8月31日，文藝片《隱入塵煙》創(chuàng)造了自上映以來的單日最高票房——604萬，目前其累計票房已突破5000萬，貓眼等電影平臺預測此片的最終票房將突破億。誰也沒想到，一部已經上映了55天、流媒體上線20多天的影片，票房和排片能走出如此強勁的逆勢上揚曲線。此片的“逆襲”，得益于“自來水”觀眾、短視頻平臺、流媒體平臺等各方面的助力，檔期的空白也給予此片很大的發(fā)揮空間，而這部影片本身現實主義的內核和浪漫主義的風格，也戳中了很多觀眾心底最柔軟的部分。隨著票房的高漲，該影片豆瓣評分也從7.8分漲到8.4分，成為2022年度首部豆瓣破8分的華語院線電影。
電影《隱入塵煙》海報
與其他文藝片一樣
它開局很冷清
要談論《隱入塵煙》的逆襲，首先要給還沒有看過電影的人介紹一下，此片是一部比較小眾的文藝片。但是需要說明的是，文藝片類型的確很容易誕生一些高口碑的冷門佳片，但并不是所有的“文藝片”都是“冷門佳片”。
很多導演在創(chuàng)作生涯早期，受困于創(chuàng)作經驗和投資資金，選擇拍攝更加個人化和個性化的文藝片。與成熟的商業(yè)大片來說，這類影片的拍攝周期較長、耗費成本較低。無論是主題、內容、節(jié)奏等各方面都比較獨特和小眾。從藝術創(chuàng)作的角度來說，這類作品能夠引發(fā)一小部分資深影迷和發(fā)燒友的共鳴和喜愛，但從市場的角度來說，這類影片很難吸引到大眾觀眾，也沒有太大的票房號召力。《隱入塵煙》就是這樣一部小眾的文藝片，7月8日此片剛上映時，首日票房35萬元，首周末票房177萬元，這樣的開局也在很多人的意料之中。
2019年4月上映的婁燁執(zhí)導的《風中有朵雨做的云》取得6499.9萬元票房
近些年，內地的多位文藝片導演的名號在大眾觀眾之中愈發(fā)響亮，曾有多部文藝片登陸大銀幕，其中票房成績比較好的有2018年9月上映的賈樟柯的《江湖兒女》（6995.3萬元）和2019年4月上映的婁燁的《風中有朵雨做的云》（6499.9萬元）。兩部作品都是犯罪類型片，前者由廖凡、趙濤、徐崢等主演，后者由井柏然、宋佳、馬思純、秦昊、陳妍希、張頌文等主演——戲劇化的劇情和大明星加持，讓這兩部文藝片的票房創(chuàng)造了國產文藝片天花板。
比較這兩部影片來看，李睿珺執(zhí)導的《隱入塵煙》并不占有太多過人的優(yōu)勢。電影聚焦西北農村邊緣人的婚后生活，故事非常簡單：老實人馬有鐵（武仁林飾）和身體有殘疾的曹貴英（海清飾）是兩個被各自家庭嫌棄的人，為了甩掉兩個包袱，雙方家庭將他們強行撮合到一起。婚后兩人的關系從陌生到默契、從疏離到熟悉、從相知到相守，兩人的互相支撐讓貧困的生活也愈發(fā)有滋味起來。
電影《隱入塵煙》劇照（上）、米勒的油畫《拾穗者》（下）
在影片剛上映時，影片唯一的賣點就是曾入圍了今年2月的第72屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元，此外，此片就沒再有其他過于奪目的亮點了：影片就在李睿珺的老家甘肅省河西走廊上的一個小鄉(xiāng)村——甘肅張掖花墻子村拍攝，片中除了女主角海清，其他人都是素人演員。這部片子沒有華麗的特效、“抓馬”的劇情、大明星主演，整體風格平淡質樸的如同法國畫家米勒筆下的《拾穗者》……
在8月6日《隱入塵煙》上映30天的時候，此片只有1700多萬元的票房，排片率只有0.1%。在8月20日上映第44天時，此片累計票房才突破2000萬。在上映的前50天里，它單日票房破百萬的次數只有4次，平日票房大多只有幾十萬或十幾萬。所以在8月初，它在流媒體平臺上線全片，也算是收回成本的常規(guī)之舉。
電影《隱入塵煙》海報
新媒體平臺助力
影片的口碑就此廣泛傳播
就在8月20日后，《隱入塵煙》開啟了它的逆襲之旅。
首先，是抖音等短視頻平臺的助力。短視頻平臺與此片相關的視頻大致分為兩類，一類是常見的劇情解說類，短視頻博主把流媒體平臺上線的影片劇情分成幾段進行簡單的講解，讓很多觀眾被此片所吸引。還有一類是二度創(chuàng)作類，一些短視頻博主通過展示自己對此片的觀點和評論，傳遞了自己觀影后的情緒和態(tài)度。其中一些高贊的短視頻點贊數超過百萬，還吸引到了“東方甄選”董宇輝等多位大V人物的推薦。
抖音等短視頻平臺的助力《隱入塵煙》逆襲
其次，微博熱搜等其他平臺也為此片貢獻了很大的力量。8月28日，#隱入塵煙后勁有多大#話題沖上微博熱搜，同時該片的抖音話題詞熱度也迅速飆升。自8月26日開始此片單日票房先后突破100萬元、200萬元、300萬元、400萬……8月30日這一天，它在全網累計的上榜熱搜高達28個，幾乎在電影圈“霸榜”。8月31日此片單日票房突破600萬元，9月1日此片總票房也突破5000萬元。
多次登上微博熱搜
影評人馮小強認為，《隱入塵煙》之所以能夠在上映后期“破圈逆襲”，主要還是因為影片的主題內容和精神內核具有廣泛性、普世性，吸引了更多過去非文藝片影迷的觀眾，讓他們在老四和貴英這兩個遙遠的鄉(xiāng)村人身上找到了心靈共鳴。
根據觀眾畫像可以看出，《隱入塵煙》的很多觀眾都來自一、二線城市，對此，《隱入塵煙》導演兼編劇李睿珺曾在接受采訪時表示，“人的命運是相通的。如何面對情感的困境，如何在新變化來臨時適應，這些都不分都市人還是鄉(xiāng)村人，人人都能感同身受。”
上映55天20小時后，《隱入塵煙》票房突破5000萬元
影迷劉先生表示，《隱入塵煙》在今年2月份時曾進行過小范圍的點映，當時他看過這部影片以后就非常喜歡，最近此片上線流媒體平臺后他又看了一遍。影片用浪漫主義的手法對艱難生活的展現讓他產生了深深的共鳴。他表示：“自2020年初疫情暴發(fā)至今已經過去兩年多的時間了，自己和很多身邊人的事業(yè)上都遇到了阻礙和瓶頸。《隱入塵煙》從兩個農村邊緣人的感情生活出發(fā)，并沒有‘販賣’同情，擺脫了對兩個‘苦命人’命運俯瞰的視角，而是帶領觀眾去體驗兩個人的生活，感受他們含蓄的溫情，呼喚著來自普通人扎實而堅定的力量”。
該片的豆瓣評分從7.8分上漲至8.5分
共同發(fā)力、雙向奔赴
暑期檔的最后一匹黑馬
隨著8月31日過去，2022年暑期檔也以91.3億元的大盤收官。《隱入塵煙》成為今年暑期檔后期的一匹黑馬。
某影院的工作人員表示，在今年暑期檔剛開始時，業(yè)內普遍的期待今年暑期檔可以突破100億元大關。91.3億元的總票房并未達到預想的數據，檔期的空缺也給了《隱入塵煙》這樣的電影逆襲的機會。正是因為沒有商業(yè)大片的擠壓，才讓《隱入塵煙》擁有了更多的排片機會和長線空間，有了慢慢發(fā)熱的機會。流媒體平臺和短視頻平臺的大范圍討論，意外起到了一種“大范圍提前點映”的作用，給影片積累了口碑。
8月20日，《隱入塵煙》導演李睿珺發(fā)布的微博
濟南百麗宮影院總經理董文欣也認為，此片還有很大的潛力。她認為，中國電影市場對這類小眾文藝片感興趣的影迷型觀眾，大概在三四百萬人，如果全部調動起來，按照30-40元/張的票價，大概是1-2個億的票房。通常情況下，如果能調動十分之一，有1000萬票房就很棒了。文藝片大導如賈樟柯、婁燁最高能調動一半，也就是調動200萬人，有7000萬票房。目前，《隱入塵煙》的總觀影人次約138萬人，還有很多人沒看過，在沒有新片競爭的情況下，此片潛力仍然存在。
《隱入塵煙》的票房走勢圖影評人馮小強表示，過去，很多這種在某某國際電影節(jié)上“載譽歸來”的影片會趁著電影節(jié)的熱度上映，《隱入塵煙》在柏林電影節(jié)亮相后本來也計劃在今年2月份上映，由于疫情原因改檔至今年暑期檔7月8日。而這對影片來說是一個意外也是一個機會，影片的豆瓣評分從2月份的7.8分上漲至現在的8.5分，成了2022年目前評分最高的國產片。《隱入塵煙》在網絡上線后不僅沒有瓜分院線票房，反而因為其口碑和影響力的出圈，正向推動了院線票房。《隱入塵煙》的成功“逆襲”也讓很多人看到了這類小眾文藝片的機會和希望，也印證了電影藝術本身質量與市場營銷要共同發(fā)力，影院和觀眾雙向奔赴，大銀幕和小屏幕雙平臺共贏的道理。
