導(dǎo)言
事件回顧
自從廣告興起后，明星代言成了主流。
很多大品牌，為了凸顯自己的高檔，都會(huì)請(qǐng)一些大牌明星做代言。世界聞名的豪車奔馳，在中國選定的第一代言人就是張曼玉。
港姐出身的張曼玉，出演過很多經(jīng)典的影片，是雙料影后。即使已經(jīng)退出了娛樂圈，江湖上還滿是她的傳說。
2008年，李冰冰成了奔馳公司，在中國選定的第二個(gè)代言人。這本來是一個(gè)向張曼玉看齊的好機(jī)會(huì)，但是李冰冰卻因?yàn)樨澬暮颓樯蹋獾搅撕芏嘣嵅 ?/p>
01 砸鍋賣鐵上大學(xué)
1973年，李冰冰出生在黑龍江一個(gè)普通的工人家庭。由于成績(jī)不好，偏愛文藝，李冰冰從小就不如妹妹李雪得父母喜歡，
長期得不到父母肯定和愛的李冰冰，一直活在自卑里。小的時(shí)候她走路都彎著腰、低著頭，盡量減少自己的存在感。
那個(gè)時(shí)候，父母給李冰冰姐妹倆定的目標(biāo)就是，好好學(xué)習(xí)，以后考大學(xué)。
但是，李冰冰初中畢業(yè)后，卻堅(jiān)持不讀高中，去讀師范。由于擅長樂器，中專畢業(yè)后，李冰冰去了一所小學(xué)當(dāng)音樂老師。
在一次年會(huì)上，李冰冰表演才藝的時(shí)候，被演員高強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，他覺得李冰冰非常有表演天賦，適合當(dāng)演員，建議她去考北電。
對(duì)于當(dāng)不當(dāng)演員，李冰冰不在意，但是考上北電就意味著能成為父親盼望的大學(xué)生，為了得到父親的肯定，李冰冰努力備考。
1993年，李冰冰得到了上戲的通知書。恰好那個(gè)時(shí)候母親患了心臟病，花了三萬才治好，那會(huì)李冰冰的家庭月收入不到300。母親的病讓家里不止一貧如洗，還負(fù)債累累。
李冰冰想要放棄這個(gè)上學(xué)的機(jī)會(huì)，但是父親堅(jiān)決不同意，砸鍋賣鐵也要供她。
02 磨煉多年，終于一飛沖天
除了要償還債務(wù)，還要負(fù)擔(dān)自己和妹妹的學(xué)費(fèi)，李冰冰用所有的閑暇時(shí)間，來拍戲賺錢。
畢業(yè)后，李冰冰就一直在演藝圈拼搏，對(duì)金錢的渴望，讓李冰冰更加在意自己的名氣，也更執(zhí)著于提升演技。
2000年，李冰冰拍攝了《過年回家》，憑借這部電影，她拿到了新加坡國際電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)，不過這部電影在中國是禁片，沒有上映。
經(jīng)過《天下無賊》和《八大豪俠》的洗禮，李冰冰的名氣一步步提升，演技也得到了廣泛的認(rèn)可。
2007年，34歲的李冰冰終于迎來了事業(yè)的小高峰。憑借《云水謠》，她得到了中國電影華表獎(jiǎng)最佳女主角和第29屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角。
看中了李冰冰身上的潛力，奔馳公司找到了李冰冰簽下了兩年的合約。當(dāng)時(shí)，代言費(fèi)沒有透露出，不過據(jù)稱，兩年的代言費(fèi)最多200萬。
這個(gè)價(jià)格應(yīng)該是符合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的，2009年，李冰冰的片酬才漲到200萬。
當(dāng)時(shí)李冰冰代言的是奔馳C級(jí)轎車，這款轎車分時(shí)尚版和優(yōu)雅版，兩款均在30萬起。眾所周知，明星的交稅比例是45%，所以那會(huì)，李冰冰還沒有豪氣到舍得直接買下兩款奔馳汽車。
03 四次強(qiáng)行討要奔馳
在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，李冰冰因?yàn)橐粫r(shí)貪心，讓自己的形象受到了不小的損傷。
當(dāng)時(shí)，有個(gè)記者故意問李冰冰，
“這款車已經(jīng)上市了,你開的是這一款嗎?”
這個(gè)話題一出，李冰冰立即領(lǐng)會(huì)到了記者的意圖，于是開始當(dāng)眾向北京奔馳負(fù)責(zé)人討要汽車，
“老板這車您是不是打算送我一臺(tái)呢？”
作為一個(gè)地區(qū)經(jīng)理，哪有這么大的權(quán)力，負(fù)責(zé)人委婉的拒絕，
“李冰冰小姐既然這么喜歡我們這個(gè)車，那么我想未來她也一定會(huì)選擇我們的車。”
不知道李冰冰是真不明白，還是裝糊涂，繼續(xù)討要，
“老板好聰明啊，也不說送，也不說不送。”
這話聊的，負(fù)責(zé)人都冷汗直冒了，有那個(gè)心他也沒那個(gè)膽呀，公司真正的老板不發(fā)話，他哪敢送，只得轉(zhuǎn)移話題說道，
“廣告片酬，我沒必要在這里說。”
李冰冰還是不死心，接著逼負(fù)責(zé)人表態(tài)，
“沒事兒，老板你就送兩輛奔馳就行啦！”
這從一輛都變成兩輛了，雜七雜八算下來，都小一百萬了，負(fù)責(zé)人更不敢送了，只能接著駁大美女的面子，
“這屬于我們公司的策略問題。”
這拒絕的意思已經(jīng)很明顯了，但是李冰冰假裝聽不懂，直接認(rèn)為負(fù)責(zé)人同意送給她了，
“我們的新車這么好，分優(yōu)雅版和時(shí)尚版，你就隨便一樣送我一臺(tái)就好了！這么多媒體在，他們就給我當(dāng)見證了。”
不想鬧的難看，負(fù)責(zé)人尷尬一笑，沒有再說話。李冰冰趕緊趁熱打鐵，把這件事敲定了，
“老板同意了，大家都看到了。”
這消息被奔馳高層聽到后，直接出面，否認(rèn)送車給李冰冰，這個(gè)承諾根本就不存在。
因?yàn)檫@件事，李冰冰被很多人詬病貪心，情商低。
小結(jié)
好在，那會(huì)媒體不太發(fā)達(dá)，這件事總體對(duì)李冰冰的影響也不大。后來，憑借自己的努力，李冰冰的片酬扶搖直上，如今哪款奔馳汽車都可以隨意收入囊中。
只不過，不知道經(jīng)歷那么難看的討車事件后，李冰冰還愿不愿意再買奔馳。
