2022年暑期檔綜藝市場，在各大平臺紛紛選擇“降本增效”的背景下，穩中求進成為主要特點。以“綜N代”為代表的老牌內容依舊占據主流，音樂類綜藝《聲生不息》《中國說唱巔峰對決》，喜劇品類如《開播！情景喜劇》以及《燦爛的前行》《中國婚禮》等情感觀察多類型同場競技，題材百花齊放，囊括多個賽道。
筆者發現，如露營，戀愛、旅行、寵物等與當下年輕人生活方式息息相關的垂類內容，成為各大平臺爭搶的藍海。其中，推理、社交、元宇宙等元素緊密貼合Z世代的興趣口味，為綜藝市場注入新活力，從試水到精耕細分，或將引領下半年綜藝風向。
情懷與喚新
老牌綜藝有困境也有發展
今年夏天，綜N代《向往的生活6》《極限挑戰8》《王牌對王牌7》等依然是網絡綜藝節目的主力軍，伴隨老牌綜藝《花兒與少年露營季》的回歸，綜藝關鍵詞“無聊”頻上熱搜。不難看出，雖然擁有一定的群眾基礎，但觀眾的審美疲勞正在消解綜N代的生存空間，對于大多數節目來說，往往在第一季、第二季會收獲收視和口碑的巔峰，過了第三季便難免出現疲軟的頹勢。
近年來，綜N代不斷被唱衰，它的創新力一直是行業高度關注的話題。《向往的生活第六季》終于來到了“馬爾代夫”海邊季，一方面是藝人與觀眾多年海島情懷承諾的兌現，另一方面，也是因為耕地、種菜、做飯等“村莊模式”在展現了不同地域世外桃源般的慢享生活后，確實到了不得不變的階段。由此，觀眾得以在今年的節目中，透過各類捕魚方式等海邊活動的呈現，見證熟悉的嘉賓藝人過上了另一種“向往的生活”。
除此之外，對于綜N代節目來說，嘉賓之間的情感羈絆是打動觀眾的一個重要情緒點，長久固定的嘉賓搭配既是留存觀眾的基礎，也是疲憊感的源泉。這一點來看，《向往的生活第六季》利用不同飛行嘉賓帶來新鮮感的變化，不失為一條破局路徑。
劉震云、許知遠等平時極少出現在真人秀節目中的嘉賓，在這一季為節目增添了許多亮點，他們參加綜藝節目，比一眾藝人明星更有“梗”。“跨圈營業”的作家讓蘑菇屋嘉賓之間已習以為常的家人式交流被打破，許知遠一句“我特別想（要）這種逃離家庭的感覺，它提供溫暖但這溫暖代價非常大”，為觀眾帶來耳目一新的思考，也為一檔老牌綜藝實現了真正的情感價值多元化演繹。
老牌綜藝要留住觀眾，唯有不斷創新。然而能夠成長為“綜 N 代”，也源自一檔節目在前期播出中積累了不錯的美譽度和影響力，因此，延續熟悉的情懷感，建立陌生且充滿趣味性的故事架構，或許可以為此類節目長久以來“變”與“不變”的權衡，提供新思路。走出舒適圈，適當創新，是《向往的生活第六季》在今年暑期檔帶給全行業的思考。
推理綜藝大行其道
綜藝市場布局與年輕人生活方式更加契合
今年夏天，推理綜藝在各平臺大行其道，繼《大偵探7》收官后，《密室大逃脫4》繼續延續了上一季的高口碑，收獲不錯的熱度；愛奇藝平臺《萌探探探案2》依然選擇以“一案一IP”的模式呈現，后續計劃上線劇本殺綜藝《奇異局中局》；芒果TV也將推出《女子推理社》《推理開始了》；優酷平臺《推理大師》《頭號密室》亟待官宣。
其中，騰訊綜藝在推理腦力綜藝方面凸顯出立體長遠的布局態勢，從選擇每周三更，將內容細分為上中下三集的《開始推理吧》到被網友稱贊“全員有梗”的《登錄圓魚洲》，由“推市”展開了推理綜藝的“元宇宙”概念布局。各大平臺的紛紛試水，凸顯出推理綜藝不斷攀升的商業價值。
由 90 后、00 后組成的相對年輕的一代受眾，被視為當代青年亞文化的主要群體，但隨著近幾年生產傳播方式、文化形態的變化，以及結合當下年輕人生活方式的轉變，相對小眾的文化內容，開始從邊緣向主流方向蛻變，暑期檔推理類內容的集中布局，便是很好的印證。另一方面來看，推理題材一直是文學作品與電視劇中倍受歡迎的類型，撲朔迷離的案件與撥云見日的迷思開解，為觀眾帶來極強的趣味體驗。
由推理類綜藝開始，在當下分眾圈層的媒介條件下，許多關注小眾的、具有新鮮感的內容消費群體被聚集起來，此類文化的內聚性、獨特性在更加自由的文化追求氛圍的加持之下，更多元的商業消費價值愈加凸顯。此外，在疫情背景下，文娛圈內容經歷了從線下轉移到線上的“云階段”，從集體懷舊開始走向真正與當下生活息息相關的場域。這也正是今年夏天，除了推理類綜藝源源不斷走進觀眾的視野之外，露營品類、寵物品類等更加充滿親密貼近性、服務于生活的綜藝內容大受歡迎的原因。
相遇與再見
情感綜藝走向更真實的生活圖譜
情感類綜藝一直是國內綜藝的熱門題材，它的敘述多參照現實生活，通過藝術化的再現與加工，為觀眾帶來心理上的滿足感和幸福感，因此在戀綜里“磕CP”常成為近兩年的熱門話題。然而，真實的情感里并非只有“糖分”，情感類綜藝的探討，也不該僅停留在相親、戀愛層面。
今年夏天，騰訊視頻出品的情感治愈類真人秀《燦爛的前行》，節目聚焦身處失戀困境的男女嘉賓的情感狀態，并透過在旅行中的觀察，希望幫助他們治愈失戀情緒，蛻變成更好的自己。客觀來說，在親密關系中一個人往往更容易展現出性格中的負面顆粒感，因此這一展現分手類內容的情感綜藝，其中的現實問題、情感拉扯具有天然的戲劇性，可以為節目帶來強話題性。相同的故事，或將有不同的視角甚至版本，可以讓觀眾在嘗試了解他人的過程里，重新審視自我的情感。
誠然，從去年開始，國內首檔離婚綜藝《再見愛人》以不同于婚戀節目的固定程式，通過對尚處于離婚冷靜期、已離婚、未離婚三個階段的三組嘉賓進行旅行觀察，分解當下離婚夫妻的情感現狀，收獲了很高的熱度與口碑。再到今年上半年，原制作團隊又推出了《春日遲遲再出發》，從這些綜藝內容的關注點都可以窺見當下情感類綜藝的現實主義轉向。
這既是多年來戀綜市場疲軟的當下，綜藝類市場需要注入新鮮血液的結果，也是情感類綜藝最終將回歸真實情感多面性呈現的必然。正如復旦大學中文系副教授梁永安所說：“關于情感部分的私人領域在過去大多是遮蔽的，但它恰恰與每個人密切相關”。因此，與生活節奏同頻，與社會情感共振，不回避負面與問題，才是讓情感類綜藝真正長盛不衰的密碼。
總體來看，2022年暑期檔綜藝競爭激烈，百花齊放的狀態，自然是觀眾所樂見的。一個更明顯的趨勢也凸顯出來，即綜藝制作的導向開始明顯更加注重圈層化受眾的需求。各內容制作方從致力打造全民爆款，轉移為更深入、更精細的為觀眾提供差異化服務。我們期待著，更多形態新且價值深的節目出現，為整個綜藝市場產生提振與推動作用。
