這兩天的朋友圈都在轉B站博主衣戈猜想發的視頻《二舅治好了我的精神內耗》，有些人感慨看得感動到哭，有些人感嘆激起了幾代人的鄉愁共鳴，還有人歌頌二舅在苦難面前拿了一手爛牌卻努力而堅強地生活的精神等等，無論從哪個維度，這個片子的爆火都是一種正能量的宣導，喚起了人們心中美好柔軟的一面。但是除此之外，從流量創作的維度，電影發展的維度，商業價值的維度，這個視頻的爆火又意味著什么呢？又給我們帶來哪些啟發呢？
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一、爆火密碼：小人物的偉大
“二舅”視頻爆火的幾個底層邏輯：
1、周星馳電影哲學異曲同工之處：不平凡的小人物也會被這個世界看見，卑微的普通人，對夢想的追逐，道義的堅守，不公的吶喊，面對命運絕境的反戈一擊，悲喜之中的小人物生活，其實更能打動人心。相比較美國的文學作品主角都是超級英雄，周星馳很多作品爆火，也是出于這個邏輯，無論是《喜劇之王》里的柳飄飄，《功夫》里的小混混，《少林足球》里的汽車修理工……還是今天的“二舅”，都向我們展現了小人物的辛酸、小人物的傻，小人物的夢想，小人物的偉大，正是有了這些不平凡的小人物，才讓這個冰冷的世界有了一絲絲溫暖。
2、魯迅的阿Q精神剪影：整個片子雖然訴說二舅的苦難，但是語調詼諧幽默，半調侃半自嘲的表達方式，讓大家在悲傷中又感受到了對不公命運的蔑視，也讓我們看到了一絲阿Q的影子，在他身上窺見難以直面的民族根性，對阿Q精神，通常我們只看到了它消極的一面，其實它還有積極的一面：那就是自我安慰、自我解脫、自我戰勝。面對命運的不公和生活的苦難，有誰像阿Q這么樂觀？
3、疫情和經濟下行特殊環境下的止痛藥，這兩年受疫情的影響很多行業遭受到了巨大的沖擊，加上經濟環境下行，老百姓的生活可以說比以前更艱難，尤其是今年，面臨大面積的企業倒閉和裁員，大家都處于一種煎熬和壓抑的狀態之中，無法排解心中的苦悶，而從心理學的角度來說，安慰別人最好的方式是你告訴他你比他更慘但是你還更堅強，而“二舅”這個視頻就做到了這點，仿佛給老百姓嘴里喂了一粒止痛藥，甚至激發了人們的自我反思：二舅遭遇這樣的人生，還可以這樣樂觀向上，而我現在遇到這點小挫折就開始怨天尤人實在不應該，也就是從原來的叫苦不迭到現在的反思自己的一個態度轉變，這里的內核是：用更慘下的堅強治愈了慘。
4、城市內卷下的鄉愁：二舅的人生縮影記載了農村這幾年的變化，中國的城市化進程讓越來越多的年輕人離開農村去城市打工，農村只剩下留守兒童和老人，而其實對于在外務工的年輕人來說，無論走得多遠，都在牽掛遠在家鄉的父母和孩子，面對大城市的壓力，生活的窘迫，咬牙堅持也要給父母和孩子提供好的經濟條件，這樣的片子觸動了那些人在城市，心在家鄉的人的心弦，讓他們想起了自己年邁的父母，想起了自己的孩子，這里的內核是：共情。
5、骨子里的認命文化被激發：我們經常聽到老一輩人說“認命”這兩個字，“認命”是根植于中國文化的，因為一旦認為這是命了，也就不想反抗了，二舅遇到了那么多無能為力的事情，他選擇的是接受是繼續頑強地生活，一方面是他真的無力反抗，既然無力反抗那就向前看，這是認命。另一方面是，面對命運的不公，他沒有選擇自我墮落，而是在淤泥里開出一朵花，樂觀地面對活出自己的精彩，這是不認命。其實當下社會在巨大的工作壓力和生活壓力之下，每個人心中都有兩個小人在打架：反抗還是不反抗，這種矛盾在“二舅”的視頻當中找到了答案：認命是對自身已有遭遇的不抱怨，而非兩手一攤的不作為，是選擇了向前看的一種生活態度。
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二、低成本投入的微電影時代的到來
這幾年短視頻爆火，長視頻也開始有更多人去涉足了，但說實話，真正能被大家耳熟能詳的長視頻內容屈指可數，雖然內容創作者們都躍躍欲試，但是長視頻還未真正進入主流市場。
而我這里用的詞是“微電影”時代的到來，而不是“長視頻”，因為視頻只是一種呈現方式，從圖文呈現到視頻呈現，而電影是文化重要的傳播手段，具有文化屬性，屬于文化產品，是人物、精神、三觀、故事等的集中展現，11分鐘的“二舅”視頻，其實做到了很多電影想要傳遞的元素，這個也給很多電影人啟發：一部好電影評價標準不是只有鴻篇巨制，群星璀璨。當今社會，網紅和行業意見領袖越來越多，明星和普通人的距離也越來越近，有時候身邊的普通人反而更容易引發觀眾的共鳴，“二舅”的出現也是告訴我們，只要你有故事，只要你有才華，一個普通人也可能成為明星，同樣也在告訴電影人，即使你沒有大資本，沒有大明星主演，但是有好的題材和故事，塑造出鮮活的角色，微電影也一樣可以有不同凡響的效果。
這幾年電影行業遭遇重創，很多電影人也不必灰心喪氣，挖掘身邊的故事，挖掘閃光的小人物，只要能打動觀眾的心，引起共鳴，激發討論，獲得流量，捧紅主人公，就算一部成功的好電影！
這個世界從不缺少美，而是缺少發現美的眼睛，缺少時代的記錄者，用鏡頭和筆記錄下不平凡的生命，而這種記錄和傳播必然是電影發展史上一個重要的轉變，這也意味著微電影時代的真正到來，內容創作者可以創作出更多深入人心的微電影抓住觀眾的心，普通人也有機會是微電影時代的大導演！
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三、“二舅”爆火后的商業全鏈路規劃解析
看到有網友問衣戈猜想，二舅是否會因為這次爆火去各大短視頻平臺直播，衣戈猜想回應：不會開直播讓二舅和一幫不知所謂的人打PK，跪求大哥們上票，開始扯著嗓子賣抽紙。
這個觀點中對于直播的理解我覺得太過片面，直播只是一種文化傳播的手段，就像一面鏡子，至于鏡子里的人如何，取決于人本身而不是取決于鏡子，其次，直播不是只有娛樂PK主播，也有東方甄選這樣詩情畫意的文化直播間，也有劉潤這樣課程干貨直播間，更有各類重要會議的信息同步直播間，所以直播只是一個載體和工具，舞臺上如何表演是導演說了算。對于二舅是否開直播，是否商業化，那是作者的選擇，也是二舅的選擇，每個選擇都值得被尊重，沒有對錯，只是選擇而已。
題外話，假設說把“二舅”的爆火看作一次事件營銷，從商業價值的維度如何最大化呢？作為一個流量操盤手我談談我的看法：在當下這個信息爆炸的時代，這樣的現象級案例出現的概率不亞于中頭彩，一個品牌公司估計花一個億也不一定能達到這個曝光效果，一部群星聚集的電影也不一定有這樣的社會影響力，所以這樣的爆火除了作者才華的厚積薄發，還有很大的時運，如何抓住這個難得的機會實現商業價值最大化呢？
對于“二舅”：
1、“二舅”爆火后迅速注冊各個平臺賬號，把流量沉淀成粉絲，打造手藝人人設，可以繼續去記錄二舅的生活，記錄那些出彩的手工藝品。
2、通過手藝人的形象和粉絲，選擇合適的產品，尋找一些國家的非物質文化遺產，和非遺傳承人合作，打造一些精美的手工藝品，弘揚中國文化的同時，進行產品變現和品牌打造。
3、形成二舅矩陣賬號的前端銷售網絡，招募合適的主播做銷售，用類“李子柒”模式將二舅打造成弘揚中國文化的中國手藝人記錄者，保持調性。對于手工藝品的制作可以交給村子里的人，帶動村里更多人就業，讓更多人不用離開農村也可以賺到錢，避免更多的“姥姥”老無所依，真正拉動村里經濟，可以參考中國的海鮮直播村，服裝直播村等。
4、中國有千千萬萬這樣的農村手藝人，可以通過二舅的成功，帶動他們，形成手藝人的MCN手藝人矩陣公司，通過頭部紅人帶動中腰部紅人，真正影響和造福一個群體和一個個鄉村。現在通過電商帶動某個地域產品致富的案例太多了，這并不是什么新鮮事了。
對于“衣戈猜想”：
1、成立微電影工作室，專注于小人物題材，做中國微電影創作的先行者，通過這次爆火聚集資本、資源，人才，開創一個電影新品類，品類往往也意味著巨大的機會。
2、數量質量有了保證，概率捧紅更多堅強又出彩的小人物，做中國微電影行業的“于正”，真正實現內容→流量→平民明星的孵化。
3、每個爆火的小人物都可以結合現在國家倡導的方向：三農、非遺、地域特色產品等做深度挖掘，形成上下游產業鏈。
對于其他資本化，品牌化，上下游產業化的商業布局在這里就不多贅述了，但是都是可以實現且有機會的，完成以上幾點，未來只會有更多不可限量的商業機會和商業價值。
總之，無論是從“二舅“視頻爆火的流量價值還是商業價值，抑或是推動了微電影的發展，都讓我們看到小人物的春天來了，每個個體都可以了不起，都可以做這個時代的主角。
