每周的這一天，總會有換著花樣的“瘋狂星期四“段子來填補社交平臺，從一件剛開始惹人厭煩的營銷案例進化成互聯(lián)網(wǎng)沖浪人主動參與的”瘋四”文學，也許這就是無心插柳柳成蔭的典型現(xiàn)代案例。
實際上在比瘋四案例早了幾十年的音樂界，也有那么一首歌，莫名其妙火成了全球熱單。近兩年的翻紅玩梗實際上是對當年的復刻，因為它的由來，是真的很離譜。
1966年，Rick Astley在英國出生。
1985年，19歲的Rick Astley和伙伴組合了名為F.B.I的靈魂樂隊，在一家俱樂部里進行小型演出。
年輕時的Rick Astley長著一張帥氣可愛的臉，不過他的嗓音卻透露出與年齡不符的沉穩(wěn)憨厚，這樣的條件讓他有著如黑人般演繹靈魂樂的天賦。他也因獨特的嗓音被英國音樂制作人Pete Waterman相中，進入倫敦PWL錄音室工作。
有的藝人從剛?cè)胄虚_始就與魔性爆紅瘋狂傳播的作品有緣，本文的主人公就是其中之一。
Rick Astley工作的團隊是英國相當知名的Stock Aitken Waterman，在他還在工作室里戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢端茶倒水的時候，公司BOSS已經(jīng)完成了互聯(lián)網(wǎng)古早名梗曲之一的產(chǎn)出——Dead or Alive樂隊的《You Spin Me Round (Like a Record)》，油管播放量超過1.6億次。
初出茅廬，Rick僅僅身為菜鳥歌手完成了一首合作單曲的錄制之后，就遇到了改變他一生的歌曲，為他量身定做的《Never Gonna Give You Up》。
顯然，他不知道他將會創(chuàng)造出什么樣的傳播奇跡，或者說是遭遇，因為事情的來龍去脈實在是太無厘頭了，他只不過去錄音室和MV片場走了一趟，就成了互聯(lián)網(wǎng)“萬惡之源”。
這首歌本身也是新潮和制作精良的，用Fairlight CMI進行采樣，用雅馬哈DX7制作低音，用Linn 9000作為鼓機，當然還有Rick在MV里稚嫩自然的舞姿和成熟的嗓音。
歌曲錄制沒什么好說的，不過MV從拍攝現(xiàn)場就開始諧味了起來。沒有人給Rick準備專用的服裝，也沒藝術(shù)指導教他怎么在攝像機前跳舞，導演把Rick拉到鏡頭前說，你看著辦吧，于是就有了MV里Rick的自由發(fā)揮。
當時初出茅廬毫無知名度的Rick當然不會拿到什么包裝，但也許是這份粗糙、自然和真實讓歌曲和MV成了一匹黑馬，席卷全球。
《Never Gonna Give You Up》那一年成功登頂美國、澳大利亞、比利時、加拿大、丹麥、荷蘭、南非、瑞典等25國音樂排行榜冠軍寶座，在英國，更是蟬聯(lián)單曲排行榜5周冠軍，獲得1988年全英音樂獎“最佳英國單曲”。
Rick Astley一炮而紅，趁熱推出作品、隱退、復出……到這里為止，聽起來就像是一個幸運歌手的無聊生涯，一抓一大把。
直到2007年，搞扯的事情發(fā)生了。
那年，有一款電腦游戲叫做《俠盜獵車手4》，定于3月份放出預告片。我想稍微玩過電子游戲的各位都對這款游戲的鼎鼎大名有所耳聞，那個時候玩家對此作的期待瘋狂程度不亞于現(xiàn)在，所以瘋狂涌入游戲制作方官網(wǎng)，就等著準時一睹它的真容，類似今天凌晨蘋果忠實用戶的心情。
很自然地，服務器不堪壓力崩潰了，更自然地，評論區(qū)和相關(guān)論壇出現(xiàn)了謠言，不管是出于調(diào)侃還是其他什么目的，大量沒看到預告片的用戶上鉤了。
這個謠言的內(nèi)容是一段文字“《GTA 4》首支預告片”和一個鏈接，指向《Never Gonna Give You Up》官方MV。
就這樣，無數(shù)玩家心心念念的大作預告片沒看到，卻莫名其妙地對著一個年輕男歌手的奇妙舞姿發(fā)呆，這也許是油管上最早的互聯(lián)網(wǎng)良性詐騙之一。
這就好像《黑神話》的關(guān)注者打開名為預告片的鏈接卻發(fā)現(xiàn)實際上是老版西游記的主題曲MV一樣。
這次事件之后，Rick有了自己的梗，叫做“RickRoll”。2008年，山達基教會的示威者使用《Never Gonna Give You Up》來抗議；因為觀眾票選，紐約大都會球隊在球場上播放了該歌曲；YouTube在2008年愚人節(jié)當天更是讓所有精選視頻都導向《Never Gonna Give You Up》的MV。
短短一年，Rick成了全美惡作劇的代名詞，而實際上他什么也沒做。RickRoll之于Rick，就像渣渣輝之于張家輝，食X了你之于張學友，對一個藝人的形象進行了出圈式拓展。
有人想問，Rick除了被大肆惡搞，有沒有獲得什么收益呢？畢竟從一名德藝雙馨的老藝術(shù)家變身為諧星，還是有一定思想包袱的。
答案是有的。在給1800萬美國人帶去了RickRoll惡作劇之后，Rick獲得了MTV歐洲音樂大獎“史上最佳藝人”，而在此之前，他根本沒出現(xiàn)在提名名單里。
也許這就是傳播的力量，梗的力量。它能讓一條平平無奇的西式快餐折扣活動發(fā)展成影響整個中文互聯(lián)網(wǎng)的“瘋四文學”，也能讓幾十年前的流行歌MV一躍成為全球最不具惡意的互聯(lián)網(wǎng)詐騙惡作劇。
當然，Rick本人欣然接受了這一切，甚至還在2022年重拍了MV，熟悉的味道，熟悉的愿者上鉤。
有時候音樂的快樂就是這么傳染的，沒有硬廣，沒有營銷，沒有控評，沒有水軍，有的只是一群無聊的網(wǎng)友想心照不宣地騙人與被騙。
