的短片都能拍的如此優雅，但最擅長的還是拍攝廣告大片。在2022秋冬廣告中，GUCCI就狠狠展示了一波實力。
不知道這是電影《發條橙》經典飆車橋段的，可能會以為GUCCI要轉行進軍影視圈了。
電影《發條橙》片段GUCCI還一一重現了《2001太空漫游》、《閃靈》、《發條橙》、《大開眼戒》等傳奇電影。
讓身穿秋冬季最新款的GUCCI模特們，走入經典之中。
為了勾起回憶進而吸引受眾興趣，向經典電影致敬是很多品牌廣告營銷都青睞的方式。GUCCI廣告如此的化經典為神奇，那其他品牌又是什么樣？01越來越多大牌廣告以影視劇的敘事語言創想時尚，讓廣告呈現出時間和空間的高級概念。電影就好像是人類的一場集體回憶，將昨日與明天的時間交織纏繞，帶我們回到過去，又向往未來。2019春夏廣告中，GUCCI直接做了一部可以“以假亂真”好萊塢黃金時代的歌舞片《GUCCISHOWTIME》。
左：《GUCCISHOWTIME》右：音樂片《娛樂至上》整支影片每一幀背后都是經典，每一場戲亦是在致敬，同樣是一部影迷級猜謎指南。
上：《GUCCISHOWTIME》下：《雨中曲》PRADA也與《布達佩斯大飯店》導演WesAnderson合作過一條8分鐘的短片——《CastelloCavalanti》。
其中參考了多部意大利經典影片，如《甜蜜的生活》、《阿瑪柯德》，短片中的人物服飾和場景設計都洋溢著濃厚的復古感。
這部影片還原了純正的WesAnderson味道：大篇幅的三原色、獨特的視覺美學以及黑色幽默。
但是將品牌拿捏得最出神入化的“制片廠”，是SAINTLAURENT圣羅蘭。“反叛”、“大膽”、“驚世駭俗”。這些一直都是SAINTLAURENT的代名詞。
2018年，SAINTLAURENT更是打破品牌與影視邊界，串聯起數位各具風格的藝術家，開啟了《SELF》主題系列。逐年新增的故事背后，是SAINTLAURENT千變萬化的性感。SELF01DaidoMoriyama攝影SELF02VanessaBeecroft攝影SELF03《TheArrangement》SELF04《Luxterna》SELF05《懸空一刻的思念》SELF06《SPORTIN’LIFE》滿屏柔金暮色、潮濕漣漪，這是王家衛手中的SELF05夢境。
雎曉雯飾演一位困窘于過去和現在的“分裂人”，在追尋與困惑、對比與打破的過程中，影射出SAINTLAURENT高級的浪漫，讓這個夢幻世界逐漸成形、逐漸清晰。
悶騷、克制，王家衛渲染出的情調與韻味，傳遞了SAINTLAURENT想要挖掘潛意識，探索內心深處真我的寓意。
玩味了“時間”的概念，Balenciaga又交出了一份“空間”的答卷。一墻之隔卻猶如任意門，模特服飾隨燈光明暗變化，窗外的景色也隨之變換四季、日月交替。
畫面隨模特的走動而過渡變幻莫測的房間。
于是我們的視角也追隨著鏡頭，一同走過日月與星辰、海浪與沙漠、萬家燈火與孤寂，走入這場虛擬與現實。
利用空間、服飾、流動，突破維度，串連起世間百態，正如短片結尾點到的Balenciaga真實而又無所不在的主題：”HereIsAnywhere”
這“一鏡到底”的場景和概念，也是來自1986年的實驗影像短片《Imagine》。
將緊緊相鄰的房間寓意人生的若干階段，每跨越一個房間，便在成長的時間軸上跨出一大步，直到老去。02當廣告有了劇情，那么演員模特的表現力，則是賦予一支廣告生命力至關重要的存在。巴爾扎克曾說：為塑造一個美麗的形象，就取這個模特兒的手，取另一個模特兒的腳，取這個的胸，取那個的肩。藝術家的使命就是把生命灌注到所塑造的這個人體里去，把描繪變成真實。在LOEWE2020春夏廣告《EitherWay》中，JodieComer將演技閾值拉到了最大。
120秒、一句臺詞、三個音節、百種情緒。隨著JodieComer在鏡前的垂淚凝視，一場獨角戲悄然上演。
全片只有“LOEWE”一句臺詞，卻要表達出不同的情緒，這是背景中歌劇演員上臺前的常規練習，也是JodieComer在鏡頭前的傾情演繹。自嘲感懷、嬉笑困惑、哭叫瘋鬧，全都信手拈來，風雨在她的蹙眉轉身間傾動。
僅用120秒，Jodie立住了LOEWE的態度，將時尚語境的解讀權交予觀者。品牌帶給模特底蘊，模特亦成為品牌的符號。每次回憶起Dior，只記得CharlizeTheron一邊從門廊后款款走來，身著搖曳的低胸長裙，修長雙腿踏著細高跟，一邊寬衣解帶，將首飾盡數扔下，玲瓏浮凸、風情萬種。
沁人心脾的甜香似伴隨擺動的腰肢透過熒幕飄來，無人不回味。紙醉金迷，氤氳流金，火辣性感的身材和讓人垂涎欲滴的“黃金戰衣”，誘人的雙唇重復著一句句，“J’Adore，Dior”，CharlizeTheron演繹的神秘女郎不知道勾走了多少人的魂魄。
光是看圖都仿佛能聞到那令人沉醉的紫羅蘭，最后一滴的葡萄酒，混合著麝香與木頭味的黑醋栗在霧氣中流轉。
CharlizeTheron所演繹的角色仿佛與Dior的品牌風格靈肉結合一般，成功地用自己的美進攻了觀眾的心防，讓觀眾對她的聯翩浮想投射到品牌本身。
一樣具有極強可塑性的還有NicoleKidman。別看她現在已經練成了金剛芭比；
要知道在2005年，萬里挑一的NicoleKidman正處在她顏值的最巔峰時期，美成了CHANELNo.5香水的代名詞。
一眼萬年的驚艷回眸美得攝人心魄，說不清是Nicole在為CHANEL代言，還是CHANEL為Nicole拍攝了一支宣傳片。
從Nicole的這一版廣告開始，徹底打開了香家“抓馬偶像劇”的領域。男女主偶遇，男主憑借對女主身上CHANELNo.5的味道記憶，在人群中“一鼻子”找到女主，再美美地fallinlove的情節，成為了CHANEL的經典套路。
03隨著各大品牌開始批發代言人和大使，如今我們越來越難感受到演員模特和品牌之間的聯結。照搬經典劇情，也可能會出現“水土不服”的情況。“Thisisnotabag，It’saBaguette”。這是美劇《欲望都市》里的一句經典臺詞，也正是這句話，讓F法棍包在上世紀末風靡一時。
20年后，F請了演員譚卓和喬欣，以及兩名時尚博主，于上海再次為這只Baguette拍攝宣傳片。
幾位好朋友在F店內一陣血拼，在俯瞰上海全景的酒店里瓜分戰利品。
然后精心穿著打扮去夜店蹦迪，在被安保人員攔下時，說出了那句臺詞。
片子一出，網友直呼“這不是我認識的F”，更有人認為這是從《欲望都市》到《小時代》的審美降級。去年F又推出了#F
