犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜夏添
眼看著暑期檔已經過了一大半，市場始終是不溫不火，更可怕的是，暑期檔的巔峰已經過去了。
作為全年中最為重要的檔期之一，暑期檔歷來都有不錯的成績。春節檔靠的是爆發力，但周期短，難以長線，而暑期檔坐擁近兩個月的長假，能夠長驅直入，實現大長線的表現。可今年暑期檔影片數量太少，尤其是頭部項目的匱乏，導致了目前尷尬的局面，伴隨著《小黃人2》等影片的定檔，接下來將走勢如何呢？
電影市場低迷
國家都坐不住了
今年暑期檔的表現如何，放在歷年中屬于什么位置，先不用直接回答這些問題，且看下近幾天的兩個熱搜，首先是“獨行月球為什么帶不活電影院”，其次是“國家電影局關于開展 2022年電影惠民消費季的通知”。倘若市場跟往年一樣非常火熱，斷然不會出現這種話題。
《獨行月球》的救市已經如此明朗，一己之力占據了60%以上的大盤，談不上帶不活影院，頂多略微未能達到預期而已。市場的低迷不是一個影片的錯，也不能妄想靠一部影片徹底救起來，必須眾人拾柴火焰高才行。市場需要多部《獨行月球》，這才是完美且唯一的救市方案。
而國家電影局的發文，更是直接證明了當下市場的低迷，市場得有多冷，才能讓國家層面出手救市，當下的暑期檔給了答案。發消費券、購票補貼這些當然是行業難得的利好消息，但國家電影局發放的1億觀影消費券，必須還得建立在一個優質片單的基礎之上，這才是當務之急。
因此在這次救市政策中，其中鼓勵積極投放優質影片進入市場，推動新片大片加快上映這一條便尤為關鍵，也說明了當下市場影片實在過于匱乏，這遠不是暑期檔該有的樣子。但更希望待映影片能夠快速順暢的拿到公映許可證、龍標等，盡快獲得上映的條件。
目前政策剛剛發出，期待接下來的落實情況，對于偌大的暑期檔來說，1億消費券雖然并不多，但至少證明了國家還沒有忘了我們，忘記這個“困難行業”。而對于片方來說，該上片的趕緊上，畢竟市場的高低冷熱由片單所決定。
暑期檔下半場不容樂觀
不知不覺中，暑期檔已經臨近尾聲，上半場除了《獨行月球》幾乎沒有太多的亮點，《人生大事》甚至并不能稱之為暑期檔項目，但硬是憑借過硬質量延續到了暑期。包括《神探大戰》《明日戰記》等項目均有上乘表現，但距離大爆還是差一些。而從暑期檔下半場片單來看，依然是不容樂觀，需要更多的新鮮血液。
（暑期檔后續片單情況）
《斷·橋》
對于真人電影來說，選擇周六開畫還是較為罕見的。從影片目前的熱度情況來看，流量確實能夠在項目的前期給予巨大的加持，王俊凱確實具備著超高的人氣，影片目前在貓眼、淘票票平臺累計拿下了近100萬的想看人數，無疑是接下來暑期檔中獨一檔的存在。
換算成預售也是非常的驚人，首日累計預售有望達到3000萬，意味著首日有望沖擊8000萬+，甚至1億的開畫體量，這也將成為接下來市場的一個制高點。開局的爆發力不用懷疑，王俊凱將帶來海量的加持，而更為關鍵的，無疑是市場的延續性，還得通過時間來驗證。
不過影片在類型上來看，屬于犯罪劇情類型，李玉導演擁有她一貫的風格，因此影片并沒有太過商業，至少并不是那種強娛樂性的項目。總之，《斷·橋》是后續暑期檔熱度最高的影片。
《山海經之再見怪獸》
目前尚未清楚影片跟《山海經之小人國》有什么關系，可能只是兩部獨立的項目而已。后者曾在2021年中秋節拿到了1386萬票房，表現不甚理想，無疑對內容相近的《山海經之再見怪獸》來說并不是有利的消息，從目前的預售來看，也在印證這個結論。
目前影片算是保持著相對不錯的熱度，兩大平臺有著近10萬的想看人數，在激烈的暑期檔拿到了超過8%的排片空間。從今年暑期檔整體的動畫電影表現來看，均未達到市場預期，諸如《豬豬俠》《迷你世界》《小馬寶莉》《瘋了！桂寶》等，至少較前作均迎來了下滑。
《小黃人2》
終于壓哨定檔了。《小黃人2》也是暑期檔最大的變數所在，要知道曾經《神偷奶爸3》在暑期檔斬獲了10億+的體量，而小黃人作為當今世界最為炙手可熱的形象，不論是在票房表現上，還是周邊的熱賣，都堪稱當今頂流，因此這一部也將成為接下來市場的催化劑般的存在。
時隔7年之后，《小黃人2》終于上映，目前北美票房已經超越了首部，全球票房即將達到8億美元。不過鑒于影片已經上了流媒體，一些影迷已經提前可以觀看，一定程度造成了分流，但以《小黃人2》的體量來看，依然還會吸引大量的暑期觀眾前來觀看。
鑒于內地市場的加持，預計影片最終將拿到9億美元+的水準，盡管全球層面迎來小幅下滑，但依然證明了小黃人超強的票房號召力。期待影片能夠取得救市的效果。
《世界上最愛我的人》
暑期檔嚴重缺片，不僅是大片，就連中等體量的亦是嚴重不足，像《世界上最愛我的人》這種體量的項目，能夠在暑期檔獲得不錯的位置，只能證明檔期實在太過于寬松。作為暑期檔壓軸項目，影片選擇了假期的最后一周，并沒有占據暑期檔太多的檔期資源。
陣容方面，王千源、譚卓都是當今能夠扛得起作品的演員，但好演員必須靠好故事來支撐，在前期熱度不夠的情況下，必須寄望于品質，能夠走出一波好的走勢。可以看出影片的出品方并沒有太多的院線作品，在缺乏經驗的情況下，市場的前景也不容樂觀。
《忠犬帕爾瑪》
近年來關于萌寵的影片，基本都有一定的基本盤，甚至不乏一些爆款的出現，比如《一條狗的使命》竟然拿到了6億+的體量。對于《忠犬帕爾瑪》來說，它同樣擁有這些受眾基礎，想看人數也相對不錯，累計突破了5萬+，有望在暑期檔的末尾取得一定的成績。
其實但凡定檔8月底的項目，都沒有太大的野心，畢竟臨近暑期檔的末尾，能夠收割最后一波已經非常的知足。對于《忠犬帕爾瑪》來說也是如此，它顯然無法承擔起救市的重任，但至少能夠保障自身有一定的基本盤。
《愛情的代駕》
就在國家電影局剛剛鼓勵多上片之際，就立馬有影片響應了號召，喜劇片《愛情的代駕》正式定檔8月26日。影片由一眾喜劇演員加持，諸如王成思、于莎莎、魏翔、常遠等等。由于剛剛定檔，目前的熱度還沒上來，相信隨著營銷的啟動，熱度將會逐步的提升。
近年來，諧音梗的喜劇片越來越多，但喜劇電影是非常依賴于卡司陣容的，不是誰都具有沈騰那種級別的號召力，因此喜劇電影近年來撲街的數量也不少。從梗概來看，《愛情的代駕》跟春節檔《這個殺手不太冷靜》有些相似。想要有所收獲，一切都還得建立在品質之上。
