古天樂，這次真的豁出去了。
《明日戰記》上映大半個月后，票房居然連連逆跌。
上映四天時，由于口碑不佳，累積票房2.5億，預測總票房僅5億。
遠遠達不到收回成本的地步。
而兩周之后，累積票房已接近5億，預測總票房暴漲至8億。
活生生多出了3個億，漲幅高達60%。
這3個億，怎么換來的？
簡單地說，拿古天樂的「賣慘」。
為了多賺3個億，片方靠著「賣慘」，瘋狂營銷。
僅僅從票房結果來看，《明日戰記》絕對稱得上一個成功案例。
但代價，是慘重的。
古天樂的聲譽，也賠丟了一半。
《明日戰記》是古天樂的親骨肉。
耗費10年心血，砸了4.5億港元（約合3.87億人民幣）。
電影本身的質量，乏善可陳。
魚叔早在片子上映時，就批評過，在此不做贅述。
（有興趣可點擊回顧：《抱歉，古天樂這次搞砸了》）
但沒想到，電影營銷的手法，堪稱一絕。
主打的核心牌，自然是古天樂其人。
先是，賣臉。
以往電影上映，古天樂一向以低調寡言作風示人。
而為了宣傳《明日戰記》，他過于反常，過于高調。
普通話不好的他，也能一晚上跑10個影院。
即使在紅毯上都不忘高調喊話女粉絲。
「支持《明日戰記》，就是我的老婆了。」
接著，賣慘。
8月13號，一則官方短視頻觸動了無數粉絲的神經。
臺前，他風度偏偏，神情自若。
幕后，他每天至少看20次票房數據，愁容滿面。
直到一次見面會上，再無法掩藏自己的情緒，頻頻擦淚。
還配上字幕：
「這世界就是這么殘酷， 努力10年就是沒有回報。」
很快，「古天樂哭了」就傳遍各大平臺，如今已有138萬的點贊。
惹得無數網友心疼，自發充當自來水。
電影也由此迎來轉機。
古天樂本人后來親口澄清：
他并沒有哭，只是影院沒開空調，他拿來紙巾擦汗。
但，賣慘收獲的奇效，被營銷團隊看在眼里。
很快，一套思路清晰的營銷策略，躍然紙上——
打造美強慘人設。
團隊很快又推出「古天樂機甲夢」「古天樂手拿白紙黑字大字報」等短視頻。
「一個48秒的鏡頭，我需要做576天」
努力卻笨拙，郁郁不得志。
甚至，片方直接在評論區擺明了「賣慘」的態度。
「為什么努力的人得不到回報？」
而在粉絲們的裹挾下，《明日戰記》的營銷也逐漸「身不由己」。
原本只是情懷向的自來水。
很快，卻逐漸演變成一場飯圈式的道德綁架。
許多明星受到牽連，被粉絲們逼宮宣傳。
最受其害的，當屬劉德華。
由于沒有參加首映禮，且未發聲支持《明日戰記》，他遭到了網暴。
不少人甚至痛斥華仔：「香港人不幫香港人」。
還有「姑姑」李若彤。
她的每一條視頻的評論區，都有如蝗蟲過境。
粉絲從催促到指責，輪番轟炸。
李若彤在8月20日，終于親自發布了一個視頻表示支持。
但即便如此，也依舊挨罵：
「以你倆的交情，你不該這么晚」
除了綁架明星，也綁架路人。
在各個平臺里，少不了打情懷牌的留言。
一口大鍋從天而降。
「《明日戰記》票房沒有30億，是8090后不對」
這些年，8090后被按頭欠的電影票實在夠多了。
如此言論自然引起了路人的反感，稱其為「不分場合的乞討」。
道德綁架還不夠。
另一項騷操作開始了——拉踩。
與《明日戰記》同期上映的，是《獨行月球》。
后者目前的票房已逼近30億大關，暑期檔冠軍穩如囊中之物。
兩部影片雖同為科幻題材，但一個融合喜劇，一個主打機甲，受眾群體并不重合。
自上映以來，《明日戰記》被偷票房的傳聞，不絕于耳。
矛頭直指《獨行月球》。
后者很快發布聲明，并對一批造謠者發送律師函。
而《明日戰記》也做出了回應。
轉載了網友有關偷票房的說法。
同時在文末寫明，是第三方商家行為，并非片方行為。
網友的情緒點就此被點燃。
甚至，跑去質問馬麗和沈騰。
隨后上映的幾部新片，如《斷·橋》《新封神：楊戩》等，也接連遭遇了偷票房的碰瓷。
仿佛全世界都在「偷」《明日戰記》的票房。
甚至，鬧出令人啼笑皆非的流言。
「資本不讓《明日戰記》好過」
賣慘營銷，無異于自爆。
短期內或許能獲得大幅收益。
但長期看，并不是一件明智之舉。
這一套路為內地觀眾熟悉，始于2016年的《百鳥朝鳳》。
該片是老導演吳天明的遺作。
由于題材較為小眾，僅獲得不足1%的排片。
為了獲取關注，制片人方勵直播下跪。
第二天排片漲了4倍，票房超過前一周總和。
然而，此舉也遭到了爭議。
人民網甚至連續發文，評價這種「下跪」營銷不可取。
「丟了文化人的尊嚴」
不過，這回的《明日戰記》賣慘，又與當年的《百鳥朝鳳》不大一樣。
其一，兩部作品定位不同。
《百鳥朝鳳》是文藝片，成本小，噱頭少，市場營銷不占優勢。
但藝術價值是實實在在的，口碑也很好，至今豆瓣8.3。
再加上，這是一代電影導師吳天明的遺作。
就算賣個慘，大眾也能理解。
而《明日戰記》呢，本來就是商業片大制作。
無論套上再多的情懷、夢想，都應當遵從電影市場優勝劣汰的法則。
觀眾口碑不好，還想票房高，哪有這么兩全其美的事情。
更何況，對于明星賣慘，網友們早已不再買賬。
「拿著三千的工資，就別操那3個億的心。」
其二，兩次賣慘的目標也不同。
方勵下跪，求的是增加排片，求的是一個公平放映的機會。
當時，在《美國隊長3》等大片的擠壓下，《百鳥朝鳳》只剩下1%排片。
這是真慘啊。
而《明日戰記》上映第一周，排片都在20%以上。
雖然低于《獨行月球》，但也不存在被擠壓的委屈。
而這回賣慘，求的是實實在在的票房，求的是觀眾手里的錢。
于是，這次《明日戰記》的賣慘營銷，過度消費了古天樂的路人緣。
透支了內地觀眾對于香港電影最后一點情懷與信任。
最終，引起反噬。
這種反噬，自然都指向了古天樂本人。
有人說古天樂吃相難看。
有人說他爛片演得太多。
還有人開始攻擊他的人品，扒出他的各種古早黑料。
甚至質疑古校長的慈善事業。
最近，有網友扒出一則舊聞，懷疑古天樂詐捐。
這則舊聞其實發生在去年7月，有網友曝光，古天樂捐贈的一所小學已成豬圈。
僅使用了五六年，就被荒廢了。
目前校園內雜草叢生，設施破敗不堪，教學樓里已然人去樓空。
教學樓前雜草叢生，滿地碎石。
兩扇校門也已銹跡斑斑，僅用一條鏈子拴著。
據了解，這所學校停用不是因為放棄辦學。
而是由于生源減少，在附近又新建了一所硬件設施更好的學校。
家長們都愿意把孩子送到那里去。
但，部分網友還是將矛頭指向古天樂。
有人指責他只做表面功夫，是甩手掌柜。
也有人認為他炒作「慈善咖」人設。
「做個公益恨不得全世界知道，別有所圖。」
當然，罵古仔演爛片，那沒得話說。
但要黑古仔的人品，還是蠻難的。
由對電影的差評、營銷的厭惡，而滑向對古天樂的人身攻擊，是不可取的。
但，這也反映出了一件確定的事實：
古天樂在觀眾心目中的形象，已經大打折扣了。
電影，不是一錘子買賣。
賣慘，拯救不了電影的口碑。
這些個淺顯的道理，古天樂想必心知肚明。
平時的他，也是以低調著稱，鮮少回應關于自己的緋聞與爭議。
但，這次反常就反常在，他似乎真的不得不這么做。
《明日戰記》，仿佛成了古天樂的一場梭哈。
不惜賭上自己用30年積累的人氣和口碑，也要收回成本。
古天樂的另一個身份，是電影大亨。
他成立的「天下一」，是香港地區現在數一數二的影視公司。
據統計，在2020年，香港大約制作了60部電影，天下一就占了1/4。
其中，既參與了《怒火·重案》《追虎擒龍》這類熱映商業片。
也扶持了如《梅艷芳》等獨立電影。
作為香港演藝人協會會長，古天樂一直以古道熱腸、有責任有擔當的形象示人。
而他的天下一，為香港電影人提供了豐沃的創作土壤。
然而，古天樂沒估到天時不利。
自從2020年疫情爆發以來，內地的大量電影院長期關閉。
即便開張，上座率也受到限制。
而這兩年撐不下去，倒閉關門的影院更是數不勝數。
位于地下的影城，仍然沒有恢復營業（數據截至2022.8.13）
大量電影囤積，難以上映。
實際上，《明日戰記》其實也是在2019年就拍攝完成了，計劃2020年上映。
結果遇到疫情，一拖就拖到了現在。
從豆瓣條目看來，古天樂待映的電影項目多達29部。
這些電影幾乎都由「天下一」出品。
來源：豆瓣電影
這必然給公司的資金鏈，帶來巨大負擔。
因此，上映的電影，必須賺錢。
否則，資金鏈一旦熔斷，就滿盤皆輸。
受影響的不止古天樂一人，還有成百上千的影視從業者。
而據業內估計，《明日戰記》起碼要獲得10億以上票房才能回本。
電影院的蕭條，不只是阻擋了內地電影的上映。
也打擊了觀眾們的觀影積極性。
再加上，這兩年國產電影，質量平平，難出救市大片。
國外大片又有各種原因，無法引進。
內地電影市場遭受了沉重的打擊。
據統計，僅萬達影業一家，今年上半年的凈虧損就高達5.81億。
其下屬影院，最多410家同時停業。
中國電影的寒冬，至今仍未走出。
賣慘營銷，固然讓人惡心。
但，這恐怕也是古天樂的無奈之舉——除了賣慘，已經再也找不到其他的更優解。
或許，在沒有遭遇疫情的情況下，《明日戰記》不求大爆，至少也能輕松回個本？
遺憾的是，這個「或許」只可能存在于其他的平行宇宙。
在我們當下的現實里，絕大部分的內地電影依然在茍延殘喘，甚至消失不見。
所以，古天樂賣的慘，已經不僅僅是他一個人的慘。
也是當今香港電影的慘，更是整個中國電影市場的慘。
對此，魚叔深表同情。
但同時，也更加確定了一件事：
帶領中國電影走出困境的，絕不是古仔的機甲特效夢。
而是深入人心的，好故事。
