“我們知道我們做的它不是,當下主流觀眾最愛看的。(它不是)主流的大眾類型。”
“而且我們的拍攝方式也不是主流大眾電影的拍攝方式。我們也不是按照票房電影去做的。我們還是覺得就按創作本身的規律然后去做一個好電影。”
《隱入塵煙》導演李瑞珺的專訪視頻
“至于什么人來看,他喜不喜歡我們其實是不清楚的。我們只是回到創作本身去做的。所以說,我們就對票房本身沒有期待的。”
《隱入塵煙》的導演李瑞珺很清楚自己所拍攝這部電影是脫離主流大眾的喜好需求,通過記實的方式,批判農村存在的灰色空間,歌頌困苦之人的真善美及貧賤夫妻間的真摯愛情。
李瑞珺導演對這一部電影《隱入塵煙》的票房預判,讓我想到賈樟柯的《三峽好人》。
《三峽好人》是在2006年12月14日上映的。
李瑞珺這部電影很像賈樟柯的《三峽好人》,創作出發點同樣沒有太多考慮觀眾的喜好,而是以導演的想法、經驗為主。在題材方面講述底層邊緣人物的生活,情節設置上沒有常規電影的跌宕起伏,表現電影的方式也是以記實為主。
《三峽好人》電影畫面截圖
《三峽好人》是2006年12月14日上線,這一天同時上線的還有《滿城盡是黃金甲》。
當電影在北大首映時,賈樟柯說過一句話:“我很好奇,我想看看在這樣的一個崇拜黃金的時代,有誰還關心好人。”
敢將自己的一部小眾非主流電影與一部制作精良的商業大片PK上映,可見那時候的賈科長還是很有抱負與野心。
現實有時候就像一把無情的剪刀,將人們的抱負與野心絞得稀碎。
針對賈樟柯這種行為,當時的媒體通稿寫道:“一部收入只有二十萬可忽略不計的影片,挑戰一部兩億元票房的影片。”字里行間寫滿了譏諷。
《滿城盡是黃金甲》電影畫面截圖
時隔十四年,與《三峽好人》同類型的影片的《隱入塵煙》上映了。
在賈樟柯導演的前車之鑒下,導演李瑞珺對自己的作品《隱入塵煙》的票房并沒有過多期待,然而它的票房卻在上映52天之后一騎絕塵,沖入中國內地電影市場2022年第35周票房排行榜(8月29日-9月4日)第三名。
在影片沉默的52天里到底發生了什么?
沉默的背后是導演李瑞珺清晰的認知。
導演李瑞珺知道這類電影是被影院判定為沒有市場,因此在上映初期各大影院排片上肯定是把黃金時段給其他熱門商業大片,《隱入塵煙》只能被安排在上午9點30分,下午1點這樣的場次。所以一開始《隱入塵煙》的票房沒有很高,7月首日票房僅30萬,7月最高單日票房不足200萬。
因此,《隱入塵煙》的團隊在自己沒有足夠資金進行鋪天蓋地的宣傳之下,另辟蹊徑。
蹊徑一:借助新媒體,從調侃80后消費群體下手
這部電影進入大眾視野應該是從一個免費觀影的微信推文開始:
轉發此文章到朋友圈,即可攜同家中老人(1970-1985年)一同免費觀看8月31日14:10《隱入塵煙》。
話語之間把身材走形,英年禿頂的80后調侃一番。富有自嘲精神的80后們紛紛轉發,感慨自己還未享受中年人的快樂,就被判定為老人的悲涼。
《隱入塵煙》不像很多商業大片,背后有資本撐腰,可以鋪天蓋地地宣傳。想要通過低成本的方式讓大家快速了解,新媒體成為最佳的渠道,80后則是最好的對象。
被調侃之后的80后們開始自發地轉載這張把他們稱為老人的圖片,有了曝光量之后,好奇的人自然會去電影院看看。
很多人笑呵呵地走進電影院,卻是一把鼻涕一眼淚地走出來了。
相比于90后、00后,很多80后都有農村生活的經驗,因此鄉土題材的電影更能與他們產生共情。
步入中年后的80后,在經歷婚姻與家庭的一地雞毛之后,內心更加渴望淳樸的愛情,而影片中馬老四與貴英貧賤夫妻的愛情也更容易引發他們的向往。
蹊徑二:線上影院提前發布
《隱入塵煙》的宣發團隊除了精準地抓住了目標消費群體之外,他們敢于在院線下架還未之前將影片投入線上視頻。
有一些人雖然想看,但是沒有時間,無法去影院;還有一波人雖然想看,但覺得不值得去電影院。這個時候線上視頻就是一個很好的渠道。
線上視頻發布之后,《隱入塵煙》票房也隨之走高
線上視頻觀看渠道提前發布,讓更多人有機會接觸這部好電影。
在這一波操作之下,《隱入塵煙》的熱度與美譽度齊飛,為此更多人愿意花上30多元的電影票與2個多小時的時間,在電影院沉浸式的享受這部電影。
寫在最后:希望越來越多的小眾電影被觀眾看到
王朔說:“不能讓后人看今天的電影就是一幫古人在打架。”這句話表達了王朔對當下電影類型單一的不滿及擔憂。
其實電影創作應該是多元化的。但近幾年來,由于資本的涌入以及其他各方面的原因,我們觀看的電影類型相對來說是比較單一,撥開各種外衣,基本上離不開霸道總裁愛上我或者是大女主的逆襲之路的愛情套路。
很多小眾類型的好電影因為人為的操作,大眾難以接觸到。因此在市場機制的驅使下,我們觀眾看到的并不是電影的全部,
其實,這是作為我們觀眾的悲哀。
現在《隱入塵煙》火了,這給資本們狠狠地打了一巴掌。你們所判斷的觀眾喜好并不能代表所有人,你們所認為沒有市場的影片并不是真的沒有市場。
《隱入塵煙》爆火,希望有更多不同類型的電影走進大眾視野。讓我們大眾可以享受繽紛多彩的電影世界。