犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜夏添
頭部國產大片的到來終于帶領今年暑期檔進入到白熱化階段。
然而時間來到八月，從不缺席每年暑期檔的國產動畫電影卻仍稍顯力量不足。一方面是像《哪吒之魔童降世》《白蛇2:青蛇劫起》這類往年同檔期中的票房產出主力青少年動畫的缺位，另一方面則是作為暑期檔剛需的親子動畫戰況膠著，優質項目數量和票房成績還有一定增長空間。
不過可以肯定的是，暑期檔還遠未成為定局。在我們看來，即將在本周公映的同期唯一親子動畫《豬豬俠大電影·海洋日記》，或許有實力打破動畫電影的這個僵局。
動畫常青樹暑期再入局
提到“豬豬俠”的名字，想必大部分觀眾都不會覺得陌生。
這只陪著Z世代長大的紅色小豬，用它憨態可掬的可愛外表和充滿善良與勇氣的內在，為無數孩子傳遞過歡樂。
作為國內為數不多的長青親子動畫IP，《豬豬俠》自2005年誕生以來已經走過了17個年頭。時至今日，《豬豬俠》仍保持著穩定的上新節奏，每年都會打造兩至三部全新的電視動畫，產能十分穩定。
經典IP《豬豬俠》亦在與時俱進地“觸網”發展，于多個社交平臺上都開設了官方賬號，在短視頻平臺這樣的新媒介載體上亦獲得了良好的熱度反饋。截至目前，在抖音、快手兩大短視頻平臺上，“豬豬俠”官方賬號的累計粉絲數量超過700w，短視頻點贊總數超過3500w。
而不斷拓寬的IP跨界版圖，則在商業維度不斷佐證著豬豬俠的價值。從衍生產品，到游戲、演藝、樂園，豬豬俠的商業版圖正在延伸向更廣闊的空間。
當然，大銀幕也是豬豬俠深耕的新領域之一。
不難發現，相較于同年出生的“喜羊羊”，“豬豬俠”走進大銀幕的時間相對較晚，截至目前只有六部影片上映。但我們卻在這一系列影片身上看到了量少質精的特點，基本上每一部新作都能夠借助精準的影片定位獲得目標受眾群體的肯定。
特別是在去年五一檔上映的系列第六部電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》，在打破了五一檔影史國產動畫最高票房紀錄的同時，也創造了系列動畫電影的票房新高。
今年是《豬豬俠》第七次征戰大銀幕，也是第四次來到暑期檔的戰場。經過了過往幾部影片的鋪墊，“豬豬俠”已然擁有了更豐富的市場經驗。
我們觀察到，即將正式上映的《豬豬俠大電影·海洋日記》，不僅繼承了過往的高制作水準，亦在內容層面進行了新的升級。
映前熱度則在受眾層面為影片保駕護航。在今年早些時候，“年年不斷更”的《豬豬俠》又推出了全新的動畫劇集。據了解，該動畫自開播以來已連續多日獲得收視冠軍，可見受眾群體數量之廣泛，也足夠為《豬豬俠大電影·海洋日記》上映奠定充分的熱度基礎。
首次大銀幕海底冒險
事實上，早在2020年的動畫劇集《豬豬俠之南海日記》中，“豬豬俠”就曾和海洋結緣。
而在這次的電影故事里，“豬豬俠”也首次將冒險地圖開拓至神秘的海底世界。為了完成一項神秘的海底任務，“豬豬俠”將以“潛水豬”的嶄新形象亮相大銀幕，同時還結識了黃色小魚小豆芽和長相滑稽的法螺螺哥兩位新的小伙伴。
從目前流出的物料來看，除了全新的故事舞臺、全新的副本和伙伴之外，《豬豬俠大電影·海洋日記》亦繼續強調親子屬性，在豐富故事內容的同時融入各類海洋百科知識，有望在為小觀眾帶來共鳴的同時保證影片的寓教于樂屬性。
正是憑借著這種不斷與時俱進的創新精神，讓“豬豬俠”成為了一個內容與商業并重的國產親子動畫常青樹IP。也正因如此，“豬豬俠”才至今仍能夠作為一個有號召力的國民級親子動畫IP，獲得觀眾們的足量關注。
值得一提的是，《豬豬俠大電影·海洋日記》還在上周末開展了全國33城點映活動，這足以體現片方對該片品質的充分信心。
與此同時，在每天僅有兩小時的有限點映時間里，《豬豬俠》依舊斬獲了最高超過9%的上座率。從目前的觀眾反饋來看，這部影片顯然承受住了觀眾的考驗。
暑期檔最強親子動畫預備役
暑期檔是與春節檔齊名的全年兩個最重要檔期，每當這個時期，都會有百十部新片集中上映，掀起殘酷的排片爭奪大戰。而作為一部親子動畫電影的《豬豬俠》，為何有理由值得被看好？在我們看來，這離不開影片的三層優勢。
首先是類型剛需。
暑期檔是動畫電影適配度最高的檔期之一。尤其是在近年間，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇2:青蛇劫起》等優質項目屢屢破圈，國產動畫制作水平日新月異，這讓觀眾逐漸提升了對國產動畫的觀影熱情，亦開始對暑期檔動畫投入更多注意力。
在此之中，受眾群體頗為穩定的親子動畫又是動畫電影中的絕對剛需。適逢暑期長假，這是低齡觀眾進場觀影的最佳時機，考慮到今年暑期檔動畫表現整體有限的情況，此時對于國產親子動畫來說更是機遇大于挑戰。
當然，在激烈的同類項目廝殺中，取勝并非易事。就如剛剛過去的上周，有包括引進片《小馬寶莉：新世代》在內的共計三部動畫電影上映，戰況膠著。而擁有17年IP積累的《豬豬俠》在受眾認知層面是占據著很大優勢的，有望從中突圍。
無論是電影市場還是其他藝術作品領域，觀眾對大IP擁有天然依賴，因此綜上來看，這部影片無疑是近期親子動畫市場中最具期待價值的項目。
其次是檔期利好。
今年春節檔結束以來，由于多地本土疫情的反彈，內地電影市場陷入長達四個月的片荒。直至暑期檔開啟，影市才逐漸恢復活力。
但事實上，暑期檔真正迎來上映高峰期是在7月底《獨行月球》公映之后。頭部大片的到來重新燃起觀眾的觀影熱情，也為各個類型、體量的項目打造了更平穩的市場環境。
這也就意味著，自七夕開始電影市場才算真正回到相對正常的狀態。而此時上映的《豬豬俠》，恰好趕上了第一波紅利，當然也能讓期待新片已久的小觀眾們迎來一輪真正的暑期影院快樂之旅。
最后是影片的自身品質。
作為國產親子動畫中的經典IP，《豬豬俠》系列作品已經多次經歷市場檢驗，除了收視數據居高不下的動畫劇集之外，動畫電影的票房成績也在逐步提升，總體表現十分穩健。
在不確定性成為市場主旋律的2022年，還有什么比一部預期穩定的電影更能帶給行業、市場信心呢？
因此我們認為，正是在今年這樣的環境下，這樣一部夠穩、夠新、夠好的電影的到來才更值得期待。
還在空缺中的暑期檔最強親子動畫電影之位會歸屬于《豬豬俠大電影·海洋日記》嗎？讓我們一同拭目以待。
