不是年紀(jì)大就厲害，你看快手比抖音大五歲，就是打不過抖音。
快手成立的年頭足足比抖音提前五年，剛誕生的快手是十分風(fēng)光的，一出生便把美拍、秒拍、小影等第一代短視頻平臺(tái)打得落花流水，在出生的五年里，快手從未有過敵手，排在快手門前等著入駐的資本要從中國排到華爾街。5年后，也就是2016年，抖音橫空出世，不過已經(jīng)成為參天大樹的快手顯然沒看得起這個(gè)毛頭小子，任由其發(fā)展。抖音也是爭氣，僅僅用了1年多的時(shí)間就搶下了短視頻領(lǐng)域的第一寶座。或許是快手過于傲慢，這個(gè)時(shí)候了還沒有把抖音當(dāng)回事，依仗著自己有全網(wǎng)最牛的網(wǎng)紅群體，像那年從yy出來的天佑屬實(shí)為快手拉來不少新用戶，加上正能量“散打哥”等人的加持，快手日活量有著諸多網(wǎng)紅坐鎮(zhèn)，也難怪快手高層會(huì)被迷住雙眼。
看不清前路的快手，如今隨著旗下網(wǎng)紅被封，用戶日活量急速下降，不僅第一寶座被抖音占據(jù)，就連千年老二的位置如今也已經(jīng)保不住了，股價(jià)更是蒸發(fā)了萬億之多，快手的高層們到底在想什么？聽完這個(gè)故事，或許你就能醒悟這企業(yè)應(yīng)該如何持續(xù)發(fā)展了。
三年快手人，十年雪花銀，縱是參天大樹直達(dá)天際，也怕內(nèi)部腐敗叢生。
隨著“網(wǎng)紅”一哥天佑被封殺，快手多次嘗試推出各類“草根”網(wǎng)紅沖擊網(wǎng)紅一哥的位置，結(jié)果都是曇花一現(xiàn)。以“農(nóng)民”為背書的路線走不通，娛樂主播內(nèi)容也不再被接受?？焓謬L試走情感路線，先后推出多個(gè)情感類連線網(wǎng)紅，雖然時(shí)常被爆出是“劇本”，但是用戶也樂得其中?？焓至髁康奶扈乙彩莾A斜給情感主播，這一行為可是觸動(dòng)了“老派網(wǎng)紅”的利益，快手各大網(wǎng)紅開始反抗，有的被“逼上抖音”有的開始揭露快手黑幕?？焓帧袄吓删W(wǎng)紅”上演了一出大戲“人民的名義”，多次在公開直播時(shí)爆料快手高層收受賄賂，送禮的就給流量；不送禮的，即便是簽約主播也會(huì)餓死，對于不懂事的更是采取“限流”。此時(shí)快手這顆參天大樹由內(nèi)而外地發(fā)出了一股“哀嚎”。
2020年，眾多平臺(tái)的崛起加上快手“光怪陸離”的現(xiàn)象讓坐收漁利的董事會(huì)感到了威脅，董事會(huì)決定開啟內(nèi)部自查，這不查不要緊，一查就打出來一個(gè)“大老虎”。同年9月，快手董事會(huì)親自打造出一對“銀手鐲”，并將其送給副總裁趙丹陽，正如白居易描述貪官的詩一般“三年清知府，十年雪花銀“，趙丹陽自優(yōu)酷退出加入到快手以后，還真是肥了自己，瘦了東家。
趙丹陽是在2015年2月加入到快手的，在此之前一直就職于優(yōu)酷副總編、內(nèi)容總監(jiān)一職，從趙丹陽的職業(yè)履歷來看，他在內(nèi)容審核方面是有一些造詣的。只可惜，能力是在，可心不在，在趙丹陽加入快手以后，快手多次被行政處罰并罰款。2018年以來，快手先后12次遭遇行政處罰，累計(jì)被罰款27.9萬元。
看似不多的罰款卻在向市場和用戶反饋一個(gè)問題，“快手低俗”，趙丹陽時(shí)期的快手充斥著低俗暴力，不是“高速路口等你”就是生吃雞鴨魚肉。也就是這個(gè)時(shí)期，快手用戶大量脫粉，成為了都市年輕人最鄙夷的平臺(tái)，沒有之一，甚至一度引起相關(guān)部門出手，大批量的封禁快手網(wǎng)紅。而這一切的幕后推手便是負(fù)責(zé)內(nèi)容體系搭建的趙丹陽。
快手從龍頭寶座被趕下去，趙丹陽“功不可沒”，并憑此獲得了大量的真金白銀，在快手副總裁的位置上，別看快手的地位岌岌可危，但是趙丹陽個(gè)人可是富得流油，利用其職務(wù)，收取好處費(fèi)、侵占公司財(cái)產(chǎn)共計(jì)756萬余元。
效仿大廠，春晚之爭，抖音退而求其次，反手一個(gè)釜底抽薪。
趙丹陽的“下三濫”本不至于這么快就被曝光，如果快手還是短視頻領(lǐng)域的獨(dú)角獸，或許趙丹陽還能繼續(xù)興風(fēng)作浪，可惜天不遂人愿，沒有對比就沒有傷害，抖音的誕生讓快手王位受到了威脅，主打的時(shí)尚內(nèi)容文化更是讓快手無地自容，兩者相比，高下立判。
時(shí)間上抖音讓快手先拔了頭籌，但是從內(nèi)容上來看，抖音的內(nèi)容體系才是年輕人的偏愛，得到年輕人的追捧以后，抖音乘勝追擊，在2020年春晚期間吹起了沖鋒的號(hào)角。
春晚作為全國人民最喜愛的節(jié)目，收視率是全年之最，各大平臺(tái)怎么可能會(huì)錯(cuò)過這個(gè)大好機(jī)會(huì)，從2014年騰訊春晚發(fā)紅包開始，這場有關(guān)于春晚紅包主辦方的戰(zhàn)斗在互聯(lián)網(wǎng)拉開了帷幕。2015年-2019年一直都是騰訊阿里百度三家輪番上陣，到了2020年春晚，快手和抖音也有實(shí)力入圍到此次爭奪之中。
此時(shí)的快手雖然還是第一，但是和以往不同，這個(gè)第一不再安生，后面的抖音隨時(shí)可能會(huì)超越自己，針對2020年春晚，快手內(nèi)部宣稱不計(jì)一切代價(jià)拿下紅包主辦權(quán)，雖然抖音增長勢頭很猛，可快手畢竟比你年長五歲，足足比你先賺了五年的錢，結(jié)果可想而知，抖音敗下陣來。
敗下陣不代表已經(jīng)輸了比賽，以快手當(dāng)時(shí)的低俗內(nèi)容來說，廣告打得越快平臺(tái)倒得越快，從這個(gè)維度來說呢，抖音也算是救了快手“半條命”。
2020年1月因?yàn)椴豢煽咕芤蛩兀珖嗣耖e賦家中，全國院線電影也集體撤檔，抖音瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶先拿下了《囧媽》的獨(dú)播權(quán)，打算在新年之前打一個(gè)伏擊戰(zhàn)，為失去春晚陣營挽回顏面。
果不其然，抖音靠著《囧媽》獨(dú)播權(quán)，勝利實(shí)現(xiàn)了反超，成為了短視頻領(lǐng)域的第一！反觀快手全力備戰(zhàn)春節(jié)，試圖再次完成護(hù)盤，可惜的是，春節(jié)確實(shí)為快手輸入了大批量的流量，可是群體并不樂觀，年輕人對快手的內(nèi)容嗤之以鼻，留下來的用戶過于“老齡化”。
快手在這次追逐站中輸了，輸?shù)煤軓氐?，以至于被某站、某書超過。
如今快手妄想效仿抖音，邀請“頂流”入駐，只可惜內(nèi)容體系的失敗已經(jīng)深入人心，想改變市場對快手內(nèi)容的態(tài)度，并非一朝一夕能做到的，哪怕周天王入局，快手也要有一段很長的路要走。
