難道現在的人都愛上“與世隔絕”了？
“再等等”成了人們的新口頭禪，但等的不是愛情或新專輯，而是“等熱度過了”。
在瞬息萬變的互聯網生態下，人們習慣于火急火燎地接受資訊——上一秒因為劇情跟人辯駁，下一秒為愛豆發新專輯歡呼。即使面對不感興趣的話題，也要發幾篇相關帖子，顯示自己緊跟潮流。
人們迫切將資訊全都塞進腦袋，實則什么都沒記住，早兩年便有這么一段子：“互聯網是有記憶的，也是讓人失憶的。”如今，越來越多人開始思考是否有必要追逐每一個熱點，并自我調侃患了“熱度排斥癥”。
熱度排斥癥，指對當下熱門事物持觀望與警惕態度，相比接受別人種草，更愿意用自己的節奏去接觸新鮮事物。
比如面對一部剛開播的影視劇，無論演員陣容或題材多么吸引人，都先按著不看，等全劇更新完了、口碑和評分穩定了再看。最先指出這個現象的是《中國青年報》，將其稱為“奪回審美版權的表現”。
微博熱議話題#熱度排斥癥是怎么來的#下方，不少網友表達對某些潮流資訊的看法：“有些話題一看就是營銷出來的。”“知道了又對生活有什么影響呢？”“越火爆越不想看。”今年1月，知乎發起過一場5萬多人參與的投票“你有熱度排斥癥嗎”，85%的參與者都選擇了“有”。
難道現在的人，都愛上了“與世隔絕”？
不少網友表示，自己早就患了“熱度排斥癥”。/微博截圖
“按頭種草”
“按頭種草”這詞，大家都不陌生。
有博主笑稱它為“百搭詞”，因為它適用于一切安利文案。某社交媒體上20+多萬篇“按頭種草”筆記中，主角從零食到化妝品，從網紅酒店到網課報考指南，五花八門。
這詞一出，文案便有了“霸總的味道”，例句如下：“按頭種草XX眼霜，抗眼紋天花板，實在絕絕子，請將我和它鎖死！空瓶警告，回購警告，我不允許還有人不知道它！”
三言兩語間，生生種出強迫的感覺——霸總的“壁咚”還帶點甜寵，這里的“壁咚”只會令人窒息。
另一方面，“按頭種草”隱藏的“恨鐵不成鋼”，讓人焦慮。
畢竟“你再不努力就落伍了”叫人不敢怠慢，大家忙著追求標新立異、小眾冷門的事物，或許正是因為它們才是年輕群體的主流文化——
一個年輕人，如果沒蹦過極、沒喝過配方奇怪的新式茶飲、沒去過網紅店，就會被笑作“異類”。因為害怕離群，才費力追逐所謂的個性。
基于這種心理，“按頭種草”百試百靈。
排除外界干擾、真正將重心放在個體生活的人，有時會被貼上“孤僻”“落伍”的標簽。/視覺中國
有時，“按頭種草”甚至成了熱點潮流對人的“綁架”。
以近年流行的“時尚美黑”為例，越來越多的年輕人勇敢打破“白幼瘦”的審美標準，學會欣賞古銅色皮膚。“下班后一起去照燈”，擠入社交暗語行列。
結果卻催生出新一輪容貌焦慮。今年8月初，一名膚白纖瘦的博主在社交平臺分享泳裝照后，被網友指責“不自信”“不敢走出審美思維定式”。而其他“美黑”博主的社交頁面上，同樣是泳裝照，評論區里卻都在夸其“洋氣”“美得健康”。
還有網友針對全身“曬得不均勻、黑得不高級”的博主，制定出一份“真假美黑鑒定”，說要涂抹助曬油、紅藍光搭配著照，才能曬出“高級的美黑”，單純被太陽光曬出來的黑，“臟兮兮”。
可見，膚黑與膚白，只是不同語境下的“按頭種草”審美。
部分網友對“指責白幼瘦審美”言論的看法。/微博截圖
但無盡的熱點與有限的注意力，是一對矛盾體。
微博上，實時、文娛、視頻熱搜榜每天分別誕生50個話題，“同城熱搜榜”每天至少27個話題。而盛產話題的平臺，還包括小紅書、豆瓣、B站和各大短視頻軟件。這意味著，要想成為“不落伍”的人，每天至少需要瀏覽數百種訊息。
腦容量就這么多，只能進一步打碎專注力。《2022國民專注力洞察報告》顯示，現代人的連續專注時長已從2000年的12秒，下降到如今的8秒。甚至有網友表示，沉迷上網，把生活的時間都給擠壓了。
“仿佛住進了互聯網。”這句在貼吧論壇盛行時期就出現的梗，如今照進了現實。
于是，越來越多人，開始擺脫熱點的束縛。
“讓子彈飛一會兒”
一朝被忽悠，十年怕熱搜。
見過太多次“網紅翻車”后，大家終于意識到，有時，就算是自愿入坑，也難以從個體視角看清全貌、辨別真偽。
翻車最多的，莫過于網紅景點。
今年4月，有博主發布一則名為“重慶也有一個北海”的短視頻，上了熱搜。視頻中，“海水”被長條形堤壩一分為二，一半是平靜的海面，一半是翻滾的浪花。站在堤壩盡頭，仿佛身處大海中央。
質疑聲很快出現。原來，此“北海”位于重慶金剛碑附近的北碚嘉陵江大橋橋下，是一條江，并非視覺效果上的大海。被吸引前去打卡的網友表示，江邊幾乎都是泥濘小路和工地，沒有可以停下來觀景的位置；堤壩頗短，并不像視頻中那般“通往天邊”。
重慶“北海”的濾鏡前后對比圖。/上游新聞
早前，云南澄江的“粉紅沙灘”、三亞清水灣的“藍房子”、河南伏羲山的“天梯”等被短視頻推火的景點，都無一例外被揭下濾鏡，分別露出豬肝色的碎石海岸、廢棄的公廁和簡易的樓梯裝置。據人民網報道，全國至少有63個“小圣托里尼”、62個“小京都”、61個“小鐮倉”和59個“小奈良”。
“假”網紅景點雖多，但起碼容易辨別，多搜索幾張游客照就知道了。但部分網紅店的付費探店與數據運營模式，讓店面口碑像“薛定諤的貓”一樣，模棱兩可。
據工人日報報道，博主探店已形成產業鏈，店家只要支付2000-6000元，便可買下美食博主的一條“探店視頻”。視頻里出鏡的菜品、往哪個方向點評，全部有劇本。這意味著，一家店的客流量與好評率如何，不由餐飲質量決定，而要看店家肯不肯砸錢做推廣。
影視劇領域，也是翻車重災區。未播先夸、未播先評分和虛假營銷，讓人迷惑。
2021年8月，電影《盛夏未來》被觀眾指責“詐騙”。預熱海報中，張子楓和吳磊坐在教室里四目相對、暗藏情愫，宣傳語為“希望我們可以更勇敢”，暗示著這是一部校園愛情片。
顯然，劇組方想吃“CP紅利”，網友的討論欲和期待值，也大多因此而起。但其實呢，這部“愛情片”貨不對板，男女主之間根本沒有愛情戲，導致口碑一度崩盤、票房不及預期。
“我們以為，這將是一場聲勢浩大的戀愛。”/《盛夏未來》 預告片節選、豆瓣影評截圖
“讓子彈飛一會兒。”好奇心再強的人，也不敢貿然試水了。
“熱度排斥癥”不是“癥”
2017年，有學者在《社交媒體的意義與應用（營銷）價值》中提到：“有了社交媒體，用戶就有了一個表達自我的舞臺。”
如今舞臺仍在，但“表達自我”的功能，變得可有可無。
從某種程度是那個說，大家對熱搜的態度，與對待微信的態度，有異曲同工之妙。“欣慰于微信提高了溝通效率和便捷度，又巴不得它消失”，這樣就能理所當然地在下班時間“玩失蹤”——通過熱搜了解天下事，但又厭惡它主導了自己的一切，包括興趣愛好、社交方式、消費習慣、飲食習慣等等。
以近年興起的“炒鞋熱”為例，個體賣家把收藏的限量款球鞋，掛到第三方平臺上售賣。因為款式稀缺，價格可能是原價的好幾倍。
據消費一訊報道，2021年最火的“倒鉤款”耐克鞋，原價1400元（人民幣，下同）左右，2022年1月它在二級市場的叫價已升到1萬元，溢價接近900%。另一款在2012年推出的“椰子鞋”，剛發售時價格為1999元，如今在二級市場的價格近8萬元。
一半是因為玩鞋行家嗅到潮鞋的流通貨幣潛質，加大掃貨力度；一半是因為部分品牌親自下場玩“饑餓營銷”，甚至直接倒賣給黃牛。
早在2019年，中國人民銀行上海分行便在金融簡報《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》中，將炒鞋定義為“擊鼓傳花式資本游戲”。一旦資本退出，這股消費浪潮便會在一夜間退去，只剩一群不懂鞋但被潮流文化慫恿入坑的“裸奔者”。
當某事物在一夜間無預兆地火起來時，原因可能不只是“受歡迎”這么簡單。/視覺中國
因此，對“熱”趨于理性，本質上是為重新掌控情緒、喜好與審美話語權，拒絕跟風，找回真正的精神支柱。
或許，只有等沒人再討論“熱度排斥癥”時，我們才算真正地回歸理性。
